在今天，爱情似乎正逐渐告别它“无价”的浪漫设定，被重新估值、拆解，甚至打包上架。我们不再轻易谈论“爱”，而是计算它的投入产出比，揣摩它的社会意义与情绪回报。在这个“情绪也要讲性价比”的时代，品牌开始扮演情感共谋者的角色，试图用节日、广告、产品来重新建构我们的亲密关系。
而我们这一代人，也正站在感性与理性、渴望与防御之间踟蹰：一边沉迷 MBTI、恋爱攻略与 AI 情人带来的掌控感，一边警惕任何形式的情感投资会成为下一个风险敞口。
这一期，我们邀请了三位在品牌、内容与情绪表达之间深耕多年的朋友，一起聊聊这个时代如何重新编码、包装，乃至“产品化”爱情。我们试图从不同角度切入：
- 从节日消费看情绪的经济形态；
- 从男性的情感缺席，看社会的情感教育；
- 从恋爱攻略、MBTI、星座、AI 恋人等“技术路径”，理解亲密关系的工具化转向；
- 以及品牌如何在市场中寻找自己的情感位置。
我们也想借此重新追问：在这个高度个体化的时代，我们究竟在用什么理解亲密、确认连接。还是说，我们正在“玩”的，只是关于“我”的游戏？
【本期嘉宾】❤️ 指路：直呼内行！
【本期主播】
❤️ 指路：FLAWED 否哲
【时间线】
02:18 能为爱猛爆金币的这群人，今天还相信爱情吗？
08:28 好男生不是没有，是还没被唤醒
11:34 就应该给男性造几个节，也去提灯笼找一找“真爱”
22:27 我们最后都是一个人的，爱情怎么不是一种“工具”
38:01 当人类把自己的精力和钱都放到虚拟世界里，会很容易被别人骗钱
44:28 真正细水长流相伴的这些东西，它是在阴暗的地方的
51:58 我不太需要仪式感来确定你是否重要
01:03:25 让男人疯狂砸钱不行吗？
【点名夸奖，请来认领，未完待续✍🏼📚】傅颖健 Daniel：GAP 520 的主题是：当爱没有 GAP，主动宣布退出 520 的营销战场，以退为进。因为品牌相信，真正的“亲密”，无法用“正确”和“标准”来定义。家人也好，朋友、宠物甚至自己，当我们彼此靠近的那一刻，爱就已经发生了。传播大片更是延续了 GAP 一直以来，温暖、轻松、运动 Chic 的质感，把能够代表品牌画像的人群，一对一对地放进来，文案也是写得非常精妙，让人看了以后是一看再想看。
杨璟怡 Monica：喜茶的节日限定杯贴很打动我：你可以匿名为喜欢的人点一杯奶茶，并附上一段写给 TA 的话。
它打动人的地方在于，不告诉对方是谁送的，因为你传达的是「爱的本身」。这种感觉让人想到青春时期，那种悄悄喜欢一个人、又不敢说出口，只能默默为 TA 做点什么的心情。
这就回到我们做品牌营销时一个很核心的问题：你到底是在放大产品的价值，还是在鼓励人们去表达他们的动机？
从心理学角度来看，如果我们总是通过“价值”去锚定“爱情”，那人们内在的情感动机其实是会被削弱的。久而久之，爱也会变成一种「高于日常价格」的金钱游戏。
所以当时喜茶的这个设计真的蛮打动我，它让你重新回到了爱的起点——不是为了索取，而是为了表达。
葛瑶 Karen Ge：去年年底我们帮 nice rice 做第一次真正的品牌表达。
当时我们在思考一个问题：我们到底要怎么和男性消费者谈“穿衣”和“时尚”？其实我们最后做了一件挺“松绑”的事情——我们不去强调时尚，而是回归到了穿衣这件事的本质。
我们观察到，大多数男生看待穿衣这件事，更多的是把它当作一种“问题解决方案”。他们不太希望像女性消费者那样去“驾驭”一件衣服，而是更关注：“我今天穿这件衣服，是为了干嘛？”
换句话说，衣服对他们来说不是表达，而是功能。于是我们回到了一些非常具体的生活场景里：
比如你做饭时顺手擦手、拧瓶盖；你跟女朋友出去走路，羽绒服可以盖在她身上，就像被子一样；衣服不需要太复杂，它就是陪你过日子的东西。
我们发现，当我们从这些角度出发，真的能触动所谓“超级直男”的内心。他们会觉得：终于有个品牌理解我了，终于不用为了穿衣打扮感到“累”了。
而我觉得，其实很多男性消费者，真的挺需要这种“被理解的轻松感”。
傅颖健 Daniel：我觉得格力玫瑰空调其实蛮不错的。
杨璟怡 Monica：拿捏了五六十岁阿姨、妈妈们的心思。
傅颖健 Daniel：对，我跟你说，这群人其实才是最有消费力的。她们这一代人，到了这个年纪，终于可以开始追求一点“浪漫”了。而且我觉得这个 SKU 本身没有问题，反而因为被年轻人调侃、嘲笑了一下，意外地提升了它的能见度和讨论度。
傅颖健 Daniel：反而是因为我开始拥有了那些值得庆祝的人生时刻——那些有仪式感、有意义的瞬间，我才真正理解了巴黎欧莱雅那句经典的广告词：“你值得拥有”。
起初我对这句话是没有太多感觉的，只觉得它在讲一个产品，好像就是“这个东西你也可以买”。但后来我才明白，它说的根本不是产品，而是你本身的价值。
原来，“你值得拥有”的不是那个口红、那个粉底，而是你闪闪发光的样子，是你人生中那些值得被记录、被珍惜的瞬间。而产品，只是帮助你成为那个“更美的自己”的一个媒介。
是因为我自己亲手设计、经历了那些 life moments，我才终于真正体会到这句话的分量。
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