The Good Shopper Podcast

La técnica Pomodoro, desarrollada por Francesco Cirillo allá por la década de 1980, es un método de gestión del tiempo que se basa en la idea de trabajar en bloques de tiempo cortos y enfocados. Estos bloques son conocidos como “pomodoros” y a éstos les siguen pausas cortas de unos 5 minutos.

Cada pomodoro típicamente dura 25 minutos, durante los cuales te comprometes a trabajar en una tarea específica sin distracciones. ¡Qué importante esto último! Después de completar un pomodoro, te tomas una de esas pausas breves de 5 minutos. Después de completar cuatro pomodoros, es el momento de una pausa más larga de 15-30 minutos. Sencillo, ¿no crees?

De esta técnica te hablamos, como siempre, Alicia Muñoz y yo en el episodio de hoy.

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Como consumidores nos gusta sentirnos protagonistas y ser conscientes de que tomamos las mejores decisiones. Por ejemplo, adelantarse en la reserva o compra para un evento o para disfrutar de un espectáculo supone tener el control de la situación y asegurar la posibilidad de asistir, cosa que quizás muchas otras personas no, porque se hayan quedado sin oportunidad, sin opción porque está completo, etc. Estamos en ventaja a la hora de poder contar nuestra experiencia una vez vivida, pero también durante el tiempo previo.

Por otro lado, cada vez estamos más expuestos a los mensajes de urgencia e inmediatez que las marcas lanzan en sus diferentes canales, sobre todo en plataformas como redes sociales las cuales consiguen establecer una presión muy alta en las decisiones de compra, a menudo adelantando ese momento de la verdad a espacios temporales muy tempranos. El beneficio de optar a un mejor precio, asegurarse una plaza, ser envidiado por otros que se queden fuera, etc. son situaciones muy atractivas para nuestro ego.

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La creatividad tiene tendencia a crecer cuando estamos expuestos a diversas perspectivas y experiencias. Las series y documentales ofrecen una ventana a mundos desconocidos, presentando historias y culturas que amplían nuestros horizontes mentales. Al sumergirnos en tramas complejas y situaciones inusuales, entrenamos nuestra mente para pensar de manera más amplia y abierta.

Las series de calidad, enfocadas a desarrollar nuestra mente creativa, a menudo presentan personajes complejos y bien desarrollados. Al observar sus viajes emocionales y evoluciones, podemos extraer lecciones sobre la naturaleza humana, empatizar con diferentes puntos de vista y aplicar estos conocimientos a nuestras propios desarrollos.

Los documentales, en particular, son maestros en contar historias reales de maneras impactantes. Al aprender a narrar eventos y hechos de manera convincente, mejoramos nuestras habilidades para transmitir ideas de manera efectiva en el marketing y la publicidad. La capacidad de contar una historia convincente es esencial para captar la atención de la audiencia y generar conexiones significativas. Por ejemplo, la fotografía y la escenografía de programas como Lo de Évole o Salvados me ayuda mucho a tener nuevas ideas.

De hecho, la calidad cinematográfica de muchas series y documentales es impresionante. La atención al detalle en el diseño de producción y la dirección artística puede inspirar nuevas formas de presentar visualmente productos o conceptos en el ámbito del marketing. La estética visual puede ser una poderosa herramienta para captar la atención y dejar una impresión duradera.

Ni que decir tiene que las series y documentales a menudo abordan temas actuales y tendencias culturales. Mantenerse al tanto de estas temáticas es esencial en el mundo del marketing, donde la relevancia y la actualización constante son clave. Observar cómo otros abordan y presentan estos temas puede inspirar nuevas ideas y enfoques innovadores.

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Hoy hablamos del nuevo libro publicado: Egology presenta en 73 estrategias una amplia visión para que las marcas entiendan los gustos, preferencias, hábitos, necesidades y deseos de los consumidores. En la actualidad, el principal reto de una marca debe ser conectar y ofrecer al consumidor una experiencia única y personalizada, haciéndolo protagonista de su estrategia.

Egology es el proceso que trasciende la relación entre marca y consumidor, donde se da protagonismo a la persona desde una conexión emocional.

A través de 73 conceptos estratégicos, muy relacionados con los estados conductuales del consumidor y apoyados en ejemplos reales de marcas relevantes, ilustran en cada capítulo cómo han logrado captar el interés y han alcanzado un posicionamiento privilegiado en el mercado.

Después del primer libro “Los 7 pecados laterales, 42 técnicas generadoras de innovación”, llega EGOLOGY como herramienta estratégica, donde hemos analizado las estrategias de estas 73 marcas con sus consumidores:

Just Eat, Bizum, Portaventura World, Caixa Popular, Root Café, J’hayber, Suavinex, Grosso Napoletano, Pacto Mundial ONU, Aliaxis, Ikono, Caxton College, Vegtus, Nirvel Beauty Group, Colacao, Amplifon, Freepik, The Fitzgerald, Timpers, Cuadernos Rubio, Vicky Foods, The-Are, Flos, Pikolinos, B Corp, Norauto, Business Insider, Cerámica La Escandella, Correos, Hinojosa Packaging Group, Cayro, Alnut, Concep, Aitex, Camacol, Grefusa, Mapfre, Actiu, Lence, Soltec, Platanomelón, Misscar, Senttix, Seguros Sura, Real Betis Balompié, Energy Sistem, Hyundai, Bigbuy, Bancolombia, Porcelanosa, Grupo MasMóvil, Parfums Christian Dior, Consum, Grupo Familia, Gsport, Instituto de Inteligencia Artificial, Bimbo, Cecotec, LinkedIn, Singularu, Exterior Plus, Blinker, Cisco, Dacsa Group, Volvo, Afflelou, Airbus Defense & Space, Tescoma, Oblack Caps, Andreu World, LaLiga, Singular Glass y Prosegur.

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En este episodio abordamos una herramienta que me encanta y que tiene un gran potencial clarificador en un proceso de pensamiento.

El modelo EAST (easy, attractive, social, timely) propone una metodología que busca promover comportamientos que se basan en principios procedentes de la psicología. Simplemente se trata de combinar cuatro elementos para conseguir activar un comportamiento determinado: hazlo simple, atractivo, social y a tiempo.

Este método fue desarrollado por el Behavioral Insights Teams en 2010 recopilando literatura académica para obtener este modelo de aplicación práctica en cualquier ámbito social, político, económico o empresarial.

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La red social está viva y evoluciona constantemente. Más aún de la mano de los nuevos consumidores como la Generación Z. Más allá de tendencias como el sadfishing y compartir momentos tristes, dejando de lado la felicidad plena de la antigua red social, ha llegado el momento de transmitir en directo los despidos.

Después de la "gran renuncia", este tipo de actos muestran una actitud diferente, evolucionada, de la red social. De esto hablamos en el episodio de hoy Alicia y yo.

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Este es un episodio muy, pero que muy especial. Por un lado este podcast cumple 1 año por lo que estamos de ANIVERSARIO!! Un año donde Alicia y yo hemos hablado de muchos temas relacionados con el marketing, el consumo y la creatividad. Sobre todo, con mucha actualidad y con mucho más cariño.

GRACIAS a todos los que nos escucháis.

En esta ocasión hablamos del tatuaje y cómo ha transformado la cultura urbana este estilo de vida de una manera radical. Como dice muy bien Adrián Morales "estamos metidos de lleno en la primera generación donde los padres están tatuados", y eso es muy importante. Tanto es así que las marcas lo saben y se suben a la ola de la tendencia tattoo. ¿Has oído hablar del skinvertising?

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En el nuevo episodio de The Good Shopper Podcast, Alicia y yo hablamos de uno de los productos que más me gustan desde el punto de vista del marketing: el agua.

El agua es, quizás, el más básico de los productos que, cuando se caracterizan y envasan, se puede convertir en cualquier cosa. Puede llegar a cualquier público, ámbito o escenario.

En el episodio de hoy hablamos de Agua Nea, Liquid Death, BLK, Ooho! y Sant Aniol, el agua volcánica.

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Te has dado cuenta, ¿cierto? La galleta LOTUS ha invadido cualquier receta, pero también cualquier rincón de la red social. Desde plataformas como TikTok o Instagram la famosa galleta de canela y jengibre se ha popularizado al extremo y se ha convertido en auténtica protagonista de muchas conversaciones.

Ha aterrizado con fuerza en recetas dulces, pero también saladas, incluso también en licores. ¿A qué se debe este fenómeno? Algo parecido pasó en su día con OREO y ahora lo vemos con la famosa galleta del café.

En este nuevo episodio The Good Shopper Podcast, Alicia y yo hablamos sobre el fenómeno LOTUS.

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Quizás no te hayas parado a pensar en algo así, pero hoy me gustaría dejarte una reflexión sobre un tipo de producto que cada vez encuentro más en el mercado. Se trata de productos que aceleran el proceso de recuperación de la resaca o incluso la eliminan.

Productos que invitan a pasarlo bien sin tener ningún tipo de remordimiento, quizás por eso de no perder un día tirado en el sofá de casa sin hacer nada, porque eso de parar y no hacer nada, aunque sea por necesidad, no está permitido hoy en día. Quizás por eso no te has parado a pensarlo.

Por lo general nos gusta salir, disfrutar, pasar un buen rato con amigos y conocidos. Cuando eso sucede y lo combinamos con un acto social como comer y beber (alcohol en muchos de los casos) los excesos los suele pagar el cuerpo al día siguiente. La temida resaca, ese estado que conformen pasan los años cuesta más superarla y más temor se le tiene a su aparición. Así que, ahí está el marketing, ante problemas, necesidades o deseos, soluciones.

En ese episodio, Alicia Muñoz y yo, hablamos de marcas como Back2life, Noworries y Mano de Santo.

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