Da ist es fast vorbei, das Jahr 2025. Nachdem es letzte Woche schon den fachlichen SEO-Jahresrückblick gab, gibt es nun den Rückblick auf mein ganz privates Jahr. Was hat mich beschäftigt? Warum war es eines der besten Jahre überhaupt? Wie geht's weiter?

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Seit Ende November gibt es jetzt die neue Funktion „Shopping Research" bei ChatGPT – von einigen als Game Changer für die Produktsuche auserkoren. Wie sind meine Erfahrungen mit dem Tool? Welche drei Probleme sehe ich vor allem bei diesem Werkzeug?

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Mann, war das ein Jahr. Schauen wir also zurück auf Themen wie AIOs, AI Mode, Gemini, ChatGPT, Perplexity, Copilot, GSC, Frog, SEO vs. GEO, num100, Overcrawling + noch viel mehr. Zusammen mit Christian Kunz und Stefan Godulla geht es um einen kurzweiligen Rückblick auf das SEO-Jahr 2025 und um unsere Vorhersagen für 2026.

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Letzte Woche fand die GEO-Konferenz vom Rheinwerk Verlag statt. Sechs Speaker:innen, ein heißes Thema: GEO. Was waren meine sieben Learnings rund um ChatGPT Search, AIOs & Co.? Welche Themen sind derzeit wichtig, was eher nicht? Und warum erinnert mich das, was da gerade passiert, an den Wilden Westen?

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Im SEO-Monatsrückblick für den November 2025 stelle ich 12 aktuelle SEO-relevante Themen vor: Welche Vorteile bietet der neue Web Guide von Google? Welche interessanten Analysen und Daten gibt es für ChatGPT & Co.? Und welche Neuerungen gibt es in der Google Search Console? Das und viel mehr gibt's hier in komprimierter Form.

[1] https://www.seo-suedwest.de/10542-google-web-guide-in-deutschland-zu-sehen-guter-kompromiss-zwischen-klassischer-suche-und-ki-modus.html

• In den Suchergebnissen wird derzeit ab und zu der „Web Guide" gesehen – eine KI-Suchergebnisseite, die eine gute Mischung aus klassischen „10 blue links" und KI-Zusammenfassung darstellt. Ob sich diese Darstellungsform durchsetzen wird, bleibt aber abzuwarten.

[2] https://searchengineland.com/chatgpt-links-0-ctr-464718

• Ein relativ kleines Daten-Leak zeigt wohl, dass Citations in ChatGPT sehr selten zu Klicks führen. Die beste Seite hatte wohl einen CTR von 1.68 % – die schlechteste aber auch von 0,00 %. Im Durchschnitt lag die CTR bei 0,69 %.

[3] https://ahrefs.com/blog/ai-overview-triggers/

• Aktuelle Daten zur Nutzung von AI Overviews. Ganz klar: Mit überwiegender Mehrheit tauchen diese bei informationalen Suchanfragen auf (99,9 %). Bei 21,4 % der geprüften informationalen Suchanfragen tauchen AIOs auf.

[4] https://ahrefs.com/blog/chatgpts-most-cited-pages/

• Eine interessante Mini-Studie: Wie viele Quellen aus den KI-Ergebnissen könnte man eigentlich kontaktieren, um dort auch einen Link zu bekommen? Bei der Stichprobe (1.000 Seiten aus ChatGPT) waren es ca. 32 %.

[5] https://www.screamingfrog.co.uk/log-file-analyser/tutorials/monitor-ai-bots-in-the-log-file-analyser/

• Wer wissen möchte, wie oft KI-Crawler auf die eigene Website zugreifen, muss sich mit der Analyse von Log-Files auseinandersetzen. Wie das mit dem Screaming Frog Log Analyzer funktioniert, zeigt dieser interessante Beitrag.

[6] https://searchengineland.com/google-to-remove-more-search-features-including-practice-problems-nutrition-facts-nearby-offers-and-more-464255

• Einige Markups sind schon verschwunden, aber Google räumt noch weiter auf. Kleine, überwiegend unwichtige Markups werden entfernt – vor allem, weil sie eben kaum genutzt wurden.

[7] https://searchengineland.com/google-business-profiles-adds-scheduling-and-multi-location-publishing-to-google-posts-465177

• Bei den Beiträgen (Posts), die man in den lokalen Unternehmensbeiträgen publizieren kann, gibt es zwei Neuigkeiten: Man kann diese vorausplanen und auch gleichzeitig für mehrere Unternehmenseinträge veröffentlichen.

[8] https://www.sterlingsky.ca/what-gets-you-ranking-for-near-me-2025/

• Spannende Daten: Um für near-me-Suchanfragen zu ranken, wurden viele lokale Listings überprüft. Ein wichtiger Punkt: Bewertungen sind wichtig – aber nicht unbedingt nur die Anzahl, sondern auch die Höhe der Bewertung und die Neuigkeit der jeweiligen Bewertungen.

[9] https://developers.google.com/search/blog/2025/11/search-console-branded-filter

• In der GSC wird jetzt ein neuer Filter für „Branded Queries" und „Non-branded queries" ausgerollt. Dieser erscheint in den Reports „Leistung" und „Statistiken". Aber: „This is only available for sites with a sufficient volume of queries and impressions for our signals."

[10] https://developers.google.com/search/blog/2025/11/custom-chart-annotations

• Ebenfalls neu im Report „Leistung" sind die „Custom Annotations" (deutsch: „Anmerkung"). Für ein bestimmtes Datum kann man jetzt einen Text hinterlegt, sodass dafür eine Art „Pin" angezeigt wird – ideal für Zeitpunkte wie „Go-Live" oder „Ausfall der Website".

[11] https://www.seroundtable.com/cloudflare-outage-google-search-impact-40450.html

• Wie schlimm ist es eigentlich, wenn die eigene Website für Stunden mal gar nicht erreichbar ist – wie beim Cloudflare-Ausfall? Keine Sorge, mein Google: Google kann damit hervorragend umgehen. Zitat: „If it stays at 5xx for multiple days, then things may start to drop out, but even then, those will pop back in fairly quickly."

[12] https://searchengineland.com/google-says-verify-your-cloud-hosting-provider-with-search-console-464100

• Wer seine Bilder über ein CDN hostet (z. B. bilder.meinewebsite.de), kann diese Subdomain auch über die Google Search Console validieren. Oder man nutzt alternativ eine Domain-Property.

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Eine SEO-Frage, die in dieser Woche aufkam: Wenn man zusätzlich zu Deutschland in ein weiteres Land verkaufen möchte, sollte man dann dort eine eigene länderspezifische Domain (z. B. .nl) nutzen? Oder alles auf der bestehenden Website (z. B. .de/nl/) platzieren?

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In dieser Episode geht es wieder um Online-Marketing-Strategien für bestimmte Branchen – in diesem Fall geht's ums Thema Filialisten. Zu viert (Markus Hövener, Laura Schwate, Marina Becker, Andreas Schülke) schauen wir auf die drei wichtigsten Kanäle und deren Zusammenspiel: Welche Erfahrungen und Empfehlungen in Bezug auf SEO, SEA und Social Ads gibt es?

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Zum Wochenende gibt's einen aktuellen Fall aus der SEO-Praxis: Wenn man B2B- und B2C-Angebote hat, sollte man das besser auf zwei Seiten abbilden? Wie immer lautet die SEO-Antwort ganz klar: Hängt davon ab. Schauen wir uns diesen Fall mal an …

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Die Suchmaschinenwelt befindet sich im Umbruch – dank Perplexity, ChatGPT Search, AIOs & Co. Kann man dann nicht auch endlich das leidige Thema Linkaufbau vergessen? Oder braucht es immer noch Backlinks? Oder ganz andere Sachen?

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Auf Episode 399 folgt natürlich Episode 400 – und das feiere ich mit einer ganz kurzen Episode zum Wochenende. Ich schaue mal zurück: Was ist das eine wichtige Learning, das ich aus jetzt fast zehn Jahren Podcasten ziehen kann? Und: Ist mit Episode 500 Schluss?

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