Симулякр Боревича: маркетинг в мире, где всё уже придумано

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Алексеем Андреевым, управляющим партнёром Depot и вице-президентом АКАР, о том, как брендинг перестал быть дизайном и стал стратегией.

Обсуждаем, почему брендинг рождается не в рекламе, а в момент конкуренции, как кризисы двигают индустрию вперёд.

Разбираем:

— как брендинг в России прошёл путь от рекламы вентиляторных заводов до мирового уровня;

— почему брендинг не реклама, и в чём их принципиальная разница;

— как конкуренция делает бренды честнее;

— почему ИИ не убьёт брендинг, а заставит его переосмыслить себя.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о маркетинге, стратегиях и смыслах.

Обсуждаем, как кризисы изменились: почему сегодня жалоба в соцсетях может быть не менее опасна, чем утечка данных, и как компаниям готовиться к этим вызовам. Разбираем, какие инструменты реально работают, а какие превращаются в формальности.

Разбираем:

• почему антикризис начинается не в момент пожара, а в момент подготовки;
• как устроен алгоритм признать факт → обозначить влияние → показать действия → дать план;
• что нельзя делать никогда (и как одно неудачное слово превращает локальный эпизод в репутационную катастрофу);
• как внутриком становится частью антикризисной стратегии;
• зачем компаниям нужен change log после кризиса и как его показывать внешнему миру.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге и коммуникациях.

В выпуске обсуждаем:

• почему оффлайн — новый люкс и конкурент внимания;
• как мероприятия работают в B2B, B2C и HR-бренде;
• зачем строить воронку после конференции;
• как сделать ивент не пиаром, а инструментом performance-маркетинга;
• какие ошибки и риски чаще всего ломают эффект;
• и что должно быть в команде и программном комитете, чтобы мероприятие зашло.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

Обсуждаем, как оцифровать коммуникации, не потеряв смысл, зачем PR нужны цели и метрики, и почему в новом мире охваты не равны эффективности.

Разбираем:

• как понять, что именно измерять в PR и зачем;
• какие цели работают, а какие ведут в тупик (например, «сделайте лиды из пиара»);
• что такое share of voice, key messages и почему Медиалогия — не главное;
• почему дистрибуция важнее контента, и как не тратить бюджеты впустую;
• главный инсайт: PR — это быть релевантным.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

Обсуждаем, как маркетинг превращается в часть новой экономики внимания и что это значит для нас:

• как Netflix, TikTok и сервисы доставки формируют за нас выбор и лишают способности принимать решения;
• чем опасны дофаминовые петли, doom-scrolling и новый термин doom-prompting;
• что маркетолог может сделать прямо сейчас — от микроинициатив до изменения способов коммуникации с клиентами;
• как жить и работать в эпоху техноплатформ и почему важно относиться к маркетингу как к игре.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

Обсуждаем, как бренды становятся частью культуры и почему культурный код — это инструмент маркетолога:

• что такое бренд как система смыслов и почему он всегда существует в сознании потребителя, даже если его не строили;
• как архетипы помогают выстраивать коммуникации и сокращать расходы на маркетинг;
• зачем культурный код транслировать внутрь компании, а не только наружу;
• какие инструменты позволяют синхронизировать бренд, команду и аудиторию;
• кейсы — от алкогольных брендов и Nike до современных сервисов, где культурные коды решают больше, чем бюджеты.

Катя делится своим опытом, методами работы со Сколково и практическими примерами, как бренду вырасти из перформанса в культурный феномен.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

Обсуждаем, почему классический перформанс перестал сходиться и как на его место приходит brandformance:

• что изменилось в B2B-маркетинге и почему чистый перформанс больше не работает;
• как растущая медиаинфляция влияет на стоимость лида и экономику сделок;
• какие каналы и инструменты реально усиливаются за счёт бренда;
• как измерять эффективность brandformance и какие ошибки чаще всего совершают компании;
• роль гигиенических инструментов — от сквозной аналитики до CRM — в построении устойчивого b2b-маркетинга.

Макс делится своим опытом и кейсами: от SaaS-сервисов до CRM-систем, где бренд стал ключом к снижению стоимости лида и росту доверия клиентов.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

Обсуждаем, почему цифровая репутация критически важна:

• что такое «здоровье инфополя» и как его измерять;
• как компании — от маркетплейсов до корпораций — выстраивают систему управления репутацией;
• какие ошибки совершают бренды в кризисных ситуациях;
• роль нейросетей в ORM и PR.
  

Айта рассказывает с десяток кейсов, один из которых: почему у одного бизнеса пожар на складе — незначительный шум на пару дней, а у другого — затяжной репутационный кризис, и как это может использовать любой бизнес.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.