SLOGAN

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

⚽ HOT TAKE 1: QUANTO VALE O MENINO NEY?

A convocação do Neymar parou o Brasil — e mostrou que, no futebol, o jogo se parece cada vez mais uma empresa. Uma empresa bilionária, movida por atenção, patrocínio e cultura.

🔎 HOT TAKE 2: O GOOGLE QUER VIRAR A PRÓPRIA INTERNET?

A maior mudança do Google em 25 anos: ele não quer mais só te levar até a resposta, quer ser a resposta. E quando isso acontece, o desafio das marcas muda. Branding pode virar distribuição.

🚀 HOT TAKE 3: PERFORMANCE É A PALAVRA DO ANO

Do sono ao corpo, do trabalho ao esporte, tudo virou métrica. E agora até uma “Olimpíada dos dopados” aparece como estratégia de conteúdo para vender uma lifestyle brand de alta performance.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:

• Copa do Mundo Brahma | Tá Liberado Acreditar
• #WeAre26 | FIFA World Cup 26
• 100 things we announced at I/O
• Por Que o Mercado Precisa Que Neymar Vá Pra Copa do Mundo 2026 (Neymarketing e Neyliberalismo)?
• Brasil ‘perde’ R$ 400 milhões em valor de mercado com convocação de Neymar; veja
• you know there’s more
• @bryanjohnson_
• Shakira, Burna Boy - Dai Dai

No vigésimo quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon, para um bate-papo inspirador sobre empreendedorismo, a evolução do mercado de crédito no Brasil e a coragem necessária para inovar mesmo quando os resultados estão no topo.

Com uma trajetória rica que começou aos 13 anos como professora de sapateado, Tatiana traz uma visão única de disciplina, compromisso e foco na experiência humana.

Ela compartilha a história fascinante da transição da empresa, comprada por seu pai nos anos 90, quando contava com apenas quatro colaboradores, e como a transformou na maior administradora independente de consórcios do Brasil, que hoje movimenta uma rede gigantesca de parceiros e licenciados pelo país. Tatiana detalha como passou por todas as etapas da operação — do marketing à cobrança e retenção — adquirindo uma perspicácia 360 graus sobre a importância universal do planeamento financeiro e da quebra de preconceitos em torno do produto consórcio.

O grande destaque do episódio fica por conta da sua mentalidade de "inquietação positiva": a executiva revela que, mesmo diante de crescimentos expressivos de 70% e 80% ao ano, ela provoca o seu time a mudar formatos e evoluir estratégias, defendendo que o marketing e os negócios exigem que assumamos riscos para dar o próximo passo. Um episódio essencial para profissionais que querem entender como conectar tradição familiar a uma cultura de constante inovação, forte branding e impacto social no Brasil.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🔥HOT TAKE 1: UM SNEAK PEEK DO CAFÉ DO MRBEAST
Na semana dos TV Upfronts, MrBeast se destacou ao anunciar seu membership: uma aposta em first-party data, comunidade própria e um alcance que poucas empresas de mídia conseguem entregar.

🔥HOT TAKE 2: ADIDAS VENDE FUTEBOL PARA QUEM NÃO AMA FUTEBOL
A Adidas quer ser top of mind em uma categoria que ainda está em construção nos Estados Unidos: transformar futebol em cultura pop antes da Copa de 2026.

🔥HOT TAKE 3: SUPERMERCADO VIROU DESTINO TURÍSTICO
Museus, restaurantes, cultura local… e supermercados. Para a Gen Z, eles viraram uma forma autêntica de conhecer uma cidade pela prateleira.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:

• Agora Ou Nunca está no ar
• MrBeast's new goal: turning his 476 million subscribers into paying members
• adidas Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told
• Home Comforts are the New ‘Carry‑On’
• Why a Finnish supermarket is now listed on Tripadvisor
• Gen Z’s new favourite hobby? Shopping for groceries
• Rocky road series - snickers caramilk rocky road

No vigésimo terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Alessandra Souza, CMO da Omoda Jaecoo Brasil, para uma conversa inspiradora sobre liderança, carreiras não lineares e o imenso desafio de construir o desejo por uma nova marca no mercado nacional.

Vinda de uma realidade periférica, Alessandra fala sobre como quebrou barreiras históricas para alcançar posições de alta liderança corporativa, acumulando uma sólida trajetória de mais de duas décadas no competitivo setor automobilístico.

Durante o episódio, ela detalha a sua rica bagagem profissional, explicando por que defende um caminho de carreira "errático" e multifacetado — com passagens por áreas que vão do faturamento hospitalar ao treino de redes, qualidade e produto — como a chave para desenvolver uma visão de negócio verdadeiramente 360 graus. Com uma perspectiva autêntica e provocadora sobre inovação, a CMO revela o seu método para lidar com mercados dinâmicos: "na essência, eu gosto mesmo é do caos", argumentando que a ausência de zonas de conforto é o terreno mais fértil para a disrupção e para a criação de um "marketing rebelde"

A conversa mergulha também nos bastidores da estratégia da Omoda Jaecoo, marca pertencente ao grupo chinês Chery voltada exclusivamente para a exportação de veículos híbridos e elétricos. Alessandra analisa a quebra de preconceitos em torno dos produtos chineses e aborda a importância universal de liderar com propósito, destacando que, independentemente da cultura ou nacionalidade, o que move as equipas de alta performance é o sentimento de pertença e a utilidade real naquilo que entregam.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:
🔥HOT TAKE 1: A NASA TRANSFORMOU UMA MISSÃO ESPACIAL EM REALITY SHOW
Durante a missão Artemis II, a NASA publicou mais de 3 mil conteúdos em 10 dias. Uma missão técnica que virou uma história coletiva.
🔥HOT TAKE 2: A NFL CELEBRA O SECOND SCREEN SCROLLING
 89% da Gen Z assiste TV com o telefone na mão. Marcas precisam aprender a estar em dois lugares ao mesmo tempo, e plataformas precisam se adaptar a esse comportamento. O Threads já começou,
🔥HOT TAKE 3: AS MARCAS SAEM DO PROGRAMA DE AFILIADOS PARA DE ADVOCACY
Marcas estão repensando seus programas com criadores de conteúdo. Não basta mais vender por comissão: agora o jogo é construir comunidade.
Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.
Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.
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Links:

• O #SEPHORiABrasil vem aí!
• @nasa⁠
• Artemis II: Conheça 'Rise', a pelúcia que viajará com a Nasa rumo à Lua
• Live Chats on Threads: Because Big Moments Are Better Together
• Target ends creator affiliate program—what it means for influencer marketing
• Micro-cations: The big appeal of the tiny holiday
• Brahma - FIFA World Cup 26 TM
• adidas Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told

No vigésimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, para uma conversasobre como transformar produtos de prateleira em ícones da cultura popular digital.

Thiago compartilha como o seu interesse em desvendar o comportamento humano o levou da publicidade tradicional (em agências como WMcCann e Talent) para a liderança de gigantes do entretenimento. Ele revela os bastidores do lançamento e consolidação da Netflix no Brasil (incluindo a inesquecível campanha "Muda Tudo" e a criação do Tudum), os aprendizados de cultura corporativa como CEO do Porta dos Fundos, e como aplica toda essa visão de entretenimento e agilidade no universo de bens de consumo hoje.

No comando de marcas como Heinz, Hemmer e Quero sob a gestão do CEO Ariel Grunkraut, Thiago explica como as marcas devem se comportar nas redes sociais ("você é um visitante pedindo licença"), como orquestrar grandes campanhas ao lado de oportunidades em tempo real ("Queridinhas da Vovó"), e por que o maior erro de um líder de marketing moderno é "morrer pelo próprio planejamento". Uma conversa sobre consumo, vaidade corporativa e a importância vital de simplesmente ser uma "pessoa legal".

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SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

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Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

👟 HOT TAKE 1: ADIDAS GANHOU A MARATONA
Como um tênis de corrida virou um dos melhores cases recentes de marketing sem parecer marketing.

🤖 HOT TAKE 2: CLAUDE VIROU LOVEBRAND
A trend que fez uma IA conquistar a Gen Z sem briefing, sem mídia paga e sem controlar a narrativa.

💳 HOT TAKE 3: VEM AÍ A FINTECH DOS CREATORS?
Visa e TikTok lançaram um cartão para creators — e abriram uma nova disputa na creator economy: não só por atenção, mas pelo dinheiro de quem cria.

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Links:

• You Got This | adidas
• Adidas on a generational run???
• TikTok and Visa launch debit card to speed payouts to UK creators
• Human craft is the new luxury?
• What Happens When A.I. Runs a Store in San Francisco?
• puppy and a briefcase with $10 million cash are both falling off a bridge. You can only catch one. Which one do you grab?

No vigésimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Victor Soffiatti, CDMO da L’Oréal Beleza Dermatológica, para uma conversa profunda sobre a sofisticação do marketing moderno em um dos maiores grupos de beleza do mundo.

Com uma trajetória curiosa que começou na medicina veterinária e passou por experiências imersivas no cinema e nos bastidores das primeiras edições do Big Brother Brasil, Victor traz um olhar único sobre como o comportamento humano dita as regras do jogo. Durante o papo, Victor discute a evolução dos canais e a maturidade dos dados, comparando o processo de aquisição de informações a um "balde furado" que precisa ser constantemente alimentado devido à rapidez com que os dados perdem validade. Ele detalha como marcas como CeraVe e La Roche-Posay utilizam tons de voz distintos para democratizar conteúdos técnicos e transformar o cuidado com a pele em algo acessível e divertido.

A conversa também aborda a quebra da jornada linear de compra, onde o ponto de venda físico pode ser um local de descoberta tanto quanto as redes sociais, e como a estratégia de "Out of the Phone" leva o conteúdo orgânico do TikTok para o mundo real. Por fim, Victor reforça o compromisso ético da L’Oréal com a tecnologia: o uso da inteligência artificial para segmentação e eficiência, mas nunca para substituir peles, cabelos e pessoas reais, preservando a verdade que conecta marca e consumidor.

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No cardápio da semana:

🌯 HOT TAKE 1: A CHIPOTLE QUER COMPETIR COM A NINTENDO?

O que acontece quando um app de comida decide virar um videogame — e por que isso pode ser a chave pra retenção.

🧥 HOT TAKE 2: CREATOR ECONOMY CHEGA NO B2B
De CEOs celebridades a merch que esgota: como empresas estão transformando clientes em fãs (e mídia).

📱 HOT TAKE 3: COMO GERAR DESEJO NA GEN Z POR UM APP
A estratégia por trás de um app que cresceu sem explicar o produto — só traduzindo cultura e distribuindo obsessivamente.

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Links:

• The world’s gone mad
• A look at how Chipotle’s loyalty relaunch could affect customer behavior
• Você 1% mais inteligente todos os dias
• Moletom tns Smart People
• Would you pay $178 for a Jensen Huang sweater?
• @phiaco
• You can now make an AI avatar of yourself to use in YouTube Shorts

No vigésimo episódio do SLOGAN talks, conversamos com Marina Ballini, CMO da Unilever, sobre como equilibrar a precisão dos dados com a sensibilidade criativa para construir marcas que realmente ganham a atenção das pessoas.

Com uma trajetória sólida de quase 15 anos na companhia, Marina compartilha os bastidores da gestão de marcas que fazem parte do dia a dia dos brasileiros, como Hellmann’s, Dove e Knorr. A conversa mergulha no conceito de que o marketing atual é uma "batalha por atenção", onde as marcas competem não apenas entre si, mas com todo o conteúdo orgânico e o entretenimento digital. Marina explica sua visão de que o marketing deve unir a "lógica" — análise de categorias e cenários macroeconômicos — à "mágica" de contar histórias que gerem identificação genuína e transformem o consumo em ritual.

Marina também detalha sua jornada profissional, revelando como passagens por áreas de finanças e vendas foram fundamentais para entender a "vida real" do negócio e a importância da execução na gôndola. Além disso, ela discute a filosofia da Unilever como uma "escola de marketing" que se mantém na liderança ao antecipar tendências e codificar inovações antes mesmo do mercado se transformar.

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