SLOGAN

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🎡 HOT TAKE 1: BIEBERCHELLA
Um dos momentos mais comentados do ano no Coachella — e o que ele revela sobre creator economy, distribuição e por que, hoje, o conteúdo não promove… ele é o produto.

🎥 HOT TAKE 2: O CINEMA DE 80 MILHÕES DE DÓLARES QUE NÃO VENDE FILME
Uma nova experiência imersiva que mostra que o futuro do entretenimento não está mais na tela, e sim no ambiente.

🏡 HOT TAKE 3: A GRANDE SACADA DA AIRBNB NA COPA DO MUNDO
Quando o modelo tradicional não funciona, você adapta, e transforma uma limitação em oportunidade pra dominar o ecossistema inteiro.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:

• Temu Shop Like A Billionaire Super Bowl Ad
• Justin Bieber’s Skylrk Breaks Coachella Merch Sales Records
• O Justin Bieber voltou aos palcos.
• @cosm
• Airbnb and short-term rentals provide little relief for stretched World Cup travelers
• Airbnb offering $750 to new hosts during World Cup

No décimo nono episódio do SLOGAN talks, recebemos Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil, para uma conversa sobre a reinvenção do marketing no setor financeiro e a mudança de vender produtos para construir conexões genuínas.

Com cerca de 17 anos de experiência em agências de publicidade atendendo diversas indústrias — da moda ao setor automotivo — e uma passagem pelo Google durante a pandemia , Guilherme traz uma perspectiva única sobre a intersecção entre criatividade, dados e estratégia de negócios. Ele discute como a ascensão das fintechs forçou os bancos tradicionais a se reinventarem , transformando produtos quase em commodities e fazendo da relevância da marca o verdadeiro campo de batalha.

A conversa revela como o Santander reestruturou seu time de marketing para sentar na mesa de decisão dos negócios , utilizando laboratórios digitais "always-on" para testes rápidos de argumentos orgânicos e pagos , e por que entender profundamente o cliente é a chave definitiva para o sucesso. Guilherme também compartilha a estratégia por trás de grandes patrocínios culturais, como o show da Lady Gaga, onde os fãs se tornaram a principal mídia gratuita da marca através de um engajamento contínuo. Por fim, ele faz uma reflexão sincera sobre sua carreira, admitindo que seu maior arrependimento foi a falta de paciência em suas movimentações profissionais no início da jornada.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🔥HOT TAKE 1: CONVERSE COM SEU ANÚNCIO

A OpenAI está redesenhando a publicidade. Sua parceria com a Smartly vai trabalhar experiências conversacionais, em vez de anúncios estáticos.

🐶HOT TAKE 2: CACHORRO AGORA É MÍDIA

Onde há atenção, há oportunidade de mídia. Foi essa a sacada da booking.com quando ela resolveu transformar um labrador em inventário publicitário.

😳HOT TAKE 3: O INSTAGRAM VAI ACABAR?

Ou melhor: vai virar outra coisa. Entre social commerce, novos formatos e mudanças no algoritmo, a plataforma deixa de ser só rede social e assume de vez seu papel como ecossistema de conteúdo + venda.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:

• ANOS 80 - CREMOGEMA
• OpenAI's new partner wants to build ads that can chat with you
• He joked about turning his dogs into billboards. Business is booming
• @too.cute.labs
• Contagious: Why Things Catch
• Você se lembra do Cigarrinho de Chocolate da Pan?

No décimo oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Benjamin Yung, presidente da DPZ, para uma conversa sobre como o equilíbrio entre a lógica e a emoção constrói carreiras e marcas memoráveis.

Filho de um consultor financeiro chinês e de uma galerista de arte brasileira, BJ cresceu a "fazer contas e a espalhar tinta". Essa dualidade levou-o de analista financeiro a diretor de arte premiado nas maiores agências do país. Ele partilha os bastidores da sua carreira, desde a criação da inesquecível campanha "Os Últimos Desejos da Kombi" (que emocionou o Brasil apenas com o meio digital), até à decisão corajosa de deixar uma agência de sucesso que ele próprio ajudou a fundar (Suno) para liderar o turnaround de uma marca com mais de 50 anos de legado: a DPZ.

Benjamin explica como convencer um CFO a investir em campanhas ousadas, os perigos de usar a Inteligência Artificial apenas para cortar atalhos em vez de elevar o craft, e revela a sua métrica pessoal para avaliar um dia de trabalho: "Não importa se o dia foi caótico, o que importa é se gerou movimento na direção certa".

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: A ECONOMY DO BB: BOTOX E BOXING

O varejo físico mudou, trazendo menos produto e mais experiência. O futuro será de menos méqui e mais boutiques de botox?

🛢️ HOT TAKE 2: A PUBLICIDADE ESTÁ À MERCÊ DO PETRÓLEO

Geopolítica não impacta só o budget de empresa, mas muda comportamento. E quando isso acontece, a estratégia de marca precisa acompanhar.

💉 HOT TAKE 3: VOCÊ TÁ SE INJETANDO DE QUÊ?

O boom dos peptídeos está criando uma nova categoria e alterando a cadeia alimentícia.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:

• Think Together
• ‘Baby’ Botox, ‘Natural’ Filler Campaign Is Allergan Bid to Boost Sales
• @buckmason
• Nearly $100B in global ad growth at risk if energy crisis persists: WARC
• The Peptide Boom Is Getting Out of Hand
• Why Are People Injecting Themselves with Peptides?
• The Left-Handed Whopper by Burger King
• Another year, another wave of April Fools’ stunts from brands.

No décimo sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Amanda Brum, líder de Marketing da ANBIMA, para entender como transformar uma entidade do mercado de capitais em uma marca próxima, que usa memes e humor para educar os brasileiros sobre dinheiro.

Com uma trajetória que começou no jornalismo cobrindo política e economia. Na ANBIMA há 12 anos, ela reestruturou o marketing — que antes contava com apenas duas pessoas de eventos — transformando-o em uma área estratégica com assento na diretoria executiva.

A conversa é uma imersão no comportamento financeiro do brasileiro. Amanda destrincha o tabu de falar sobre dinheiro nas mesas de domingo , a ousadia da Geração Z com criptomoedas , e o perigo de confundir "Bets" (entretenimento) com investimentos (reserva de valor). Ela também abre o jogo sobre como a ANBIMA começou a regular os influenciadores de finanças ("finfluencers"), exigindo regras de publicidade e certificação para combater os "picaretas" da internet. Além disso, revela por que o YouTube se tornou a principal plataforma de conversão para quem decide investir e por que o marketing precisa abandonar urgentemente o funil tradicional.

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SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

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Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: LANÇANDO UM PRODUTO COM ALIX EARLE

Produto bom tem história boa. A famosa criadora de conteúdo mostra pra gente como se lança produto em 2026, transformando audiência em marca antes mesmo da primeira venda.

🔥 HOT TAKE 2: A NOVA CLASSE QUE NÃO EXISTIA

A United mostra que o crescimento não está mais no básico, está no valor agregado. Criar novos “meios do caminho” pode ser mais lucrativo do que disputar os extremos.

🔥 HOT TAKE 3: LINKEDIN VAI PARA TV?

Seus dados profissionais agora no LinkedIn podem ser usados pra segmentar mídia, inclusive fora da própria plataforma.

Fechando, claro, com a nossa curiosidade da semana.

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Links:

• Treinar no aeroporto? Guarulhos terá academia 24h
• @twahotel
• @alixearle
• @realeactives
• @saltandstone
• LinkedIn is making a big play for streaming TV ad dollars
• ✈️ CAMA NA ECONÔMICA. A United Airlines anunciou o "Relax Row"
• Chatterly

No décimo sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Tatiana Cerezer, CMO da MAPFRE, para uma conversa sobre como transformar vulnerabilidades em fortalezas e liderar a reputação de uma gigante global.

Tatiana relembra sua trajetória desde a infância no interior de São Paulo, onde decidiu cursar jornalismo como uma tática pessoal para vencer a timidez profunda. Ironicamente, essa mesma timidez quase a fez perder seu primeiro emprego na MAPFRE. Hoje, com mais de 20 anos de casa, ela compartilha como é fazer a gestão de crise e proteger a reputação de diversos presidentes, além de liderar a comunicação durante a pandemia, quando a seguradora decidiu indenizar as vítimas mesmo quando havia exclusão em contrato.

A conversa é uma aula sobre marketing de serviços e portfólio complexo: como vender de seguros de helicópteros e agronegócio a seguros de vida?. Tatiana também abre o jogo sobre o monumental processo de rebranding da MAPFRE após 40 anos , os bastidores da estratégia de patrocínio da Conmebol Libertadores (que colocou a marca na "mesa de bar" dos brasileiros) e por que o maior segredo da liderança é entender que "pessoas interessantes são pessoas interessadas".

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No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: CALORIAS SÃO PURO MARKETING?

Uma barrinha que prometia ser a mais “clean” do mercado agora enfrenta questionamentos — e levanta a dúvida: erro… ou marketing?

🔥 HOT TAKE 2: SEU BIG MAC PODE ESTAR MAIS CARO, SÓ PRA VOCÊ

Um experimento mostrou que o mesmo pedido, no mesmo lugar, pode ter preços diferentes dependendo de quem você é. Bem-vindo à era do preço personalizado.

🔥 HOT TAKE 3: A EMPRESA QUE USA SAMPLING COMO TRÁFEGO PAGO

E se distribuir produto fosse mais eficiente do que investir em mídia? Uma marca transforma experimentação em canal de aquisição.

Fechando, claro, com a nossa curiosidade da semana.

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Links:

• Quais serão as ativações e brindes do Lollapalooza Brasil 2026?
• @dot.energy
• @davidprotein
• Descubra em segundos se um produto é saudável
• @legendaryfoods
• Our Big Mac pricing experiment
• @allgoodles
• @im8health

No décimo quinto episódio do SLOGAN talks, recebemos Arthur Wong, CMO da Schneider Electric, um executivo "multicultural" que cruzou as fronteiras de grandes indústrias globais, da TV ao mercado automotivo e de tecnologia.

Arthur conta os bastidores de sua época na Mercedes-Benz, revelando como o polêmico e viral vídeo do "Lek Lek" gerou 5 meses de fila de espera nas concessionárias. Compartilha também os choques culturais de trabalhar na Samsung sob a filosofia coreana do Pali pali (rapidez e pragmatismo) , e a paixão pura das comunidades na Ducati.

Hoje, liderando o marketing de uma das marcas mais "invisíveis" e essenciais do mundo (B2B), Arthur desafia convenções. Ele explica por que devemos desaprender o Funil de Vendas (que permite a ineficiência) , por que substituiu os clássicos 4Ps pelo modelo SIVA (Solução, Informação, Valor e Acesso) , e como a Inteligência Artificial o ajuda a traduzir metas complexas de sustentabilidade em histórias que as pessoas conseguem visualizar. No fim do dia, seja vendendo disjuntores ou carros de luxo, ele garante: "Nós estamos no Amazing Business, o negócio de encantar pessoas".

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