社交千斤顶

2025年，美国开学季消费规模折合人民币约9170亿元，其中大学开学季消费占比近七成。相比之下，国内不少品牌仍将开学季简单理解为发券、打折、冲销量的促销节点，活动结束，沟通也随之停止。

但开学季的价值，或许远不止于一次销售增长。对年轻人而言，这是从“被安排”走向“自己做主”的重要人生阶段，也是消费习惯、身份认同和生活方式逐渐形成的关键窗口。对品牌而言，这不是一次卖货，而是一场关于信任与关系的长期建设。

本期节目，《社交千斤顶》联合《营销有E思》，邀请三位嘉宾，从消费决策、校园圈层、校园博主与真实生活场景等角度，探讨品牌如何走进年轻人的大学生活，从生活中的“过路者”变成真正的参与者。

当大多数品牌还在用大促思维做开学季，谁能率先转向关系思维，谁就有机会更早进入年轻人的心智。

【时间轴】

02:31 开启对谈：年轻人的期待、憧憬与营销新机遇

04:34 消费习惯形成期：品牌进入大学生活的第一站

07:49 媒介渠道变化如何影响大学生的消费观与行为

11:47 大学生媒介策略：挑战与机遇并存

15:50 错过的不只是销量，更是下一代消费者

19:14 从大学到职场：早期品牌认知如何影响长期选择

22:44 校园达人：真实生活的翻译器，品牌营销的新趋势

26:53 年轻人的消费逻辑：线下体验与理性决策

30:45 产品与沟通如何适配大学生：解读开学季营销关键因素

34:26 大学生活中的重要节点：开学季、期末季和毕业季的品牌营销策略

38:05 探索校园博主与品牌沟通之道

42:00 面向大学生营销的关键：尊重与真诚

 【本期嘉宾】

主持人：Magic Wang｜WPP Media市场与传播助理副总裁

嘉宾：

• Yuki Yuan｜WPP Media 中国客户解决方案助理副总裁

• 刘洋｜微博校园商业运营负责人

• 王怡璇｜侵尘文化客户总监

【往期节目】15 | 不止于输赢：当世界杯也关乎商业与文化，中国品牌该如何上场？​

14｜评论区里长出来的凤爪专家——王小卤十载成年礼

13｜流量易买，关系难守——品牌以何在不确定中走进用户？

热点唆了蜜02｜你的品牌朋友，最近精神状态还好吗

热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？

12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？

11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例

10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

 

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【本期嘉宾】

· 播客「直立行走」主播 锤总

二十年市场研究/商业咨询/品牌营销策略职业经验，艾菲奖评委。

经历了：经典营销框架与实战及市场研究方法的锻炼，数字化与社媒时代的去中心化营销思维转变，曾服务科技、3C、快消等行业的领先品牌：如大众、伊利、惠氏、海尔、vivo 等。

热爱东方文化，是《趣读周易》的作者。

· 播客「EZ Fashion」主播 Zoe张皓

现任诺和诺德中国区 媒体营销经理，拥有十余年跨行业整合营销与传播实战经验，职业生涯先后任职香奈儿、HUGO BOSS、伊利、葛兰素史克等头部跨国企业，深耕奢侈品、大众快消、医药OTC三大赛道，完整操盘从高端奢品公关、全域数字增长到医药合规内容营销全链路业务，具备多元行业商业创意评判视角。

持有巨量引擎电商&数字营销双认证、英国宝石协会宝石鉴定师资质。

译著《美丽的标价》。

【主理人来信📨 文/艾勇】

这届世界杯的特别，不只是因为扩军、赛程拉长和比赛增多，也不只是因为它在美国这样的体育娱乐大国举办，而是因为它比以往更像一场社交、商业与文化事件。

这一届，很多人的世界杯不再发生在电视和酒吧里，而是发生在热搜、超话、微信群、比赛集锦、二创内容和社交讨论里。比赛当然还在绿茵场上进行，但世界杯真正的“第二现场”，已经转移到了社交媒体。

所以这期节目，我们不只是盘点谁赞助了谁，而是想看看：当世界杯从“看球”变成“聊球”，品牌、平台、技术和球星的角色发生了什么变化。

节目里，我们聊到蒙牛、伊利、海信、联想、王老吉，也聊到哈兰德、LABUBU、AI、VAR和球迷社区。比起“谁花的钱更多”，我们更关心的是：谁真正进入了世界杯的情绪、话题和文化结构。

如果说世界杯是一座全球公共广场，那么品牌最好的位置，不一定是最贵的广告牌，而是那个能被球迷看见、记住，并愿意一起玩的角色。

 【时间线】

00:01:45 从国安、荷兰到阿根廷：三位主播的球迷身份与世界杯记忆

00:05:46 世界杯的主场变了？从大屏直播到热搜、集锦和朋友圈接管世界杯

00:09:23 诸神仍在狂欢：足球正在从竞技运动变成多元生活文化

00:11:05 从贴牌到入场：品牌怎么参与这届世界杯

• 从蒙牛、伊利聊起：官方赞助商和“打野玩家”的不同打法

• 从IP到ID Property：世界杯为什么能卷入更多普通人？

• 海信与联想：品牌如何从贴Logo走向赛事基础设施？

00:17:32 真正的主战场不在草坪上，而在社交媒体上

00:20:39 AI、VAR与裁判视角：科技正在重新定义足球观赛

00:29:24 国家队、球星与自然流量：为什么“站队”是世界杯营销的核心？

00:36:43 哈兰德与王老吉：微博助力品牌筛选代言人及全域营销

00:42:23 世界杯作为Show Business：体育、娱乐、名人与粉丝经济

00:57:01 LABUBU与授权商品：当世界杯也需要年轻化、时尚化

00:58:56 结尾展望：品牌不要只买流量，要成为球迷社区的自己人

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄）

时间截止到8月6日

【往期节目】

14｜评论区里长出来的凤爪专家——王小卤十载成年礼

13｜流量易买，关系难守——品牌以何在不确定中走进用户？

热点唆了蜜02｜你的品牌朋友，最近精神状态还好吗

热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？

12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？

11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例

10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

Staff

视觉设计： 武琦（微博）

内容监制：流苏（微博）

制作监制：曾谙

Space:BPN录音室

Beyondpod Netwok | BPN 播客网络 上海 | 北京 | 广州 | 深圳 |武汉 | 厦门 | 香港

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【本期嘉宾】

王小卤公关总监 张建

微博食饮行业总监 成春

【主播介绍】

艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 小红书：@艾勇|播客时代 ）

映天下 | DTC Lab 创始人

CPA中文播客社区联合发起人

《播客时代：用声音打造影响力》作者

【主理人来信📨 文/艾勇】

这期节目对我而言，与其说是在聊一个品牌，不如说是和嘉宾一起重温了一部品牌纪录片。

从卤猪蹄起步，到成为专注凤爪零食的品牌，王小卤走过的这十年，并不是一个标准的“成功学”故事。没有一开始就命中答案，也不是突然爆红后一路顺风，而是在一次次试错、转向和硬仗里慢慢长大。

最打动我的，是那个关于“剪指甲”的细节：一句“鸡爪有指甲，看着有点膈应”，最后推动了产品标准和工艺升级。很多真正的“以用户为中心”，往往就发生在这样具体的瞬间。

这也是我理解的新消费品牌与传统品牌最大的不同之一：它们不是只从会议室里长出来，也从评论区、测评团、社交平台和真实用户关系里长出来。

“国民品牌”这个词很大，但嘉宾讲了一个很朴素的画面：如果有一天，创始人回到四川老家的小县城，随便走进一家夫妻老婆店，货架上就有王小卤，身边的人也都知道它。那就是一个优秀国民品牌的样子。

我很喜欢这个画面。所谓国民品牌，未必是宏大的口号，而是出现在县城小店、办公室抽屉、追剧沙发和看球夜晚里，成为用户一次次真实的选择。

希望每位听友都能从这一期里感受到，一包零食背后的用户、产品、渠道、工厂和时代，了解一个品牌如何从用户中来，再回到用户中去；如何从被关注，到被选择，再到被长期相信。

【时间线】

00:00:04 开场 · 一只凤爪的十年

• 十年消费剧变：瑞幸、元气森林、理想之外，一只凤爪也有自己的十年

• 嘉宾登场：来自王小卤和微博的两个观察视角

00:01:55 第一幕 · 惊险一跃：从卤猪蹄到凤爪

• 起点不是凤爪：一个四川人的卤味执念与 2016 年的创业选择

• 高光时刻：微信私域一小时卖掉 1 万只猪蹄

• 品类的天花板：需要加热、场景有限、不适合分享，猪蹄的瓶颈来得很快

• "钝刀子割肉"：天猫零食前十关键词里的那道缝隙——市场有需求，行业没老大

• 只差一个字的分水岭：从卤味熟食到卤味零食，先炸后卤的虎皮凤爪

• 冒险还是远见？投资人说"两个亿的盘子你能做多大" 

00:13:37 第二幕 · 评论区里长出来的产品

• 一句留言改变一个品类："鸡爪有指甲，看着有点膈应"

• 王小卤方法论：先做减法再做加法，聚焦要事，十倍兵力

• 三大测评体系：金舌头小组、内部盲测打竞品、万人用户测评团

• 好吃如何客观化：29项指标的评价体系

• 青花椒味的二次生命：五地花椒选品，用户喜好度从35%到82%

• 卤币：一家用"内部货币"激励员工共创产品的公司

00:26:37 第三幕 · 场景：长进用户的生活里

• 产品解决"吃什么"，场景回答"什么时候吃、和谁吃、为什么是你"

• 秋天的第一杯奶茶：社交平台作为消费场景的"容器"

• 为什么是追剧：18-35岁女性 × 第一消费场景，资源有限就单点突破

• 不喊卖点，做朋友：小编泡在剧集话题里的日常

00:32:02 第四幕 · 走进货架：网红品牌的成人礼

• 线上让品牌被看见，线下让品牌被检验

• 专家品牌的四个维度：产品专家、品牌专家、渠道专家、供应链专家

• 带着线上势能进线下：从网红专区到 711、盒马、零食量贩

• 一个有趣的数据：某零食量贩渠道销量第二，仅次于娃哈哈 AD 钙奶

• 嘉宾观察：快消品决策很快，但用户的"决策成本"其实很高

 

00:39:58 第五幕 · 交朋友：IP、代言人与破圈

• 葫芦娃、奶龙、和平精英、蜡笔小新：用国民级 IP 通往国民品牌

• "谁买谁是爷"：一个葫芦娃礼盒的玩梗示范

• 签约杨幂：官宣之前，网友先把热搜推到了第 4 位

• 融入粉丝的细节：蜜蜂元素的花束、定制金鸡爪、包场追剧团

• 首席庆祝官黄健翔：从追剧到看球，"庆祝时刻击个爪" 

00:49:10 第六幕 · 变重：自建工厂与三大开放

• 食品品牌的后半场一定会变重：好玩、好吃之后，是安全、稳定、靠谱

• 为什么自建工厂：研发迭代、配方保密、品控细节、产能弹性

• 冷卤工艺：0-4℃ 低温慢卤 12 小时，温度波动小于 2℃

• 破袋率之谜：一次打磨履带毛刺带来的品控启示

• 探厂刷新认知：18 道工艺、两种辣椒、两种麻椒

• 开放工厂说的不是"请你相信我"，而是"你可以随时来看看"

• 三大开放官宣：原料检测报告可查、品控数据公开、工厂常态化预约参观

01:03:14 终章 · 凤爪不是终点

• 三大产品系列：经典口味、地道卤、创意灵感

• 口感的想象力：沿着脆、糯、弹，把中国餐桌装进零食袋

• 未来的反向定制：不同区域、不同用户，买到完全不同的凤爪

• 国民品牌的朴素画面：老家县城的夫妻老婆店里，有王小卤

• 结语：这一代品牌与上一代最大的不同——从用户中来，到用户中去

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄）

时间截止到7月23日

【往期节目】

13｜流量易买，关系难守——品牌以何在不确定中走进用户？

热点唆了蜜02｜你的品牌朋友，最近精神状态还好吗

热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？

12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？

11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例

10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

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视觉设计： 京飞（微博）

内容监制：流苏（微博）

制作监制：阿鲸

Space:BPN录音室

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【本期嘉宾】

主访人：

《哈佛商业评论》中国执行出品人、《vmarketing成功营销》出品人 齐馨

品牌嘉宾：

• 林清轩品牌创始人 孙来春

• 美的中国区CMO 徐行

• 麦当劳中国首席影响官 顾磊

• 欧莱雅北亚及中国公共事务总裁 兰珍珍

【内容概述】

流量可以买，曝光可以做，但对今天的品牌来说，更难的可能是另一件事： 被理解。

这一期，我们结合《向确定性出发》第2季里的四场访谈——林清轩、美的、麦当劳、欧莱雅，一起聊一个问题：

当用户不再只是消费者，而变成表达者、参与者、共创者，品牌该如何重新走近他们？

这四个品牌来自不同赛道，但都在回应同一个变化：品牌和用户之间，已经不只是“卖”和“买”的关系了。

本期将会聊到：

• 林清轩：怎么在不确定里守住战略方向，也把用户真正放进产品迭代里

• 美的：怎么把技术语言翻译成用户听得懂、记得住的话

• 麦当劳：怎么把社交媒体从“发内容”做成“建关系”

• 欧莱雅：怎么从产品沟通，走到价值认同和情感共鸣

如果说过去品牌更在意的是流量、声量和转化，那今天越来越重要的，也许是：理解用户、回应用户，并在一次次互动里慢慢积累信任。

【时间轴】

00:38 如今对于品牌来说，更难的事情已经不只是被看见，还有被理解

02:56 林清轩：在不确定里守住方向，也把用户变成共创者

11:02 美的：光有产品力不够，还要把科技讲成人话

22:20 麦当劳：互动不只是热闹，更要把粉丝变成关系

33:43 欧莱雅：品牌不只谈产品，也开始谈“美”的表达与认同

51:26 结尾：品牌真正的确定性，可能就藏在关系里

【正片链接】

• 先导片

• 林清轩

• 美的

• 麦当劳

• 欧莱雅

【本期福利】

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时间截止到2026年5月8日

【往期节目】

热点唆了蜜02｜你的品牌朋友，最近精神状态还好吗

热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？

12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？

11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例

10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

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Staff

策划：流苏

剪辑：思龙、流苏

视觉：京飞

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【本期内容概述】

比起过去单纯发广告、立人设，现在的品牌更想做一个有“活人感”的朋友：能接梗、会互动、懂情绪，也真正进入用户的日常社交语境。

节目结合多个品牌案例，梳理了几种典型的“品牌社交人格”，比如显眼包型、野生热搜体质型、嘴替型和听劝型......

最终想说明的是，品牌年轻化的关键不在刻意包装人设，而在于建立真实、自然、能让消费者觉得“这和我有关”的社交人格。

【时间轴】

00:00:18比起端着发广告，越来越多品牌开始下场“说人话”

从“品牌社交人格”切入，聊越来越多品牌不再满足于发广告、立人设，而是想以更有活人感的方式和用户交流。

00:01:06第一类人格：从《逐玉》看品牌怎么顺势当上“显眼包”？

通过《逐玉》相关剧情，以及认养一头牛、肛泰等案例，分析了会接梗、会玩梗、能顺着剧情语境自然出现的“显眼包型”品牌。

00:06:42第二类人格：什么叫品牌的“野生热搜体质”？

以转转为例，讨论了品牌如何因为提前占领用户语言，在并未主动制造热点的情况下，被用户自发带上热搜。

00:09:26第三类人格：当品牌成为年轻人的“嘴替”会发生什么？

围绕沱牌春节营销，分析了品牌如何在催婚、问收入等真实社交压力中，替用户说出那些难说出口的话。

00:13:44第四类人格：从评论区到传播场，品牌怎么把“听劝”做成内容？

通过小米SU7、东鹏特饮和“红黄蓝大战”等案例，看看品牌是怎么接住网友情绪、把热闹变成自己内容的。

00:15:23品牌要做人格，不要只做人设

【本期福利】

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时间截止到2026年4月24日

【往期节目】

热点唆了蜜01｜从“女神”到“日常”：妇女节营销如何走下神坛，与真实的我对话？

12｜“人情世故”模拟考：你的品牌春节营销及格了吗？

11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例

10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

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策划：流苏、山石

剪辑：流苏

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【新专栏介绍】

“热点唆了蜜”是「社交千斤顶」的热点向新专栏。

“唆了蜜”取自北方方言，其实就是“棒棒糖”。

以“唆了蜜”命名，我们的初心其实是，不想简单地把热搜传达、复述给大家，而是像“唆”糖一样，将热点话题掰开、揉碎，借助“微博智搜”等AI的汇总，加上我们的个人理解，把最精华的部分分享给大家，希望能“品出点门道来”。

【新主包介绍】

流苏，一个能把普通话说好，但经常不好好说话的戏精本精；

山石，一块哪需要往哪搬的石头，没事喜欢搁旁边观察人类。

【内容概述】

这期我们从妇女节品牌营销聊起，通过七度空间、天猫、Babycare、珀莱雅四个品牌案例，分享了这些年我们看到的营销风向新变化——从歌颂“女神”“女王”转向关注普通女性的内心困惑与真实需求。

七度空间让「被默认忽略的需求」被看见天猫和易立竞让「说不出口的困惑」被回应babycare打破「等待」的叙事给女性行动赋权珀莱雅则用「我认得你」完成了女性之间的情感联结

从「我」到「我们」，从「被看见」到「被联结」，这是我们看到的，今年妇女节营销悄悄完成的一条路径。

我们还聊了聊这背后女性意识的转变，以及品牌怎么从“教女性成为谁”转向“理解女性本身”。

最后想说：希望关于女性困境的讨论不只停留在3月8号这一天，而是融入日常，让更多声音被听见，更多需求被回应。

【时间轴】

00:00:22 新摊儿开张，先给各位客官介绍一下“热点唆了蜜”

00:01:32 妇女节刚过，聊聊今年我们看到的“翻车现场”

00:02:43 妇女节营销从“女神”到“普通人”的趋势变化

00:05:48 七度空间：“世界的默认值”到底忽略了谁？

00:10:53 天猫：30岁没结婚、更年期暴躁……这些困惑谁能回答？

00:13:24 Babycare：“等瘦了再买裙子”“等孩子大了再考虑自己”......我们到底在等什么？

00:16:34 珀莱雅：女性之间复杂的拉扯感之上，是“我认得你”的温暖

00:19:32 趋势背后：从“不敢说”到“被看见”，这个过程是怎么发生的？

【案例大赏】

七度空间《让这个世界的默认值，多一度她的空间》

天猫×易立竞《women的答案之书》

babycare《她想成为直接成为》

珀莱雅《我认得你》

（跳转官微链接，即刻观看）

【本期福利】

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时间截止到2026年3月27日

【往期节目】

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08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

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06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

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• Staff

策划：流苏、山石

剪辑：流苏

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【本期嘉宾】

• 美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑

• 知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人 李倩

前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询；

全网自媒体同名：李倩说品牌；

小宇宙播客：上二楼

【主理人来信📨 文/艾勇】

作为中国文化最重要的时点，春节营销（CNY，chinese new year）通常也是品牌营销的终极考场。在经济与流量的双重压力下，CNY不仅是短期爆量的机会，更是长期品牌建设与文化认同的关键场景。

和品牌专家李倩（小宇宙节目：上二楼）、美内主编笑笑（小宇宙节目：美妆内行人）一起，我们分析了不同品类在春节营销上的着力点和打法。

从囤货、礼赠到情绪共鸣，不同品类如何应对这场“人情世故”大考？在社交化、数字化的今天，品牌又该如何在微博等平台上与用户真正对话？

作为必答题，我们的嘉宾直言马年因为其强烈的人格投射，是妥妥的送分题。马年春节姗姗来迟，恰为品牌留出相对从容、陆续展现的创意舞台。

观夏、闻献、Vans、北面、Olay……众多案例已陆续登场。这场年度“模拟考”，你的品牌及格了吗？

欢迎收听，一起品尝这场营销“年夜饭”。

【时间轴】

00:01:43 同是“牛马梗”：为何哭哭马爆火，周大福却翻车？

00:06:49 品牌如人，春节时点看看品牌的“人情世故”

00:10:44 从过去十年CNY看营销环境的变化

00:16:49 偷懒派、辞藻华丽派、莫名其妙派...盘点今年的CNY案例

00:25:46 马年营销送分题：抖音商城、RIMOWA、Olay玉兰油的高分动作

00:35:15 生肖茅到旺旺大礼包，品牌如何借生肖说话？

00:44:27 从“不得不看”到“不能不看”，新春营销的IP定力

00:50:18 价值公式，信息比特，费马定律，品牌从竞速到共情

00:58:51 抛弃“强哥文化”，品牌资产进入“关系为王”时代

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：2026新浪微博定制台历 or 马浪生肖玩偶🐴（可以选择你最喜欢的那一个😄）

【往期节目】

11 | 赛博联姻、老登崩盘、营销邪修：复盘2025最炸的品牌案例

10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

Staff

内容监制：流苏（微博）

视觉设计： 京飞（微博）

制作监制：蛋挞（播客公社）

Space:BPN录音室

Beyondpod Netwok | BPN 播客网络 上海 | 北京 | 广州 | 深圳 |武汉 | 厦门 | 香港

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【本期嘉宾】

美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑

映天下策略合伙人、播客《直立行走》主播 锤总，20年品牌咨询与产品定位策略、整合营销、用户与市场研究经验。

【主理人来信📨 文/艾勇】

本期是与《美妆内行人》寒笑、《直立行走》锤总的欢乐串台。

既是年终盘点，也是为即将到来的新一年营销趋势进行赛博算命。

我们从微博年度关键词出发，一起回顾了今年令人印象深刻的热点营销案例——瑞幸、多领国、海尔、麦当劳、霸王茶姬、蜜雪冰城、苏超、vivo、DQ......皆因具备“人感”与“情趣”——能听劝、会玩梗，在“嘴巴时代”占得先机；反之，停留在“喇叭时代”、只顾单向输出的品牌则日渐乏力。

大社交叠加大AI的时代已经到来。2026年，品牌要更加笃定地去探索自己的品牌人格，在不同场景与用户双向对话、将心比心。如同脱口秀开放麦，品牌需重视“第一排用户”，主动递出麦克风，与他们共创鲜活有趣的互动。

“第一排不养闲人”，这个画面让很多理念瞬间具象化，这也算是我们给品牌方关于社媒营销与品牌建设的些许“不成熟小建议”吧 😄。

【时间线】

00:02:44 盘点2025微博年度关键词

00:06:46 从“美善真”到“真善美”——始祖鸟案例背后折射

00:10:26 一点不意外，老登营销的崩盘

00:12:35 瑞幸×多邻国：一场全民随份子的“赛博婚礼”

00:20:11 海尔高管成团出道，活人“敢”才有“活人感”

00:25:55 真听劝vs玩听劝:瑞幸如何接住“鄂伦春鹿角帽”梗

00:28:08 麦当劳的“情趣”修炼：猫窝、玄学面包与奥斯卡级土豆

00:35:54 小票上的战场：霸王茶姬手写祝福，蜜雪冰城连载小说

00:39:52 重新定义市场：从“解渴”到“情绪配饰”的产品逻辑跃迁

00:44:45 vivo 演唱会神器：让用户变成“行走的种草机”

00:48:33 散装江苏与苏超爆火：当官方学会接梗，文旅就有了人味

00:56:34 第一排不养闲人，“嘴巴时代”品牌要递好麦克风

01:02:41 梆梆不梆梆，梆梆硬的DQ冰淇淋

01:04:44 最朴素的明星代言人大战：红黄蓝外卖大战

01:12:38 2026，品牌可以勇于探索人格，重新理解媒介

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁

【往期节目】

10 | 大健康品牌的关键一步：为“难以启齿”的需求种下认知疫苗

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

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【本期嘉宾】

花红药业集团联席总裁-李莹人

微博商业市场《国民医生说》项目负责人-边爱洁

【主理人来信📨 文/艾勇】

当节目中花红药业集团联席总裁李莹人提到，她的花名是“龙葵”，并且公司全员都以草药为花名时，我顿时觉得这比阿里巴巴的金庸武侠名还要生动。

这期对谈，我们深入探讨了健康行业如何从过去“卖方思维”主导的功能宣传，转向真正以用户为中心的个性化健康服务，龙葵也将其视作本土企业在长期模仿后实现超越的路径。

我们从花红药业与微博《国民医生说》的合作聊起，延展到如何借助社交媒体做理念传播、如何将公益转化为用户需求挖掘的长期手段——这些实践，正在重新定义中国医疗健康品牌的未来。

【时间线】

00:02:15 从一号位视角理解55年花红药业的经营理念

00:05:07 翻越理念的高峰：大健康商业逻辑与其他消费类的不同

00:14:54 从月经羞耻到谈论妇科炎症，社媒女性健康话题的趋势变化

00:19:38 公益加调研，长期践行对个性化需求的持续回应

00:27:19 市场需求满足与企业社会责任的关系

00:32:45 为什么《国民医生说》这个中长视频IP能在微博成为热点

00:37:28 理念疫苗的概念与需要匹配的传播渠道

00:44:09 AI时代，GEO对于大健康行业可能是一个潘多拉盒子

00:50:56 品牌也是医药行业给用户解决方案里的一部分

00:54:01 社媒内容场域如何实现良币驱逐劣币，而不是相反

01:04:37 从模仿到超越，个性化需求满足是本土医疗企业的抓手与路径

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁（时间截止到12月10日）

【往期节目】

09 | 不拼口味拼情绪：茶咖品牌重写饮料营销新规则

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

【结尾寄语】

「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

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视觉设计： 艺馨（微博）

内容监制：流苏（微博）

制作监制：蛋挞（播客公社）

Space: BPN录音室

「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

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【本期嘉宾】

Kelly 前互联网消费赛道商业化成员、国内茶咖行业操盘手

果果  微博商业化大消费行业、热点营销策划总监

【主理人来信📨 文/艾勇】

本期我们将探讨以茶咖代表的现制现调（MTO，Make-to-order）。在疫情过后相对疲软的经济环境里，这个赛道经历了快速扩张、批量上市、价格战叠加外卖补贴大战等一系列的发展，消费者体感强烈，营销打法上也备受关注。

与高度工业化的RTD（即饮）食品饮料行业不同，茶咖为代表的现制饮品赛道具有鲜明中国特色：既依托国内成熟的供应链、数字化基建和外卖体系，也离不开中国独特的社交媒体生态。以微博为代表的平台，不仅是投放渠道，更承担了品牌孵化、品类市场教育乃至生活方式引领的角色，这一点与海外市场差异显著。

经历激烈竞争后，行业正步入内卷后的重塑阶段。未来我们将看到更多跨界融合，如咖啡与奶茶的搭配、MTO与RTD及预包装产品的结合。从追逐流量到经营用户，这一赛道在持续迭代的同时，也需回归本质——挖掘真实需求与核心用户，与消费者成为同路人。而品牌与用户在社交媒体上的深度互动，始终值得期待。

【时间线】

00:02:03 茶咖赛道的高频快节奏与内卷现状

00:09:37 上新内卷，产品力仍是营销基石 —— 瑞幸橙C美式

00:12:06 大单品爆品与持续上新的策略平衡 —— 霸王茶姬与爷爷不泡茶

00:18:38 价格战对品牌心智的深远影响 —— 古茗咖啡线

00:23:47 对比可乐3A模型，社交媒体如何影响中国现制茶饮市场

00:35:23 为什么说茶咖品牌的核心竞争是如何创造社交货币

00:45:46 从成为热点到用好热点，敏捷响应热点的营销案例

00:49:44 从流量到留量，现制即饮赛道的用户经营——从喜茶说起

00:54:48 中高价格带品牌如何提供品牌个性与附加值—— 讲讲星巴克的变化

01:03:07 从品牌超话看社媒上的用户品牌身份标识 —— “点门信徒”和”姬姐审美“

01:12:31 现制茶饮成为极具中国特色的品牌出海赛道

【本期福利】

我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：生肖蛇浪玩偶🎁（时间截止到11月28日）

【主播介绍】

艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）

• 映天下 | DTC Lab 创始人
• CPA中文播客社区联合发起人
• 《播客时代：用声音打造影响力》作者

【往期节目】

08 | 从“小丫包”到社会网：公益“一针一线”，编织女孩成长新篇

07 | 非对称竞争：企业家IP如何重构商业范式

06 | 回避争议 拒绝表达？38节谈品牌的“中年危机”

05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相

04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由

03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推

02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事

01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路

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「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。

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视觉设计： 艺馨（微博）

内容监制：流苏（微博）

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