SLOGAN

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🎮 HOT TAKE 1 — O metaverso que realmente vende

Com um nível de imersão cada vez maior, o GTA 6 levanta uma provocação interessante sobre o futuro do metaverso, e até sobre o que pode vir a ser a próxima rede social.

🧀 HOT TAKE 2 — Como chamar a atenção da alpha da sua categoria?

Com novos códigos, mais irreverência e uma proposta diferente, a Goodles cresceu até chamar a atenção da Barilla. A vantagem de uma marca pequena é ocupar espaços que as gigantes ainda não conseguem.

🛒 HOT TAKE 3 — Seu concorrente pode virar seu canal de aquisição.

Magalu e Mercado Livre, dois dos maiores nomes do varejo brasileiro, decidiram colaborar. O movimento mostra uma mudança na lógica do varejo: quando atrair audiência fica mais caro, a vantagem pode estar em vender onde o consumidor já está.

E claro, finalizando com a nossa curiosidade da semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

Links:

• Exclusive | Mac-and-Cheese Disruptor Goodles to Be Acquired by Barilla
• @allgoodles
• Magalu faz parceria com o Mercado Livre para vender seus produtos

No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Luiz Fernando Musa, CEO do Grupo Ogilvy e cofundador da agência David, duas das maiores referências em criatividade e estratégia da publicidade global. Responsável por liderar operações que transformaram marcas icônicas e conquistaram centenas de prêmios internacionais, Musa compartilha a trajetória de uma carreira construída com base na resiliência, na coragem de arriscar e na paixão genuína pelo poder da comunicação.

Com uma história que começou com a fascinação pela publicidade ainda na infância — influenciada por referências familiares e pela cultura pop —, Musa relembrou os primeiros passos no mercado. Ele detalha como uma recusa no início de carreira o levou a desenvolver um currículo altamente criativo e fora da caixa, estratégia decisiva para conquistar sua primeira oportunidade na Ogilvy. Ao longo do papo, ele resgata os bastidores da criação da agência David e reflete sobre os desafios de equilibrar a gestão de grande escala corporativa com a agilidade e o espírito empreendedor necessários para impulsionar talentos.

A conversa mergulha nos bastidores de cases globais inesquecíveis, como a histórica campanha "Real Beauty Sketches" para Dove, as ações ousadas para o Burger King e iniciativas de forte impacto social, como os "Carequinhas" para o GRAACC. Musa analisa a essência do trabalho publicitário, destacando a importância de criar mensagens que ultrapassem o ambiente corporativo para dialogar diretamente com a cultura popular. Além disso, ele traz reflexões valiosas sobre o futuro do setor, a busca por profissionais apaixonados e a necessidade constante de se reinventar diante das transformações tecnológicas e de mercado. Uma conversa indispensável para quem busca entender a liderança, a construção de grandes marcas e a força transformadora da criatividade.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

💍 HOT TAKE 1 — Seu inventário de mídia está limitado.

Enquanto todo mundo disputa Meta, Google e creators, marcas começam a olhar para um inventário que quase nunca entra na planilha: a própria vida das pessoas. Casamentos, despedidas de solteira, aniversários e viagens estão virando espaços de product placement, com dezenas de convidados produzindo conteúdo organicamente ao mesmo tempo.

🤖 HOT TAKE 2 — Creators são o novo SEO da IA.

Até agora, uma marca contratava creators pela audiência ou pela capacidade de produzir conteúdo. Surge uma terceira a mapear quais creators, reviews e comunidades aparecem como fonte nas respostas dos modelos, e isso pode mudar completamente a lógica do influencer marketing.

🏢 HOT TAKE 3 — A WPP está jogando o modelo de holding no lixo.

Com o Elevate 28, o grupo quer deixar de funcionar como uma coleção de agências separadas edde anos comprando e agrupando marcas, uma das maiores holdings de publicidade do mundo parece estar chegando à conclusão de que complexidade demais virou problema, não vantagem.

E claro, a nossa curiosidade da semana.

Apresentado por ⁠⁠Julianna Villar⁠⁠ e ⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠.

Links:

• FARM Rio e Stanley 1913 se unem pela primeira vez
• Creator-First Answer Engine Optimization Takes the Stage
• Profound | AI Answer Engine Optimization
• Later: Influencer Marketing and Social Media Management

No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Rodrigo Suzuki, gestor do portfólio de bebidas prontas (Ready to Drink) da Nestlé, um dos nomes de destaque no mercado de bens de consumo e marketing do Brasil. Com uma carreira sólida acumulando passagens por gigantes do setor como Kraft Heinz e Ambev, Rodrigo traz uma visão estratégica sobre gestão de marcas bilionárias, inovação e alta performance corporativa.

Vindo de Recife, Rodrigo compartilha como sua trajetória em multinacionais moldou sua disciplina de trabalho e como os métodos aprendidos na Ambev e no programa de Trainee da Nestlé estruturaram sua abordagem de liderança. Ele detalha os bastidores de cuidar de marcas icônicas e afetivas como Nescau, Nescafé, Neston e Nesquik, explicando o equilíbrio entre preservar a herança da marca e acompanhar o ritmo acelerado de transformação do mercado.

A conversa mergulha fundo na aplicação da cultura "Speed over perfection", no papel crescente da Inteligência Artificial nos processos decisórios e no pilar inegociável da qualidade do produto. Rodrigo revela como funciona o desenvolvimento de novos produtos desde a concepção até a linha de produção nas fábricas. Uma aula indispensável sobre marketing de massa, trade marketing, liderança e inovação corporativa.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

📺 HOT TAKE 1: O VÍDEO SOZINHO PODE ESTAR FICANDO VELHO

A Bilibili, uma das maiores plataformas de vídeo da China, está avançando para o Ocidente com uma fórmula diferente... A pergunta é se, depois de o TikTok reinventar o vídeo curto, uma nova plataforma chinesa pode mudar novamente a forma como consumimos conteúdo.

🚁 HOT TAKE 2: A GUERRA DO E-COMMERCE CHEGOU NA ENTREGA

Depois de disputar estoque, pagamento e fulfillment, os gigantes do e-commerce estão avançando para uma nova fronteira: velocidade. Enquanto isso plataformas como o TikTok aproximam cada vez mais conteúdo e comércio. No fim, quem conseguir unir atenção, compra e entrega pode controlar a jornada inteira.

🎰 HOT TAKE 3: O VAREJO DESCOBRIU A DOPAMINA

Claw machines, collectibles e experiências gamificadas estão saindo dos fliperamas e entrando no varejo. Marcas estão transformando a compra em jogo, e o produto em algo que você não simplesmente compra, mas conquista.

Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por ⁠Julianna Villar⁠ e ⁠Ricardo Dias⁠.

Links:

• everyone welcome our newest employee @nilesthecroc!
• A @lacoste inaugurou, no Cidade Jardim, em São Paulo, seu primeiro café na América Latina e no Brasil.
• bilibili
• Atoms

No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Pricylla Couto (Pri), CMO da Conta Azul e com passagens de liderança pelo G4 Educação, Gympass, Loft e Moip. Com uma trajetória marcada pela transição da engenharia para o topo do marketing de tecnologia, Pri traz uma visão afiada sobre MarTech, crescimento sustentável e a interseção entre dados e comportamento humano.

Vinda do interior de Minas Gerais e formada em Engenharia Mecatrônica, Pri compartilha como sua bagagem analítica moldou sua abordagem de gestão e por que a transição da indústria tradicional para o ecossistema de startups transformou sua carreira. Ela relembra os aprendizados ao longo de sua passagem por empresas de hypergrowth e como estruturar operações de marketing de alta performance.

A conversa mergulha fundo no equilíbrio crítico entre metas de curto prazo e a construção de fundações de dados e marca para o longo prazo. Pri analisa as diferenças entre vender serviços baseados na autoridade de mentores e escalar softwares SaaS, revelando estratégias para descentralizar a imagem dos fundadores e construir ativos de marca institucionais e sustentáveis. Uma aula indispensável sobre Growth, atribuição, MarTech e o futuro da liderança de marketing.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

💰 HOT TAKE 1: A NOVA FASE DA CREATOR ECONOMY: CREATORS COMO INVESTIDORES

Alex Cooper encerrou sua marca de bebidas mesmo com uma audiência de mais de 70 milhões de pessoas. Ao mesmo tempo, sua empresa de mídia foi avaliada em US$ 500 milhões e agora mira aquisições.

🏦 HOT TAKE 2: TODA PLATAFORMA QUER VIRAR BANCO

TikTok, Meta, WhatsApp, OpenAI: cada vez mais plataformas estão tentando concentrar conteúdo, descoberta, compra e pagamento no mesmo lugar. Se a jornada financeira começa fora do banco, ele pode continuar essencial, mas cada vez mais invisível.

🏎️ HOT TAKE 3: E SE VENDER MENOS FIZER SUA EMPRESA VALER MAIS?

A Porsche está tentando trocar volume por valor. De uma colaboração ultraexclusiva com Louis Vuitton e Singer à estratégia de value over volume, discutimos por que escassez pode ser uma forma de recuperar desejo, margem e poder de precificação.

Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

Links:

• A atriz Bruna Marquezine é embaixadora da cerveja Corona
• The Company Behind 'Call Her Daddy' Is Now Worth $500 Million. It's Not Being Valued Like a Creator Brand
• @uro
• Brazil's TikTok Shop adoption outpaces US in H1 2026
• TikTok cria transportadora própria no Brasil com capital de R$ 111 milhões
• Louis Vuitton Personaliza Porsche 911 em Parceria com a Singer; Veja Fotos

No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Lisandro Lopez, CMO da XP Inc., um dos nomes mais influentes no mercado corporativo e de marketing do Brasil. Com uma carreira consolidada que passa por posições de liderança em gigantes do setor e pela consultoria McKinsey, Lisandro traz uma visão aguçada e prática sobre a evolução do mercado de trabalho, alta performance e gestão de pessoas.

Vindo de uma família de imigrantes argentinos com forte cultura de trabalho duro, Lisandro compartilha como sua trajetória moldou sua visão profissional e por que a dedicação tradicional, embora indispensável, já não é mais o único fator garantidor de sucesso na era atual. Ele relembra os aprendizados adquiridos ao longo de sua passagem pela McKinsey e como esses pilares estruturaram sua abordagem de negócios e liderança na XP Inc.

A conversa mergulha fundo nas falhas dos processos seletivos e no erro recorrente de empresas que priorizam o histórico em vez do potencial dos candidatos. Lisandro destaca a importância de avaliar a capacidade analítica, a resolução de problemas e a "fome de aprender", revelando o que realmente busca ao formar equipes de altíssimo nível. Uma aula indispensável sobre recrutamento, resiliência, liderança e o futuro do desenvolvimento profissional.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: A PRÓXIMA GERAÇÃO DE MARCAS DE IA VAI ESCONDER A IA?

Durante os últimos anos, colocar “powered by AI” virou quase um selo de inovação. A Decade está fazendo o contrário: usando IA como infraestrutura, mas vendendo o benefício que ela entrega.

🏃 HOT TAKE 2: QUANTO VOCÊ PAGARIA PARA NÃO TER PREGUIÇA?

O Steppa transforma passos em dinheiro: você paga para entrar em um desafio, precisa cumprir sua meta todos os dias e, se falhar uma única vez, perde o que colocou.

📱 HOT TAKE 3: O NOVO CREATOR QUERIDINHO PODE TER 500 SEGUIDORES

Funcionários estão virando creators das próprias marcas. Ao mesmo tempo, os algoritmos estão diminuindo a relação entre número de seguidores e distribuição. O resultado? Talvez influência esteja ficando menos sobre audiência acumulada e mais sobre conteúdo, identificação e capacidade de converter.

Finalizando com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias

Links:

• seis&seis the news| Edição 2026
• HATERS x BYD SONG PRO
• Guacamole Chicken Burrito - Taco Bell Spain
• Steppa - Step Challenges App
• The Latest Darlings of Social-Media Marketing? Regular People With 500 Followers
• Garage Clothing

No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Tati Rocha, atual Diretora de Marketing da Localiza, uma das maiores e mais respeitadas empresas de mobilidade da América Latina. Conhecida por sua visão estratégica, liderança transformadora e capacidade de conectar dados com a essência de marcas fortes, Tati comanda uma estrutura integrada de mais de 100 colaboradores impulsionando a comunicação da companhia.

Graduada em Engenharia por um desafio pessoal em uma época com pouca presença feminina no setor, Tati compartilha como a vocação pela comunicação falou mais alto, levando-a a trilhar seu caminho desde os tempos de trainee na Telemar. Ao longo do papo, ela relembra a transição estratégica de áreas analíticas e de inteligência comercial para o marketing de grandes empresas de telecomunicações, como Oi, Claro e Vivo, além de passagens pelo setor de educação na Crotton e Estácio.

A conversa detalha também sua experiência na Red Bull, apontada por ela como uma verdadeira escola sobre a consistência de marca, o poder do branding e a arte de influenciar comportamentos de consumo. Hoje, na liderança do marketing da Localiza desde 2018, Tati traz insights valiosos sobre liderança, cultura corporativa, construção de marca de alta performance e a importância do aprendizado contínuo para quem deseja se destacar no mercado contemporâneo.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.