SLOGAN

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

📺 HOT TAKE 01: Os grandes impérios de mídia estão voltando

Enquanto a audiência se fragmenta e os creators ganham cada vez mais espaço, Hollywood vive uma das maiores consolidações da sua história. Com a união de Paramount e Warner Bros. Discovery, surge um novo gigante para enfrentar Netflix, YouTube e as big techs. Mas será que o futuro da mídia está em concentrar audiência ou transformar grandes marcas e propriedades intelectuais em ecossistemas de negócios?

📦 HOT TAKE 02: O TikTok Shop ganhou uma nova concorrente

A Amazon está transformando a Twitch em uma plataforma de social commerce, com transmissões ao vivo, produtos à venda e comissões para criadores. Em um mercado no qual toda plataforma quer vender alguma coisa, a disputa deixa de ser apenas por atenção e passa a ser por quem consegue transformar cada minuto de audiência em mais negócios.

🧬 HOT TAKE 03: Nasce em Honduras o Vale do Silício da longevidade

Em uma ilha no mar de Caribe, Próspera está atraindo cientistas, startups e investidores com um modelo regulatório que permite experimentar tecnologias e tratamentos ainda não aprovados em outros países. Com investimentos ligados a grandes nomes do Vale do Silício, a região pode se tornar um novo polo global de biotecnologia. Mas até onde deve ir a liberdade de experimentar quando o assunto é a própria vida?

Finalizando claro, com a nossa curiosidade da semana.

Apresentado por Ju Villar e Ricardo Dias.

Links:

• Jaguar Type 01 | 01 of a Kind
• Paramount completes $111bn acquisition of Warner Bros to form new media empire Skydance
• Twitch has streaming deals in its new Shopping category
• Inside Próspera, the libertarian utopia on a Caribbean island off the coast of Honduras
• Morra sem nada: Aproveite ao máximo sua vida e seu dinheiro
• Shake Shack vai desembarcar no Brasil

No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Sérgio Gordilho, co-fundador e uma das mentes criativas por trás da África — agência reconhecida mundialmente entre as mais criativas do setor. Eleito uma das 100 pessoas mais criativas do mundo e detentor de premiações históricas no Brasil e no exterior, Gordilho é hoje um dos nomes mais influentes da publicidade nacional, responsável pela construção e consolidação de grandes marcas do país.

Vindo da Bahia e arquiteto de formação, Sérgio compartilha sua transição da arquitetura para a comunicação visual e o design, revelando como sua veia competitiva, sua atuação como cartunista e a bagagem no marketing político moldaram seu olhar. Ao longo do papo, ele relembra suas passagens por Londres, seu trabalho com grandes nomes da propaganda brasileira e a fundação da África. Gordilho explica o ecossistema único da agência e como construiu relações de décadas com clientes ao focar na verdadeira relevância e na coragem de desafiar o status quo.

A conversa mergulha em discussões profundas sobre o impacto da Inteligência Artificial no processo criativo, a valorização do artesanato ("craft") em tempos de reprodução automática e a escassez da atenção do consumidor. Sérgio traz visões valiosas sobre liderança, a importância do reconhecimento do talento na indústria e defende que o grande diferencial do futuro continuará sendo a capacidade humana de contar boas histórias através do "não óbvio". Uma aula inspiradora e indispensável para publicitários, criadores de conteúdo e líderes de negócios.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

📺 HOT TAKE 01: O impacto da proibição das Bets no mercado de mídia

Com o avanço das regulamentações e a possível proibição das apostas esportivas e cassinos online, o mercado publicitário e o futebol brasileiro enfrentam o risco de um grande apagão de mídia. Traçando um paralelo com a era de ouro da proibição do cigarro e do álcool na TV, como as marcas e veículos vão se reestruturar para cobrir esse rombo bilionário?

📦 HOT TAKE 02: O que acontece quando toda empresa quer virar mídia?

De Red Bull a Alo, passando por parcerias diretas entre gigantes do consumo e plataformas de streaming, as marcas estão deixando de ser apenas anunciantes para se tornarem produtoras de conteúdo e criadoras de comunidade. Até onde vai essa diluição das fronteiras entre agências, veículos e marcas?

🎰 HOT TAKE 03: As Primeiras Eleições do Clipping

Análise e reflexão sobre como o monitoramento de mídia, a cobertura jornalística e o clipping de dados moldam as narrativas e estratégias de comunicação no cenário político. O clipping é apenas uma ferramenta de checagem ou virou um ativo de influência estratégica nas campanhas?

Apresentado por ⁠⁠⁠Juliana Villar⁠⁠⁠ e ⁠⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠⁠.

Neste episódio do SLOGAN talks, Ju recebe Pedro e Will, fundadores da Conte, uma startup de tecnologia que revolucionou a creator economy no Brasil ao criar um sistema operacional focado na gestão, contratação e mensuração de criadores de conteúdo. A empresa traz uma abordagem inovadora e tecnológica para o setor, atendendo gigantes do mercado como iFood e Magalu.

Durante a conversa, os fundadores relembram suas origens antes da empresa: Pedro conta como a experiência com Minecraft, criação de conteúdo no YouTube desde os 12 anos e a gestão de sua primeira agência de marketing aos 18 anos o levaram a identificar as dores do mercado. Will compartilha sua jornada diversificada em engenharia, negócios e esportes até se juntar à Conte para estruturar a área de crescimento e expansão da startup.

O bate-papo aborda temas centrais do mercado atual, como o comportamento corporativo e a retenção da Geração Z, o papel do humor no ambiente de trabalho e o modelo de sociedade por vesting. Além disso, os convidados detalham os diferentes formatos da creator economy (como afiliados, influenciadores e clipadores) e como a tecnologia permite que grandes marcas ganhem escala e eficiência com criadores de todos os portes. Um episódio indispensável para quem deseja entender o futuro do marketing de influência e da cultura de startups.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

📺 HOT TAKE 01: A Casa Branca está criando seu próprio ecossistema de mídia.

Trump TV, creators como canais de distribuição e membros do governo virando apresentadores. O que acontece quando você deixa de depender da mídia para se tornar a própria mídia?

🍞 HOT TAKE 02: A economia da fila.

Um pão de três ingredientes e US$ 60 está formando filas em Nova York. Por trás do hype, uma discussão sobre desejo, moeda social e como transformar algo banal em um produto pelo qual as pessoas topam pagar 10x mais.

🚢 HOT TAKE 03: YouTube faz sua maior mudança em anos.

Teste A/B de vídeos, thumbnails personalizadas e IA ajudando creators a otimizar conteúdo. Se tudo pode ser otimizado para performance, onde fica o espaço para intuição e criatividade?

E finalizando claro com a nossa curiosidade da semana.

Apresentado por ⁠⁠Juliana Villar⁠⁠ e ⁠⁠Ricardo Dias⁠⁠.

Links:

• @eat_surreal
• An Army of Paid Creators Is Carpeting the Web With Political Content
• Like, Subscribe and Govern: The White House Is Creating Its Own Media Ecosystem
• Recebemos Logan e Jake Paul no Pentágono para conhecer nossos guerreiros.
• The Real Food Show | HHS.gov
• rye.martinauer
• Here’s what was announced at Made On YouTube 2026.
• Rick Rubin: A Habilidade Que a IA Jamais Roubará
• The Creative ACT: A Way of Being
• Superconnector Studios

Neste episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcela Rezende, executiva de marketing e branding de grande destaque no mercado corporativo. Com uma trajetória sólida liderando estratégias de marcas globais e fintechs como L'Oréal, Bacardi, MadeiraMadeira e Stark Bank, ela traz uma visão profunda sobre construção de marca, gestão de crise e crescimento sustentável.

Nascida no interior do Rio de Janeiro, Marcela compartilha suas origens, o encanto precoce pelo mundo dos negócios e sua decisão proativa de entrar na L'Oréal ainda na faculdade. Ela detalha os marcos de sua carreira, desde o início no marketing até se tornar a primeira repatriada e expatriada da América Latina para a sede da L'Oréal em Paris em seu nível corporativo, com passagens marcantes por Nova York e Cidade do México.

Durante a entrevista, Marcela explica como reverteu a perda de market share em grandes marcas focando nas reais dores do consumidor e em estratégias inovadoras de gamificação e influência. Além disso, discute a transição do mercado de cosméticos para bebidas e tecnologia, seu papel atual como investidora anjo, mentora e conselheira, e como a busca constante por sair da zona de conforto moldou sua liderança. Um episódio essencial para quem busca ter mais coragem, estratégia e visão de negócios na carreira!

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🧠 HOT TAKE 1 — Sua obsessão pode ser seu maior IP

Steven Bartlett se uniu à Authentic Brands Group para criar a OBSN, uma empresa que pretende investir até US$ 400 milhões em negócios liderados por creators.

💸 HOT TAKE 2 — Por que comprar empresas falidas está na moda?

Uma empresa pode falir e ainda ter um ativo extremamente valioso: seus dados. Discutimos como a IA está transformando o valor de informações corporativas e por que históricos de conversas, processos e operações podem se tornar ativos estratégicos.

🏁 HOT TAKE 3 — A gamificação de tudo. Até dos espermatozoides.

Sim, agora existe uma Copa do Mundo de corrida de espermatozoides. A Sperm Racing transformou a saúde reprodutiva masculina em entretenimento, conquistou milhões de visualizações e usou essa atenção para lançar uma marca de produtos próprios.

Apresentado por ⁠Juliana Villar⁠ e ⁠Ricardo Dias⁠.

Links:

• instinct
• obsession
• Sperm Racing
• Sperm Worms
• Sperm Racing LA - FULL Official
• on.football

Neste episódio do SLOGAN talks, conversamos com Lucas Ogata sobre a revolução do social commerce no Brasil e as transformações no comportamento do consumidor no ecossistema digital.

Lucas compartilha a sua trajetória profissional desde o início no tráfego pago e mídias sociais até ao lançamento da sua própria agência, agenciamento de influenciadores e criação de marcas. Aborda também os seus aprendizados com erros do passado, como o caso de uma marca de semijoias que falhou por falta de alinhamento do produto ao público-alvo.

Entre os tópicos centrais, discutimos a importância de escolher os sócios certos, o posicionamento de marca para agregar valor a produtos commodity, a ascensão do TikTok Shop e as influências do mercado chinês com o live commerce e ecossistemas integrados.

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.

No cardápio da semana:

🎾 HOT TAKE 1 — A próxima fronteira do varejo

TikTok Shop, Mercado Livre, live commerce e creators estão mudando a lógica de compra. Se antes o varejo esperava o consumidor chegar com uma intenção, agora o desafio é conquistar atenção antes mesmo de existir uma decisão de compra.

🎀 HOT TAKE 2 — A era do influenciador-investidor

Creators estão deixando de ser só mídia para virar parte do negócio. Em vez de receber um cheque por um post, nomes como Kendall Jenner começam a trocar alcance, repertório e capacidade de criação por equity e participação no upside das marcas.

🚕 HOT TAKE 3 — O que Apple e Dyson têm em comum?

De um lado, a Apple transforma tecnologia existente em desejo. Do outro, a Dyson leva sua competência de engenharia para novas categorias. Dois caminhos diferentes para uma mesma tese: no futuro, vantagem competitiva pode estar em dominar desejo ou infraestrutura.

E claro, finalizando com a nossa curiosidade da semana: o TikTok quer transformar os comentários em uma nova camada de conteúdo, com áudios, enquetes, carrosséis e Live Photos.

Apresentado por Juliana Villar e Ricardo Dias.

Links:

• Novig is Just Sports
• @christofle
• @trip.drinks
• @dudewipes

Neste episódio do SLOGAN talks, Juliana conversa com Eduardo Lorenzi, Diretor de Operações Latam do TikTok. Com uma carreira consolidada no mercado publicitário e de comunicação, Eduardo detalha sua visão sobre a transformação do ecossistema digital, a importância de liderar com princípios e como a maior plataforma de vídeos curtos do mundo se consolidou como uma potência de conteúdo, busca e entretenimento global.

Durante o papo, Eduardo reflete sobre os pilares que guiaram sua trajetória profissional desde o início, sempre pautada pela busca por aprendizado com os maiores nomes do mercado. Ele relembra seus 9 anos na Talent sob a mentoria de Júlio Ribeiro, sua passagem regional pela Neogama BBH atendendo grandes marcas internacionais como a Unilever, e a marcante liderança na Publicis ao lado de Hugo Rodrigues — onde atuou na virada da agência, enfrentou a reconstrução do negócio após a perda da maior conta e alcançou o posto de CEO. Em seguida, compartilha os motivos que o levaram a transicionar para o mercado de tecnologia e assumir a área editorial do TikTok.

A conversa aborda em detalhes os bastidores da cobertura histórica da Copa do Mundo de 2026 no TikTok em parceria com a FIFA, incluindo o projeto exclusivo "Resenha do 9" com Ronaldo Fenômeno. Eduardo compartilha valiosas recomendações para marcas e criadores que desejam performar com relevância na plataforma, explica a importância da qualidade técnica e narrativa em vídeos longos, e analisa a essência da adaptabilidade no mercado corporativo atual. Um episódio indispensável para profissionais de marketing, comunicação e estratégia que buscam entender os novos rumos do consumo de conteúdo.