Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе

В новом выпуске «Без тормозов» разбираем одну из самых дерзких рекламных войн в истории фастфуда.

Как Burger King превратил рестораны конкурента в собственные рекламные площадки? Какую рекламную кампанию маркетологи вспоминают до сих пор? И что может заставить покупателя изменить своим привычкам?

Включайте выпуск и выбирайте сторону в битве, которая продолжается уже более 70 лет.

Но за этим комфортом скрывается ловушка. Передавая площадке данные о клиенте и контроль над контактом, бренд рискует стать арендатором собственной аудитории и платить заново за каждый вход к ней.

В новом выпуске «Радио Sostav» практики рынка разбирают, как строить рост в ретейл-медиа и не отдать партнеру контроль над собственной судьбой.

 Сегодня в эфире:

•  Анастасия Панасюк, исполнительный директор SIMB-AD;

•  Блогер Митрошина получила три года условно и штраф за отмывание 115 млн рублей;

Вместо этого:

•  Технологии, которые могут изменить наше представление об отдыхе;

Включайте новый выпуск «Радио Sostav», чтобы закончить рабочую неделю с ощущением, что мир все еще способен радовать и удивлять.

P.S. Не переживайте, новость про котиков тоже есть 

Начало XX века в США — под гул заводов и ритм конвейеров рождался американский индустриальный гигант. Именно тогда, в 1906 году, Айви Ли разослал в редакции американских газет короткий документ — «Декларацию принципов», которая начиналась так: «Это не секретное пресс-бюро. Вся наша работа делается в открытую. Наша цель — давать новости. Но это не рекламное агентство». Для эпохи, когда крупный бизнес еще не умел общаться с обществом, это было провокационно.

Фактически этот документ стал первым манифестом и негласным этическим сводом правил для PR-специалистов. Сформулированные в нем нормы и принципы позже легли в основу официальных кодексов крупнейших национальных и мировых ассоциаций по связям с общественностью.

В новом выпуске «Радио Sostav» вспоминаем наследие человека, ставшего «историческим отцом пиара».

Вообще-то немецкие автомобили созданы для того, чтобы соревноваться на дорогах. Но Audi, BMW и Mercedes-Benz решили, что этого недостаточно.

В новом выпуске «Без тормозов» разбираем легендарную рекламную войну немецкой автомобильной тройки.

Кто превратил поздравление конкурента в троллинг? Как несколько билбордов стали мировой новостью? И почему в спор двух брендов внезапно вмешался третий?

Пристегнитесь. В этом выпуске будет больше обгонов, чем в утреннем потоке на МКАД.

Казалось бы, ответ очевиден: ради наград. Но если копнуть глубже, выясняется, что хорошие премии дают индустрии гораздо больше, чем статуэтки и строчки в портфолио.

Для кого-то это инструмент привлечения клиентов. Для кого-то — возможность показать рынку сильный кейс. А кто-то считает премии важным способом мотивировать команду и подтверждать, что агентство движется в правильном направлении.

В новом выпуске Радио Sostav разбираемся, что делает премию действительно ценной для агентств и почему профессиональное признание по-прежнему остаётся важной частью индустрии.

 Сегодня в эфире:

•  Анна Автайкина, основатель и руководитель агентства PW;

Вместо этого:

•  Необычные способы борьбы с выгоранием;

Включайте новый выпуск «Радио.Sostav», чтоб начать эти длинные выходные ещё позитивнее!

P.S. Про котиков в выпуске тоже есть)

В 2000-х Лес Биннет и Питер Филд проанализировали сотни маркетинговых кейсов и обнаружили несколько закономерностей, которые впоследствии стали классикой индустрии. Например, что эмоциональная реклама часто работает эффективнее рациональной в долгосрочной перспективе, а самые креативные кампании нередко оказываются и самыми результативными для бизнеса.

В новом выпуске «История маркетинга в лицах» рассказываем, как два исследователя изменили взгляд индустрии на связь между креативом, брендом и продажами.

В нашей новой рубрике «Без тормозов» мы разбираем самые громкие битвы брендов!

• Первый выпуск посвящен одной из самых известных корпоративных войн в истории — Coca-Cola против Pepsi.

И кто ваш фаворит? Определяйтесь и включайте выпуск!