SLOGAN

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🔥HOT TAKE 1: CALVIN KLEIN VIRALIZOU — E NÃO ESTAVA PRONTA

Uma série resgatou a estética dos anos 90, reacendeu o desejo pela marca e provou como momentos culturais podem virar oportunidade. O problema? A Calvin Klein deixou a onda passar.

🔥HOT TAKE 2: O QUE A APPLE QUER GANHAR COM O NOVO MACBOOK NEO?

Com um produto mais acessível e uma comunicação pensada para Gen Z e Gen Alpha, a Apple mira em expandir seu market share.

🔥HOT TAKE 3: O QUE PODEMOS APRENDER COM BOB

Um flyer, cinco minutos e 2.500 pessoas reunidas em um parque de Nova York. Em um mundo saturado de digital, o offline voltou a ser experiência premium.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:

• Quem bebe grapette repete
• “Nothing comes between me and my Calvins.”
• Part of a Kraft campaign for Calvin Klein underwear.
• The $250 "Lookalike": The Phenomenon of JFK Jr. Look-Alikes in the West Village
• MacBook Neo Vs iPhone Pro: Why Apple’s New $599 Mac Changes Everything
• The Great Crossroads: When a Big Mac Will Cost More Than a MacBook
• @apple
• @helloapple
• If you don't smoke, don't start
• The 75-year-old who got 2000 strangers in New York to smoke a cigarette with him
• CINCO TENDÊNCIAS PRO FUTURO QUE APRENDI AQUI NA SXSW EM AUSTIN

No décimo quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Guilherme Bailão, Diretor de Brand Experiences Partnership do Grupo Heineken Brasil , para uma conversa sobre como transformar a atenção fragmentada do consumidor em memórias inesquecíveis.

Com uma trajetória que começou organizando festas inusitadas debaixo de pontes no interior , passando por emissoras de TV e mais de 15 anos em grandes agências de publicidade (como BFerraz e Bullet) , Guilherme nos leva para os bastidores de como uma das maiores cervejarias do mundo planeja suas experiências. Ele questiona a atual obsessão por métricas digitais perguntando: "O que significa um like? Quanto vale fazer uma pessoa chorar de emoção?".

A conversa explora a gestão de um portfólio complexo, revelando por que a Heineken patrocina a Champions League enquanto a Amstel abraça a Libertadores e a diversidade. Discutimos a revolução da categoria Zero Álcool para novas ocasiões de consumo , cases emocionantes como o tributo a Ayrton Senna nas ruas de São Paulo , e as inovações tecnológicas que vêm por aí — incluindo o uso de wearables para mensurar emoções em tempo real, uma tendência que ele vivenciou na Expo Osaka, no Japão.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:
🔥 HOT TAKE 1: PEPSI CRIA PRODUTO PARA O TIKTOK
A PepsiCo decidiu lançar uma linha de salgadinhos pensada para creators e vendida diretamente no TikTok Shop.

🔥 HOT TAKE 2: O MODELO MRBEAST QUEBROU
Durante anos, o caminho para crescer na creator economy era viralizar e alcançar milhões. Mas com algoritmos cada vez mais instáveis, a nova mudou.

🔥 HOT TAKE 3: ROBLOX É A MAIOR REDE SOCIAL DA NOSSA DÉCADA
Com milhões de usuários ativos e horas de engajamento diário, o Roblox não briga pela sua atenção, ele cria mundos onde você participa.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:

• Oatly banned from using word ‘milk’ to market plant-based products in UK
• PepsiCo’s first creator-led product launch reimagines chips for Gen Z
• The MrBeast model is broken

No décimo terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafa Lotto, CEO da YouPix, para uma conversa reveladora sobre como a Creator Economy deixou de ser uma tendência para se tornar a infraestrutura central da comunicação e dos negócios.

Rafa relembra sua trajetória desde os tempos na Ford e no UOL (quando a conexão era discada) , até o momento em que pivotou sua carreira para fundar uma das primeiras agências focadas em conteúdo para marcas. Hoje à frente da YouPix, ela analisa a evolução da influência no Brasil e dá um "choque de realidade" nos criadores de conteúdo: "só de paixão você não paga boleto".

A conversa é uma masterclass sobre como marcas e creators podem construir relações saudáveis. Rafa critica duramente o modelo de marcas que "barganham conteúdo por sorvetinho" e defende que o influenciador precisa sair da linha de despesa do marketing para se tornar uma linha de receita (como nos programas de afiliados). Além disso, discutimos os novos modelos de monetização (de IPs próprios a produtos) , por que a publicidade tradicional ainda importa (frequência e marca) , e o que os líderes precisam desaprender urgente: a ilusão de ter o controle total sobre a narrativa.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: O FUNIL DE CONVERSÃO DA NORUEGA
Como um país com pouco mais de 5 milhões de habitantes virou uma máquina de medalhas nos Jogos Olímpicos de Inverno.

🔥 HOT TAKE 2: A ENGENHARIA POR TRÁS DA COPA MAIS RICA DA HISTÓRIA
A próxima Copa vai movimentar cerca de US$ 11 bilhões. Mas não é só força de marca que está por trás disso, eles também mudaram o produto.

🔥 HOT TAKE 3: A INTERNACIONALIZAÇÃO DA RHODE
A marca da Hailey Bieber, Rhode, tem menos de três anos e já está projetada para vender mais de US$ 370 milhões. E agora deu um show de como uma marca deveria entrar em um novo país.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:

• Copa do Mundo de 2026 será a mais rica da história. Faturamento deve passar de US$ 10,9 bi
• How Norway’s Youth Sports Model Built A Winter Olympics Dynasty
• Porque inteligência será sempre o nosso maior diferencial competitivo
• Rhode Funnel Breakdown
• Rhode Case study
• @meccabeauty
• @rhode has landed in 🇦🇺
• Eileen Gu made ~$23M in 2025

No décimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marinho Telles, Head de Marketing e sócio-fundador da Better Drinks, para uma conversa sobre como a criatividade pode revolucionar o mercado de bens de consumo e transformar commodities em Love Brands.

Com passagens por grandes agências e formação inicial em engenharia mecatrônica, Marinho encontrou na publicidade a ferramenta perfeita para resolver problemas de negócios. Ele nos leva para os bastidores do ecossistema da Better Drinks — dona de marcas como Mamba Water, Baer-Mate, Cerveja Praia e Vivant — e como eles firmaram uma parceria de sucesso com a gigante Heineken (Heineken Spin) sem perder a alma ágil de startup.

A conversa explora cases incríveis: desde como a Baer-Mate hackeou a cena da música eletrônica , até a estratégia por trás da Mamba Water na COP 30, onde latas recicladas foram transformadas em trucks de skate para crianças de comunidades. Marinho também reflete sobre a velocidade de lançamento de produtos (como o case do Vermelhão, criado em 2 meses ), por que "ser legal dá o mesmo trabalho que ser chato" e como as marcas podem encontrar sua verdadeira voz construindo cultura de dentro para fora.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

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Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: O QUE PODEMOS APRENDER COM O JOB DESCRIPTION DO NOVO CEO DA DISNEY

O job dele reflete os desafios que enfrentamos no marketing hoje: atravessar a queda da TV linear e manter os IPs vivos — com lucro.

🔥 HOT TAKE 2: POLÍTICOS AGORA SÃO CREATORS?

A política assumiu a lógica da creator economy: presença permanente, conteúdo curto, meme e disputa diária pelo feed.

🔥 HOT TAKE 3: OS SMART GLASSES JÁ SÃO UMA REALIDADE

Pela primeira vez, um device pode realmente concorrer com o celular. Com Ray-Ban/Oakley e o empurrão das Big Techs, virou produto desejável — não só tecnologia.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e ⁠Ricardo Dias⁠.

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Links:

• ⁠Honda adotará novo “logo H” como símbolo do negócio de automóveis da Honda⁠
• ⁠The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company⁠
• ⁠Who is Josh D’Amaro? What you need to know about Disney’s new CEO⁠
• ⁠Kamala Harris’ campaign social media accounts leaned into Gen Z culture and internet memes.⁠
• ⁠EssilorLuxottica Growth Propelled by Boom in Meta Glasses Sales⁠
• ⁠T-Mobile will live translate regular phone calls without an app

No décimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Theo Lima, fundador da Trendsy, para analisar como as marcas podem sobreviver à era do "dedo nervoso" e da alergia a anúncios tradicionais.

Com uma trajetória que se confunde com a própria evolução da internet, Theo foi o segundo funcionário do Twitter no Brasil e o primeiro executivo de monetização do TikTok no país. Ele compartilha os bastidores de como educou o mercado a parar de fazer apenas "criativos" (peças publicitárias) para começar a fazer conteúdos nativos.

A conversa aprofunda a tese central da Trends: marcas precisam pensar e agir como criadores de conteúdo para não perderem espaço no mercado. Theo explica o fim do funil de vendas linear e o surgimento do "looping infinito" de consumo , como metrificamos sucesso na economia da atenção (além do ROAS e Share of Voice) , e revela os bastidores da estratégia da Gelol no TikTok, que rejuvenesceu uma marca clássica através de linhas editoriais de humor e comunidade.

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No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: QUANDO O MERCADO SATURA, VOCÊ QUEBRA O MODELO

Estamos falando do mercado de delivery nos EUA. A Grubhub decidiu zerar taxas em pedidos acima de US$ 50 para criar um diferencial competitivo.

🏁 HOT TAKE 2: A GUERRA DA IA CHEGOU NA FÓRMULA 1

Big Techs e labs de AI viraram parceiros das equipes. E o patrocínio virou uma forma estratégica de construir marca e performance.

🚁 HOT TAKE 3: QUAL O PAPEL DOS DRONES NO MARKETING?

Depois do show nas Olimpíadas, fica claro: drone está mudando a experiência do ao vivo.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Links:

• AI Agents That Can Do Anything You Can - ai.com
• @grubhub
• RentAHuman.ai - Hire Humans for AI Agents
• Williams F1 And Anthropic Partner; Make Claude ‘Official Thinking Partner’
• At the Winter Olympics, drones have become the breakout star
• Porque inteligência será sempre o nosso maior diferencial competitivo

No décimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Fernanda Tchernobilsky, CEO da PROS, para uma masterclass sobre a evolução das Relações Públicas: de uma ferramenta de assessoria de imprensa para um ecossistema vivo de People Relations.

Fernanda revisita sua trajetória desde os bastidores de grandes eventos e festivais na B Ferraz — onde aprendeu que "experiência boa vira conversa" — até liderar cases icônicos como o "Green Drivers" da Heineken, que levou consumidores de um bar para Interlagos vendados , e a premiada "Loja de Inconveniência".

A conversa aprofunda como o PR Criativo se tornou essencial na era da atenção fragmentada, onde a informação é líquida e "as pessoas confiam mais no CPF do que no CNPJ". Fernanda também abre o jogo sobre gestão de crise , o papel dos líderes como porta-vozes e por que, em um mundo de inteligência artificial e fake news, a verdade e a proximidade são as únicas moedas que restam para conquistar a confiança.

__ SOBRE O SLOGAN __

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