Tendencingai

Kalbėti apie madą šiandien sudėtinga, nes vis dažniau atrodo, kad ją formuoja ne kultūra, o rinkodaros biudžetai. Tad kas iš tiesų veikia mūsų skonį: įtakingi dizaineriai ar kiekvienam žvilgsniui pritaikytas algoritmas? Ir ką susižavėjimas madingais daiktais pasako apie visuomenę bei laikus, kuriuose gyvename? Apie tai – pokalbis su mados žurnaliste, rinkodaros specialiste ir „ELLE Lithuania“ tinklalaidės vedėja Ugne Mingėlaite.
Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Pažintį su mada kadaise pradėjusi nuo tokių platformų kaip „Stardoll“ ar „Polyvore“, šiandien jaunosios kartos dizainerė Valdemara Jasulaitytė nagrinėja realybės ir simuliacijos santykį. Studijuojanti skulptūrą ir pelniusi Jaunojo dizainerio prizą už pusiau virtualią kolekciją, Valdemara naujų dizaino teritorijų ieško komercinėje madoje ir teatre. Be to, neseniai pristatė kolekciją „Aporia“ Rygos mados savaitėje.
Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Ar vyras gali dėvėti suknelę, bet jos nematyti kaip moteriško drabužio? Tokį klausimą užduoda Berlyne gyvenanti dizainerė Vaida Voraitė, drąsiai pergalvojanti lytiškumo ribas madoje, o sykiu nagrinėjanti biržietiškos tapatybės, Rytų Europos estetikos bei drabužio funkcionalumo temas.
Ved. Deimantė Bulbenkaitė.

Ar šiandien kolekcijos sėkmę lemia originalios idėjos, komercinis potencialas, o gal tiesiog gebėjimas patraukti kuo daugiau dėmesio? Pasibaigus 2027 m. pavasario–vasaros mados savaitėms, šie klausimai kaip niekada aktualūs. Kol vieni dizaineriai ieško būdų atnaujinti istorinių mados namų tapatybę, kiti bando provokuoti, permąstyti seksualumą ar sugrąžinti į madą kūrybinę drąsą. Tačiau ar įspūdingas reginys visada reiškia gerą kolekciją? Ar įmanoma išsivaduoti iš legendinio dizainerio šešėlio? Ir kodėl mados pristatymuose kartais daugiau dėmesio sulaukia žiūrovai, o ne drabužiai?

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Galbūt nuskambės kiek netikėtai, bet su režisiere Dalia Ibelhauptaite įdomu kalbėtis ne tik apie operą ar didžiąsias pasaulio teatrų scenas, bet ir apie... madą. Londone gyvenanti Ibelhauptaitė jau kelis dešimtmečius domisi japonų dizainerių kūryba, puikiai pažįsta „Comme des Garçons“ dizainerę Rei Kawakubo ir net perka drabužius, kurių autoriai – jaunieji Lietuvos mados kūrėjai. Mada svarbi ir jos darbe, mat retai kada operos kostiumams skiriama tiek dėmesio, kiek „Vilnius City Opera“ pastatymuose.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Paryžiuje gyvenanti mados filmų režisierė Rasa Juškevičiūtė pasakoja, kad kiekvienas naujas projektas ne tik stiprina pagarbą madai, bet ir parodo netikėtus industrijos užkulisius. Kurianti filmus mados namams „Balenciaga“, „Hermès“, „Chanel“, „Kenzo“ ir „Rabanne“, pašnekovė iš arti mato aukštosios mados kūrinių gimimą, teatrų užkulisiuose įrengtas siuvimo laboratorijas ir jaunosios kartos siuvėjus, pasiryžusius išsaugoti mirštantį amatą.
Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Ilgą laiką sporto atributika apsiribojo žaidėjų marškinėlių imitacijomis bei suvenyrais užkietėjusiems fanams. Vis tik pastaruoju metu sporto komandos pradeda veikti kaip mados prekių ženklai: nuolatinės mados kolaboracijos, riboto tiražo „dropai“ ir stilingi pop-upai patraukia netikėtai plačią auditoriją. Apie naują sportinio „mercho“ erą – pokalbis su Vilniaus FC „Žalgiris“ dalininku Eriku Mališausku ir Kauno BC „Žalgiris“ prekių ženklo atsinaujinimo bendraautoriumi Augustinu Paukšte.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Šiemet vyks jau penktasis mados festivalis „Young Fashion“, kurio metu didžiausias dėmesys skiriamas būtent jaunosios kartos dizaineriams. Renginio metu savo kolekcijas pristatys net devyni jaunieji mados kūrėjai, o festivalio organizatoriai Nerija Kanapkaitė ir Žygimantas Juška tikisi, kad per penkerius metus nueitas kelias paliks įspaudą lietuviškoje mados istorijoje bei reikšmingai prisidės prie dizainerių žinomumo bei sėkmės lietuviškoje rinkoje.


Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Vasarą Vilniuje pabaigė du Jessicos Shy koncertai Vingio parke, patraukę apie 100 tūkstančių žiūrovų. Dviejų valandų trukmės koncerte dainininkė pakeitė ne vieną lietuvių dizainerių sukurtą kostiumą, o persirengimui kartais teturėjo dvi minutes. Nors ant scenos Jessica spindėjo, užkulisiuose virė veiksmas: keletą drabužių teko persiūti, užtrauktukus keisti kabliukais, o sceninius batus net platinti. Apie beveik metus trukusį pasiruošimo procesą bei ryškiausius įvaizdžius pasakoja Jessica Shy ir jos stilistė Viltė Kinderevičiūtė.
Ved. Deimantė Bulbenkaitė

Tarp Niujorko, Vilniaus ir Meksiko gyvenanti juvelyrė Aušra Bankauskaitė, kurianti „AKA Jewelry“, apie savo kūrybą pasakoja tarsi apibūdintų inžinerines sistemas: jos papuošaluose minimalizmas tampa konstrukcija, o metalas pasiduoda net keisčiausiems sumanymams. Kūrusi dizaineriui Rickui Owensui ir savo papuošalus pamačiusi seriale „Emily in Paris“, juvelyrė pabrėžia, kad net ir lauktai sėkmei reikia kruopščiai pasiruošti, nes stebina tiek užsakymų apimtys, tiek ir geografija.

Ved. Deimantė Bulbenkaitė