Der Marketing-Funnel gehört zu den bekanntesten Modellen im Marketing. Doch bildet der lineare Weg von Aufmerksamkeit bis Kauf noch ab, wie Menschen 2026 tatsächlich Kaufentscheidungen treffen?

Andre erklärt, wo der klassische Marketing-Funnel weiterhin sinnvoll ist – und wo Unternehmen weiter denken müssen. Denn Kaufentscheidungen entstehen längst nicht nur an messbaren Touchpoints: Empfehlungen, Podcasts, WhatsApp-Gruppen, Bewertungen, Reddit oder AI-Systeme können entscheidenden Einfluss haben.

Ihr erfahrt, warum Funnel und Customer Journey keine Gegensätze sind, welche Rolle Wiederkauf, Retention und Customer Lifetime Value spielen und wann komplexere Journey-Betrachtungen besonders wichtig werden. Außerdem geht es darum, wie Marketing, Sales und Service gemeinsame Kennzahlen nutzen können, statt in Silos zu optimieren.

Gesprächsthemen

Praxistipps

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Andre Alpar bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrealpar/

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Produktion: Podstars by OMR

Wie bringt ihr KI bei OMR in den Arbeitsalltag? Nadine von Piechowski und Robert Tusch aus der OMR Education-Redaktion geben einen Einblick hinter die Kulissen der KI-Integration bei OMR. Sie zeigen, warum Kompetenzaufbau allein nicht reicht und wie regelmäßige KI-Touchpoints, Austauschformate und dezentrale Verantwortung dabei helfen, konkrete Use Cases in den Teams zu entwickeln.

Dabei geht es nicht um möglichst komplexe Automationen. Im Gegenteil: Kleine Anwendungen können schnell Erfolgserlebnisse schaffen und in Summe viel Arbeit abnehmen. Nadine und Robert beschreiben konkrete Beispiele aus ihrem Alltag – vom KI-Agenten für Meetings über KI-gestützte Podcast-Produktion bis zum Zielgruppencheck und automatisierten News-Updates.

Ihr erfahrt außerdem, warum der Human-in-the-Loop unverzichtbar bleibt, wie ein Use-Case-Portal Wissenssilos aufbrechen kann und welche Rolle Führungskräfte spielen. Zum Abschluss teilen Nadine und Robert fünf Learnings, mit denen ihr KI strukturiert in Teams und Unternehmen etablieren könnt.

Das sind die Gesprächsthemen

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Produktion: Podstars by OMR

KI verändert Meta Ads schneller als viele Werbetreibende erwarten. Doch nicht jede neue Funktion sorgt automatisch für bessere Ergebnisse. Im Gegenteil: Automatisch aktivierte Erweiterungen, KI-generierte Inhalte oder ungewollte Rabattcodes können Kampagnen, Markenauftritt und Marge beeinflussen.

In dieser Episode zeigt Florian Litterst, welche neuen KI-Funktionen Meta in den Ads Manager integriert hat und worauf ihr jetzt besonders achten solltet. Außerdem erfahrt ihr, wie sich ChatGPT und Claude über die offiziellen Meta-Konnektoren mit dem Ads Manager verbinden lassen und welche Analysen dadurch möglich werden. In der Folge erfahrt ihr auch, wie sich Testing-Strategien durch KI verändern und warum künftig mehr intelligente Kontrolle gefragt ist.

Die Episode richtet sich an alle, die Meta Ads professionell einsetzen und ihre Kampagnen auf die nächste KI-Generation vorbereiten möchten.

Gesprächsthemen:

Praxistipps:

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Florian Litterst bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/florianlitterst/

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Produktion: Podstars by OMR

Digitale PR ist weit mehr als klassische Pressearbeit. Statt Unternehmensnachrichten zu verbreiten, geht es darum, aus Daten Geschichten zu entwickeln, über die Medien freiwillig berichten.

In dieser Episode erklärt Laurent Bussmann von Claneo, wie Unternehmen mit datengetriebenen Kampagnen hochwertige Berichterstattung, starke Backlinks und mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen sowie KI-Systemen erreichen können. Anhand eines erfolgreichen Praxisbeispiels zeigt er Schritt für Schritt, wie aus einer Idee eine medienrelevante Story entsteht – von der Themenfindung über die Datenanalyse bis zur Pressearbeit.

Außerdem erfahrt ihr, welche Rolle Landingpages, Datenqualität, Regionalisierung und journalistisches Denken spielen, warum digitale PR heute eng mit SEO und GEO verbunden ist und welche KPIs wirklich zeigen, ob eine Kampagne erfolgreich war.

Eine Episode für alle, die ihre Marke langfristig sichtbar machen und mit relevanten Inhalten organische Reichweite aufbauen möchten.

Darüber sprechen wir:

Praxistipps

Laurent Bussmann bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/laurent-bussmann/

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Psychologische Sicherheit entscheidet darüber, ob Menschen ihre Ideen teilen, Fehler offen ansprechen und mutige Entscheidungen treffen – oder ob sie schweigen. Trotzdem wird der Begriff häufig mit Harmonie oder einem „Kuschelkurs“ verwechselt.

In dieser Episode spricht Karin Lausch darüber, was psychologische Sicherheit wirklich bedeutet, warum sie eine zentrale Voraussetzung für leistungsfähige Teams ist und welche Rolle Führungskräfte spielen. Unter anderem geht es dabei um die Mechanismen, die Menschen davon abhalten, Fragen zu stellen oder Kritik zu äußern, welche Auswirkungen das auf Innovation und Unternehmenserfolg hat und wie sich ein Arbeitsumfeld schaffen lässt, in dem Offenheit möglich wird.

Außerdem erfahrt ihr:

Praxistipps aus der Episode

Karin Lausch bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karin-lausch/

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Google ist längst nicht mehr der einzige Ort, an dem Kaufentscheidungen vorbereitet werden. Immer mehr Menschen nutzen ChatGPT, Perplexity oder Gemini, um sich beraten zu lassen, Produkte zu vergleichen oder passende Anbieter zu finden. Damit verändert sich auch die Frage, wie Marken online sichtbar werden.

In dieser Episode erklärt Malte Landwehr, CPO & CMO bei Peec AI, warum klassische SEO zwar weiterhin die Grundlage bleibt, Sichtbarkeit in LLMs jedoch eigenen Regeln folgt. Ihr erfahrt, weshalb Brand Mentions und Citations zunehmend an Bedeutung gewinnen, wie sogenannter atomarer Content aufgebaut sein sollte und warum Summaries sowie FAQ-Blöcke die Chancen auf Empfehlungen durch KI-Systeme erhöhen können.

Außerdem sprechen wir über aktuelle Chancen und Risiken von GEO, den Einfluss von Google Shopping auf ChatGPT Shopping, den Stellenwert aktueller Inhalte sowie darüber, warum ein englischsprachiger Markenauftritt auch für deutsche Unternehmen relevant sein kann.

Wenn ihr verstehen möchtet, wie ihr eure Inhalte für KI-gestützte Such- und Antwortsysteme optimiert, liefert euch diese Episode konkrete Strategien, praxisnahe Beispiele und sofort umsetzbare Maßnahmen.

Darüber sprechen wir:

3 Praxis-Tipps:

Malte Landwehr bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/landwehr/

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Darfst du ChatGPT oder Claude bei der Arbeit nutzen? Welche Daten darfst du in KI-Tools eingeben? Wem gehören KI-generierte Bilder und Texte? Und wann müssen Inhalte als KI-generiert gekennzeichnet werden?

In dieser Episode spricht Host Rolf Hermann mit Rechtsanwalt Nico Brunotte über die wichtigsten rechtlichen Fragen rund um den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Unternehmensalltag. Gemeinsam ordnen sie ein, welche Vorgaben der AI Act macht, worauf du bei der Auswahl von KI-Tools achten solltest und welche Rolle Datenschutz, Vertraulichkeit und Urheberrecht spielen.

Außerdem erfährst du, warum kostenlose und kostenpflichtige KI-Tools rechtlich unterschiedlich zu bewerten sind, welche Haftungsrisiken du kennen solltest und weshalb gesunder Menschenverstand beim Einsatz von KI oft der wichtigste Leitfaden bleibt.

Eine Episode für alle, die KI produktiv einsetzen möchten, ohne unnötige rechtliche Risiken einzugehen.

Darüber sprechen wir

3 Praxis-Tipps:

Weiterführende Links:

Nico Brunotte bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nicobrunotte/

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B2B-Marketing gilt oft als komplexer als klassisches B2C. Doch worin unterscheiden sich beide Disziplinen tatsächlich? In dieser Episode erklärt Andre Alpar, warum erfolgreiche B2B-Strategien vor allem auf Vertrauen, präziser Zielgruppenarbeit und einem tiefen Verständnis der Kaufprozesse basieren.

Ihr erfahrt, weshalb Buying Center, lange Entscheidungszyklen und datenbasierte Ideal Customer Profiles entscheidend für den Vertriebserfolg sind. Außerdem geht es darum, wie Unternehmen ihre Positionierung schärfen, welche Rolle Content, LinkedIn, Corporate Influencer, SEO, GEO und Account Based Marketing spielen und warum qualitative Kundeninterviews häufig wertvoller sind als umfangreiche Marktstudien.

Anhand konkreter Praxisbeispiele zeigt Andre, wie Unternehmen ihre Marketingmaßnahmen priorisieren, Vertrauen bei Entscheider*innen aufbauen und sich nachhaltig vom Wettbewerb differenzieren. Zum Abschluss beantwortet er zwei Community-Fragen rund um Lead-Generierung, Markenaufbau und Positionierung im B2B-Marketing.

Darüber sprechen Andre und Rolf:

3 Praxis-Tipps:

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China entwickelt sich in vielen Bereichen deutlich schneller als Europa – insbesondere bei E-Commerce, Social Commerce, KI und digitalen Kundenerlebnissen. In dieser Episode berichtet Karolin Junker De Neui von ihrer zweiten "Forschungsreise" durch China und teilt ihre wichtigsten Erkenntnisse für Händler, Marken und Digitalunternehmen.

Im Gespräch geht es um die Bedeutung von Super-Apps wie WeChat, den Einfluss von Live Commerce auf Kaufentscheidungen, datengetriebene Produktentwicklung, agentische KI-Systeme in Unternehmen und die wachsende Innovationskraft chinesischer Marken. Außerdem diskutieren Rolf und Karo warum Geschwindigkeit zunehmend zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor wird und welche Risiken daraus für europäische Unternehmen entstehen.

Diese Folge richtet sich an E-Commerce-Verantwortliche, Marketer, Unternehmer*innen und alle, die verstehen möchten, wie sich digitale Geschäftsmodelle weltweit verändern und welche Entwicklungen bald auch den europäischen Markt prägen könnten.

Darüber sprechen Rolf und Karo:

3 Tipps für die Praxis:

Weiterführende Links:

Karo bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karojunker/

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Steht uns die Substack-Era bevor? Wer denkt, dass Substack nur ein Newsletter-Tool ist, liegt leider falsch, denn ist viel mehr eine Plattform für Creator, Expert*innen und Personal Brands. In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Anne-Kathrin Gerstlauer, Gründerin des Newsletters „TextHacks“, darüber, wie sie sich mit über 20.000 Abonnent*innen eine der größten deutschsprachigen Substack-Communities aufgebaut hat. Gemeinsam mit Host Rolf Hermann beleuchtet sie die Unterschiede zwischen klassischem E-Mail-Marketing und Substack, erklärt Monetarisierungsmodelle, Wachstumsstrategien und die Rolle von hochwertigem Content.

Ihr erfahrt, warum Weiterempfehlungen wichtiger sind als Growth Hacks, wie Newsletter als Personal-Branding-Motor funktionieren, welche Fehler Unternehmen und Creator auf Substack vermeiden sollten und warum Vertrauen künftig die wichtigste Währung im Content Marketing sein könnte. Außerdem teilt Anne-Kathrin konkrete Erfahrungen zu Paid Subscriptions, Werbepartnerschaften, Öffnungsraten und Community-Aufbau. Eine praxisnahe Folge für alle, die mit Substack starten und sich unabhängiger von Social-Media-Algorithmen machen möchten.

Über diese Themen sprechen Rolf und Anne-Kathrin:

3 Tipps für die Praxis

Weiterführende Links:

Anne-Kathrins Keynote auf dem OMR Festival 2026: https://www.youtube.com/watch?v=SA9qdf6YFZs

TextHacks-Website: https://akgerstlauer.de/

TextHacks auf Substack: https://texthacks.substack.com/

TextHacks auf Instagram: https://www.instagram.com/text.hacks/

Anne-Kathrin bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/anne-kathrin-gerstlauer/

Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/

OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education

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