Gamble y Huff estaban al tanto de los últimos desarrollos en R&B, incluidas las importantes producciones de Norman Whitfield para Motown y el rock negro psicodélico de Sly Stone. Tenían la esperanza de que los artistas que firmaran con Neptune contrarrestaran los esfuerzos de Intruders en la etiqueta Gamble. Los primeros artistas que firmaron en su nuevo sello fueron un trío de Akron, Ohio, llamado O’Jays.