SLOGAN

Buenos días!!!

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

Nessa semana:

#01 As assinaturas emocionais estão em alta

OnlyFans entendeu que o que ela vende não é pornografia, mas atenção e o que se compra é afeto sob demanda.

#02 A audiência agora é sócia

A Gen Alpha não quer só consumir — quer criar. Aos 15 anos, uma CEO lança sua própria marca de skincare feita por e para adolescentes.

#03 O fast food agora quer ser fit

Sundae de colágeno, whey no drive-thru e proteína no cardápio. A funcionalidade invadiu o cardápio, e a indulgência foi repaginada.

Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Juliana Vilar e ⁠Ricardo Dias⁠⁠⁠⁠⁠⁠.

Links:

• WHY DO IT? | NIKE
• Lonely Fans
• Inside Sincerely Yours’ viral launch
• Até os Shakes do BK ficaram bombados!
• Legendary Foods

Buenos días!!!

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

Nessa semana:

#01 YouTube é empresa, não canal

O playbook por trás de formatos proprietários. E porque marca que pensa programação, e não depósito de vídeos, constrói audiência e valor.

#02 Economia do riso é negócio sério

Meme como língua franca brasileira, humor voltando à propaganda e marcas performando melhor quando fazem rir.

#03 O mundo virou videogame

Gamificação como atalho de atenção: progressos, badges, loops curtos. Do Duolingo ao Roblox — quando o consumidor joga, a marca ganha foco (e fidelidade).

E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias⁠⁠⁠⁠⁠.

Links:

• If You Only Watch One Video Today, Make It This One
• From RX Bar to David, Peter Rahal is the prince of protein
• Business Explains The World
• McKinsey
• Corra Que A Polícia Vem Aí!
• Relentless

Buenos días!!!

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

Nessa semana:

#01 Investir e apostar estão virando a mesma coisa?

A Robinhood agora deixa você “investir” no resultado do Super Bowl. Parece jogo… mas é mercado. Ou seria o contrário?

#02 Rebranding virou arma cultural.
 A Cracker Barrel tentou mudar o logo. Parecia um detalhe. Virou caos. E no fim, o que estava em jogo era identidade, não design.

#03 Ler notícia virou autocuidado.

Em tempos de brain rot e scroll infinito, o New York Times reposiciona o jornalismo como autocuidado. Uma pausa no meio do barulho.

E ainda: futebol como cultura, cookies como conteúdo e, claro, nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias⁠⁠⁠⁠.

Links:

• @meucrushcookie
• @crumbl
• Corretoras agora querem ser… casa de apostas?
• New York Times lança campanha contra “brain rot”
• Marketing to American soccer fans

Buenos días!!!

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

Nessa semana:

#01 A TV saiu da televisão

Mockumentaries no Instagram, shoppable content e o case da Gelol no TikTok: marcas estão virando produtoras e conquistando o feed pelo entretenimento.

#02 Reprivatização como estratégia de marca

A Soho House saiu da bolsa para voltar às origens. Um movimento que valoriza a curadoria e mostra que nem toda marca precisa escalar para crescer.

#03 Assinatura de saúde

Planos diretos com médicos, clubes de wellness e vitaminas para pets: o modelo da recorrência chegou à medicina e ao bem-estar — e revela novos hábitos de consumo.

E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e ⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠⁠.

Links:

• Campanha Big Mac
• @roomiesroomiesroomies
• Delta
• @remedyplace
• @kontrast.club
• How Samsung Ads is turning TV into retail’s next big channel
• Geloloficial

Buenos días!!!

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

Nessa semana:

#01 De volta às bancas? Print is back

Do New York Post na Califórnia à Chanel lançando uma revista de arte e cultura, até a NV no Brasil: o print renasce como símbolo de escassez, relevância e luxo atemporal.

#02 O áudio é o formato da vez

De podcasts no cinema ao anúncio global da Taylor Swift, o áudio virou palco, cultura e mídia bilionária — conquistando atenção sem roubar a tela e criando comunidades profundas.

#03 A lição de branding da Ralph Lauren

Enquanto muitas marcas correm atrás da trend, a Ralph mostra que consistência, herança e experiência constroem um legado que atravessa gerações (e lucra mais).

E ainda: hot takes extras da semana e, claro, a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e ⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠.

Links:

• Start the presses! New York Post will expand to LA with launch of The California Post
• Introducing ARTS & CULTURE Magazine Vol.1, a new publication by CHANEL.
• Moda, conteúdo, lifestyle e um novo jeito de se conectar com a NV
• Presenting Spring 2025: Ralph Lauren in the Hamptons—a new vision of timeless style
• Man Cereal
• Elm Biosciences
• Martha - Documentário Netflix

Buenos días!!!

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Nessa semana:

#01 O jogo ficou maior que o campo.

 A NFL compra parte da ESPN e fecha parceria com a Disney — um movimento que vai muito além de direitos de transmissão. É sobre controlar a narrativa, dominar a distribuição e transformar o esporte ao vivo no produto mais valioso do entretenimento.

#02 Meta quer matar o celular.

 Do iPhone aos smart glasses: a aposta bilionária de Zuckerberg para dominar o próximo ecossistema de atenção.

#03 Quando até ketchup vira smoothie.

 A Heinz lança smoothie de tomate em parceria com a Smoothie King e mostra como marcas podem criar buzz unindo humor, surpresa e novos momentos de consumo.
Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e ⁠Ricardo Dias⁠.

Links:

• @nutterbutter
• Fantasy Sports
• RAY-BAN META GLASSES
• Manual de Sobrevivência Escolar do Ned
• Heinz lança smoothie à base de ketchup
• How The Ordinary is selling eggs to join a viral conversation

Buenos días!!!

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Nessa semana:

#01 Você vai precisar ser a mídia?
A NFL vai transmitir seus próprios jogos. O Ryan Reynolds virou agência, mídia e canal. E o YouTube já ameaça ser maior que a Disney.

#02 A nova era dos blockbusters.
De Happy Gilmore 2 ao novo filme da F1, eles mostram que o blockbuster moderno não precisa mais de bilheteria — precisa de buzz. O elenco virou mídia, o roteiro virou estratégia, e Hollywood virou TikTok.

#03 Os americanos estão comprando menos?
Ou só mudaram como consomem? Enquanto Unilever, Nestlé e Kraft-Heinz desmontam seus impérios, startups crescem com comunidade e desejo. E no B2C, o consumidor não sumiu — só mudou suas preferências.

Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

Links:

• trendreport.com.br
• A NFL quer comprar uma parte da ESPN
• How Ryan Reynolds Rewrote the Script for Celebrity Entrepreneurs
• Kim Kardashian's Skims brand launches their $48 Seamless Sculpt Face Wrap
• Modelo gerada por IA estampa campanha na Vogue e causa indignação
• Reverse Selfie: Social Media's Impact on Girls' Self-Esteem | Dove

Buenos días!!!

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

Nessa semana:

#01 Kiss Cam à parte, Coldplay fez história.

Enquanto o escândalo rodava, Coldplay consolidava uma das maiores estratégias de branding da música — onde cada show vira mídia e propósito.

#02 Da atenção à intenção:

O feed saturou. A nova moeda não é mais o clique — é a escolha. E marcas como Cetaphil e o app Sitch mostram como capturar intenção com IA e contexto.

#03 O que Tesla, Dyson e David Bar têm em comum?

Todas elas dominam uma categoria, não um produto. E é por isso que uma barrinha de bacalhau congelado faz todo sentido. Porque, quando a marca ocupa o espaço certo, até o absurdo parece óbvio.

Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e ⁠Ricardo Dias⁠.

Links:

• ⁠E o Coldplay que acidentalmente flagrou esse casal pela câmera do beijo?⁠
• Andy Byron's 'daughter' has gone viral on TikTok after Coldplay Kiss Cam video.
• SITCH.
• Cetaphil.
• David Protein.

Buenos días!!!

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Nessa semana:

#01 A geração que bebe menos, mas posa mais.

Não é que a Gen Z parou de beber — ela só quer mais controle, saúde mental e feed bonito. Marcas de bebida? Só sobrevivem se parecerem tão cool quanto a taça na mão.

#02 Enhanced Games: os Jogos Olímpicos do impossível.

E se tudo fosse permitido? Uma nova competição promete ultrapassar os limites do corpo humano .

#03 Ozempic e o efeito colateral invisível: a fome de mercado.

GLP-1 não tá só mexendo na balança — tá mudando o que a gente come. E as marcas estão correndo pra se adaptar à nova dieta do consumidor.

Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

Links:

• SAVEUR
• ENHANCED
• KLINGAI
• MIAZELU
• UNREELINC

Buenos días!!!

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Nessa semana:

#01 Wellness virou cultura, não categoria

De suplementos a bancos, todo mundo quer fazer parte do ecossistema do autocuidado — porque hoje não basta vender produto. O jogo é sobre como você faz as pessoas se sentirem.

#02 Sala VIP virou diferencial de marca

Não é (só) sobre lounge com buffet e cadeira confortável — é sobre transformar espera em experiência. De BTG a Clarins, marcas estão criando oásis estratégicos para gerar pertencimento, prazer e, claro, posicionamento.

#03 PSG: mais do que um time, uma marca

Se transformaram em uma marca bilionária ao unir moda, música, arte e esporte. A estratégia? Tirar o foco do campo e construir desejo fora dele.

Pra fechar, claro… a nossa CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Ricardo Dias e Julianna Villar.

Você já usou a sala VIP do BTG? Mande um áudio contando pra gente no número (11) 99777-6610.

Links:

The $2 trillion global wellness market gets a millennial and Gen Z glow-up

ouraring

whoop

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