Buenos días.
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.
No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: O FUNIL DE CONVERSÃO DA NORUEGA
Como um país com pouco mais de 5 milhões de habitantes virou uma máquina de medalhas nos Jogos Olímpicos de Inverno.

🔥 HOT TAKE 2: A ENGENHARIA POR TRÁS DA COPA MAIS RICA DA HISTÓRIA
A próxima Copa vai movimentar cerca de US$ 11 bilhões. Mas não é só força de marca que está por trás disso, eles também mudaram o produto.

🔥 HOT TAKE 3: A INTERNACIONALIZAÇÃO DA RHODE
A marca da Hailey Bieber, Rhode, tem menos de três anos e já está projetada para vender mais de US$ 370 milhões. E agora deu um show de como uma marca deveria entrar em um novo país.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:

• Copa do Mundo de 2026 será a mais rica da história. Faturamento deve passar de US$ 10,9 bi
• How Norway’s Youth Sports Model Built A Winter Olympics Dynasty
• Porque inteligência será sempre o nosso maior diferencial competitivo
• Rhode Funnel Breakdown
• Rhode Case study
• @meccabeauty
• @rhode has landed in 🇦🇺
• Eileen Gu made ~$23M in 2025

No décimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marinho Telles, Head de Marketing e sócio-fundador da Better Drinks, para uma conversa sobre como a criatividade pode revolucionar o mercado de bens de consumo e transformar commodities em Love Brands.

Com passagens por grandes agências e formação inicial em engenharia mecatrônica, Marinho encontrou na publicidade a ferramenta perfeita para resolver problemas de negócios. Ele nos leva para os bastidores do ecossistema da Better Drinks — dona de marcas como Mamba Water, Baer-Mate, Cerveja Praia e Vivant — e como eles firmaram uma parceria de sucesso com a gigante Heineken (Heineken Spin) sem perder a alma ágil de startup.

A conversa explora cases incríveis: desde como a Baer-Mate hackeou a cena da música eletrônica , até a estratégia por trás da Mamba Water na COP 30, onde latas recicladas foram transformadas em trucks de skate para crianças de comunidades. Marinho também reflete sobre a velocidade de lançamento de produtos (como o case do Vermelhão, criado em 2 meses ), por que "ser legal dá o mesmo trabalho que ser chato" e como as marcas podem encontrar sua verdadeira voz construindo cultura de dentro para fora.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: O QUE PODEMOS APRENDER COM O JOB DESCRIPTION DO NOVO CEO DA DISNEY

O job dele reflete os desafios que enfrentamos no marketing hoje: atravessar a queda da TV linear e manter os IPs vivos — com lucro.

🔥 HOT TAKE 2: POLÍTICOS AGORA SÃO CREATORS?

A política assumiu a lógica da creator economy: presença permanente, conteúdo curto, meme e disputa diária pelo feed.

🔥 HOT TAKE 3: OS SMART GLASSES JÁ SÃO UMA REALIDADE

Pela primeira vez, um device pode realmente concorrer com o celular. Com Ray-Ban/Oakley e o empurrão das Big Techs, virou produto desejável — não só tecnologia.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e ⁠Ricardo Dias⁠.

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Links:

• ⁠Honda adotará novo “logo H” como símbolo do negócio de automóveis da Honda⁠
• ⁠The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company⁠
• ⁠Who is Josh D’Amaro? What you need to know about Disney’s new CEO⁠
• ⁠Kamala Harris’ campaign social media accounts leaned into Gen Z culture and internet memes.⁠
• ⁠EssilorLuxottica Growth Propelled by Boom in Meta Glasses Sales⁠
• ⁠T-Mobile will live translate regular phone calls without an app

No décimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Theo Lima, fundador da Trendsy, para analisar como as marcas podem sobreviver à era do "dedo nervoso" e da alergia a anúncios tradicionais.

Com uma trajetória que se confunde com a própria evolução da internet, Theo foi o segundo funcionário do Twitter no Brasil e o primeiro executivo de monetização do TikTok no país. Ele compartilha os bastidores de como educou o mercado a parar de fazer apenas "criativos" (peças publicitárias) para começar a fazer conteúdos nativos.

A conversa aprofunda a tese central da Trends: marcas precisam pensar e agir como criadores de conteúdo para não perderem espaço no mercado. Theo explica o fim do funil de vendas linear e o surgimento do "looping infinito" de consumo , como metrificamos sucesso na economia da atenção (além do ROAS e Share of Voice) , e revela os bastidores da estratégia da Gelol no TikTok, que rejuvenesceu uma marca clássica através de linhas editoriais de humor e comunidade.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.

Buenos días.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🔥 HOT TAKE 1: QUANDO O MERCADO SATURA, VOCÊ QUEBRA O MODELO

Estamos falando do mercado de delivery nos EUA. A Grubhub decidiu zerar taxas em pedidos acima de US$ 50 para criar um diferencial competitivo.

🏁 HOT TAKE 2: A GUERRA DA IA CHEGOU NA FÓRMULA 1

Big Techs e labs de AI viraram parceiros das equipes. E o patrocínio virou uma forma estratégica de construir marca e performance.

🚁 HOT TAKE 3: QUAL O PAPEL DOS DRONES NO MARKETING?

Depois do show nas Olimpíadas, fica claro: drone está mudando a experiência do ao vivo.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Links:

• AI Agents That Can Do Anything You Can - ai.com
• @grubhub
• RentAHuman.ai - Hire Humans for AI Agents
• Williams F1 And Anthropic Partner; Make Claude ‘Official Thinking Partner’
• At the Winter Olympics, drones have become the breakout star
• Porque inteligência será sempre o nosso maior diferencial competitivo

No décimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Fernanda Tchernobilsky, CEO da PROS, para uma masterclass sobre a evolução das Relações Públicas: de uma ferramenta de assessoria de imprensa para um ecossistema vivo de People Relations.

Fernanda revisita sua trajetória desde os bastidores de grandes eventos e festivais na B Ferraz — onde aprendeu que "experiência boa vira conversa" — até liderar cases icônicos como o "Green Drivers" da Heineken, que levou consumidores de um bar para Interlagos vendados , e a premiada "Loja de Inconveniência".

A conversa aprofunda como o PR Criativo se tornou essencial na era da atenção fragmentada, onde a informação é líquida e "as pessoas confiam mais no CPF do que no CNPJ". Fernanda também abre o jogo sobre gestão de crise , o papel dos líderes como porta-vozes e por que, em um mundo de inteligência artificial e fake news, a verdade e a proximidade são as únicas moedas que restam para conquistar a confiança.

__ SOBRE O SLOGAN __

SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

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Buenos días.

Chegamos com mais um episódio do SLOGAN.

No cardápio da semana:

👟 NIKE FAZ COLLAB COM UM SUPERMERCADO

Uma das marcas mais desejadas do planeta se junta à marca própria da Costco para lançar um tênis — sem campanha e sem anúncio.

🛒 A NOVA MOEDA DO BRANDING: AÇÃO

Duas grandes plataformas de prediction apostam em supermercados para repaginar suas imagens e construir novas associações de marca.

🧠 QUEM CONTROLA A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL?

Claude vs. ChatGPT. O Super Bowl virou oportunidade de conversa para discutir quem lidera — e quem dita as regras da AI.

Finalizando, claro, com a nossa Curiosidade da Semana.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:

• Everybody Loses: The Tumultuous Rise of American Sports Gambling
• Ad Meter 2026 - Vote for the Best Super Bowl Commercials
• Nike and Costco held shock drops of their collab at select locations in the US.
• Polymarket is opening New York City’s first free grocery store, backed by a $1 million donation to Food Bank For NYC to fight hunger across all five boroughs.
• First, the good part of the Anthropic ads: they are funny, and I laughed.
• Marcas de AI e Dicas do Google | TikTok

No nono episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafael Turziani, CMO da Aura Beauty, para discutir a transição do marketing tradicional de multinacionais para a velocidade caótica da Creator Economy.

Após uma década na Unilever liderando gigantes como Rexona e Seda — onde foi pioneiro em colaborações com influenciadoras como Niina Secrets —, Rafael decidiu "atravessar o balcão". Ele compartilha os bastidores da criação da Aura, marca de beleza da Jade Picon, que em apenas um ano se tornou um case de sucesso omnichannel, presente do TikTok Shop ao Rappi Turbo.

A conversa mergulha na tese de que verticalizar a audiência de um criador é a forma mais eficiente de construir marcas hoje. Rafael abre o playbook de como a Aura se tornou a marca de beleza número um no TikTok Brasil , revelando que 50% da receita do canal vem de Live Commerce e como a construção de narrativas superou a compra de mídia tradicional. Também falamos sobre os fundamentos imutáveis do marketing (preço, produto e praça) e por que a resiliência é a habilidade técnica mais subestimada no empreendedorismo.

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Buenos días!

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No cardápio da semana:

📱 HOT TAKE 1: TIKTOK TRENDS 2026

As três grandes apostas do TikTok para o futuro: chá de realidade, fora do script e ROI emocional. E a fórmula que resume tudo?

 2(EX²) + F.

💎 HOT TAKE 2: O PRIMEIRO INFLUENCIADOR QUE VIROU AÇÃO NA BOLSA

Com 150 milhões de seguidores e quase nenhuma palavra dita, ele foi comprado por quase 1 bilhão de dólares pela empresa de serviços financeiros Rich&Sparkle.

📺 HOT TAKE 3: O PRÉ-JOGO DO SUPER BOWL VALE MAIS DO QUE O JOGO

Não é só sobre o comercial de 30 segundos que custa mais de $ 10 milhões. As marcas estão antecipando a conversa com teasers, influencers e campanhas estendidas.

Pra fechar, claro: a CURIOSIDADE DA SEMANA.

Apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias.

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Links:

• @syrn
• TikTok Next 2026 trend report: Top Friends & Forecast
• Nostalgia for Paris Croissants with Friends
• Negócio Bilionário de Khaby Lame, Astro do TikTok, Acende Alertas no Mercado
• khaby.lame
• The Economics of a Super Bowl Ad
• Planters: Baby Nut - 2020 Super Bowl Commercial
• Super Bowl Ads 2026 & Archive of Past Super Bowl Commercials

No oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcos Bauer, CMO da P&G, para uma conversa sobre como unir comportamento humano e ciência de dados na gestão de marcas que estão em quase 100% dos lares brasileiros.

Com quase 19 anos de casa, Bauer compartilha sua obsessão por entender o consumidor — seja visitando suas casas ou analisando dados digitais — e defende que "insight bom é insight óbvio". A conversa desmonta mitos do marketing moderno, explicando por que fazer ruído não é construir marca e como a simplicidade é a sofisticação máxima em um mundo onde tomamos 10.000 decisões por dia, sendo 95% delas no piloto automático.

Exploramos os bastidores estratégicos de gigantes como Pampers, Gillette e Pantene, e o case de Downy, que transformou a categoria de amaciantes ao focar em perfume e não apenas maciez. Marcus também revela sua metodologia dos "3 Ps" da compra (Preciso, Procuro, Passeio) , discute a psicologia do consumidor no ponto de venda (como a organização vertical de gôndolas aumenta vendas) e dá uma consultoria aberta sobre como creators podem ser relevantes para grandes marcas.

__ SOBRE O SLOGAN __ SLOGAN é o podcast semanal do the news de marketing e publicidade, com as histórias mais quentes desse universo, apresentado por Julianna Villar e Ricardo Dias, sempre às terças-feiras.

Nesse quadro especial SLOGAN talks, recebemos alguém que está skin in the game nesse mundo para uma conversa mais longa e mais pessoal.