The Bottlefield Show

Hennessy, fondée en 1765, est le plus grand producteur de cognac au monde, présent sur tous les continents dans plus de 160 pays. Fondée par Richard Hennessy, un Irlandais qui avait précédemment servi comme officier dans l'armée de Louis XV de France, elle a commencé à distiller et à exporter ses produits, d'abord au Royaume-Uni et en Irlande, puis aux États-Unis dès 1794.  

Aujourd'hui, Hennessy possède les plus grandes réserves d'eaux-de-vie de cognac au monde, avec plus de 350 000 fûts stockés dans 65 caves, vendant 70 millions de bouteilles chaque année dans le monde entier. Récemment, Hennessy a introduit une nouvelle identité et un redesign de son cognac V.S.O.P. conçu par NR2154 et c'est de ça qu'on va parler dans ce nouvel épisode !   

Au programme : refonte de logo, d'icone, typographie custom, refonte de packaging design et de moule de bouteille... Bref, un travail très complet qu'on explore ensemble avec nos commentaires.  

Alors, qu'en est-il pour vous... Avant ou après ?? Laissez votre avis sous la vidéo !

#rebranding #branding #hennessy #spiritueux #packagingdesign #logodesign

💡 Ressources :

- Article original de BrandNew : https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_identity_and_packaging_for_hennessy_by_nr2154.php 

- Process d'une refonte de marque osée : le pourquoi, les étapes et les tips : https://www.youtube.com/watch?v=yDhjPkIMFnI

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🎸 Crédits :

Intro : Ethan Meixsell - Dead Reckoning (Sting)

Outro :  Ethan Meixsell - Granite

Bacardi-Martini est-il le groupe spiritueux le plus web 3.0 du moment ? 

Après nous avoir proposé une meta-distillerie dans le metaverse Decentraland pour son whiskey Angel's Envy, des NFT de tequila Patron sur Blockbar, ou encore généré une campagne de pub Martini avec une intelligence artificielle, voilà que sa marque Patron nous propose pour le Margarita Day un générateur d'images du fameux cocktail, piloté par l'IA !

#cocktail #margarita #intelligenceartificielle #patron #tequila #texttoimage 

💡 Ressources :

- Patron Dream Margarita : https://patrondreammargarita.com/ (VPN nécessaire)

- Visite de la meta-distillerie Angel's Envy : https://www.youtube.com/watch?v=gyFjAjaz-3o

- Patron en NFT sur Blockbar : https://www.distilnews.fr/patron-tequila-se-decline-aussi-en-nft/

- Martini "Unbottling Martini" avec Midjourney : https://www.distilnews.fr/gnac-et-cie/

- L’émergence des NFT et du Web3 sur le marché des bières, vins et spiritueux : https://blackthornsdesign.com/blog/happy-hour/nfts-sur-le-marche-des-boissons-et-spiritueux/

- Metaverse, avatars, NFT, VR/AR : voyage dans les espaces immersifs du Web3 : https://superpotion.fr/metaverse-avatars-nft-vr-ar-voyage-dans-les-espaces-immersifs-du-web3/

- Studio Blackthorns imagine un packaging de boissons conçu grâce à l’IA : https://blackthornsdesign.com/blog/inside-story/studio-blackthorns-imagine-un-packaging-de-boissons-concu-grace-a-l-intelligence-artificielle-ia/

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Outro :  Ethan Meixsell - Granite

Dans l'épisode du jour, il ne sera question ni de la tequila Teremana de Dwayne Johnson / The Rock, ni de celle de Kendall Jenner (818 Tequila ), ni de celle à $1 milliard de George Clooney (Casamigos), ni de celle de Kevin Hart (Gran Coramino), Lebron James (Lobos 1707) ou encore Michael Jordan (Cincoro Tequila)...*

On vous propose à la place de découvrir ensemble la Tequila de la Gente (ie. la tequila du peuple) et sa démarche "crowd sourcée", où c'est VOUS qui décidez !

*Liste non exhaustive ! 😅

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Cette semaine, nous tentons de répondre à une question posée par une étudiante en MBA pour préparer sa Masterclass : quel a été le plus gros changement dans le domaine des spiritueux dû au digital? Mmmhhh.... 🤔 coriace comme question ! 

On est presque tentés de dire que tout a changé avec l'arrivée du numérique ! En top, selon nous : la communication évidemment, les réseaux sociaux (favorisant la transparence, l'authenticité, mais aussi le bashing qui va avec), et le fait que les marques soient devenues de véritables créatrices de contenus (blog, podcasts, marketing d'influence, etc). 

On fait donc un rapide tour d'horizon sans omettre l'IA qui va très certainement bouleverser une fois de plus nos mentalités. Évolution ? Révolution ? On en discute !

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Outro :  Ethan Meixsell - Granite

À l'instar d'un "FUMER TUE", le spiritueux qu'on vous présente aujourd'hui a un messaging percutant et très différenciant de ce qu'on peut voir habituellement. En effet, on parcoure le site Web de la nouvelle "Alcoholic Vodka" suédoise qui n'a pas peur de mentionner dans son marketing et son packaging qu'elle est un poison pour votre corps et qu'il ne faut pas la boire.

Coup de génie ? Anti-marketing révélant un marketing psychologique surpuissant ? On en discute ensemble dans The Bottlefield Show.  

L'abus de ce podcast est dangereux pour la santé. Un épisode à consommer avec modération !  

00:00 - Introduction

01:14 - Présentation de No Alcoholic Vodka

03:25 - L'interdit qui attire

08:18 - La stratégie de la landing page

10:58 - Le potentiel international

12:16 - Aspects éthiques

14:14 - Se démarquer en 2023

17:12 - Conclusion

🧵 Ressources : 

- Buyology: How Everything We Believe About Why We Buy is Wrong - https://www.amazon.fr/Buyology-Everything-Believe-About-Wrong/dp/1847940137

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D'après Chris Maffeo, afficher une médaille sur sa bouteille de spiritueux, c'est comme indiquer Microsoft Office dans ses compétences sur un CV... Autant dire que ça n'a rien d'exceptionnel !

On a profité de la publication de la liste des "2023 Country Winners" des World Gin Awards 2023 pour se faire une idée plus précise de tout cela, chiffres à l'appui...

💡 À revoir également :

Dégustation à l'aveugle : Avantages et inconvénients (packaging etc.) : https://youtu.be/VCJFXrcsJMw

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Le sujet d'aujourd'hui vous fera peut-être sourire, mais le ruban adhésif pour les emballages est devenu une tendance récurrente sur les blogs de design.  

En 2022, beaucoup de sites Internet de créatifs tels que Behance ou Creative Market ont publié des mockups (templates ou designs vierges) présentant différents visuels d'emballages carton avec ruban adhésif personnalisé afin d'habiller le packaging global. 

Dans une ère post-covid où le E-Commerce poursuit sa croissance, nous sommes tous amenés à commander en ligne et à recevoir de beaux colis de nos marques préférées.  

Tendance ou excès de zèle ? Pour ou contre le scotch brandé à l'effigie de votre marque de boisson ? Place au débat...

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💡 Ressource :

- ENQUÊTE. Comment le lobby de l’alcool et du vin fait tout pour limiter l’ampleur du « Dry January » : https://www.ouest-france.fr/sante/addictions/alcool/enquete-comment-le-lobby-de-l-alcool-et-du-vin-fait-tout-pour-limiter-l-ampleur-du-dry-january-f5eed272-8c14-11ed-9fb2-0b86ee40425f

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Petite vidéo "react" pour boucler cette année 2022, avec quelques publicités vidéos récentes pour whisky, vodka et rhum notamment. Chacune a son style, mais toutes sont pourtant impossible à diffuser en France... Et on vous explique pourquoi !

Comme toujours, n'hésitez pas à vous joindre à la conversation en commentaires, à nous dire votre spot préféré et à nous lâcher 5 étoiles en guise de cadeau de Noël ;)

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Bienvenue dans ce 8e épisode dédié aux dernières pépites en matière de packaging design sous le signe du "better for you / nolow". 

Cette semaine, nous vous donnons nos réactions à chaud sur des emballages de bières, spiritueux sans alcool, gin réduit, cold brew, boisson fonctionnelle, etc. 

Une série à déguster avec les yeux et sans la moindre modération ! 

Et comme toujours, vous pouvez nous indiquer votre Top 3 en commentaires.  

Si vous souhaitez nous soumettre vos propres découvertes, créations et packaging design de bouteilles, canettes ou autres contenants originaux de spiritueux & cie, envoyez-nous tout ça par mail : weare [ at ] bottlefield [dot ] co (.co et pas .com !)

🤘 Qui sommes-nous ?

- Frederic travaille dans les spiritueux depuis 2010. Côté communication d'abord, puis côté production de 2015 à 2020. Il a notamment géré la production de Distillerie de Paris et monté une distillerie de gin / whisky / liqueurs à Bordeaux. Fin 2020, il a fondé DistilNews.fr où il distille chaque semaine une newsletter dédiée à l'essentiel de l'actualité cocktails, bars et spiritueux.

- Ludovic est le fondateur et Brand Strategist du Studio Blackthorns et de l’eco-system SuperPotion™. Il accompagne depuis plus de 15 ans les startups, marques et entreprises françaises et internationales dans leurs stratégies de positionnement en exécutant de réels "Exorcismes de marque".

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