Start engineering - met Jerrel Arkes

In deze aflevering deelt Bouke Vlierhuis, B2B IT-copywriter, zijn visie op hoe AI de contentcreatie fundamenteel verandert. Met 22 jaar ervaring bespreekt hij zijn ontwikkeling van AI-scepticus naar voorstander van praktische AI-toepassingen in contentmarketing.

Kernpunten:

• De impact van AI-tools zoals Claude en ChatGPT op contentcreatie
• De veranderende rol van copywriters in een door AI gedreven wereld
• Waarom menselijke creativiteit en strategisch denken onvervangbaar blijven
• Het "Kroontjespensyndroom" en waarom copywriters meer moeten zijn dan tekstschrijvers
• Het belang van kwaliteit en originaliteit, ondanks verhoogde productie-efficiëntie
• Praktische inzichten in het effectief gebruiken van AI-tools in B2B-marketing

Bouke benadrukt dat AI de contentproductie efficiënter maakt, maar dat de echte waarde van een copywriter ligt in strategisch denken, ideevorming en kwaliteitscontrole.

Koen van der Donk vertelt over zijn B2B marketingplan voor 2025. Opgenomen tijdens het B2B Xchange event van NIMA op in Amsterdam.

Tamara Jonkers vertelt over haar B2B marketingplan voor 2025. Opgenomen tijdens het B2B Xchange event van NIMA op in Amsterdam.

 Julian en Sophie werken bij DPG Media op de SEO-afdeling. Julian richt zich sinds januari 2024 op de technische productkant voor AD en regiomerken, terwijl Sophie al drie jaar content-gerelateerd SEO werk doet voor meerdere merken zoals AD, Trouw, Nu.nl en regionale kranten. Bij grote nieuwsgebeurtenissen zoals verkiezingen werken de verschillende DPG-merken samen, maar blijven ze ook concurreren. Ze monitoren dagelijks Google Trends en realtime prestaties van hun content. Voor nieuwsgebeurtenissen gebruiken ze verschillende type pagina's zoals dossiers en liveblogs. DPG heeft een eigen interne AI-tool genaamd Chat-DPG, maar blijft terughoudend met volledige AI-automatisering in journalistiek. Ze zijn skeptisch over het individueel blokkeren van AI-crawlers, maar zien mogelijke kansen in gezamenlijke onderhandelingen als mediapartijen, waarbij ze hun sterke positie in Nederlandstalige content als troef zien. 

Helpful content is een concept uit de SEO wereld. Maar juist voor niet SEO-ers is het erg relevant om te leren van de inzichten die Google hierover geeft. Ik ging hierover in gesprek met Chantal Smink.

De B2B marketingwereld omarmt regelmatig nieuwe termen en benaderingen. We zagen content marketing, inbound marketing en nu demand generation. Deze methodieken werken als lenzen die bepalen welke aspecten marketeers benadrukken en welke ze weglaten.

'Trust building' biedt een alternatieve kijk die de kern van B2B marketing beter raakt, vooral bij kennisintensieve bedrijven. Bij complexe B2B-aankopen staat vertrouwen centraal. De reden? Deze aankopen beïnvloeden verschillende afdelingen, processen en budgetten, terwijl beslissers hun persoonlijke reputatie op het spel zetten.

Bedrijven bouwen vertrouwen op door zichtbaar te zijn, persoonlijkheid te tonen, relaties aan te gaan, kennis te delen en bewijs te leveren. Trust building stelt minder strikte regels dan andere marketingmethodieken. Het verwelkomt zowel push als pull marketing en vereist niet altijd content of directe vraagcreatie. De enige eis luidt: activiteiten moeten vertrouwen opbouwen.

Dit betoog pleit niet voor een nieuwe marketingterm, maar spoort B2B marketeers aan om kritisch te kijken naar hun activiteiten. De centrale vraag wordt: hoe draagt dit bij aan vertrouwen? En kunnen we dit doel effectiever bereiken?

In deze aflevering spreekt Jerrel Arkes met Jarno van Driel, specialist in Structured Data en Semantische SEO. Van Driel is al sinds de begindagen betrokken bij Schema.org en deelt zijn expertise over structured data in SEO. Hij legt uit dat structured data vooral waardevol is voor rich snippets in zoekresultaten, maar dat veel aannames over de impact ervan op SEO onjuist zijn. Zo heeft structured data volgens hem geen directe invloed op de Knowledge Graph van Google.

Van Driel bespreekt ook hoe de opkomst van AI en large language models de rol van structured data heeft veranderd. Waar voorheen werd gedacht dat het nog decennia zou duren voordat machines natuurlijke taal goed konden begrijpen, heeft ChatGPT dit proces versneld. Hij benadrukt dat het échte waardevolle werk met structured data niet zozeer zit in de markup zelf, maar in het goed organiseren en structureren van data binnen organisaties.

Tijdens het SEO Benelux congres in Antwerpen ging ik in gesprek met Roy Huiskes over hoe je in B2B marketing steeds meer en makkelijker taken kan automatiseren, zonder dat daar technische kennis voor vereist is. 

Tijdens het SEO Benelux congres in Antwerpen werd de Tafel van Gert voor een uur omgedoopt tot de tafel van Chantal en Jerrel. Tijdens een live podcast gaan ze in gesprek met vier SEO-specialisten en bezoekers over de toekomst van SEO. Hoe hebben zij de recente algoritme- en AI-updates ervaren? Wat zien ze gebeuren in de markt en hoe hebben ze hun SEO-strategieën aangepast?

Deze SEO-specialisten schuiven aan bij Chantal en Jerrel:

• Roy Huiskes
• Jan Caerels
• Eduard Blacquière
• Marjolein Schollaert

In deze aflevering bespreken we het belang van een doordacht AI-beleid voor B2B marketing teams en organisaties. We gaan in op:

• De groeiende impact van AI op bedrijfsvoering en werkprocessen
• Huidige uitdagingen rond AI-implementatie en experimentatie
• Kerncomponenten van een effectief AI-beleid, waaronder: 
  • Visievorming
  • Aanpassing van dienstverlening en werkwijzen
  • Ondersteuning en training voor medewerkers
• Doelstellingen van een AI-beleid, zoals groei, efficiëntie en risicobeperking
• Het belang van vooruitkijken en regelmatige herijking van AI-strategieën
• Introductie van een AI Governance Framework met 4 pijlers: 
  1. AI Visie
  2. AI Council
  3. AI Beleid
  4. AI Roadmap

Deze aflevering biedt praktische inzichten voor marketing professionals en bedrijfsleiders die zich willen voorbereiden op de toenemende rol van AI in hun organisatie.