Dans cet épisode un peu spécial, nous tentons de répondre à une problématique posée par deux étudiantes réalisant leur mémoire. Le thème : "Dans quelle mesure rompre des codes du packaging de spiritueux peut-il répondre aux nouvelles attentes des consommateurs ?".

Inspirés des questions de Lysa Bianor et Séverine Mercier, nous proposons nos analyses de manière exhaustive (ou pas ^^) sur les attentes consommateurs, les tendances mi-2023, le packaging design et comment se différencier en cassant les codes.

Entre autres :

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Pour lutter face aux stéréotypes relatifs à la représentation par les médias des buveurs de whisky (ie. des hommes essentiellement), OurWhisky Foundation a lancé une bibliothèque de photos libres de droits appelée "Modern Face of Whisky". Cette dernière présente des consommateurs de whisky de tous genres, origines et âges, et est disponible gratuitement depuis le site de la Fondation ou via les plateformes Pixabay, Unsplash et Pexels.

The Bottlefield Show vous propose d'étudier tout ça plus en détail dans l'épisode du jour !

#BreakTheStereotype #OurWhisky

💡 Ressources :

- OurWhisky Foundation présente The Modern Face of Whisky : https://www.ourwhiskyfoundation.org/projects/the-modern-face-of-whisky

- The Glenlivet casse les stéréotypes du buveur de whisky (campagne #BreakTheStereotype) : https://www.distilnews.fr/the-glenlivet-casse-les-stereotypes-du-buveur-de-whisky/

- Buveurs de whisky : comment briser les stéréotypes ? https://www.youtube.com/watch?v=JLwHQGSfDvE

- The Modern Face of Whisky sur Unsplash : https://unsplash.com/fr/@ourwhiskyfoundation

- The Modern Face of Whisky sur Pixabay : https://pixabay.com/fr/users/ourwhiskyfoundation-30201434/

- The Modern Face of Whisky sur Pexels : https://www.pexels.com/fr-fr/@ourwhiskyfoundation/

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🎸 Crédits :

Intro : Ethan Meixsell - Dead Reckoning (Sting)

Outro : Ethan Meixsell - Granite

Tout le monde ne parle que de ça en ce moment... Chat GPT par ci, Midjourney par là.

Dans cet épisode, on revient sur l'annonce de la célèbre brasserie allemande Beck's (ABinBev) qui vient de lancer une bière (Beck's Autonomous) entièrement réalisée grâce à l'intelligence artificielle pour fêter ses 150 ans.

On analyse donc leur roadmap point par point afin de comprendre le process de création de leur marque digitale. De la recette, au naming, en passant par le manifeste, le packaging et le site web, on assiste à une vraie prouesse des robots, maintenant capables de nous assister dans notre marketing et notre communication.

Véritable stratégie pour le futur ou bien juste un trip de markéteur ? On en parle ensemble !

💡 Ressources :

- Beck's Autonomous : https://becks.co.uk/

- AI, Chat GPT & Midjourney created Becks Autonomous : https://channelx.world/2023/03/ai-chat-gpt-midjourney-created-becks-autonomous/

- Studio Blackthorns imagine un packaging de boissons conçu grâce à l’IA : https://blackthornsdesign.com/blog/inside-story/studio-blackthorns-imagine-un-packaging-de-boissons-concu-grace-a-l-intelligence-artificielle-ia/

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Intro : Ethan Meixsell - Dead Reckoning (Sting)

Outro : Ethan Meixsell - Granite

Cette semaine, le Bottlefield Show fait plus ample connaissance avec Sandy, Karen, Julie, Nancy, Linda, Susan, et cie... le "mom squad" de Mom Water !

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Outro : Ethan Meixsell - Granite

Comme chaque année, les marques de bières, vins et spiritueux s'en sont donné à coeur joie pour nous mettre le doute à l'occasion du 1er avril ! On vous propose donc cette semaine de revenir sur quelques-uns des poissons d'avril qui ont le plus retenus notre attention lors de cette édition 2023, le tout avec une question légitime en tâche de fond : toutes ces annonces sont-elles si déconnantes que ça ?

Entre innovations déguisées et blagues sincères, le 1er avril ne serait-il pas finalement le terrain de recherche parfait, dont les marques usent (abusent ?) pour tater le terrain et annoncer sans risque les idées qu'elles développent en coulisse ?

Quelle est la part de vérité ? A suivre... ;)

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Outro : Ethan Meixsell - Granite

Dans cet épisode, on passe de l'autre côté de l'Atlantique ! Cette fois-ci, rendez-vous aux U.S. et plus précisément en Californie chez Tank Garage Winery où l'irrévérence et la fraicheur de la Gen-Z bat son plein.

Aujourd'hui, on parle newsletters produits et on vous présente une série de mails hyper travaillés de la marque de vin américaine. Blanc, rouge, rosé voire orange, on vous a gardé au chaud une sélection étonnante pour vous inspirer et vous aider à améliorer votre propre communication.

Alors, comment rendre son storytelling plus sexy pour son audience via le canal des mails ? Réponse en 30 min chrono dans l'épisode 68 du Bottlefield Show.

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White Claw a annoncé le lancement de sa vodka "triple wave filtered", de variantes aromatisées et d'une nouvelle gamme de "Vodka + Soda" en canettes.

Simple extension de gamme, ou signe annonciateur du déclin de la catégorie des hard seltzers ? La question est posée !

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Plutôt tentant comme titre d'épisode, non ?

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Outro :  Ethan Meixsell - Granite

De l'étiquette sur votre bouteille de gin à la gravure sur votre bouteille de Cognac, en passant par la création de votre propre assemblage de whisky, ou la distillation de votre recette de gin lors d'un atelier, tout se personnalise désormais. Du contenant au contenu ! 

Suivez-nous cette semaine pour une petit tour d'horizon de quelques-unes de ces options existantes, avec en prime un focus sur le cas Oak & Eden qui vous propose pas moins de 192 combinaisons possible pour créer, depuis votre ordinateur, la bouteille de whiskey de vos rêves et à votre nom dès $59 !

#whiskey #personnalisation 

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