ChatGPT Ads sind in Deutschland gestartet – doch wer den neuen Werbekanal einfach wie Google Ads behandelt, greift zu kurz. Im OMR Education Podcast erklärt Markus Caspari, Managing Partner Digital Innovation und Transformation bei Dentsu Germany, wie Werbung in ChatGPT funktioniert und welche Erfahrungen sein Team bereits mit Kampagnen gesammelt hat.

Ihr erfahrt, wie Anzeigen ausgespielt werden, welche Targeting-Möglichkeiten zur Verfügung stehen und warum Keywords dabei deutlich an Bedeutung verlieren. Markus zeigt, weshalb stattdessen Creatives, Landingpages und der sogenannte „Rich Context“ entscheidend werden.

Außerdem geht es um Auktionsmodell, Brand Safety, Budgets und Product Feed Ads für AI Commerce. Besonders wichtig: ChatGPT Ads können laut Markus nicht nur Performance-Ziele bedienen, sondern entlang der gesamten Customer Journey wirken. Dadurch wachsen Paid, SEO und GEO stärker zusammen.

Die Folge richtet sich an Marketer, Performance-Verantwortliche, E-Commerce-Teams und Agenturen, die früh praktische Erfahrungen mit ChatGPT Ads sammeln wollen.

Gesprächsthemen:

Praxistipps

Weiterführende Links:

Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare.

Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast

Produktion: Podstars by OMR

Wie schaffen es Marken, dass Menschen ihre Inhalte nicht nur kurz anschauen, sondern freiwillig mehrere Folgen hintereinander konsumieren? Viktoria Renner, Co-Founderin von Ozmoze, erklärt, warum Microdrama für Marken die nächste Entwicklungsstufe von Brand Entertainment sein kann.

Im Gespräch geht es darum, was Microdrama von klassischem TikTok- und Always-on-Content unterscheidet und warum eine zusammenhängende Story mit Cliffhangern, Plot Twists und wiederkehrenden Charakteren entscheidend ist. Viktoria zeigt anhand von Beispielen wie Crocs, Marc Jacobs, Duolingo und Flixbus, wie Marken eigene Entertainment-Welten und IPs aufbauen können.

Ihr erfahrt außerdem, warum bei Microdrama nicht Attention, sondern Retention im Mittelpunkt steht, wie ein Writers Room aus Marken-Insights eine Storyline entwickelt und welche Rolle Always-on-Content beim Worldbuilding spielt. Dazu geht es um messbare Watchtime, Community-Feedback, shoppable Entertainment und die Frage, warum Marken dafür stärker wie Entertainment-Häuser denken müssen.

Eine Folge für alle, die Social-Media-Content, Markenaufbau und Storytelling zusammendenken wollen.

Gesprächsthemen

Praxistipps

Weiterführende Links:

Viktoria Renner bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/viktoria-renner/

>>>JETZT AN DER ZIELGRUPPENUMFRAGE TEILNEHMEN

Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare.

Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast

Produktion: Podstars by OMR

Wie bringt ihr KI im Unternehmen in die tägliche Arbeit? Christian Steiger, Geschäftsführer von Lexware, gibt Einblicke, wie das Unternehmen KI über verschiedene Bereiche hinweg einsetzt – von Softwareentwicklung und Go-to-Market bis Support und Service.

Im Gespräch mit Host Rolf Hermann erklärt Christian Steiger, warum KI für ihn nicht nur Effizienzsteigerung bedeutet, sondern einen Paradigmenwechsel bei Rollen, Teams und Unternehmensführung. Lexware schafft dafür unter anderem offene Lernräume, arbeitet mit Pioniergruppen und testet Zwei-Personen-Teams, die mithilfe von KI neue Produktivitätsniveaus erreichen sollen.

Ein Schwerpunkt ist das im Gespräch als „Lena-Prinzip“ bezeichnete Konzept: Statt KI immer wieder neu zu prompten, sollen Aufgaben über klar definierte Mandate delegiert werden. Christian erklärt die fünf Bestandteile eines solchen Mandats und warum Kontrolle schrittweise Vertrauen weichen kann.

Ihr erfahrt, welche Rolle Führungskräfte bei der KI-Adoption spielen und weshalb jede KI-Initiative beim Kundenbedürfnis beginnen sollte.

Gesprächsthemen

Praxistipps

Weiterführende Links

Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare.

Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast

>>>JETZT AN DER ZIELGRUPPENUMFRAGE TEILNEHMEN

Produktion: Podstars by OMR

Der Marketing-Funnel gehört zu den bekanntesten Modellen im Marketing. Doch bildet der lineare Weg von Aufmerksamkeit bis Kauf noch ab, wie Menschen 2026 tatsächlich Kaufentscheidungen treffen?

Andre erklärt, wo der klassische Marketing-Funnel weiterhin sinnvoll ist – und wo Unternehmen weiter denken müssen. Denn Kaufentscheidungen entstehen längst nicht nur an messbaren Touchpoints: Empfehlungen, Podcasts, WhatsApp-Gruppen, Bewertungen, Reddit oder AI-Systeme können entscheidenden Einfluss haben.

Ihr erfahrt, warum Funnel und Customer Journey keine Gegensätze sind, welche Rolle Wiederkauf, Retention und Customer Lifetime Value spielen und wann komplexere Journey-Betrachtungen besonders wichtig werden. Außerdem geht es darum, wie Marketing, Sales und Service gemeinsame Kennzahlen nutzen können, statt in Silos zu optimieren.

Gesprächsthemen

Praxistipps

Weiterführende Links

Andre Alpar bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrealpar/

Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare.

Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast

Produktion: Podstars by OMR

Wie bringt ihr KI bei OMR in den Arbeitsalltag? Nadine von Piechowski und Robert Tusch aus der OMR Education-Redaktion geben einen Einblick hinter die Kulissen der KI-Integration bei OMR. Sie zeigen, warum Kompetenzaufbau allein nicht reicht und wie regelmäßige KI-Touchpoints, Austauschformate und dezentrale Verantwortung dabei helfen, konkrete Use Cases in den Teams zu entwickeln.

Dabei geht es nicht um möglichst komplexe Automationen. Im Gegenteil: Kleine Anwendungen können schnell Erfolgserlebnisse schaffen und in Summe viel Arbeit abnehmen. Nadine und Robert beschreiben konkrete Beispiele aus ihrem Alltag – vom KI-Agenten für Meetings über KI-gestützte Podcast-Produktion bis zum Zielgruppencheck und automatisierten News-Updates.

Ihr erfahrt außerdem, warum der Human-in-the-Loop unverzichtbar bleibt, wie ein Use-Case-Portal Wissenssilos aufbrechen kann und welche Rolle Führungskräfte spielen. Zum Abschluss teilen Nadine und Robert fünf Learnings, mit denen ihr KI strukturiert in Teams und Unternehmen etablieren könnt.

Das sind die Gesprächsthemen

Praxistipps

Weiterführende Links:

Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare.

Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast

Produktion: Podstars by OMR

KI verändert Meta Ads schneller als viele Werbetreibende erwarten. Doch nicht jede neue Funktion sorgt automatisch für bessere Ergebnisse. Im Gegenteil: Automatisch aktivierte Erweiterungen, KI-generierte Inhalte oder ungewollte Rabattcodes können Kampagnen, Markenauftritt und Marge beeinflussen.

In dieser Episode zeigt Florian Litterst, welche neuen KI-Funktionen Meta in den Ads Manager integriert hat und worauf ihr jetzt besonders achten solltet. Außerdem erfahrt ihr, wie sich ChatGPT und Claude über die offiziellen Meta-Konnektoren mit dem Ads Manager verbinden lassen und welche Analysen dadurch möglich werden. In der Folge erfahrt ihr auch, wie sich Testing-Strategien durch KI verändern und warum künftig mehr intelligente Kontrolle gefragt ist.

Die Episode richtet sich an alle, die Meta Ads professionell einsetzen und ihre Kampagnen auf die nächste KI-Generation vorbereiten möchten.

Gesprächsthemen:

Praxistipps:

Weiterführende Links:

Florian Litterst bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/florianlitterst/

Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare.

Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast

Produktion: Podstars by OMR

Digitale PR ist weit mehr als klassische Pressearbeit. Statt Unternehmensnachrichten zu verbreiten, geht es darum, aus Daten Geschichten zu entwickeln, über die Medien freiwillig berichten.

In dieser Episode erklärt Laurent Bussmann von Claneo, wie Unternehmen mit datengetriebenen Kampagnen hochwertige Berichterstattung, starke Backlinks und mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen sowie KI-Systemen erreichen können. Anhand eines erfolgreichen Praxisbeispiels zeigt er Schritt für Schritt, wie aus einer Idee eine medienrelevante Story entsteht – von der Themenfindung über die Datenanalyse bis zur Pressearbeit.

Außerdem erfahrt ihr, welche Rolle Landingpages, Datenqualität, Regionalisierung und journalistisches Denken spielen, warum digitale PR heute eng mit SEO und GEO verbunden ist und welche KPIs wirklich zeigen, ob eine Kampagne erfolgreich war.

Eine Episode für alle, die ihre Marke langfristig sichtbar machen und mit relevanten Inhalten organische Reichweite aufbauen möchten.

Darüber sprechen wir:

Praxistipps

Laurent Bussmann bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/laurent-bussmann/

Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare.

Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast

Produktion: Podstars by OMR

Psychologische Sicherheit entscheidet darüber, ob Menschen ihre Ideen teilen, Fehler offen ansprechen und mutige Entscheidungen treffen – oder ob sie schweigen. Trotzdem wird der Begriff häufig mit Harmonie oder einem „Kuschelkurs“ verwechselt.

In dieser Episode spricht Karin Lausch darüber, was psychologische Sicherheit wirklich bedeutet, warum sie eine zentrale Voraussetzung für leistungsfähige Teams ist und welche Rolle Führungskräfte spielen. Unter anderem geht es dabei um die Mechanismen, die Menschen davon abhalten, Fragen zu stellen oder Kritik zu äußern, welche Auswirkungen das auf Innovation und Unternehmenserfolg hat und wie sich ein Arbeitsumfeld schaffen lässt, in dem Offenheit möglich wird.

Außerdem erfahrt ihr:

Praxistipps aus der Episode

Karin Lausch bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karin-lausch/

Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare.

Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast

Produktion: Podstars by OMR

Google ist längst nicht mehr der einzige Ort, an dem Kaufentscheidungen vorbereitet werden. Immer mehr Menschen nutzen ChatGPT, Perplexity oder Gemini, um sich beraten zu lassen, Produkte zu vergleichen oder passende Anbieter zu finden. Damit verändert sich auch die Frage, wie Marken online sichtbar werden.

In dieser Episode erklärt Malte Landwehr, CPO & CMO bei Peec AI, warum klassische SEO zwar weiterhin die Grundlage bleibt, Sichtbarkeit in LLMs jedoch eigenen Regeln folgt. Ihr erfahrt, weshalb Brand Mentions und Citations zunehmend an Bedeutung gewinnen, wie sogenannter atomarer Content aufgebaut sein sollte und warum Summaries sowie FAQ-Blöcke die Chancen auf Empfehlungen durch KI-Systeme erhöhen können.

Außerdem sprechen wir über aktuelle Chancen und Risiken von GEO, den Einfluss von Google Shopping auf ChatGPT Shopping, den Stellenwert aktueller Inhalte sowie darüber, warum ein englischsprachiger Markenauftritt auch für deutsche Unternehmen relevant sein kann.

Wenn ihr verstehen möchtet, wie ihr eure Inhalte für KI-gestützte Such- und Antwortsysteme optimiert, liefert euch diese Episode konkrete Strategien, praxisnahe Beispiele und sofort umsetzbare Maßnahmen.

Darüber sprechen wir:

3 Praxis-Tipps:

Malte Landwehr bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/landwehr/

Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare.

Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast

Produktion: Podstars by OMR

Darfst du ChatGPT oder Claude bei der Arbeit nutzen? Welche Daten darfst du in KI-Tools eingeben? Wem gehören KI-generierte Bilder und Texte? Und wann müssen Inhalte als KI-generiert gekennzeichnet werden?

In dieser Episode spricht Host Rolf Hermann mit Rechtsanwalt Nico Brunotte über die wichtigsten rechtlichen Fragen rund um den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Unternehmensalltag. Gemeinsam ordnen sie ein, welche Vorgaben der AI Act macht, worauf du bei der Auswahl von KI-Tools achten solltest und welche Rolle Datenschutz, Vertraulichkeit und Urheberrecht spielen.

Außerdem erfährst du, warum kostenlose und kostenpflichtige KI-Tools rechtlich unterschiedlich zu bewerten sind, welche Haftungsrisiken du kennen solltest und weshalb gesunder Menschenverstand beim Einsatz von KI oft der wichtigste Leitfaden bleibt.

Eine Episode für alle, die KI produktiv einsetzen möchten, ohne unnötige rechtliche Risiken einzugehen.

Darüber sprechen wir

3 Praxis-Tipps:

Weiterführende Links:

Nico Brunotte bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nicobrunotte/

Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare.

Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast

Produktion: Podstars by OMR