Симулякр Боревича: маркетинг в мире, где всё уже придумано

В гостях завершающего выпуска второго сезона подкаста — Василий Большаков, вице-президент по маркетингу, бренду и клиентскому опыту БКС, один из самых опытных российских маркетологов с бэкграундом в «М.Видео-Эльдорадо», «МегаФоне» и «Эльдорадо».

В выпуске: 

• главный контекст маркетинга 2026 года — это жесткий фокус на эффективность

• как искусственный интеллект становится инструментом для роста эффективности, аналитики и CRM-маркетинга

• что значит дефицит маркетинговых кадров для бизнеса
• как меняется медиамикс: почему маркетинг все сильнее уходит в измеримый digital, но сохраняет охватные каналы большого экрана

• почему в центре современного маркетинга клиентская база: ее размер, качество, удержание и клиентский опыт.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В гостях подкаста Антон Тарасенко — основатель агентства «Менделеев». Говорим о том, как работает SMM для туристического бренда региона.

В выпуске: 

• зачем турбренду региона нужны собственные медиа; 
• почему главная задача контента — становиться источником идеи для поездки; 
• как устроена воронка от вдохновения в соцсетях до перехода на турпортал и дальше к конкретному туристическому продукту; 
• какой контент работает в продвижении региона — от профессионально снятых локаций до UGC, событий и топ-подборок; 
• как выбирать платформы, блогеров и коммуникационные ходы так, чтобы влияли на выбор региона для путешествия.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В гостях подкаста Павел Таргашин — партнер рекламного агентства Fistashki, бизнес-тренер и специалист по Process Communication Model. 

Говорим о PCM как об инструменте маркетинга и коммуникаций, который помогает лучше доносить информацию аудитории и не терять контакт в диалоге с человеком. 

В выпуске: 

• PCM — модель для работы с коммуникацией в моменте; 
• как через нее можно по-новому смотреть на аудиторию бренда и сегментировать по способу восприятия сообщений; 
• какие ошибки бренды совершают, когда говорят со всеми сразу и смешивают в одной коммуникации несовместимые сигналы; 
• как использовать PCM для ревизии tone of voice, нарративов и креативных материалов; 
• почему главная ловушка любой модели — чрезмерное упрощение.

Видеоролик Лайф Варшавская
Посмотреть словарь PCM

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В гостях подкаста Денис Петрушов — руководитель направления Яндекс Ритейл Медиа.

Говорим о ритейл-медиа как о новом рекламном контуре на стыке маркетинга, данных и продаж. 

В выпуске: 

• почему у ритейл-медиа до сих пор нет единого определения; 
• за что на самом деле покупают этот инструмент — за продажи, внимание в точке выбора или оба эффекта сразу;
• какие ошибки бренды совершают при запуске retail media; 
• какие метрики здесь действительно важны; 
• как будет развиваться рынок в ближайшие годы — от консолидации инвентаря до роли ИИ, кейсов и обучения агентств.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В гостях подкаста Оксана Мустафина — директор Центра по работе с брендом работодателя Билайн. Говорим о бренд-сообществах как о практическом инструменте коммуникации, который работает не только на HR-бренд, но и на доверие к компании в целом. 

В выпуске: 

• почему бренд-сообщества особенно сильны там, где бренд продукта и бренд работодателя неизбежно влияют друг на друга; 
• как сотрудники становятся более убедительным источником контента, чем агентская имитация, и почему это дает прямую экономию; 
• где у этого инструмента проходят реальные границы — от комплаенса и корпоративных ограничений до риска неискренности и потери контроля; 
• как формировать голос бренда через общий опыт, обучение и совместные события; 
• как мерить результат бренд-сообществ в цифрах — от сэкономленного бюджета и произведенного контента до снижения текучести, роста адаптации и даже бизнес-эффекта внутренних сообществ.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

Почему бизнесу недостаточно понятной рекламы со скидкой, где заканчивается творчество и начинается креатив как инструмент, и что вообще происходит с этой индустрией в момент, когда ИИ начинает ломать ее экономику, об этом говорим в выпуске подкаста с Виталием Быковым, руководителем креативного агентства REDKEDS и создателем фестиваля G8. 

Это выпуск про добавочную ценность креатива, про границу между сервисом и экспертизой и про новую реальность, в которой уже недостаточно просто быть человеком с хорошим вкусом — нужно постоянно экспериментировать и заново собирать собственную роль на рынке.

В выпуске:

• зачем креатив нужен бизнесу: не только чтобы выделиться, но и чтобы попадать в top of mind, строить лояльность и влиять на долгую ценность бренда;
• почему креатив не работает без сильной реализации и почему экономия на любой части этой цепочки почти гарантированно портит результат;
• как должны быть устроены отношения клиента и агентства, если речь идет не о сервисе, а о совместной работе над сильным рекламным продуктом;
• чем креатив отличается от творчества и почему креативные индустрии — это рынок, где продается не сырье, а интеллектуальная собственность;
• как ИИ меняет экономику креативных индустрий и почему выигрывать будут те, кто встроил эксперимент в культуру своей работы.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В гостях подкаста Юля Агальцова — CEO Техника здоровья и сооснователь Comfers. Говорим о CX как о практической управленческой дисциплине.

В выпуске:

• почему CX — это стратегический выбор бизнеса;
• как наблюдение за реальным поведением клиентов разрушает кабинетные иллюзии маркетинга и помогает увидеть настоящие точки разрыва;
• какие метрики в CX действительно нужны;
• зачем замыкать контур обратной связи и почему клиент перестает делиться мнением, если не видит последствий;
• как встроить клиентский опыт в ДНК продукта, команды и подрядчиков — от классического ритейла до стартапа.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В выпуске с Данилом Большовым, управляющим собственником 12 космонавтов, о процессном дизайне — теме, которая на рынке звучит пока не так громко, как должна.

Обсуждаем, почему дизайн разделился на креативный и процессный, как возник спрос на быстрый дизайн для десятков и сотен носителей, почему сегодня сильное агентство все больше похоже не на студию-семью, а на систему по быстрой сборке команд под задачу, и как в эту конструкцию уже встраиваются ИИ и платформенная занятость.

В выпуске:

• почему процессный дизайн стал ответом на взрыв форматов, соцсетей и контентной нагрузки;
• чем процессный дизайн отличается от креатива и почему он нужен крупному бизнесу;
• как собирать микродизайн-студии под клиента и масштабировать такую модель;
• почему образование дизайнеров сегодня остается проблемой для рынка;
• как ИИ и платформенная занятость меняют профессию и саму структуру творческого труда.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

Что такое Connected TV на самом деле: просто еще один способ купить видеоинвентарь — или новый канал, который меняет саму логику медиапланирования, креатива и работы с аудиторией?

В гостях — Ольга Авдонина, CMO агентства Visible. Разбираем CTV: где он находится между телевизором, digital video и performance; почему рынок до сих пор не договорился, как его считать; что в нем реально работает уже сейчас, а что пока существует больше как обещание. Говорим о емкости канала, аналитике, фроде, креативных ограничениях, роли технологического стека и о том, почему CTV нельзя сводить к наивной перформанс-логике.

• Что такое Connected TV в 2026 году и почему это уже не просто старый ТВ в новой упаковке, а отдельный канал со своей логикой.
• Почему рынок до сих пор не решил, считать CTV частью ТВ, digital video или отдельной строкой в медиамиксе
• Откуда в CTV берется фрод и почему сам разговор о нем часто тоже становится частью рыночного маркетинга
• Что сегодня происходит с креативом: почему рынок пока в основном переносит digital-ролики на телевизор, а не создает новый язык для большого экрана
• Как будет выглядеть следующий шаг рынка: self-service, рост емкости, нормальная аналитика и более зрелые продукты для SMB и региональных рекламодателей

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

Что общего у мальчишек-курьеров, которые носили объявления в газеты, и сегодняшних агентств, которые продают внимание — и почему без понимания этой истории вы будете ошибаться в стратегиях развития?

В гостях — Рома Пивоваров, автор проектов AdConsult и AdNomads. Разбираем рекламный рынок как живую систему: как он рождался, почему агентства вообще появились, как устроены циклы роста/смерти агентств — и что из этого напрямую применимо к управлению агентством сегодня. 

• Откуда взялись рекламные агентства: посредники между газетами и бизнесом, насмотренность как главный актив, ранний медиабаинг и его механики 
• Золотой век Мэдисон-авеню и почему сериал Безумцы — почти учебник по агентской эволюции 
• Как агентства стали корпорациями: эпоха скупки и консолидация медиазакупок
• Почему агентство растёт, когда растёт его клиент и почему это не всегда заслуга агентства
• Get better clients: что значит «лучший клиент» на практике
• Зачем изучать судьбы агентств: симптомы, которые повторяются, и как история помогает предвосхищать рыночные повороты

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.