Takeaways: insights de marketing

O Facebook vai monetizar o WhatsApp a partir de 2019 com anúncios. Não era o que os fundadores do WhatsApp queriam quando criaram a ferramenta, mas esta é a vontade do Facebook, que adquiriu o app há cinco anos e hoje conta com 1,5 bilhão de usuários.

Num artigo publicado em 2014 pela respeitadíssima revista Harvard Business Review, o economista e psicólogo Paul J. Zak, diretor e fundador do Centro de Estudos Neuroeconômicos da Universidade de Claremont, nos Estados Unidos, explica por que nós, humanos, gostamos tanto de ouvir histórias.

53% dos emails são abertos em mobile, mas essa taxa pode variar de 20% a 75%. Conclusão: newsletters e emails marketing devem ser responsivos. Afinal, 8 em cada 10 emails não otimizados para dispositivos móveis são deletados.

No começo, o Google era um buscador que seguia uma lógica simples. Mas, à medida que foi se tornando o centro nervoso da internet, teve de lidar com sites que tentam trapacear e com a própria evolução da tecnologia. De forma resumida, contamos a história da evolução do maior mecanismo de busca do mundo.

Buyer personas são uma forma popular de compreender o público em content marketing. Mas somente sete em cada dez empresas utilizam esse método. As formas tradicionais, como análise a partir do produto ou do ciclo de compras, ainda são bastante usadas.

A maioria dos blogueiros ou profissionais que escrevem para blogs leva mais de 3 horas para escrever um post. Eles trabalham mais de casa do que de escritórios. Preferem textos grandes, mas escrevem textos médios. Apenas metade republica artigos antigos.

Para 72% dos profissionais de marketing dos Estados Unidos, conteúdo de qualidade é o elemento que tem maior impacto em ranqueamento nas buscas do Google.

O americano Joe Pulizzi é um caso bem-sucedido de content marketing. Segundo ele, três elementos são fundamentais para ter sucesso: registrar, repetir e remover.

O Content Marketing World é o principal evento do tema no mundo. Participo dele desde 2012 — primeiro como espectador, depois como jurado e palestrante. Ao longo destes anos, anotei frases de palestrantes que servem como insights. E as compilo neste post.

A percepção pode ser de que o uso do Facebook diminuiu, mas uma pesquisa do Mention.me mostra que 70% das pessoas acessam essa rede social frequentemente — e 32% delas o fazem pelo menos seis vezes por dia.