Разбираем:


• как ИИ-агенты заменяют отдел маркетинга и за 10 минут собирают аналитику, сайт или рассылку;
• зачем маркетологу уметь писать промпты и где роль человека пока незаменима;
• как устроены конкретные нейросети с десятком примером.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге и коммуникациях.

Разбираем:

• почему слепое делегирование ИИ приводит к репутационным провалам (вспоминаем кейс Deloitte в Австралии);

• как строить корпоративную политику использования ИИ и зачем пиарщикам собственные AI-агенты;
• чем «инфляция контента» превращает крафтовые тексты и живую коммуникацию в новую роскошь;
• почему будущее профессии — не в замене человека, а в тех, кто научится управлять машинами лучше других.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге и коммуникациях.

В выпуске с Михаилом Леликовым, управляющим партнёром и креативным директором OPENCORE и MVB, разбираем психотипирование как инструмент брендинга. На примере FMCG-рынка обсуждаем, как бренды меняют поведение, когда начинают говорить на языке мотиваций, выбора и человеческих паттернов, а не просто на языке креатива.

Разбираем:

• 4 типа потребителей и как они принимают решения;
• почему один шоколад работает на «традиционалиста», а другой — на «гедониста»;
• как бренду выбрать ядро аудитории;
• почему брендинг сегодня — это «инженерия впечатлений».
  
  

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о маркетинге, стратегиях и смыслах.

Разбираем:


• чем продуктовая воронка в мобайле отличается от маркетинговой, и зачем их разделять;
• почему мобильное приложение — это не ещё один канал, а ядро экосистемы бренда;

• какие метрики в мобайле действительно решают, а какие — имитация контроля;

• как беречь органику, не сливать бюджеты и не кормить ходячих мертвецов из фрода;
• зачем монобрендам своё приложение, даже если они и так продаются на маркетплейсах.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о маркетинге, стратегиях и смыслах.

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Алексеем Андреевым, управляющим партнёром Depot и вице-президентом АКАР, о том, как брендинг перестал быть дизайном и стал стратегией.

Обсуждаем, почему брендинг рождается не в рекламе, а в момент конкуренции, как кризисы двигают индустрию вперёд.

Разбираем:

— как брендинг в России прошёл путь от рекламы вентиляторных заводов до мирового уровня;

— почему брендинг не реклама, и в чём их принципиальная разница;

— как конкуренция делает бренды честнее;

— почему ИИ не убьёт брендинг, а заставит его переосмыслить себя.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о маркетинге, стратегиях и смыслах.

Обсуждаем, как кризисы изменились: почему сегодня жалоба в соцсетях может быть не менее опасна, чем утечка данных, и как компаниям готовиться к этим вызовам. Разбираем, какие инструменты реально работают, а какие превращаются в формальности.

Разбираем:

• почему антикризис начинается не в момент пожара, а в момент подготовки;
• как устроен алгоритм признать факт → обозначить влияние → показать действия → дать план;
• что нельзя делать никогда (и как одно неудачное слово превращает локальный эпизод в репутационную катастрофу);
• как внутриком становится частью антикризисной стратегии;
• зачем компаниям нужен change log после кризиса и как его показывать внешнему миру.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге и коммуникациях.

В выпуске обсуждаем:

• почему оффлайн — новый люкс и конкурент внимания;
• как мероприятия работают в B2B, B2C и HR-бренде;
• зачем строить воронку после конференции;
• как сделать ивент не пиаром, а инструментом performance-маркетинга;
• какие ошибки и риски чаще всего ломают эффект;
• и что должно быть в команде и программном комитете, чтобы мероприятие зашло.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

Обсуждаем, как оцифровать коммуникации, не потеряв смысл, зачем PR нужны цели и метрики, и почему в новом мире охваты не равны эффективности.

Разбираем:

• как понять, что именно измерять в PR и зачем;
• какие цели работают, а какие ведут в тупик (например, «сделайте лиды из пиара»);
• что такое share of voice, key messages и почему Медиалогия — не главное;
• почему дистрибуция важнее контента, и как не тратить бюджеты впустую;
• главный инсайт: PR — это быть релевантным.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

Обсуждаем, как маркетинг превращается в часть новой экономики внимания и что это значит для нас:

• как Netflix, TikTok и сервисы доставки формируют за нас выбор и лишают способности принимать решения;
• чем опасны дофаминовые петли, doom-scrolling и новый термин doom-prompting;
• что маркетолог может сделать прямо сейчас — от микроинициатив до изменения способов коммуникации с клиентами;
• как жить и работать в эпоху техноплатформ и почему важно относиться к маркетингу как к игре.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

Обсуждаем, как бренды становятся частью культуры и почему культурный код — это инструмент маркетолога:

• что такое бренд как система смыслов и почему он всегда существует в сознании потребителя, даже если его не строили;
• как архетипы помогают выстраивать коммуникации и сокращать расходы на маркетинг;
• зачем культурный код транслировать внутрь компании, а не только наружу;
• какие инструменты позволяют синхронизировать бренд, команду и аудиторию;
• кейсы — от алкогольных брендов и Nike до современных сервисов, где культурные коды решают больше, чем бюджеты.

Катя делится своим опытом, методами работы со Сколково и практическими примерами, как бренду вырасти из перформанса в культурный феномен.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.