¿Qué pasa cuando una marca ya no es solo de quienes la fundaron, sino de una comunidad entera? ¿Y cómo se gestiona la coherencia cuando hay miles de personas involucradas?

En este quinto y último episodio de la primera temporada de THE BIG BRAND ✺ CLUB, hablamos con Belén Viloria, miembro de TED y TEDx Ambassador, sobre cómo se construyen, protegen y transforman las marcas que nacen para cambiar el mundo.

Belén ha trabajado en comunicación corporativa e innovación social para marcas como Nivea, Warner Bros, Cruz Roja o TED, y hoy lidera transformaciones desde dentro, entre lo intangible, lo emocional y lo sistémico.

En este episodio hablamos de:

✔️ Cómo se gestiona una marca que pertenece a una comunidad global

✔️ Qué significa regalar una marca… y cómo ponerle límites

✔️ Por qué sin autenticidad no hay movimiento posible

✔️ Cómo liderar una transformación sin romper los vínculos

✔️ Y por qué el voluntariado es una de las formas más complejas (y poderosas) de compromiso

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¿Cómo se construye una marca que se hace querer durante décadas? ¿Y por qué Ferrero elige no firmar sus propias marcas?

En este cuarto episodio de The Big Brand ✺ Club, hablamos con Franco Martino, director de Corporate Communication and Institutional Affairs de Ferrero Ibérica, sobre legado, propósito y estrategia de marca a largo plazo.

Franco lleva más de 35 años en Ferrero. Ha sido parte del desarrollo de marcas icónicas como Nutella, Kinder o Ferrero Rocher. Y hoy nos comparte lo que ha aprendido desde dentro.

Hablamos de:

✔️ Por qué la cultura interna es la verdadera firma de Ferrero

✔️ Cómo se construye un porfolio de marcas con alma propia

✔️ Qué papel juega el error en la innovación

✔️ Por qué el pensamiento lateral es clave para cualquier avance real

✔️ Y cómo construir marcas que perduren sin venderse al corto plazo

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Gestionar una marca que conquistó la cultura popular

En este segundo episodio de The Big Brand ✺ Club, hablamos con Óscar García, Brand Creative Director de Pocoyó, sobre cómo liderar una marca que trasciende las barreras de su propia organización.

Una conversación sobre:

– Un personaje, una marca, que llega a convertirse en icono social.

– Las sinergias entre el equipo creativo y de marca.

– Un público que se regenera constantemente.

– Resolver cientos de licencias con detalle y flexibilidad.

Si trabajas en marketing, lideras una marca o te interesa la moda como industria, este episodio te va a inspirar.

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¿Cómo decir “no” puede salvar una marca?

En este segundo episodio de The Big Brand ✺ Club, hablamos con Andrea de Juan, directora de marketing de Silbon, sobre cómo liderar una marca con ambición sin perder autenticidad.

Una conversación sobre:

– Coherencia como ventaja competitiva.
– Decisiones estratégicas que no se pueden delegar.
– El papel del equipo en la construcción de marca.
– Cómo crecer sin diluir tu identidad.
– Por qué el “no” puede ser una herramienta de marca.

Si trabajas en marketing, lideras una marca o te interesa la moda como industria, este episodio te va a inspirar.

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¿Cómo se gestiona una marca con más de 300 tiendas sin perder la coherencia?

En el primer episodio de The Big Brand ✺ Club hablamos con Eva Ivars, Consejera Delegada de Alain Afflelou en España y Portugal.

Una conversación directa sobre:

– Propósito como punto de partida real

– Coherencia entre lo que se dice y lo que se hace

– Cómo mantener una red de franquicias alineada

– La importancia de escuchar antes de actuar

– Qué significa liderar desde la marca

Las decisiones que realmente importan de una de las marcas de tu vida.

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◼ Sobre los impulsores de THE BIG BRAND ✺ CLUB: THE BIG BRAND ✺ CLUB es una colaboración entre Soluble, especialistas en branding y construcción de marcas auténticas e Iberian Media los creadores de experiencias audiovisuales que transforman historias en impacto.

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