Search Camp Podcast (SEO + SEA)

Man kann für SEO (und auch für GEO) immer viele kleine und große Maßnahmen umsetzen. Wenn man aber priorisiert arbeiten möchte, stellt sich schnell die Frage, welche Maßnahmen denn den größten Effekt haben werden. Kann man das so pauschal beantworten?

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Die lokalen Unternehmensprofile (früher: Google My Business) sind wichtig für SEO und GEO – vor allem natürlich für lokale Suchanfragen. In dieser Folge gibt es um 15 Detailfragen – rund um Fotos, Neuigkeiten, Bewertungen, Internationalisierung & Co. Der Local-Experte Sven Deutschländer stellt sich diesen Fragen.

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Google Ads kann man gezielt zur Neukundengewinnung nutzen. Über was muss nachdenken, wenn man explizit auf Neukunden (vs. Bestandskunden) abzielt? Welche Kampagnenarten eignen sich dafür besonders? Wie verändert KI das Spiel? Reden wir drüber – mit Helen Gietmann.

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Im SEO/GEO-Monatsrückblick für den September 2026 stelle ich 11 aktuelle relevante Themen vor: Welche interessanten neuen Studien gibt es? Wie sinnvoll sind zwei Änderungen in bekannten Google-Tools? Und wie kommt das Thema llms.txt vorwärts? Das und viel mehr gibt's hier in komprimierter Form.

Online-Konferenzen „SEO für KI" und „E-Mail-Marketing und CRM":

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[1] https://commoncrawl.org/blog/a-content-analysis-of-llms-txt-files-from-the-july-2026-crawl-archive

Common Crawl hat eine Analyse der llms.txt-Nutzung erstellt. Es zeigt sich, dass recht viele Websites mittlerweile eine llms.txt haben – aber überwiegend nur, weil diese per Plugin erzeugt werden (z. B. von Wix oder Yoast).

[2] https://www.seo-suedwest.de/10945-chatgpt-hat-einen-eigenen-index-seo-fuer-google-reicht-nicht-mehr.html

ChatGPT geht immer mehr den Weg, sich von traditionellen Suchindizes unabhängig zu machen. So gibt es mit Labrador ein System, das auf unterschiedliche eigene Indizes zugreift, z. B. für PDF-Dateien oder News.

[3] https://searchengineland.com/google-says-dma-changes-in-eu-resulted-in-worse-degradation-of-search-quality-ever-487340 und https://developers.google.com/search/docs/appearance/aggregator-features

Es gab leider einige Änderungen an den Suchergebnissen, basierend auf dem DMA der EU. Google selbst sagt, dass das zu einer Verschlechterung der Suchergebnisse führt.

In einer neuen Dokumentation kann sich diese „regional differences in search experience" anschauen, die es derzeit für die EU, die Türkei und Südafrika gibt.

[4] https://www.seroundtable.com/ppa-ai-overviews-google-42047.html

Ein kontinuierlicher Wandel ist wohl vollzogen: In dem Block „Weitere Fragen"/"People also ask" (PAA) tauchten bislang auch Featured Snippets auf. Jetzt scheint es aber so zu sein, dass es nur noch AIOs gibt.

[5] https://www.seroundtable.com/google-business-profiles-misuse-of-support-channels-42175.html

Bei den lokalen Unternehmensprofilen gibt es eine neue Praktik, die verboten ist: „Misuse of support channels". Demnach kann man auch abgestraft werden, wenn man „repeated submissions of unfounded support complaints" einreicht.

[6] https://whitespark.ca/blog/study-how-keywords-in-business-names-currently-impact-google-local-pack-rank-and-ai-search/

Ist es hilfreich für die lokale Suche, wenn der Name des lokalen Unternehmensprofils exakt zur Suchanfrage passt (also z. B. „Zahnarzt Emsdetten Dr. Schneider" für die Suchanfrage „zahnarzt emsdetten")? Die Antwort: ja – auch wenn der konkrete Einfluss wohl von der jeweiligen Kategorie abhängt.

Bitte immer beachten: In der Regel verstößt man gegen die Google-Richtlinien, wenn man derlei Optimierung vornimmt.

[7] https://www.seroundtable.com/google-search-console-multimodal-search-type-filter-42156.html

In der Google Search Console gibt es einen neuen Filter für multimodale Suchanfragen. Das umfasst z. B. Suchanfragen über Google Lens oder Circle to Search. Leider erhält man keinen Einblick in die jeweiligen Suchanfragen und Bilder.

Mehr Informationen dazu gibt es in Search Camp 473.

[8] https://www.seo-suedwest.de/10941-google-trends-kategorie-filter-erleichtern-jetzt-die-beobachtung-von-daten.html

Google Trends hat einen neuen und sehr umfangreichen Kategorie-Filter bekommen. Damit kann man sich Veränderungen innerhalb bestimmter Kategorien/Themenbereiche anschauen.

[9] https://www.seroundtable.com/google-video-structured-data-creator-update-42162.html

Google hat das Video-Markup erweitert, sodass man jetzt auch Informationen zum Creator (Person oder Organisation) und zur Nutzung (z. B. Anzahl der Abrufe oder Likes) hinterlegen kann.

[10] https://www.seroundtable.com/google-helpful-content-main-content-and-eot-sa-42218.html

Google hat seine Vorgaben für „hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte" ergänzt. So sind vor allem die Faktoren „Effort", „Originality", „Talent or skill" und „Accuracy" wichtig.

[11] https://www.seroundtable.com/google-search-profiles-updates-42098.html

Google hat die Anforderungen für „Search Profiles" noch weiter runtergeschraubt. So sind diese jetzt schon ab 10.000 Followern in sozialen Netzwerken verfügbar (vormals: 100.000 bzw. danach 35.000).

In der GSC gibt es jetzt neue Suchdaten: Neben den üblichen textbasierten Suchanfragen kann man jetzt auch multimodale Suchdaten erhalten. Worum geht es dabei genau? Was kann man mit den Daten anfangen?

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In dieser Episode geht es wieder um Online-Marketing-Strategien für bestimmte Branchen – diesmal um Fashion/Mode. Zu fünft schauen wir auf die wichtigsten Kanäle und deren Zusammenspiel: Welche Erfahrungen und Empfehlungen in Bezug auf SEO, SEA, Social Ads und Web-Analyse gibt es?

Shownotes (von Andreas):

- "Messy Middle" (2020): https://business.google.com/in/think/consumer-insights/navigating-purchase-behavior-and-decision-making/

- BCG unterteilt 2025 in Streaming, Scrolling, Searching und Shopping https://www.bcg.com/publications/2025/mapping-consumer-touchpoints-that-influence-decisions

- Conversion Lift durch Fit-Videos auf PDPs? https://www.xictron.com/en/blog/product-videos-e-commerce-conversion-2026/

- Retourenraten senken durch gute Bilder und Videos? https://www.fibre2fashion.com/news/e-commerce-industry/visual-content-in-e-commerce-marketing-reduces-returns-global-survey-287722-newsdetails.htm

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Google-Updates (Core, Spam …) gibt es ja regelmäßig – und dann kann es auch passieren, dass es mit der eigenen Sichtbarkeit nach unten geht. Kann man daraus folgern, dass man von dem jeweiligen Update betroffen ist? Wo sollte man da nachschauen?

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„Ich habe doch schon so viel gemacht" – und trotzdem rankt die eigene Website nicht wie gewünscht. Die Gründe dafür sind natürlich immer sehr individuell. Aber: In der Praxis kann man es dann trotzdem oft auf einige bestimmte Gründe zurückführen.

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Vor einem Jahr hat Cloudflare die Content Signals vorgestellt – eine Erweiterung der robots.txt, um Zugriffsrechte für AI-Crawler feiner vergeben zu können. Was genau sind die Content Signals? Sollte man diese verwenden? Oder sind andere Lösungen besser?

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Für Google Ads gibt es mit AI Max etwas, das erstmal gut klingt – und natürlich haben wir das ausführlich getestet. Fragen wir also mal Laura Schwate aus dem SEA-Team: Welche Erfahrungen haben wir mit AI Max gemacht? Welche Best Practices sehen wir?

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