Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе

Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе

By SostavBusinessNewsEducationSelf-ImprovementNews CommentaryMarketing
Download on the App Store

Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе episodes

  • Личный бренд СЕО
    Личный бренд руководителя — тема, о которой в индустрии говорят давно, но до сих пор в ней нет консенсуса. Одни считают его главным конкурентным преимуществом компании, другие — красивым самовыражением, которое плохо конвертируется в реальный бизнес-результат. В новом выпуске представители рекламного рынка рассуждают о том, при каких условиях личный бренд становится активом, а не обузой.


     Сегодня в эфире:

    •  Виктор Донюков, совладелец креативного агентства Great, сооснователь ИИ-платформы Fair Lab;
  •  Геворг Осипян, CEO Hate Agency;
  •  Кирилл Диденок, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM;
  •  Ирина Денисенко, PR-директор группы АДВ;
  •  Никита Андросов, основатель и генеральный директор Ingate Group;
  •  Владимир Лифанов, креативный директор и основатель агентства «Супрематика».


    • 7 min
  • Новости недели
    Слушайте наш новый выпуск «Радио Sostav» с самыми яркими новостями прошлой недели! Коротко о главном в аудиоформате.

    Что внутри:

    • «Макс» удалили из App Store, пользователи iPhone остались без уведомлений;
  •  «Лента» покупает «О'кей», берет на себя долги и 75 магазинов;
  •  В России предлагают продавать отечественное вино на маркетплейсах, а возраст проверять через биометрию;
  • ️ План-капкан с «белыми списками VPN», чтобы вернуть Netflix и нейросети;
  •  Wildberries на ПМЭФ не анонсировал разве что ракету.


    • 3 min
  • Добрые новости недели
    На «Радио.Sostav» вышел новый выпуск добрых новостей недели. Без тревожных сводок, громких скандалов и ощущения, что человечество свернуло не туда.

    Вместо этого:

    • Важная информация о кисках и котиках;
  •  Необычные форматы развлечений;
  •  Научные ответы на вечные офисные вопросы;
  •  И одна очень добрая история из спортзала.

    • Включайте новый выпуск «Радио.Sostav» — чтобы закончить рабочую неделю с хорошим настроением и парой поводов улыбнуться.

    3 min
  • Джей Конрад Левинсон — человек, который вооружил маркетологов без бюджета
    В 1984 году бывший сотрудник Leo Burnett и J. Walter Thompson, приложивший руку к ковбою Marlboro и зайчику Energizer, выпустил книгу с провокационным названием «Партизанский маркетинг». Главный тезис звучал почти еретически: большому бизнесу деньги заменяют изобретательность, маленькому — изобретательность должна заменить деньги.

    Левинсон первым дал малому бизнесу стратегию, построенную не на бюджетах, а на точности и скорости. Личное письмо вместо билборда, разговор по имени вместо таргета, десять быстрых тестов вместо одной согласованной кампании. Его книги разошлись тиражом 21 млн экземпляров на 62 языках. И по сути предсказали эпоху, в которой подросток со смартфоном располагает арсеналом, о котором корпорация 80-х могла только мечтать.

    В новом выпуске «Радио Sostav» рассказываем, как Левинсон изменил правила игры задолго до соцсетей и вирусных роликов.


    5 min
  • Может ли CTV перформить?
    Российский рынок CTV-рекламы растет двузначными темпами, а технологию все чаще рассматривают как перфоманс-инструмент. Но может ли реклама на ТВ-устройствах, подключенных к интернету, действительно работать на результат, а не только на узнаваемость? В новом выпуске разбираемся, где заканчивается брендинг и начинается перфоманс, какие метрики действительно имеют значение и в каких случаях CTV оправдывает рекламные бюджеты.


    Сегодня в эфире:

    •  Екатерина Ковыда, управляющий директор onCTV by Adspector;
  •  Дмитрий Солопов, генеральный директор Visible;
  •  Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver;
  •  Роман Кожев, директор по продукту компании Otclick;
  •  Андрей Григорьев, coоснователь и генеральный директор getads;
  •  София Мехраби, Head of Media Strategy Rocket10.

    • 5 min
  • Добрые новости недели
    На «Радио.Sostav» вышел первый выпуск добрых новостей недели. Без тревожных сводок, сложной аналитики и ощущения, что пора удаляться в лес.


    Вместо этого:

    ▪ Неожиданные мировые тренды;

    ▪ Новые изобретения с ИИ;

    ▪ Животные-рекордсмены;

    ▪ И вакансии, после которых хочется срочно менять карьеру.


    Включайте новый пятничный формат «Радио.Sostav» — чтобы закончить рабочую неделю с ощущением того, что интернет все еще способен приносить радость.

    4 min
  • История маркетинга в лицах
    Прошлое и настоящее YouTube

    По данным ВЦИОМ, наиболее востребованной платформой у россиян для просмотра длинных роликов стал «VK Видео». Но сегодня речь пойдет об истории американского аналога российского видеосервиса — YouTube.

    14 февраля 2005 года трое бывших сотрудников PayPal зарегистрировали сайт, у которого изначально не было плана по захвату мира. Стив Чен, Чад Херли и Джавед Карим хотели лишь решить простую задачу: предоставить пользователям место, где можно делиться видео.

    Последовавшая реакция пользователей впечатлила. Через полгода после запуска сайт принимал 30 тыс. посетителей в день. К официальному открытию в декабре того же года — два миллиона просмотров ежедневно. К лету 2006-го платформа загружала более 100 млн роликов в сутки. Рост был настолько стремительным, что команда не успевала докупать серверы — инфраструктура трещала по швам.

    В новом выпуске «Радио Sostav» вспоминаем знаковые эпизоды из жизни одного из главных видеохостингов мира. 

    5 min
  • Инхаус-команда или агентство
    Часто игроки рынка оказываются перед выбором: инхаус-команда или внешнее агентство? В новом выпуске разбираемся, где сильнее экспертиза и выше управляемость, какие задачи доверить внутренней команде, а какие — делегировать.


    Сегодня в эфире:

    ▪️Анастасия Колупанская, начальник управления продуктового маркетинга Capital Group;

    ▪️Дмитрий Федосеев, управляющий директор Hybrid в России и вице-президент по программатик-технологиям в мире;

    ▪️Анастасия Степанова, Mobile Group Head BYYD;

    ▪️Екатерина Нечаева, директор по брендам и коммуникациям «Самоката»;

    ▪️Евгения Самерханова, директор по маркетингу ГК «Гофромир»;

    ▪️Ольга Бурлакова, директор по связям с общественностью RuStore;

    ▪️Саша Миндубаева, CEO EMP (входит в E‑Promo Group).


    7 min
  • Топ новостей прошлой недели (18-24 мая)
    Слушайте наш новый выпуск с самыми яркими новостями прошлой недели! Коротко о главном в аудиоформате.


    Что внутри:

    • Реклама первой космической необходимости
    • Wildberries прокладывает цифровой «Шелковый путь»
  • «Макса» добавили в чат
  • VPN-роуминг отложили до осени
  • Полупроводники мира


    • В рубрике «Кухонная экспертиза» своим мнением о важных событиях поделился главный редактор Sostav Роман Бедретдинов.

    3 min
  • Джон Пауэрс — человек, который научил рекламу говорить честно
    В конце XIX века реклама строилась на громких обещаниях и преувеличениях. Джон Пауэрс предложил противоположный подход: меньше красивых слов — больше смысла и честности. Его объявления не пытались «впарить» товар, а объясняли, зачем он нужен человеку.

    Именно Пауэрс одним из первых сделал рекламу разговорной и человечной — фактически заложив основу современного tone of voice. А его тексты не раз спасали бизнесы от кризиса и приводили в магазины толпы покупателей.

    В новом выпуске «Радио Sostav» рассказываем, как Джон Пауэрс изменил рекламу задолго до эпохи брендинга и соцсетей.

    4 min

About Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе

From the publisher's feed

Интервью с самыми значимыми и яркими представителями рекламного рынка России. Sostav — ведущее профессиональное бизнес-СМИ в области маркетинга, рекламы, медиа, брендинга, диджитала и PR.