A zöld állítások és a tisztességtelen zöldre festés, vagyis a greenwashing közötti vékony határvonal még a legnagyobb odafigyelés mellett is elmosódhat. Számos olyan mankóra támaszkodhatunk azonban, ami segíthet minket abban, hogy üzenetünk márkánkat és céljainkat is hűen tükrözze és a szabályozásoknak is megfeleljen. A SimpleTrends Podcast 39. epizódjában Miks Annával beszélgettünk.
Miks Anna közel 8 éve a Deloitte Legal Göndöcz és Társai Ügyvédi Iroda versenyjogi csoportvezetője, korábban a Gazdasági Versenyhivatalnál dolgozott vizsgálóként majd versenytanácstagként. Pályafutása során mindvégig versenyjoggal és fogyasztóvédelemmel foglalkozott és ügyvédi tevékenysége mellett évek óta vezeti a Magyar Vállalati Compliance Társaság versenyjogi munkacsoportját is.
Aktuális epizódunkban a greenwashing, azaz a zöldre mosás/zöldre festés, mint marketing stratégia legjellemzőbb eseteiről, következményeiről és a helyettük alkalmazható helyes eljárásokról kérdeztük.
Az adásban érintett legfontosabb témák:
0:00 – Zöld állítások – szubjektíven
3:50 – Zöld állítások a jogban
5:00 – Európai és magyar gyakorlat
10:50 – Fogyasztóvédelmi szempontok
15:15 – Magyar piac
22:40 – Címkék
25:20 – Feketelista
27:20 – GVH ajánlások
38:50 – Mire kell egy webshop esetében odafigyelni
44:30 – Reklámetikai kódex
47:25 - Jövő
Ha Te is kíváncsi lettél, akkor helyezd magad kényelembe és indulhat a lejátszás!
Az adásban elhangzott témákról bővebben az alábbi linkek segítségével tájékozódhatsz:
A Gazdasági Versenyhivatal Zöld Marketing útmutatója
https://www.gvh.hu/pfile/file?path=/szakmai_felhasznaloknak/tajekoztatok/szakmai_felhasznalok_tajekoztatok_zold-iranymutatas_201217&inline=true
A Gazdasági Versenyhivatal piacelemzése
https://gvh.hu/sajtoszoba/sajtokozlemenyek/2023-as-sajtokozlemenyek/sokszor-zavarosak-a-zold-reklamuzenetek--erre-hivja-fel-a-figyelmet-a-gvh
https://gvh.hu/pfile/file?path=/dontesek/agazati_vizsgalatok_piacelemzesek/piacelemzesek/Zold_allitasok_piacelemzes_tanulmany_240111.pdf1&inline=true
Önszabályozó Reklámtestület - Magyar Reklámetikai Kódex
https://www.ort.hu/kodex/
Ökocímke kiadvány
https://okocimke.hu/sites/default/files/2023-11/okocimke_kiadvany_2023.pdf
Zöld állításokról szóló EU irányelv javaslat (2023. március 22.)
https://www.usetappr.com/regulation/green-claims-directive
Az Egyesült Királyság Competition and Markets Authority iránymutatásai a környezeti állításokról
Making environmental claims on goods and services - GOV.UK
https://www.gov.uk/government/publications/complying-with-consumer-law-when-making-environmental-claims-in-the-fashion-retail-sector
A holland versenyhatóság, Authority for Consumers and Markets iránymutatásai a Zöld állításokhoz
https://www.acm.nl/en/publications/guidelines-sustainability-claims
Még több tudásra vágysz? A SimpleTrends Podcast havonta több epizóddal jelentkezik, melyeket az alábbi felületeken érhetsz el:
Spotify: https://open.spotify.com/show/0FYg8O8mbhuB2G3effgMvb?si=66d9d7fec0a347ae
Apple Podcast: https://podcasts.apple.com/hu/podcast/simpletrends-podcast-%C3%BAt-a-sikeres-tranzakci%C3%B3hoz/id1705302613?l=hu
Youtube: https://youtu.be/fWWT7yJV04Q?si=cf7I8Q4dcKsNZ31E
Ismerd meg a SimpleTrends Podcastot és iratkozz fel a csatornáinkra!
Nem állunk meg itt. Ugyanis a SimpleTrends nem csak egy podcast, de egy olyan szakmai oldal is egyeben, ahol hasznos cikkekkel, fontos kutatási eredményekkel, eseményajánlókkal is várunk. Ha mégtöbb tudásra szomjazol, keresd weboldunkat (www.simpletrends.hu) hogy ne maradj le legfrissebb tartalmainkról.
