SLOGAN

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio do SLOGAN.

No cardápio da semana:

👟 NIKE FAZ COLLAB COM UM SUPERMERCADO

Uma das marcas mais desejadas do planeta se junta à marca própria da Costco para lançar um tênis — sem campanha e sem anúncio.

🛒 A NOVA MOEDA DO BRANDING: AÇÃO

Duas grandes plataformas de prediction apostam em supermercados para repaginar suas imagens e construir novas associações de marca.

🧠 QUEM CONTROLA A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL?

Claude vs. ChatGPT. O Super Bowl virou oportunidade de conversa para discutir quem lidera — e quem dita as regras da AI.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

Se inscreva no the news trend clicando [aqui].

Links:

• Everybody Loses: The Tumultuous Rise of American Sports Gambling
• Ad Meter 2026 - Vote for the Best Super Bowl Commercials
• Nike and Costco held shock drops of their collab at select locations in the US.
• Polymarket is opening New York City’s first free grocery store, backed by a $1 million donation to Food Bank For NYC to fight hunger across all five boroughs.
• First, the good part of the Anthropic ads: they are funny, and I laughed.
• Marcas de AI e Dicas do Google | TikTok

No nono episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafael Turziani, CMO da Aura Beauty, para discutir a transição do marketing tradicional de multinacionais para a velocidade caótica da Creator Economy.

Após uma década na Unilever liderando gigantes como Rexona e Seda — onde foi pioneiro em colaborações com influenciadoras como Niina Secrets —, Rafael decidiu "atravessar o balcão". Ele compartilha os bastidores da criação da Aura, marca de beleza da Jade Picon, que em apenas um ano se tornou um case de sucesso omnichannel, presente do TikTok Shop ao Rappi Turbo.

A conversa mergulha na tese de que verticalizar a audiência de um criador é a forma mais eficiente de construir marcas hoje. Rafael abre o playbook de como a Aura se tornou a marca de beleza número um no TikTok Brasil , revelando que 50% da receita do canal vem de Live Commerce e como a construção de narrativas superou a compra de mídia tradicional. Também falamos sobre os fundamentos imutáveis do marketing (preço, produto e praça) e por que a resiliência é a habilidade técnica mais subestimada no empreendedorismo.

__ SOBRE O SLOGAN __ é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

📱 HOT TAKE 1: TIKTOK TRENDS 2026

As três grandes apostas do TikTok para o futuro: chá de realidade, fora do script e ROI emocional. E a fórmula que resume tudo?

 2(EX²) + F.

💎 HOT TAKE 2: O PRIMEIRO INFLUENCIADOR QUE VIROU AÇÃO NA BOLSA

Com 150 milhões de seguidores e quase nenhuma palavra dita, ele foi comprado por quase 1 bilhão de dólares pela empresa de serviços financeiros Rich&Sparkle.

📺 HOT TAKE 3: O PRÉ-JOGO DO SUPER BOWL VALE MAIS DO QUE O JOGO

Não é só sobre o comercial de 30 segundos que custa mais de $ 10 milhões. As marcas estão antecipando a conversa com teasers, influencers e campanhas estendidas.

Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

Se inscreva no Trend Report clicando aqui.

Links:

• @syrn
• TikTok Next 2026 trend report: Top Friends & Forecast
• Nostalgia for Paris Croissants with Friends
• Negócio Bilionário de Khaby Lame, Astro do TikTok, Acende Alertas no Mercado
• khaby.lame
• The Economics of a Super Bowl Ad
• Planters: Baby Nut - 2020 Super Bowl Commercial
• Super Bowl Ads 2026 & Archive of Past Super Bowl Commercials

No oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcos Bauer, CMO da P&G, para uma conversa sobre como unir comportamento humano e ciência de dados na gestão de marcas que estão em quase 100% dos lares brasileiros.

Com quase 19 anos de casa, Bauer compartilha sua obsessão por entender o consumidor — seja visitando suas casas ou analisando dados digitais — e defende que "insight bom é insight óbvio". A conversa desmonta mitos do marketing moderno, explicando por que fazer ruído não é construir marca e como a simplicidade é a sofisticação máxima em um mundo onde tomamos 10.000 decisões por dia, sendo 95% delas no piloto automático.

Exploramos os bastidores estratégicos de gigantes como Pampers, Gillette e Pantene, e o case de Downy, que transformou a categoria de amaciantes ao focar em perfume e não apenas maciez. Marcus também revela sua metodologia dos "3 Ps" da compra (Preciso, Procuro, Passeio) , discute a psicologia do consumidor no ponto de venda (como a organização vertical de gôndolas aumenta vendas) e dá uma consultoria aberta sobre como creators podem ser relevantes para grandes marcas.

__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

📱 HOT TAKE 1: A ERA DO PLATAFORMER

O que os maiores criadores do mundo têm em comum? De MrBeast a Joe Rogan, eles não são apenas rostos na frente das câmeras, são plataformas.

💎 HOT TAKE 2: A NOVA MARCA DE LUXO NÃO VENDE PRODUTO

A próxima Hermès ou Chanel não vai vender produto, vai vender acesso. No lugar de bolsas e sapatos, entram experiências e eventos premium.

📺 HOT TAKE 3: A NOVA IDENTIDADE DO YOUTUBE

O YouTube se redesenha para o futuro com uma identidade em movimento que unifica seu ecossistema. E reforça suas duas grandes apostas: entretenimento e educação.

Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

Se inscreva no Trend Report clicando aqui.

Links:

• @beatrizsbarboza
• @vay_io
• Beast Games
• MrBeast teams up with Salesforce on Super Bowl ad
• @summerfridays
• YouTube apresenta nova identidade visual global com foco em movimento
• Can “Bookstreaming” Save the Literacy Crisis?

No sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Márcio Callage, CMO da Vulcabras, para uma aula sobre como transformar uma marca tradicional brasileira em um ícone de desejo e alta performance.

Falamos sobre sua trajetória híbrida — de fundador de marca de roupas e sócio da escola criativa Perestroika a executivo de grandes agências —, e como essa bagagem moldou sua visão de que ideia sem execução não tem valor. A conversa mergulha no turnaround da Olympikus, explorando como a marca deixou de patrocinar apenas o esporte de elite para focar na comunidade da corrida de rua, apostando na co-criação de produtos e na conexão real com o consumidor.

Também debatemos a gestão de um portfólio poderoso que inclui Mizuno e Under Armour, e como diferenciar marcas irmãs dentro de casa. Marcio compartilha sua filosofia de 70/20/10 para equilibrar a proteção do negócio com a inovação, discute o fim da separação entre "branding" e "performance" e explica por que, no cenário atual saturado de opções, o desafio das marcas não é mais serem lembradas, mas sim serem escolhidas.

__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🏀 HOT TAKE 1: KEVIN HART QUER VIRAR TAYLOR SWIFT

Será que vamos ter um M&A de pessoas? Celebridades deixaram de ser apenas mídia para virar IPs completos. O caso de Kevin Hart licenciando seu nome para uma holding global escancara esse novo modelo.

🍫 HOT TAKE 2: INDULGÊNCIA VS. SAÚDE — QUEM GANHA?

Funcionalidade gera curiosidade. Sabor gera recompra. A nova onda do wellness mostra que saúde não precisa mais parecer castigo.

🛒 HOT TAKE 3: SUPERMERCADO É BRANDING PESSOAL

O supermercado entra de vez na cultura, deixa de ser commodity e abre um novo campo de oportunidades para marcas que sabem criar experiência — não só preço.

Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

Se inscreva no Trend Report clicando aqui.

Links:

• Meadow Lane: Luxury Grocery Store in NYC Sparks Debate
• Trader Joe's totes have crossed international waters, found fans abroad
• Kevin Hart Partners With Authentic Brands Group to License Namesake Brand
• @wme
• Influenciadora de etiqueta
• Unpacking the "tired straight-male fantasy” of David protein bar ads
• OpenAI may buy Pinterest — and it could change how we search, shop and scroll

No sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Ana Gabriela Oliveira Lopes , CMO do iFood, para uma conversa sobre como transformar dados em intuição e como uma cultura de ousadia construiu uma das marcas mais amadas do Brasil.

Falamos sobre a trajetória de quem migrou do universo de insights e pesquisa de mercado para o front da tomada de decisão, debatendo a importância de não usar a pesquisa como muleta e de assumir riscos calculados. A conversa passa pelo DNA empreendedor do iFood, pautado na agilidade, na mentalidade de dono e na filosofia de que é melhor pedir desculpas do que pedir licença para inovar.

Também exploramos a evolução do iFood de um app de delivery para um ecossistema completo — passando por fintech, mercado e benefícios —, além de grandes cases como a aposta pioneira na CazéTV, o sucesso do programa de fidelidade Clube iFood e a nova fronteira de iFood Ads. Ana compartilha aprendizados sobre liderança ambidestra (unindo o analítico ao criativo), o uso de Inteligência Artificial para hiperpersonalização e como se manter relevante e preparado para a concorrência.

__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días!

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

📵 HOT TAKE 1: A NICOTINA DAS REDES SOCIAIS
Será que 2026 é o ano do offline? Nos EUA, o detox digital já superou a meta de emagrecer nas resoluções de ano novo — e apps como o Tangle surgem para atender essa busca por intenção.

💬 HOT TAKE 2: FÓRUNS VÃO ULTRAPASSAR O GOOGLE?
No caos de conteúdo gerado por IA, fóruns entregam algo que buscadores não garantem: confiança. No Reino Unido, o Reddit já ultrapassa o TikTok entre a Gen Z.

📺 HOT TAKE 3: BBB IS BACK
O Big Brother Brasil está de volta com mudanças que colocam o público no controle do jogo — e mostram como marcas podem sair do papel de espectadoras para virarem coautoras da narrativa.

Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.
Porque no fim, quem conta história… faz história.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

Se inscreva no Trend Report clicando aqui.

Links:

• Tangle - Life on purpose
• Desafio 75 Hard: Rotina de Hábitos Saudáveis
• Houseparty: App para reunir amigos online viraliza em tempos de distanciamento social
• What a Digital Detox Can Do for You
• Reddit overtakes TikTok in UK thanks to search algorithms and gen Z
• Beast Games
• The Newest Health Trend Is Tracking Your Pee
• The Expectation Effect: How Your Mindset Can Change Your World

No quinto episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcelo, CMO da Danone, para uma conversa sobre construção de marca no longo prazo e o papel do marketing como ferramenta de impacto real na vida das pessoas.

Falamos sobre como marcas fortes se constroem com consistência, verdade de produto e entendimento profundo do comportamento humano — e não apenas com intensidade, hype ou tendências passageiras. A conversa passa pela evolução do marketing ao longo dos últimos anos, pela mudança dos canais de comunicação e pela importância de gerar relevância cultural em um cenário cada vez mais saturado de mensagens.

Também exploramos grandes cases da Danone no Brasil, como Activia e Danone Pro, discutindo construção de comunidades, brand trust, presença no ponto de venda e como equilibrar escala, inovação e proximidade com o consumidor. Marcelo compartilha aprendizados sobre liderança, adaptação a novas gerações e os desafios de comunicar marcas funcionais em um mundo guiado por entretenimento, dados e tecnologia.

__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.