שיווק ללא-גלוטן | Gluten-Free Marketing

מנו כהן הוא VP Marketing של חברת Walnut, אחת מחברות ה B2B המובילות בעולם שנבחרה שנתיים ברציפות למותג מס׳ 1 של לינקדאין (הישג אדיר!).
מנו והצוות שלו בשיתוף פעולה מדהים עם המנכ״ל ושותף מייסד- Yoav Vilner בנו מותג מטורף בדרך מאוד ייחודית שמעוררת קנאה והשראה בו״ז לכל איש שיווק / פאונדר/ בעל עסק.
בפרק המאוד כיפי הזה, מנו ואני דיברנו על האסטרטגיה שהם בחרו ודבקו בה ממש בתחילת הדרך- השקעה עמוקה ולטווח הארוך בבניית המותג שלהם לטובת יצירת ביקושים וגדילה (בדרך עושים את זה להיפך או במקביל)
מנו הוא גאון שיווקי ומאסטר של ברנד וסושיאל והיה לי תענוג גדול להקליט את הפרק הזה איתו- למדתי ממנו על חשיבות של אותנטיות ועקביות גם סוף סוף הצלחתי לפענח את סוד ההצלחה של Walnut!
לכל מי שרוצה לבנות מותג מצליח ומשמעותי- אני ממליצה בחום להקשיב לפרק הזה 👂👂 (לינק בתגובה הראשונה). תיהנו ותכתבו לנו פה בתגובות כל שאלה / מחשבה שעולה לכם 🙌

In this episode of "Gluten-Free Marketing," I had the pleasure of hosting Manu Cohen, VP Marketing at Walnut, the B2B brand consecutively ranked #1 by LinkedIn in 2022 and 2023. Join us as we dive into Walnut's unique brand building as a growth strategy. Discover the unconventional approach of building a brand before demand generation and explore the importance of authenticity and consistency. We also uncover the secrets behind organic demand generation and creating a strong brand Presence in a new market category. The conversation takes an unexpected turn as we explore the challenges and must-do's in any creative marketing process. If you're a founder looking to follow in Walnut's footsteps, this episode is a goldmine of insights and tips for success!

I had a crazy good time talking to Manu and learned a lot about professional courage and standing behind your essence with no hesitation.

*This special episode also features Chuck, a guest star who you might hear barking in the background ;-)|

Hope you enjoy listening as I did recording and as always-

Would love to hear your feedback and insights here!

Branding and positioning are significant terms that have recently been directly linked to product marketing. I invited the master of copy strategizing, Eden Bidani, to discuss these further and attempt to break down these terms into something more practical.

This can even be used in the efforts to understand and explain what's happening in Israel to the entire world.

We dedicate this very special episode to the kidnapped babies, children, women, men, and soldiers, and pray for their rapid and safe return home from Gaza.

#bringthemhomenow

בפרק הזה יש בדיוק את המהות של הפודקאסט- חיבור בין העולם העסקי לעולם ההתפתחות האישי והוא מוקדש לכם- המאזנינים הנאמנים שפונים אליי בפרטי וכותבים לי דברים מדהימים ומרגשים אחרי כל האזנה.

בפרק הזה אני מארחת את רון נבון, יזם מדהים ומצליח שהקים יחד עם רן אטלס, עדי בדאווין וירדן ואליק את Juice: קהילה ומוצר שמבוססים על הופעות חיות בהפתעה עם האי-ליסטרז בישראל. אני מדברת איתכם על אומנים כמו טונה, נגה ארז, פלד, טדי נגוסה, תומר יוסף ואקו. תארו לכם הופעה של אחד / אחת מהם בהתפעה במקום סופר אינטימי כלשידכם חברי הקהילה של Juice??

לדעתי, לכל קהילה יש סיפור לידה שונה ולא ניתן להשוות אחת לאחרת. גם פה, יש סיפור ממש מעניין שמשלב בניית קהילה ומוצר זה לצד זה. רון נותן כמה תובנות ממש מעניינות על הדרך שהם עשו וגם על המהות האמיתית של Juice.

זה הפרק היחידי שהקלטנו פעמיים כי היה לנו חשוב ממש לזקק תונות עסקיות מהותיות ולא לפזר סתם קליפות. אני ממש מקווה שתיהנו להאזין כמו שאנחנו נהנו להקליט!

כמו תמיד, מזמינה אתכם לפנות אליי בשאלות, הערות וכל תהייה עולה לכם מההאזנה. זה מה שנותן לי את הדרייב להמשיך לייצר עבורכם תוכן :-)

האזנה נעימה!

עדי

This episode is dedicated to you, my loyal listeners, as we uncover insights that will reshape your marketing strategies.

Imagine being a part of live secret concerts in the coolest venue, with A-list artists like Tuna, Noga Erez, Peled, Teddy Negussa, Echo, and Tomer Yossef taking the stage. It's an experience that leaves a lasting impact. But here's the thing—the story of Juice goes way beyond the surface.

In this episode, we'll explore the unique birth story of Juice. It's a tale that blurs the lines between a product that builds a vibrant community and a community that shapes the product. I believe the magic lies in finding that delicate balance—crafting an exceptional experience while nurturing an authentic, engaged community. Juice's heroes are: Ron Navon, Ran Atlas, Adi Badawin, Yarden Valik and Hagai Goldovsky.

So, join me on Spotify as I'm joined by the brilliant entrepreneur, Ron Navon. Together, we'll embark on an incredible journey through the world of Juice. Ron, with his marketing genius and creative edge, will share his firsthand experiences and invaluable insights. It's a conversation you don't want to miss out on!

I want to hear your thoughts and comments. Your feedback is not just important—it's what helps me build a thriving content together!

***English to follow***

הפרק הזה שובר שיא חדש בפודקאסט כפרק הארוך ביותר!

ים ואני חפרנים לא קטנים כשדובר בנושאים שממש מעניינים אותנו (ובתכל׳ס גם באופן כללי).

ים רגב הוא יועץ שיווקי, מרקטיר בנשמה וגם יזם בכל מאודו עם ניסיון עשיר מאוד בעולמות השיווק והטק.

בפרק הזה שוחחנו על נושא שמניסיוני כיועצת, צריך להיות הרבה יותר מוגדר, מעוגן ומהוקצע- תחום הייעוץ השיווקי והאסטרטגי ותפקיד ה CMO (סמנכ״ל השיווק) בתוך כל זה.
שוחחנו גם על המאמר האחרון שים כתב בנושא (bit.ly/3pU4Wfp) ויחד הגדרנו סוגי הייעוץ המתאימים לכל חברה עם כמה טיפים וגיידליינס פרקטיים לאנשי שיווק, פאונדרים, מנכ״לים, בעלי עסקים וגם ל VCs (קרנות ההשקעה).

ייעוץ (מכל סוג שהוא) כשהוא מעולה ומקצועי, הוא תהליך שדורש התמסרות, כנות והעמקה כדי לפתור בעיות שורש ולדאוג שהן לא יחזרו ויישנו במקומות אחרים בחברה.

טיפ חשוב ממני: אם בחרתם להתחיל בתהליך כזה, תביאו את כל כולכם אליו. ותוודאו שהיועץ/ת שבחרתם יהיו מחויבים ואחראיים בדיוק כמוכם.

מאוד מזמינה אתכם לשלוח לי שאלות המשך ותגובות וגם הצעות לנושאים לפרקים הבאים שהייתם רוצים שאיגע בהם במיוחד.

מוזמנים לפנות אליי בלינקדאין (Adi Itach) וגם באינסטגרם: @aditach

האזנה נעימה!

עדי

This new Episode just broke the Podcast record as the longest one to date! 

Yam and I can get really talkative when it comes to topics we’re passionate about (Truthfully, I think we’re that way on all topics…)

Yam Regev is a Marketing Advisor, a passionate Entrepreneur and a Marketer through and through. He has enormous experience in both Marketing and Tech spaces. 

While breaking the record for the longest episode in the Podcast (!), Yam and I tried to clearly define and establish the Marketing Consultancy / Advisory role and its impact on CMOs in the Israeli ecosystem. Especially in this silent hiring era where Freelancing is changing Marketing teams’ structure. 

We also talked about Yam’s latest article on the different types of consultancy and how to best match them to any company. We gave some really practical tips and guidelines for Marketers in general but also for founders, CEOs and VCs.

Consultancy (of any kind) on a superb proficiency level, is an in-depth process that takes commitment, dedication, honesty and really leaning-in to the path. That’s the surest way to treat routing, recurring challenges in your company.

Important tip from me: If you chose to start this kind of process, bring your entire self to it. And make sure that the Consultant you chose, will be as committed and accountable as you. 

I encourage you to reach out with follow-up questions and suggestions for future episodes and topics you’d like me to expand on.

I’m available on LinkedIn (Adi Itach) and IG (@aditach)

Enjoy your listening!

Adi

Doing Business Development from a PR standpoint, an Industry Titan's perspective- Mr. Dean Bender himself!

Overtime, It seems like the definition and understanding of #businessdevelopment became pretty loose and open to interpretations so lately, I find myself deep-diving into the basics to better define for myself what does Business Development really mean. In this very special Episode I had the honor of talking to Dean and learn some more about one of my true passions- Developing businesses.

Dean Bender, Founder and President of BHI Communications, formally known as Bender, Goldman and Helper.
His company was acquired in 2021 by Dolphin Entertainment and then merged with the highly regarded entertainment PR firm 42West.
Dean has had over 40 years of Public Relations experience, representing each of the Hollywood Studios in various Films and Television projects.
In the 90's he established the company’s Gaming division and had represented the titans of the Gaming industry such as EA, Ubisoft and Activision to name a few. 

Dean is recently retired but was kind enough to pull his brain out of storage for me and give us all the rare opportunity to learn from the Master about the true good-old-fashioned meaning of Business Development.Thank you so much Dean Bender It was fascinating 🙌

I enjoyed this one so much. I hope you will too!
Happy Purim🎭

 
פיתוח עסקי מזווית של יח״צ- נקודת מבט של אחד מענקי התעשיה, מר דין בנדר!

איך אפשר לעשות פיתוח עסקי מנקודת מבט של יח״צ?

נקודת מבט של אחד מענקי התעשיה, מר דין בנדר! Dean Bender

עם הזמן וההתפתחות תעשיית הטק והאינסטנט, נראה שהמונח פיתוח עסקי (ביז-דב) הפך למשהו די אמורפי והתרחק מהמשמעות האמיתית שלו.

לאחרונה, אני מוצאת את עצמי צוללת לעומק וחוזרת לבסיס לאימון אינטנסיבי של עשיית פיתוח עסקי נכון וטוב.

בפרק המיוחד הזה, היה לי הכבוד לארח וללמוד מדין על אחד מהנושאים שאני הכי אוהבת- איך עושים ומפתחים עסקים.

דין בנדר הוא המייסד והנשיא של סוכנות היח״צ BHI. בשנת 2021 היא נרכשה עי ענקית התקשורת Dolphin Entertainmen ומוזגה עם סוכנות היח״צ 42West.

לדין יש יותר מ 40 (!) שנות ניסיון בתעשיית יחסי הציבור והוא ייצג את כל הסטודיוז הכי גדולים בהוליווד על מגוון הפקות סרטים וטלוויזיה.

בשנות ה ‘90 הוא היה מהראשונים לייסד מחלקת גיימינג אצלו בחברה ועם השנים ניהל לקוחות ענק כמו EA, Ubisoft ו Activision.

לאחרונה, דין פרש לגמלאות ולשמחתי הרבה היה אדיב מספיק לאוורר את המוח שלו מאחסון לכמה רגעים ולקיים איתי שיחה סופר מרתקת על פיתוח עסקי. זכיתי ללמוד מאחד הגדולים.

נהניתי מאוד להקליט את הפרק הזה, היה מרתק. מקווה שגם אתם תתחברו!

שיהיה חג פורים שמח 🎭

מהות. מילה קטנה עם משמעות ענקית.

בפרק הזה בחרתי לארח את אפרת פניגזון המדהימה שמבינה דבר או שניים בשיווק עם תפקידי סמנכלית שיווק בחברות גלובאליות מובילות, מומחית למיתוג אישי ואקטיביסטית בכל רמ״ח
איבריה.
בחרנו לעסוק בנושא שהוא מאוד קריטי להתפתחות אישית וגם להתפתחות של חברה / עסק-
המהות.
לא התפיסה או המיתוג שלך או של העסק, אלא המהות.

למה מהות? למה זה כזה חשוב ומה זה בכלל?

הכל הכל בפרק מיוחד וחגיגי לט״וֹ בשבט. האזינו היום וזירעו לכם עוד כמה זרעים לפירות עתידיים של ההתפתחות שלכם!
חג שמח :-)

It's all about the Essence.

In this very special episode, i got to talk to Efrat Fenigson, a well-experienced CMO in some of the leading global companies. She's also an expert in personal branding and a full-blown Human rights Activist.
We talked about a super important topic in the path of self- growth (your own or your business / company) - The Essence.

Not perception. Not branding but Essence. What is it exactly and we defined it as crucial?
All in this very festive Jewish new years' of Nature (Tu Be'Shvat)! Come listen and plant some seeds for your future fruition.
Happy holiday!

שיווק ללא גלוטן פרק#7- אסטרטגיה 

הפעם היה לי הכבוד לארח את יאן (יאנקו) קולטיארסקי. איש שיווק ואסטרטגיה מהמקצועיים והמעמיקים בתחום פה בארץ.
בחרנו לדבר על נושא שאני מאוד אוהבת ומתאמנת עליו כבר שנים- אסטסרטגיה.

ניסינו להגדיר בצורה הכי פושטה מהי אסטרטגיה ולמה היא חשובה בשיווקף בעסקים וכמובן גם בחיים האישיים. 

זה נושא ענק ויש המון מה לומר עליו ואנחנו כמובן הספקנו רק לגעת בקצה קצהו של הקרחון.

מקווה שהפרק יביא לכם/ן ערך ועניין :-)

האזנה נעימה!

בפרק הזה אנחנו מנסים לחבר את המציאות הכלכלית המתהווה של ימינו עם ירידות חדות בבורסות, עלות יוקר המחיה והאינפלציה שרק הולכת ומתנפחת לפעילות היום יומית בחיי סטארט-אפ ועסק צעיר.
כמה חשוב תמיד ובמיוחד בימים אלה להיות סופר מדויקים במוצר ולוודא את ההאמה שלו לרחשי השוק והצרכנים ששוקלים כרגע ביתר זהיאות את הוצאותיהם.
השוק הוא המוביל ולא המוצר. 

נושא חשוב שמדובר המון הוא שכר לנשים.
בחרתי בפרק הזה להתמקד בנושא שכר לנשות שיווק ולנסות להביא שיח אותנטי ותכלסי במקום עוד ראיון מעורר השראה שמותיר את רובנו ללא כלים מעשיים.
היה לי העונג לארח את שירי גרוסברד המדהימה- יזמית, פמניסטית, אמא, מייסדת בקהילת G-CMO שותפה מייסת ב Join והיום דיירקטורית Brand & People Experience  בחברת Verbit.
שירי היא חלוצה אמיתית בתחום הזה ובשיחה ביננו דיברנו על:

1. קפיצות שכר במהלך הקריירה- בתוך החברה ומעבר בין חברות (שם לעיתים הקפיצות המשמעותיות)

2. הפער בין הבפנים לבחוץ- כמה אני דורשת וכמה בפנים אני באמת מרגישה ״ראויה״ לשכר? ואיך זה תמיד אבל תמיד מתכתב אחד עם השני(הכל מתחיל מבפנים!)

3. הזמן לא עושה את שלו- אמנם תוך התפתחות הקריירה הקושי וחוסר הנעימות בלדרוש שכר הולם הולכים ומתמנים אך האתגר תמיד קיים. גם ואולי עוד יותר במשרות בכירות. 

מקווה שאתן וגם אתם תיהנו מההאזנה ותקחו לפחות משהו אחד מהנושא הכל כך חשוב ומשמעותי הזה.

האזנה נעימה :-)