שיווק לקהל יעד של מפתחים (Developers) זה אתגר לא פשוט בכלל. מדובר בקהל יעד רווי ואפילו קצת סנובי שמעריך ידע רלוונטי ואפקטיבי מאוד ולא פחות מזה. אחרת הם מאבדים תשומת לב במאית השניה. לשווק למפתחים זו מומחיות ובעיניי מצדיקה לפחות פרק שלם אם לא יותר.

לשמחתי, הייתה לי הזכות לארח את סהר דולב בליטנטל , VP Marketing ב Iguazio (שנרכשה ע״י McKinsey העולמית) ולשמוע ישירות מהתותחית שיווק הזו איך יוצרים חווית מפתח/ Devops שמחזיקה לאורך זמן, איך יוצרים קהל (לא קהילה!) של מפתחים סביב הפלטפורמה שלך שהוא גם מאוד אובייקטיבי אבל גם סופר Engaged.

בפרק הזה, אנחנו צוללות לכמה מהמהלכים האסטרטגיים המדויקים והסופר מעניינים (אחד מהם היה לכתוב ספר לקהל היעד שלהם!)שסהר והצוות שלה עשו בשנים האחרונות. אני גיליתי שהלכה למעשה, הם עושים שם שיווק בדיוק כמו מה שהפלטפורמה שלהם עושה- מתכננים שיווק ומורידים אותו בצורה מושלמת לפרודקשן. כל מהלך כזה יוצר גלים ומעגלים של אימפקט בתוך קהל המפתחים והם ממנפים אותו לדעת! 

ממליצה בחום להאזין לפרק ואני וסהר כמובן פה לשמוע מכם תגובות ואתגרים בכל מה שקשור לשיווק לקהל יעד של מפתחים. האזנה נעימה :-) 

מה הקשר בין דונלד טראמפ, שיווק, וטרנדים? יותר ממה שאתם חושבים.

בפרק הזה אני מארחת את עדי יופה המבריקה, הטרנדולוגית הראשונה והמובילה בישראל, מרצה בינלאומית, מייסדת Fast Forward ומחברת הספר "חיזוי טרנדים בעולם משובש", לשיחה שהיא לא רק Knowledge Sharing, אלא מאסטר קלאס של ממש.

דיברנו על היכולת לזהות טרנדים ולחבר נקודות, על החשיבות של מיינדסט גמיש במציאות כאוטית, ועל איך עושים שיווק שהוא לא תגובתי – אלא מוביל.

שיווק שמבין מה קורה באמת, ומתכנן לטווח ארוך - לא רק לרבעון 3 של השנה הבאה.

מה בפרק:

למה הבנת טרנדים היא לא מותרות – אלא כלי ניהולי קריטי

איך מזהים שינוי כשהוא קורה, ולא בדיעבד

מה ההבדל בין מגמות עמוקות לרעש תקשורתי

איך חיבור בין נקודות רחוקות יוצר אימפקט אמיתי

זה לא פרק רגיל- זה פרק שדורש האזנה מלאה (או מחולקת), למי שרוצה להבין לאן השיווק הולך, ואיך אפשר להיות לפני – לא אחרי.

כמו תמיד- מוזמנים לכתוב פה תגובות ותובנות וגם לשתף את הפרק כדי שיגיע לכמה שיותר אוזניים נכונות 🎧

הרבה זמן שניסינו להקליט את הפרק הזה עד שכל הכוכבים הסתדרו לנו!

זה היה שווה המתנה כי הייתה לי שיחה מרתקת עם אורן זיו, קריאייטיב דיירקטור של Contrast ואחד המומחים לעיצוב מוצר ו UI/UX שיצא לי לעבוד איתם לאורך הקריירה שלי (גילוי נאות, עבדנו יחד ב Gett). 

אורן מביא איתו תפיסת עיצוב ייחודית שמשלבת גם מיינדסט שיווקי וחשיבה עסקית שבזכותה נכנסנו לעומק של איך חוויית משתמש טובה באמת נוצרת- לא רק כעיצוב "יפה", אלא כחוויה חלקה, מדויקת, חיה ומתחשבת, שגורמת למשתמש להרגיש כאילו מישהו כל הזמן עובד בשבילו מאחורי הקלעים.

UX הוא למעשה הגשר / צומת שמחבר בין ההבטחה השיווקית המהות של המוצר וחווית לקוח מוצלחת. המותג הוא המטריה שסוככת ומובילה את כל המערך הזה ונתנו דוגמאות לאיך חוסר הלימה בין מסר השיווקי לחוויית המשתמש בפועל עלול ליצור "פיצול אישיות" למותג (בטוחה שלפחות דוגמה אחת עלתה לכם לראש)

ואיך אפשר בלי?? דיברנו גם על איך ה AI Boom משנה את עולם עיצוב המוצר ודוחף מעצבים להתמקד דווקא במה שטכנולוגיה מלאכותית לא יכולה לגעת בו ולמזלנו שייכת רק לבני אדם- רגשות, אינטואיציה, אנושיות.

מקווה שתהנו מהפרק הזה ותקבלו השראה מהתשוקה והמקצועיות שאורן מביא איתו לכל מקום- גם לפרק הזה :-)

בפרק המאוד אחר הזה, אני מארחת את רותם רוטברט המוכשר ברמות, הפאונדר של Rotev – בית קריאייטיב עצמאי שהוא מנהל, יוצר ומזיז בעצמו מקצה לקצה.

רותם עשה את הצעד שהרבה אנשי שיווק ותוכן חולמים עליו ומאוד חוששים (ובצדק!)- יציאה לעצמאות.

לא (רק) בשביל לשחרר לחץ מהעולם העסקי השוחק אלא כדי להיות מחוברים באמת למה שאנחנו יוצרים.בפרק הזה דיברנו על איך זה מרגיש להקים וואן-מן-שואו שבו אתה לא רק היוצר אלא גם האסטרטג, הכותב, המעצב, העורך, המפיק – הכל.

מצד אחד זה חופש אמיתי, מצד שני,  לפעמים גם בודד עסקית ומלחיץ. ואיך נשארים יצירתיים בתוך כל הדבר הזה? איך עושים קריאייטיב שמצד אחד נותן ביטוי אישי ליוצר אבל גם מחובר מאוד למטרות העסקיות של הלקוח והחברה. 

דיברנו גם על זה שרותם לא מפחד להיות מולטי-דיסציפלינרי – שזה אולי מונח פלצני, אבל בפועל פשוט אומר שהוא ממש טוב בכמה דברים ואיך במקום להתפזר לכמה סקילים שונים הוא לומד להפוך את זה לכח המקצועי הכי גדול שלו.

וכמה חשוב להמשיך ללמוד וגם ללמד את עצמך ולא לחכות לאף אחד שיבקש ממך. זה יכול להיות AI אבל זה גם להמשיך לשכלל כישורים קיימים כדי להישאר עדכני וחד. זה חשוב לא רק כעצמאי אלא כאיש שיווק בתחום שכל כולו מוקדש ליצירה ועוד יצירה (זו מהות של שיווק). 

 זה פרק שמלא באמת אמיתית עם שאלות לדברים הכי בסיסיים שכולנו חווים והוא מוקדש כולו לאנשי שיווק באשר הם, שחולמים לצאת לעצמאות אבל מפחדים לאבד את האדג’ הקריאייטיבי שלהם בדרך.

איך יוצרים תקשורת שיווקית מעולה שממש מרוויחה חשיפה ומדיה?

בפרק הזה, אני מארחת את שירי הלמן, אומנית תקשורת שיווקית עם ניסיון עשיר ממשרדי פרסום וחברות גלובליות כמו SodaStream, וכיום היא VP Brand Communication ב־Fiverr.דיברנו על הגישה הכי נכונה לעשות תקשורת שיווקית שפוגעת בול בפוני פעם אחר פעם ותוצאות אמיתיות: כמה חשוב לעצור על הזמן ולשאול את השאלות הנכונות, להקשיב לאיפה שהמותג והקהל באמת נמצאים, ולתת לקריאייטיב לנבוע מתוך הדיוק הזה- ולא מתוך חולף.

ניהול תקשורת שיווקית, כמו מערכת יחסים בין שני אנשים, דורש רלוונטיות תרבותית. לפגוש את הקהל איפה שהוא נמצא — לא לגרום לו לרדוף אחרי מסרים ״מפתים״. וזה לא פשוט לפצח את זה.

דיברנו גם על אחד הנושאים הכי חמים היום — איך מרוויחים מדיה באמת ב־2025, כש־AI תופס מקום מרכזי (AIO), וה־Earned Media דורשת הרבה יותר מקריאייטיב מגניב. היא דורשת דיוק לפלטפורמה, לעיתוי, ולמצב שבו המותג נמצא.

הפרק הזה היה תזכורת מעולה בשבילי שקריאייטיב טוב הוא לא ההתחלה, אלא הסוף של תהליך חשיבה מדויק.
וגם על איך מותג יכול לגדול, לזוז ולהתרחב — בלי לקרוא לזה "ריברנד".

שתהיה האזנה נעימה ואתם כרגיל, מוזמנים להגיב פה או לכתוב לי בפרטי אם הפרק הזה דיבר אליכם :-)

This season, I kicked off a new tradition—each episode starts with 3 quick questions, one of them being: what’s your definition of marketing?

Nadia Hitman, the brilliant VP Brand Marketing at Simply and a global consumer marketing expert, gave an answer that set the tone for an exceptional episode:For her, marketing is “the machinery behind the data and creative work, born from consumers’ insights. Good marketing doesn’t feel like marketing—it’s seamless, effortless & authentic, because it comes from the audience, not the other way around.” 

We talk about what it actually means to lead a brand in a product-led company, one that’s entirely driven by its users. How do you build a brand from the inside out, bottom-up, in a world where brand usually comes top-down? Nadia reveals the 3 deceptively simple questions that shape how she and the rest of Simply’s team build their brand —questions that seem obvious at first, but open up a whole new way to think about strategy, impact, and authenticity. Because a brand is not just a logo, color palette or a super cute font.

And we dive into the super unique process of building a sonic logo—a brand asset not every marketer gets to create, especially in a product rooted in the music and sound space!

This episode is dedicated with love to all the product and R&D folks out there looking to up their game.

If there are other marketing topics you’d like me to explore in future episodes, feel free to drop a comment or send me a DM. And as always—I’d love to hear your thoughts after you listen

Enjoy your listen! 👂

הפרק הזה הוא קצת אחרת!

מי שמכיר אותי יודע שאני אדם מתודי ולכל פרק אני עושה עבודת הכנה כדי לייצר משהו מדויק ורלוונטי. אבל כשעמית ביבס הציע שנקליט פרק שלם בפריסטייל על שיווק, החלטתי לשחרר, לזרום ולגלות יחד איתו לאן זה יוביל אותנו.עמית הוא מוביל שיווק עם שנים של ניסיון בתעשייה, כולל תפקידים בכירים כ CMO של Optimove ו VP ב monday. לאחרונה הוא עשה וואחד פיבוט והיום הוא סמנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי ב-BL — חברה מהתעשייה הביטחונית.

את הפרק התחלנו בנקודה אחת שלשמחתי התגלגלה והפכה לשיח עמוק וחשוב על איך בונים קריירה תוך כדי פיבוטים בחיים האישים, ההבדל החשוב בין לידר למנג׳ר, מה זה שיווק ונושא אחד חשוב מאוד אך לא מספיק מדובר- השחיקה שמובילי שיווקי חווים לאורך שנות הקריירה.

עמית מביא איתו המון שובבות, אומץ וחשיבה רעננה, וזה מורגש בכל רגע בפרק. היו רגעים שהכל נהיה אמיתי שם בהקלטה ואני מקווה שהפרק הזה יפגוש אתכם בדיוק איפה שצריך. 

ואל תשכחו להישאר איתנו עד הסוף — מחכה לכם משימת פריסטייל קטנה 😉 שהעונים נכונה יקבלו עבורה תהילת עולם בהיכל השיווק של ישראל!

For this very personal episode, I had to get real and deep dive into my own professional pain points as a marketing leader over my many years in a startup environment; Constant pressure and uncertainty, maintaining professionalism, branding while validating PMF, scaling while creating perception vs. competitors and more.

I've had the pleasure of discussing all these pains with the brilliant Idan Gol, VP of Marketing at Mesh, who shares his journey of building a successful global brand from the ground up in a fast-paced, red-ocean (Fintech) startup environment. Growing a brand with global awareness and achieving Top of Mind (TOM) status in just a few years—all while maintaining high levels of credibility—is something very few marketing leaders can claim. Yet, Idan has done exactly that at Mesh.

We explored these challenges that marketers everywhere are facing, and together, we unlocked a few key ingredients every marketing leader should own and hone:

Optimismת , Courage, Nuance, Professional Integrity & Confidence in yourself and what you do

I think this episode is super important not only for marketers but also for any upcoming brand, business, or startup looking to build a fantastic brand from the get-go.

Please LMK what you think in the comments or DM at:

Email: [email protected]

⁠LI⁠

⁠IG

בפרק הגדוש בטוב הזה, אני מארחת את אורי גורן, סמנכ"ל הפעילות הבינלאומית והשיווק של ללין, לשיחה על שיווק קמעונאי (ריטייל) בעולם שלנו כיום שמשתנה בלי הפסקה – צרכנים, טרנדים, פלטפורמות, הכל.

דיברנו על איך בונים מותג בעולם ריטייל תחרותי ודינמי, איך יוצרים שיתופי פעולה אסטרטגיים שעוזרים למותג להחזיק לאורך זמן אבל גם נשארים אותנטיים לקהל היעד, ואיך ממשיכים לחזק את מהות המותג גם ברצפת המכירה ובמיוחד כשההתנהגות הצרכנית שלנו ממשיכה להשתנות ומושפעת מהסושיאל, משפיענים, קורונה, משברים כלכליים, ודור Z ששם מחיר ונגישות לפני איכות ונאמנות למותג.

ניסיתי להבין מאורי מה סוד ההצלחה ה ״לליני״ שלו ושל הצוות שלו כאשר המותג של ללין נוכח, ברור ומהודק מאי פעם. דיברנו גם על פיתוח עסקי שיווקי ואיך מרחיבים מותג ריטייל ברמה הגלובלית – מה כדאי לעשות, מה פחות, ומה חשוב להבין כשמנסים לצאת החוצה לעולם.

זה פרק שיכול לעניין כל מי שמתעסק בשיווק, מיתוג, ריטייל – וגם כל מי שמרגיש שהעולם זז מהר ורוצה להבין איך לא לאבד את הדרך אבל גם להישאר נאמן לעצמך ולמותג שלך. 

In this jam-packed episode, I host Ori Goren, Global VP & CMO at Laline, for a conversation about retail marketing in a world that never stops changing – consumers, trends, platforms, everything.

We talked about how to build a brand in a competitive and fast-moving retail space, how to create strategic partnerships that actually help the brand stay strong over time – while still staying authentic to your audience – and how to keep reinforcing the brand’s essence on the shop floor, especially when consumer behavior keeps shifting, influenced by social media, influencers, COVID, economic crises, and Gen Z’s focus on price and accessibility over quality and brand loyalty.

I tried to understand from Ori what the secret is behind his and his team’s “Laline-ness” – at a time when the brand feels more present, defined, and consistent than ever.

We also talked about business- development and growing Laline's brand globally – what to do, what not to do, and what’s important to understand before going international.

This is a great episode for anyone working in marketing, branding, or retail – and also for anyone who feels like the world is moving fast and wants to understand how to stay grounded and true to themselves (and their brand) along the way.

בפרק הזה נהניתי מאוד לארח את יואב מכלין, מאסטר בכל הקשור למטרות, יעדים, KPI, OKRs וכמה מה שביניהם.

שוחחנו על כוונות, יעדים ומטרות ואיך מחברים אותן למטרות עסקיות, לשיווק וגם לחיים הרוחניים האמיתיים שלנו. חזרנו להגדרות הבסיסיות כדי לדייק ולחדד את כל המושגים שנזרקים באוויר בכל פעם שמדברים על יעדים ומטרות. להגדיר: מה זו כוונה, מה זו בחירה מה זו מטרת על.

הסברנו גם איך גוזרים מה מגדירים יעדים ומטרות ואיך בפרקטיקה ממשים ומגיעים ליעדים האלה ואף מעבר. מהם הסוגים השונים של יעדים שיש (איכותני, כמותני וכו).

אני בטוחה שרובכם כבר מכירים ועובדים הרבה עם כלים שונים להגדרה ומדידת התקדמות של יעדים אבל מטרת הפרק הזה הוא לעשות סדר בבלאגן, להבין את הייעוד העיקרי של כלים כמו OKR למנות גם את הסיבות העיקריות להתפזרות תוך כדי עבודה עם הכלי הללו (רמז: אל תקשרו את הביצועים ל OKRs!)

יואב ואני גם נותנים וטיפים מהקריירות והניסיון של שנינו להצלחה ודיוק של מנהלים ועובדים לעמידה ביעדים. 

מקווים מאוד שתיהנו מההאזנה ומחכים פה בתגובות לשיתוף טיפים משלכם לכל קהילת השיווק פה בישראל. כל דבר קטן עוזר אז אל תהססו :-)