Stiftungskommunikation ist eine Kette. Ganz vorne in dieser Kette stehen aber weder Stiftungswebsite noch Stiftungslogo, sondern die Marke! So Carsten Frederik Buchert, Leiter Kommunikation und Marketing bei der Felix Burda Stiftung. Denn diese repräsentiert nicht irgendetwas, sondern die Werte, für die eine Stiftung einsteht. Für den Kommunikationsprofi hapert es aber genau hier: Stiftungen machen sich aus seiner Sicht viel zu wenig Gedanken um diese, ihre, Marke. Sie setzen stattdessen zu weit hinten in der Kommunikationskette an, um ihre Inhalte zu transportieren. Im Gespräch mit Stifterfunk sortiert er Stiftungskommunikation einmal entlang der einzelnen Disziplinen. Und hat einen Hinweis direkt vorneweg parat: Vieles versendet sich!