The GaryVee Audio Experience en Español

Durante el programa #AskGaryVee, Gary y Danny Meyer —CEO de Union Square Hospitality Group, en Nueva York— abordaron el tema de la competencia y los 4 tipos de competidores. La personas tienen distintos motivos para ser competitivos (o no serlo) y eso afecta la manera como perciben las victorias y las derrotas. No existe un tipo de competidor “equivocado” y todos ellos pueden tener éxito. ¿Qué tipo de competidor eres tú?

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En este episodio de “Lunes de Marketing”, Gary se sienta con el vicepresidente de marketing de Pepsico, Todd Kaplan, para una conversación reveladora acerca del cambio de las tácticas de la compañía antes las inesperadas circunstancias del COVID-19. La misión de la compañía es ser siempre auténtica y culturalmente relevante para sus consumidores, y la estrategia de marketing original para 2020 ya no iba a lograr esos objetivos. Por suerte, Pepsico pudo adaptar rápidamente su estrategia y su mensajes para alinearse con lo que los consumidores estaban sintiendo. La lección importante es que la velocidad para adaptarte y cambiar tu estrategia es esencial para el éxito de una compañía. Aunque sin duda es bueno tener un “plan”, la verdad es que no sabes qué podría ocurrir durante la ejecución de tu plan que te obligue a ajustar o cambiar el curso. Necesitas prepararte para lo impredecible y tener los mecanismos que te permitirán ajustar la estrategia en tiempo real.

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Demasiadas personas se están agotando y viviendo una vida infeliz en busca del dinero y el “éxito”. Creen que la validación externa de tener cosas bonitas es lo que los hará felices, pero no funciona así. No tiene nada de malo querer y comprar un buen reloj si de verdad es algo que te entusiasma, pero la verdad es que a la mayoría de la gente no la entusiasma los relojes sino que lo compran para impresionas a las personas que tienen alrededor, que en la mayoría de los casos es gente que no les agrada.

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Las mejores prácticas de negocios se han vuelto tan unidimensionales y directas que se están empezando a usar como muletas que hacen que la gente se vuelva perezosa en cuanto a cómo hacen marketing para su negocio y cómo consiguen nuevos clientes. El esfuerzo extra de hacer cosas no escalables —como responder a comentarios, buscar hashtags populares y enviar mensajes directos a influencers en tu industria— puede consumir tiempo, pero tan poca gente está haciendo ese tipo de cosas en este momento que el beneficio es potencialmente enorme y más que justifica la inversión de tiempo.

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Hay muchas preguntas sobre por qué los NFT (Tokens No Fungibles) tienen valor y cuáles son sus aplicaciones en el mundo real —¡Y tiene sentido preguntarlo! Los NFT van a tener muchas aplicaciones “de verdad” para casi todas las industrias. Bienes raíces, restaurantes, cine, música, libros, deportes; en realidad en todas las áreas de negocio puede aplicarse NFT y la tecnología blockchain y llevarle valor a sus audiencias. En este episodio hablo en detalle de un par de formas cómo diversas industrias pueden aprovechar los NFT y convertirlos no sólo en un bonito elemento artístico, sino también en algo útil en el mundo real. Si te gusta el material, asegúrate de suscribirte para más contenido como este.

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La gente que siempre está persiguiendo las “tendencias” piensan que esta es una carrera de velocidad en lugar de un maratón. Si estos “velocistas” dieran un paso atrás y enfocaran todo su tiempo a aquello que más les gusta, en lugar de lo que sea tendencia ahora, tendría mucho más éxito y serían más felices.

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Si en 2021 no piensas en tu negocio como si fuera una compañía audiovisual, estás en desventaja frente a otro negocio que sí lo haga. Depender de una plataforma que le pertenece a otros te pone en una posición vulnerable­ y de desventaja frente a tu competencia. Demasiados negocios siguen pensando en crear anuncios publicitarios para grandes periódicos tradicionales, cuando lo que necesitan es empezar a pensar en ese negocio como si fuera un gran medio de comunicación. Quien tenga la plataforma que reciba la mayor atención tiene la potestad de decidir lo que el mercado ve o no ve. Este es un concepto extremadamente importante y será fundamental para el éxito de muchos negocios y marcas personales.

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Gary responde a la pregunta de cómo desarrollar una marca usando publicaciones en redes sociales. Muchos emprendedores cometen el error de usar publicidad pagada en Facebook como su único método de branding, en lugar de publicar de forma consistente en plataformas que ofrecen un sistema de alcance orgánico. Usa estas plataformas orgánicas como TikTok y LinkedIn sólo para impulsar tu marca, no para vender.

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La gente se confunde creyendo que la ética de trabajo tiene que ver con cuántas horas duermen y esto lleva a agotamiento e infelicidad. Dormir 7-9 horas por noche está perfectamente bien para alguien que quiere “trabajar duro”; la pregunta es cuánto tiempo estás perdiendo cuando estás despierto. No hace falta sacrificar horas de sueño —que además es súper importante— para tener éxito. Se trata de emplear de la forma más eficiente posible las horas que pasas con los ojos abiertos.

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El mito de que toda empresa que quiera tener éxito necesita una “causa social” o un “objetivo sin fines de lucro” simplemente no es verdad. Que no andes por ahí exhibiendo tu trabajo de caridad como punto de venta no quiere decir que tu empresa vaya a tener menos éxito. Es una línea delgada, pero muchos negocios usan sus “causas sociales” como un excusa para subir los precios y, la verdad, están haciendo menos por las organizaciones de caridad que los negocios que operan de forma normal. Las causas sociales son geniales si son genuinas, pero no sientas que es indispensable tener una para poder tener éxito.

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