İnsanın mutsuz eden üç şey vardır: Birini sevmek ama karşılık alamamak, arkadaş aramak ancak bulamamak ve bir şey söylemek fakat anlaşılmamak. İlk iki problemin çözümü yoktur. Üçüncüsü için en azından bir prensip vardır.

Hikâyenin Gücü kitabında Annette Simmons bu durumu şöyle açıklar: “İnsanlara kim olduğunuzu anlatma aşamasını atlarsanız, gerekli bağı kurma şansını yitirirsiniz. Bu yüzden hayır demelerinin nedenini sorduğunuzda, akla yatkın başka sebepler üretirler. Oysa ki ikna olmamalarının asıl sebebi size neden güveneceklerini bilmemeleridir.”

Retorik, güzel konuşma (hitabet) sanatı demektir. Hikâyeleştirmenin en önemli sütunlarından birisi olan retorik teknikleri 2500 senedir varlığını etkin bir şekilde sürdürüyor. Hatta yeni normalle birlikte iletişimimizin önemli bir kısmının dijital olarak sürdüğü bu günlerde etkili bir iletişimin yolu sözel faktörleri güçlendirmekten ve retorik tekniklerini kullanmaktan geçiyor.

İş dünyası metaforu genellikle şiir, edebiyat ve sanatla ilişkilendirir ancak hepimiz günlük sohbetimizde genellikle farkında olmadan birçok metafor kullanırız. Metaforlar karmaşık olanı basitleştirmemizi, soyut kavramları daha somut ve duyusal açıdan zengin hale getirir. Vermek istediğiniz mesajı bir görsele dönüştürür ve hatırlanmasını kolaylaştırır.

Aristoteles, Poetika adlı eserinde iyi bir konuşmanın başlangıcı, ortası ve sonu olmalıdır diye yazdığında etkili bir sunumun temel yapısını da ortaya koymuş oldu. Retorik kitabında ayrıntılarıyla anlattığı bu tekniğin özünü açılış, gövde ve kapanış oluşturuyordu. Bugün hala etkili sunum ve konuşmalarda Aristoteles’in bu mimarisinin kullanıldığını görüyoruz.

Joseph Campbell 1949 yılında yayınladığı “The Hero with a Thousand Faces” (Kahramanın Sonsuz Yolculuğu) kitabında insanlık tarihi boyunca bizlerin hayatlarına yön veren tüm hikayelerin aslında tek bir algoritma üzerine inşa edildiğini keşfetmiştir. Campbell’in “Kahramanın Yolculuğu” adını verdiği bu algoritma bilinçsiz bir şekilde zihinlerimize kazınmıştır. Hatta bugün dinlediğimiz, izlediğimiz, okuduğumuz her hikâye bu metodolojinin bir varyasyonudur.

Konuyla İlgili Kitaplar, Makaleler ve Linkler:

· Vehbi Koç Belgeseli: https://www.youtube.com/watch?v=BRZjc3dRQTE

· Barack Obama's Speech on Race: https://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=88478467

· Yaşar Kemal, İnce Memed, Yapı Kredi Yayınları

· The Shawshank Redemption: https://www.imdb.com/title/tt0111161/

· Ezel: https://www.youtube.com/watch?v=FSo8aRocl9w

· Matrix: https://www.imdb.com/title/tt0133093/

· Starwars: https://www.imdb.com/title/tt9336300/?ref_=fn_al_tt_1

· The Lord of the Rings: https://www.imdb.com/title/tt0120737/?ref_=fn_al_tt_3

Storytelling (hikayeleştirme) en yalın tanımıyla bir iletişim yöntemidir. Bir konuyu daha etkili, akılda kalıcı ve ikna edici aktarmak için sanattaki (özellikle hikayedeki) tekniklerin ve algoritmaların iş dünyasında kullanılmasıdır. Hikayeleştirmeyi bir evin çatısı olarak düşünürseniz bu çatının altında dört önemli sütun yer alır…

Konuyla İlgili Kitaplar, Makaleler ve Linkler:

· Cristopher Booker, The Seven Basic Plots: Why We Tell Stories

· Robert McKee, Hikaye- İstanbul Medya Akademisi

· Carmine Gallo, Ted Gibi Konuş -Aganta Yayınevi

· Nancy Duarte- Resonate: Present Visual Stories that Transform Audiences

· Aristotales, Retorik – İş Bankası Yayınları