Search Camp Podcast (SEO + SEA)

In der GSC gibt es jetzt neue Suchdaten: Neben den üblichen textbasierten Suchanfragen kann man jetzt auch multimodale Suchdaten erhalten. Worum geht es dabei genau? Was kann man mit den Daten anfangen?

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In dieser Episode geht es wieder um Online-Marketing-Strategien für bestimmte Branchen – diesmal um Fashion/Mode. Zu fünft schauen wir auf die wichtigsten Kanäle und deren Zusammenspiel: Welche Erfahrungen und Empfehlungen in Bezug auf SEO, SEA, Social Ads und Web-Analyse gibt es?

Shownotes (von Andreas):

- "Messy Middle" (2020): https://business.google.com/in/think/consumer-insights/navigating-purchase-behavior-and-decision-making/

- BCG unterteilt 2025 in Streaming, Scrolling, Searching und Shopping https://www.bcg.com/publications/2025/mapping-consumer-touchpoints-that-influence-decisions

- Conversion Lift durch Fit-Videos auf PDPs? https://www.xictron.com/en/blog/product-videos-e-commerce-conversion-2026/

- Retourenraten senken durch gute Bilder und Videos? https://www.fibre2fashion.com/news/e-commerce-industry/visual-content-in-e-commerce-marketing-reduces-returns-global-survey-287722-newsdetails.htm

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Google-Updates (Core, Spam …) gibt es ja regelmäßig – und dann kann es auch passieren, dass es mit der eigenen Sichtbarkeit nach unten geht. Kann man daraus folgern, dass man von dem jeweiligen Update betroffen ist? Wo sollte man da nachschauen?

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„Ich habe doch schon so viel gemacht" – und trotzdem rankt die eigene Website nicht wie gewünscht. Die Gründe dafür sind natürlich immer sehr individuell. Aber: In der Praxis kann man es dann trotzdem oft auf einige bestimmte Gründe zurückführen.

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Vor einem Jahr hat Cloudflare die Content Signals vorgestellt – eine Erweiterung der robots.txt, um Zugriffsrechte für AI-Crawler feiner vergeben zu können. Was genau sind die Content Signals? Sollte man diese verwenden? Oder sind andere Lösungen besser?

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Für Google Ads gibt es mit AI Max etwas, das erstmal gut klingt – und natürlich haben wir das ausführlich getestet. Fragen wir also mal Laura Schwate aus dem SEA-Team: Welche Erfahrungen haben wir mit AI Max gemacht? Welche Best Practices sehen wir?

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YouTube wird oft – auch weil es Google gehört – als starker Mitspieler für mehr Sichtbarkeit gesehen. Schauen wir uns das Thema mal genauer an: Verhelfen eigene YouTube-Video zu mehr organischer Sichtbarkeit und Reichweite in KI-Ergebnissen? Oder ist das nur ein Mythos?

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Seit ca. einer Woche gibt es jetzt auch in Deutschland die Möglichkeit, ChatGPT Ads zu nutzen. Wie ist unser Eindruck? Wo liegen die Unterschiede zu Google Ads? Wie sieht das Setup aus? Für wen ist das was – und für wen wahrscheinlich eher nicht? Darüber spreche ich mit Stefanie Entrup von Bloofusion.

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Claude fügt erstellten Texten jetzt ein Wasserzeichen hinzu, damit diese als KI-generiert automatisiert erkannt werden können. Ist das problematisch für Google, SEO und GEO? Droht dann eine Abstrafung oder Abwertung der entsprechenden Texte?

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Im SEO/GEO-Monatsrückblick für den August 2026 stelle ich 10 aktuelle relevante Themen vor: Wie schlimm sind Wasserzeichen für KI-Content? Welche neuen KI-Einstellungen gibt es in der GSC? Was ändert sich in Bezug auf AIOs, Markup, Site Reputation & Co.? Das und viel mehr gibt's hier in komprimierter Form.

[1] https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-push-ai-mode-responses-41974.html

Google hat wohl das Verhalten von AI Overviews geändert: Bei einigen Suchanfragen wird direkt ein sehr umfangreiches KI-Ergebnis (wie AI Mode) ausgespielt – anstelle des deutlich kürzeren „klassischen" AI Overviews.

[2] https://developers.google.com/search/blog/2026/08/update-site-reputation-policy

Im vorletzten Jahr hat Google mit „Site Reputation" etwas ausgerollt, das sich vor allem gegen Publisher richtete, die unter der guten Reputation ihrer Websites auch fremde Inhalte ranken ließen. Die entsprechenden Abstrafungen bleiben zwar bestehen, werden im europäischen Wirtschaftsraum allerdings nicht mehr vollzogen, sodass das Thema „Site Reputation" damit faktisch vom Tisch ist.

[3] https://www.seroundtable.com/google-com-goto-as-tracking-urls-41647.html

Ein großer Aufreger der letzten Tage: Claude wird KI-Texten ein Wasserzeichen hinzufügen. Die Verunsicherung innerhalb der SEO-Branche ist groß, weil unklar ist, ob daraus Maßnahmen gegen Websites folgen werden, die mittels KI Texte erstellen lassen.

[4] https://www.seo-suedwest.de/10905-google-search-control-ai-controls-jetzt-fuer-alle-verfuegbar-wer-moechte-kann-seine-inhalte-jetzt-aus-der-ki-suche-ausschliessen.html

Die lange angekündigten KI-Kontrollen innerhalb der GSC sind jetzt flächendeckend verfügbar. Wer die eigenen Inhalte nicht für AIOs und AI Mode sperren möchte, muss nichts machen. Wer allerdings dort nicht erscheinen möchte, kann jetzt einfach die entsprechende Option setzen.

[5] https://www.seo-suedwest.de/10921-wichtige-google-aenderung-bei-der-extraktion-von-json-ld.html

Es gibt eine Neuerung in Bezug auf strukturierte Daten im JSON-LD-Format: Google wird dort evtl. vorhandene Entitäten nur einmal auflösen. Aus „&" wird also „&". Wer allerdings „&" schreibt, wird nicht zum gewünschten Ergebnis kommen. Empfehlung: Eine Seite mit einem „&" suchen und dann dafür das Markup überprüfen!

[6] https://www.seroundtable.com/google-merchant-center-product-images-update-41924.html

Wer weiterhin vom Google Merchant Center profitieren möchte, sollte prüfen, ob die neuen Mindestanforderungen an Bilder (min. 500x500 Pixel) erfüllt werden. Diese Anforderungen gelten ab Februar 2027.

[7] https://www.seo-suedwest.de/10930-preferred-sources-google-bietet-interaktiven-button-zum-selbsteinbau-an.html

Wer seine Website-Besucher:innen dazu motivieren möchte, die eigene Website als Preferred Source zu markieren, kann dafür jetzt einen von Google bereitgestellten Button nutzen.

[8] https://searchengineland.com/google-business-profiles-local-seo-success-data-485727

Eine spannende Auswertung zeigt: Bei der Wahl der Kategorie für die lokalen Unternehmensprofile ist es grundsätzlich von Vorteil, als primäre Kategorie eine möglichst spezifische und eher keine allgemeine Kategorie zu wählen. Zusätzlich sollten dann natürlich noch weitere sekundäre Kategorien gewählt werden.

[9] https://www.seroundtable.com/google-announces-some-updates-41903.html

Warum kündigt Google eigentlich nicht alle Updates öffentlich an? Google möchte grundsätzlich durch das Ankündigen erreichen, dass Website-Betreiber:innen erfahren können, ob sie von einem Update betroffen sind. Aber: „it's sometimes hard to find a good balance between giving some transparency & causing unnecessary worries."

[10] https://www.seroundtable.com/google-com-goto-as-tracking-urls-41647.html und https://www.seo-suedwest.de/10896-google-suche-bald-nur-noch-eingeloggt-verfuegbar-abfrage-soll-ki-scraper-aussperren.html

Google geht leider aktuell den Weg, das Scrapen von Suchergebnissen zu erschweren. Das kann durchaus auch zu Problemen mit unterschiedlichen SEO-Tools kommen, die sich an verschiedene Updates erst anpassen müssen.