Takeaways: insights de marketing

Empresas B2B que produzem conteúdo têm como grande objetivo gerar vendas. É o que mostra estudo de agência americana. Uma vantagem do mercado dos Estados Unidos é que, por lá, mais de 60% das empresas dão grande valor ao conteúdo. Fonte: https://www.tracto.com.br/objetivo-de-content-marketing-das-empresas-b2b/. Apresentação: Cassio Politi.

A palavra oficial do Google é que os compartilhamentos em redes sociais não são um fator de ranqueamento. Links de Twitter, Facebook e outras redes não contam da mesma forma como links de outros sites. No entanto, um estudo que analisou 23 milhões de compartilhamentos encontrou uma correlação entre a quantidade de shares em redes sociais e desempenho em SEO. Ou seja, os posts mais compartilhados apareciam mais bem posicionados no Google.

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Dê uma olhada no início da URL de cada site e verifique se o endereço começa com “http” ou com “https”. Pois bem, é exatamente dessa maneira que o Google diferencia sites seguros de sites não seguros. Portanto, se o seu site não tiver o “https”, que indica a existência de um protocolo de segurança, providencie um agora mesmo. Não há dúvida de que isso interfere no ranqueamento.

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Links de entrada, também conhecidos como "backlinks", são todos os links que apontam para a sua página vindos de outros lugares da internet. Eles podem fazer uma grande diferença no ranqueamento, já que indicam ao Google que confiam no que você diz. Aos olhos do Google, confiança é um elemento-chave. Por isso, as técnicas de "link building" são hoje importantes — mas delicadas — para SEO.

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O Google hoje tem o Hummingbird e o RankBrain trabalhando juntos. Consegue copiar o comportamento humano ao ler textos. É justamente aí que a dúvida persiste: textos maiores vão necessariamente trazer a melhor explicação para uma pergunta e fazer com que um post ranqueie melhor?

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O Google adota um conceito antigo para nortear seus algoritmos em prol do conteúdo, o LSI, que é a Indexação de Semântica Latente. Trata-se de uma técnica de processamento de linguagem natural patenteada em 1988 por pesquisadores de universidades americanas.

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E-A-T é um fator introduzido em 2014 aos algoritmos do Google que tem como objetivo avaliar e valorizar três elementos de páginas que começam com as iniciais da sigla: “Expertise”, “Authoritativeness” (autoridade) e “Trustworthiness” (confiança).

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SEO não é uma ciência exata, tampouco uma disciplina de humanas. Entender como o Google ranqueia seus algoritmos mistura um pouco dos dois mundos. É uma atividade que se baseia muito em tentativa e erro.

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São muitos os critérios de ranqueamento no Google, mas apenas 12 deles realmente importam. Apresentamos os 12 que valem a pena.

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A técnica das três perguntas é uma simples forma de estrutura do texto que serve como opção para posts e artigos de conteúdo educativo. Consiste em responder a três perguntas ao longo do texto: “o quê?”, “por quê?” e “e daí?”. Acontece que nem sempre esta técnica deve ser levada à risca.