SLOGAN

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: COMO SE TORNAR CULTURALMENTE RELEVANTE?

Kraft Heinz e Disney anunciaram uma parceria que vai além da exposição de marca. A discussão é sobre como patrocínios estão deixando de ser apenas logo e mídia para virar infraestrutura de experiência, distribuição e memória cultural.

🎞️ HOT TAKE 2: CINEMA USA ESCASSEZ PARA BATER RECORDE

Num mundo saturado de conteúdo, o lançamento de um dos maiores filmes do ano fez o oposto: mostrou menos. Trailer restrito aos cinemas, experiência pensada para IMAX e desejo acumulado até a abertura.

🧳 HOT TAKE 3: VIBE COPYING

Uma marca de sorvetes foi condenada a pagar milhões por copiar não apenas um produto, mas a vibe da outra. Na era da IA, documentar o processo criativo pode deixar de ser bastidor e virar proteção de propriedade intelectual.

Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias

Links:

• @thebestacaiofficial
• O rebranding da Coca Cola
• Kraft Heinz aposta na Disney para reverter queda nas vendas
• Contagious: Why Things Catch on
• ‘Spider-Man: Brand New Day’ and ‘The Odyssey’ Power Biggest Collective Weekend in Box Office History With $430 Million
• Os novos empregos do futuro
• @vanleeuwenicecream
• @rebelcreamery
• Está rolando uma mudança no Vale do Silício que a maioria das pessoas ainda não percebeu

No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Cathyelle Schroeder, Diretora de Marketing da Riachuelo, uma das marcas mais icônicas e relevantes do varejo e da moda brasileira. Conhecida por sua visão estratégica e paixão por construir marcas fortes, Cathyelle compartilha os bastidores do reposicionamento de uma gigante de quase 80 anos de história.

Com uma bagagem única que passa pela ginástica olímpica na infância, moradias no exterior e uma formação em Relações Internacionais pela ESPM, Cathyelle relembra o início de sua trajetória, suas passagens por grandes empresas como Ambev e O Boticário — onde liderou projetos globais, e-commerce e redes de franquias —, até sua breve imersão na educação corporativa antes de retornar ao setor que faz seu coração bater mais forte: o varejo.

A conversa mergulha fundo na história inspiradora do fundador da Riachuelo, Seu Nevaldo, e no impacto do maior parque fabril da América Latina na economia brasileira. Cathyelle detalha os desafios de resgatar o orgulho genuíno de uma marca 100% nacional, os bastidores de conectar marketing e vendas de ponta a ponta e a importância da disciplina, execução e paixão para transformar negócios de grande escala. Um papo imperdível sobre liderança, cultura de varejo e estratégia de branding.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

💼 HOT TAKE 1: FALE MAL DO SEU PRODUTO

Num ambiente saturado de publicidade, admitir falhas pode gerar mais confiança do que repetir qualidades. E BEÍS entendeu isso e fez uma bela campanha.

👦 HOT TAKE 2: PRA ONDE FOI A GEN ALPHA COM O BLOQUEIO DAS REDES SOCIAIS?

Os jovens não desapareceram do digital: migraram para Roblox, Discord, Pinterest, Tumblr e conversas privadas. O desafio para as marcas não é apenas encontrar essa audiência, mas entender como construir relevância num ambiente cada vez menos rastreável e mais fragmentado.

🍺 HOT TAKE 3: VOCÊ BEBERIA UMA CERVEJA PROTEICA?

A Spaten lançou uma cerveja sem álcool, com 10g de proteína e menos de 100 calorias. A tentativa é criar uma nova ocasião de consumo entre treino, mas será que distribuição e inovação bastam para construir autoridade em uma nova categoria?

Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias

Links:

• How a buzzy luggage brand turned TikTok hate comments into a product road map
• FIFA is selling actual pieces of turf from the World Cup final at MetLife Stadium
• In the Social Ban Era, Where Will Gen Alpha Spend Time Online?
• Commodore Callback – The Smart-Flip with No Social Media
• A Ambev anunciou a Spaten Pro, sua primeira cerveja com proteína
• Audiências > Comunidade > Produto

No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Liana Kerikian, CMO da Decathlon Brasil e executiva com mais de duas décadas de liderança em grandes marcas do mercado. Reconhecida por sua visão estratégica sobre branding e transformação de negócios, Liana traz um olhar aprofundado sobre como alinhar a construção de marca aos objetivos comerciais e ao propósito organizacional.

Com uma trajetória multifacetada que começou no varejo e nas artes plásticas, Liana compartilha os momentos marcantes de sua carreira — desde seus primeiros passos e passagens por gigantes como Avon, Eudora (Grupo Boticário) e Hering, até sua transição para o universo esportivo na Decathlon. Durante a conversa, ela detalha os desafios de estruturar a área de marketing global da marca francesa e a importância da consistência para transformar produtos em verdadeiras conexões com os consumidores.

A conversa mergulha fundo no papel crucial do branding no cenário atual, destacando como a identidade de marca se tornou o grande diferencial competitivo em um mercado onde qualidade e atendimento são apenas os pré-requisitos. Liana aborda ainda a importância da cultura interna, a transição entre grandes indústrias e as estratégias necessárias para liderar com autenticidade e visão de longo prazo. Uma aula indispensável sobre liderança, branding estratégico e evolução no varejo.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🏃 HOT TAKE 1: A OLIMPÍADA DA LONGEVIDADE CHEGOU

A Super Age começou como uma empresa de mídia sobre longevidade e agora transforma sua audiência em experiência com o Super Age Games: uma competição que mede força, memória, equilíbrio, saúde metabólica e a capacidade de viver bem por mais tempo.

⛽ HOT TAKE 2: QUANDO O BÁSICO VIRA DESEJO

Peixe enlatado, sabão líquido e até posto de gasolina estão deixando de ser compras automáticas para virar objetos de desejo. E o case de hoje é a Maggie’s: o “Erewhon dos postos de gasolina”,

🚗 HOT TAKE 3: A FIAT MUDOU O CAMPO DA DISPUTA

Sem tentar enfrentar Tesla e BYD nas mesmas regras, a Fiat aposta no Topolino e na micromobilidade elétrica. Em vez de buscar ser melhor em uma categoria já ocupada, tenta ser a primeira em uma nova.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias

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Links:

• Apresentamos o GPT‑Live
• SUPER AGE | Own Your Future
• The first nice gas station.
• A Fiat iniciou as vendas do Topolino nos Estados Unidos
• The Pope has bought 20 Fiat Topolinos for Vatican City
• THE ALGORITHM *WANTS* YOU TO HAVE A SIGNATURE SERIES!!
• Introducing Overtone and closing an incredible chapter at Hinge.
• @fishwife
• @moziwash
• @itskoppen

No 31º episódio do SLOGAN talks, recebemos Thiago Bispo, presidente da BR Media, uma das maiores empresas do Brasil focadas na creator economy — um mercado em plena expansão que projeta movimentar cerca de 528 bilhões de dólares globalmente até 2030. Conhecido por sua visão estratégica apurada, Thiago tem uma carreira que acompanha de perto a própria evolução do ecossistema digital no país.

Com o plano inicial de se tornar piloto de caça na força aérea, uma mudança de rumo o levou a cursar publicidade na ESPM. Ao longo do papo, ele relembra seus primeiros passos profissionais, desde o trabalho como vendedor de loja na Osklen até sua entrada definitiva no mercado digital como trainee do Grupo Americanas (B2W), onde vivenciou os primórdios da compra de mídia digital e dos links patrocinados.

A conversa mergulha fundo em sua vasta experiência liderando áreas digitais e de tecnologia em gigantes do mercado. Thiago compartilha os bastidores da transição do impresso para o digital na Infoglobo, a abertura do escritório da Teads no Brasil, os desafios de plataforma programática no Yahoo/Verizon e a imersão na cultura corporativa chinesa durante sua passagem pelo Kwai. Uma aula indispensável sobre adaptabilidade, tendências de mercado, marketing de influência e o futuro da comunicação digital.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

⚽ HOT TAKE 1: VIRALIZAR É SÓ O COMEÇO

A Fox One pagou US$50 mil para duas pessoas assistirem os 104 jogos de dentro de um cubo de vidro na Times Square. Resultado: 15 milhões de views num vídeo e 1 milhão de assinantes em uma semana.

📊 HOT TAKE 2: PREDICTION MARKETS VIRARAM COLUNA DO JORNAL

A Kalshi, com 89% do market share de mercados preditivos, fechou parceria com a CNBC para integrar seus dados ao noticiário financeiro.

🏃 HOT TAKE 3: LONGEVIDADE É A CLAIM BEST-SELLER

A Lumen cobra US$35 por 6 garrafas de 700ml — e garante que a água não toca plástico em nenhuma etapa da produção. Justin Bieber e Dua Lipa já estão tomando. Longevidade deixou de ser nicho: virou o claim mais poderoso do mercado premium.

Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias

Links:

• @loonenwater
• Prediction giant Kalshi strikes a new media partnership with CNBC, days after its CNN deal
• How Kalshi infects the news
• The breakout success of Fox's World Cup marketing: influencers

No 30º episódio do SLOGAN talks, recebemos Eduardo Simon, fundador e CEO da Galeria, uma das agências independentes mais potentes e de crescimento mais vertiginoso do mercado publicitário brasileiro. Conhecido por sua visão estratégica apurada e por liderar movimentos que redefiniram o ecossistema de agências no país, Eduardo compartilha os bastidores da criação de uma holding que hoje movimenta bilhões e dita os rumos da comunicação de grandes marcas.

Dividido na juventude entre a arquitetura e a publicidade, Simon escolheu o caminho das marcas pela paixão em ler pessoas e interpretar problemas. Recusando caminhos tradicionais logo no início da carreira, ele detalha como o empreendedorismo precoce o levou a fundar sua primeira agência aos 19 anos, passando pela consolidação societária na Taterka e pela histórica fusão que transformou a DPZ&T em uma das três maiores agências do Brasil, antes de decidir reconquistar sua independência com o nascimento da Galeria.

A conversa mergulha fundo em um dos cases de maior longevidade e sucesso da publicidade nacional: a sua relação de três décadas com o McDonald's. Eduardo revela como nasceu a icônica campanha que transformou as fachadas das lojas em "Méqui" — um marco de escuta ativa que dobrou a preferência da marca entre os jovens. Além disso, o empresário traz insights valiosos sobre o valor de ser uma "agência de dono", a gestão de uma holding com mais de 700 colaboradores e o uso prático de Inteligência Artificial aliado ao talento humano. Uma aula indispensável sobre liderança, coragem nos negócios e o futuro da comunicação.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🔎 HOT TAKE 1: O FIM DO CTR?

Com AI Overviews, buscas sem clique e respostas cada vez mais prontas dentro do Google, o tráfego deixou de ser a única métrica de relevância. O jogo agora é entender como aparecer nas respostas da inteligência artificial.

📺 HOT TAKE 2: A MÍDIA ESTÁ VIRANDO SELF-SERVICE

De Walmart a TikTok, Meta e gaming, novas plataformas estão transformando publicidade em algo mais automático, mensurável e acessível — quase como um Meta Ads para qualquer canal.

🎬 HOT TAKE 3: QUANDO TODO MUNDO É CREATOR, O QUE AINDA É CREATOR?

Na era em que qualquer pessoa publica conteúdo, o creator que vence não é só canal de mídia: é marca, IP, comunidade e negócio próprio.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana: como marcas estão usando prediction markets para criar campanhas ousadas sem assumir todo o risco financeiro.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

Links:

• You Have No Idea How Much You Still Use BlackBerry
• In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click - SparkToro
• Drive Qualified Leads Through AI Search
• NerdWallet: Finance smarter
• What Walmart’s Vibe.co deal means for CTV, retail media convergence

No 29º episódio do SLOGAN talks, recebemos Lica Bueno, CEO da Talent, uma das agências mais emblemáticas e respeitadas da publicidade brasileira. Conhecida historicamente por criar não apenas campanhas, mas ideias e bordões que se integraram de forma profunda à cultura e ao vocabulário do país, a Talent continua a ditar o ritmo da comunicação estratégica de grandes marcas.

Vinda do interior de São Paulo com o plano inicial de cursar medicina, Lica compartilha como uma reviravolta de última hora a levou a prestar o vestibular na ESPM e a ingressar no mercado publicitário. Ao longo do papo, ela relembra os primeiros desafios da sua jornada na área de mídia — desde os tempos da internet discada para transmitir programações à Rede Globo até sua consolidação como Vice-Presidente Nacional de Mídia, liderando estratégias de alto impacto para os setores automobilístico, cervejeiro e farmacêutico.

A conversa mergulha fundo nas profundas mudanças estruturais pelas quais as agências passaram nos últimos anos, destacando a quebra do modelo tradicional e a necessidade urgente de colocar a comunicação diretamente a serviço dos resultados de negócios dos clientes. Lica também traz insights afiados sobre as discussões mais quentes do mercado global, como o valor da criatividade na era da Inteligência Artificial, o papel estratégico da Creator Economy, o impacto do ecossistema de dados e a verdadeira importância do festival de Cannes, considerado a "Medalha Olímpica" da publicidade mundial. Uma aula indispensável sobre adaptabilidade, liderança e o futuro da comunicação corporativa.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.