Start engineering - met Jerrel Arkes

In deze aflevering stel ik mijzelf de vraag of inbound marketing nou wel of niet dood is? 

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing. 

In deze aflevering duik ik in de wondere wereld van AI stemmen trainen voor verschillende toepassingen.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing. 

• De geschiedenis van e-mailmarketing (2005 tot 2023)
• Vervlogen tactieken om e-mailadressen te verzamelen
• De komst van anti spam wetgeving
• De opkomst van verschillende soorten e-mailpakketten
• De opkomst van marketing automation en HubSpot
• Hoe zorg je ervoor dat mensen hun e-mailadres aan jou willen geven?
• Gaat het belang van e-mailmarketing binnen digital marketing groeien?
• E-mail en fraude
• Het effect van corona (en het verdwijnen van corona) op e-mail
• Het effect van de Apple tracking pixel op e-mailmarketing
• De interpretatie van opens en clicks
• Is zero-click content ook een trend in e-mailmarketing?
• Wat zijn andere goede e-mailmarketing KPI's om te monitoren?
• Het verrijken van je e-mail database
• De waarde van een e-mail audience bouwen
• Hoe ziet het marketingteam van de toekomst eruit?
• E-mailmarketing in 2023, waar staan we nu?
• De invloed van AI op e-mailmarketing
• E-mail security
• E-mail automation vs. marketing automation tools
• De keerzijde van personalisatie
• E-mail design trends
• De Email Marketing Automation Summit

In deze aflevering geef ik mijn visie op beginnen met een perspectief in plaats van een kanaal of content vorm.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing. 

In deze aflevering stel ik mijzelf de vraag of Chatbot optimization een ding is met de komst van Chat interfaces naar Google en Bing. 

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing. 

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Michel Ariens van .CREW over wat de inzet van AI in marketing, web3 en waarom buyer persona's achterhaald zijn.

We bespreken onder andere…

• Waarom we denken dat we goede prompt engineers en zoekers in Google zijn.
• Learning by doing in ai, data en web 3.0.
• Verder kijken dan de hype.
• Belang van een honger naar kennis om in je vrije tijd met nieuwe technologieën te gaan spelen.
• De AI-first mindset in marketing.
• Je handen vuil maken om bij te blijven.
• Maakt web 3.0 haar belofte nog wel waar?
• Wat is the Metaverse nou echt?
• Use cases voor web 3.0.
• Waarom zijn persona's achterhaald?
• Wat is de concrete toepasbaarheid van persona's.
• Het sector specifiek maken van content.
• Via welke kanalen werkt sector specifieke content wel en niet?
• Weegt het sector specifiek maken van content op tegen de extra tijd en kosten?
• Het gebruik van niche accounts op social media voor lead generatie.
• Welke rol speelt automation bij het personaliseren van content?
• Hoe gebruik je advertising om precies de juiste doelgroepen te vinden voor organische marketing?
• Voorbeelden van content personaliseren.
• De next steps in het maximale uit één stuk content halen.
• Past dit gedachtegoed ook bij offline marketing?
• Aantallen doen er niet toe, de juiste mensen bereiken wel.
• Geduld hebben in content marketing.

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Tom Staal (van o.a. Geenstijl en Veronica Offside) over wat marketeers van de mediawereld kunnen leren.

We bespreken onder andere…

• In hoeverre moet je politieke voorkeur als journalist aansluiten bij het platform waarvoor je content maakt?
• Vragen stellen waar je eigenlijk niet achter staat.
• Marketing in politiek, symbool politiek en media democratie.
• Negatieve marketing campagnes.
• Hoe stap je uit je politieke en nieuwsbubbel?
• Goede marketing campagnes voor de verkeerde doelgroep.
• De inzet van traditionele media vs. nieuwe media.
• Gebruik van eigen content vs. user generated content.
• Vernieuwing en the boiling frog syndrome.
• De opkomst van short format video.
• De uitdagingen van Dumpert.
• Versnippering in media en marketing.
• De opkomst van bloggen en podcasting.
• De opkomst van directe interactie met je doelgroep.
• Betalen voor online content.
• Het begrijpen van je doelgroep.
• De gevolgen van irritante marketing.
• Wat kunnen B2B bedrijven leren van de media.
• Content laten meeliften op de actualiteit.
• Hoe kom je bij subject matter expert bij Jinek aan tafel?
• De voor- en nadelen van werken met een PR bureau.
• Belang van je netwerk bij media inzetten voor content promotie.
• Wat te doen als Tim Hofman bij je bedrijf op de stoep staat.
• Luisteren naar klachten en feedback van kijkers.
• Reageren op negatieve feedback, reviews en reacties.
• Niet kunnen voorspellen hoe je standpunt uitpakt bij je doelgroep.
• Wel of niet meebewegen in wat de maatschappij steeds meer van bedrijven vraagt.
• De cancel cultuur door adverteerders.
• Waarom rennen we weg voor marketing content en worden we aangetrokken door content van mediabedrijven?
• Authentiek zijn in je content.

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Pierre Vanderfeesten over Account Based Marketing:

We bespreken onder andere…

•Hoe is B2B marketing de afgelopen 15 jaar geëvolueerd?

•Veranderingen in de rol van marketing en sales

•De verkeerde obsessie voor MQL's

•De opkomst van account based marketing (ABM)

•Wat is account based marketing?

•Waar verschilt account based marketing met inbound marketing?

•Low intent leads vs. high intent leads

•Keuze van een ICP (Ideal Customer Profile) voor ABM

•Wat is intent data?

•Wat zijn de soorten intent data?

•Hoe kom je aan intent data?

•Hoe betrouwbaar is intent data?

•Wat zijn goede ABM tactieken?

•Wat zijn slechte ABM tactieken?

•De rol van advertising in ABM

•Wat is deal based marketing?

•De investering van ABM

•Voor welke organisaties is ABM wel en niet geschikt?

•Creativiteit binnen ABM

•Hoe spreek je nou sprecies het juiste bedrijf aan?

•De skillset van een goede ABM specialist

•Waarom is ABM de toekomst van B2B marketing?

•Wat is het advies als de investering voor ABM te hoog is?

•Waar houdt bij ABM de rol van de marketeer op en begint de rol van sales?

•Welke rollen heb je binnen AMB?

•Benodigde processen en meetings voor succes

•Belang van snel kunnen schakelen in je ABM aanpak

•De rol van offline marketing binnen ABM

•Welke tooling heb je nodig voor ABM?

•Het boek over de reis binnen B2B marketing

•De rol van AI binnen ABM

•Heeft de groei van dark social invloed op ABM?

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Corinne Keijzer over LinkedIn marketing:

We bespreken onder andere…

• Wat is het effect van links op bereik
• Dalende trend in organisch bereik
• Hoe zorg je voor een goed bereik
• LinkedIn wordt een soort Facebook
• Kun je LinkedIn nog gebruiken om mensen naar je website te krijgen?
• Beste moment om te plaatsen
• Wel of niet dagelijks posten?
• Wanneer is je verhaal goed genoeg om te plaatsen?
• Content vormen die goed werken
• Posten vs. reageren
• Personal branding met LinkedIn
• Publiceren vanuit bedrijf vs. persoon
• Hoe stimuleer je SME's om actief te worden
• Effect van AI op LinkedIn marketing
• LinkedIn trends en veranderingen
• Hoe neem je laagdrempelig goede LinkedIn video's op?
• Hoe maak je tijd om LinkedIn content te creëren
• Hoeveel controle moet een bedrijf hebben op posts van medewerkers?
• Nep profielen en het accepteren van onbekenden
• LinkedIn nieuwsbrieven
• LinkedIn best practices

• Heeft denken in funnels nog waarde?
• Mogelijke touchpoints in de journey
• Wat is growth hacking?
• Hoe pak je growth hacking aan?
• Het gebruik van de pirate funnel analyse voor growth hacking
• Beperkt growth hacking zich tot lead generatie?
• De inzet van out-of-the-box ideeën voor groei
• Is growth hacking succes afhankelijk van het type organisatie?
• Is growth hacking nog echt anders dan andere B2B marketing methodieken?
• Wat zijn belangrijke growth hacking vaardigheden?
• De balans vinden tussen snelheid en kwaliteit
• Persona's voor growth hacking
• Hoe bereik je met growth hacking de juiste doelgroep?
• Voorbeelden van out-of-the-box growth hacking ideeën
• Growth hacking en attributie
• Wat is er nodig voor een goede samenwerking tussen marketing en sales?
• Hoe kun je dit als growth hacker verbeteren?
• Hoe stimuleer je creativiteit voor betere marketing?
• Voor welke organisaties is demand generation wel en niet interessant?
• Hebben we het HubSpot gedachtegoed te veel als one size fits all oplossing ingezet?
• Vergeet offline marketing niet.