En 2020, le président Emmanuel Macron annonçait un nouveau dispositif à destination des jeunes, afin de faciliter leur insertion en entreprise : “1 jeune, 1 mentor”. L’objectif de ce dispositif étant d’atteindre 200 000 mentorés à l’horizon 2022. Le secteur du marketing digital n’y a pas échappé. En effet, si le mentorat est déjà en place dans de nombreuses écoles et entreprises depuis plusieurs années, il est aujourd’hui devenu un véritable levier de performance tant les outils technologiques se complexifient. Désormais élargi à un public plus large, le mentorat permet d’acquérir de réelles compétences opérationnelles. Afin de mieux comprendre les opportunités du mentorat dans le secteur du marketing digital, nous demanderons à nos invités :  

1. Quelles sont les conditions nécessaires pour réussir sa mission de mentorat ?  
2. Quels sont les résultats significatifs que vous avez pu observer lorsque le mentorat est bien exploité dans le cadre d’une école ou au sein d’une entreprise ? 
3. A l’avenir, comment voyez-vous évoluer le mentorat dans le monde de la publicité et du marketing digital ?

Pour en discuter :  

Perline Grandemange de Oreegami 

Véronique Moreau de The connecting Hub 

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Si la consommation de la vidéo en ligne est en plein essor ces dernières années, elle a été largement accentuée par la crise sanitaire et les confinements successifs. Couplée à l’exploitation de données de plus en plus nombreuses, la vidéo en ligne est devenue un angle stratégique pour des annonceurs en quête perpétuelle de performance publicitaire. En 2020, la vidéo en ligne enregistrait une hausse des investissements publicitaires de près de 8 % ; tendance qui devrait se confirmer en 2021. Afin de mieux comprendre le potentiel des données dans les campagnes publicitaires vidéo, nous demanderons à nos invités : 

1) Quelles sont les conditions nécessaires pour faire de la data un levier de performance pour la publicité vidéo ?  

2) Quels sont les résultats significatifs que vous avez pu observer lorsque la data est bien exploitée dans une campagne publicitaire vidéo ?  

3) En quoi la data peut-elle aider les broadcasters dans la commercialisation de leurs inventaires CTV ? 

Pour en discuter :   

Olivier Rozental de Next Media Solutions 

Samuel Profumo de RTBF 

Bastien Faletto de 1plusX 

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Selon l’Association nationale des Directeurs des Ressources Humaines, 53% des DRH prévoyaient de renforcer les actions de Responsabilité sociale et Environnementale en 2021. Véritable enjeu de société, la RSE est également devenue un levier de performance publicitaire pour les entreprises. S’appuyant sur des objectifs économiques, écologiques et sociaux une entreprise se doit cependant, de promouvoir des stratégies de RSE solides qui produisent des changements positifs significatifs, réels et mesurables si elle veut répondre aux attentes de ses clients. Afin de mieux comprendre comment intégrer les initiatives RSE d’une entreprise à une stratégie marketing, nous demanderons à nos invités :  

1. Quels sont les enjeux auxquels ces entreprises devront faire face en entreprenant une démarche RSE ? 
2. Les initiatives entreprises par les marques sont-elles à la hauteur des attentes du marché ? 
3. S’ils pensent que le duo RSE / performance publicitaire peut être viable sur le long terme ?  

Pour en discuter :  

Virginie Sappey de France TV Publicité 

Nicolas Dudkowsky de The Banner 

Inès Rekiec de YouLoveWords 

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Grâce à l’émergence de nouveaux équipements, à la démocratisation des smartphones, et au nombre croissant d'adeptes durant la pandémie, le marché de l’audio connait une croissance fulgurante. Portés par l’apparition de nouveaux acteurs et par le développement des nouvelles technologies, les investissements publicitaires consacrés à l’audio ne cessent de croître. Radios digitales, podcasts ou encore plateformes de streaming, les inventaires audios numériques sont de plus en plus nombreux et leur monétisation bascule de plus en plus vers la vente programmatique. Afin de mieux comprendre la place qu’occupe le programmatique sur le marché audio, nous demanderons à nos invités : 

1) Quelle différence y’ a t’il entre le podcast natif et la radio dans un plan média ? 

2) Quels sont les atouts et les limites de la monétisation des podcasts tant en programmatique qu’en opération spéciale ? 

3) Quelles sont les attentes des agences et des annonceurs qui exploitent le format audio programmatique ? 

Pour en discuter :  

Raphael Geronimi de Prisma Media 

Nicolas Thorin de AudiOn 

Janny-Claire Beberian de Adswizz 

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Au fil des années, les professionnels de la publicité ont pu voir l’achat media évoluer tant sur le plan stratégique, technologique qu'opérationnel.  

En effet, les entreprises qui, autrefois, achetaient les espaces publicitaires en gré à gré se tournent désormais vers le programmatique. Outre cet engouement pour l’achat media et l’achat d’audience en temps réel, les entreprises se tournent petit à petit vers différents médias numériques tels que l’audio, la vidéo ou encore le DOOH. C’est un fait ! Les stratégies d’achat media se diversifient et évoluent désormais dans un paysage multi format et multi device. Afin de mieux comprendre les enjeux auxquels les entreprises doivent faire face, nous demanderons à nos invités :  

1. Quels sont les opportunités et les enjeux autour de l’achat média multi format et multi device? 
2. Quelles sont les conditions nécessaires pour réussir une stratégie d’achat média multi format et multi device ? 
3. Quel avenir pour l’achat média multi format et multi device ? 

Pour en discuter : 

François Bobineau de Xandr 

Patrice Sguerzi de Soundcast 

Damien Mora de Gamned 

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Dans une étude publiée par Indeed en Février 2021, 75% des recruteurs affirment que le manque de diversité n'est pas un problème au sein de leur entreprise. Du processus de recrutement à la gestion des ressources humaines en passant par la lutte contre les discriminations en entreprise, la diversité au sein des organisations semble être une priorité. Et pourtant, dans l’industrie publicitaire digitale, secteur de toutes les opportunités, certains préjugés souvent inconscients subsistent encore. Afin de lever le voile sur une réalité pas toujours visible par tous, nous demanderons à nos invités : 

1. Quelle est leur perception de la diversité dans l'industrie publicitaire ?  
2. Par rapport à leurs origines ont-ils été témoins ou visés par des préjugés inconscients par leurs consoeurs et confrères ? 
3. A moins d’avoir créer sa propore entreprise, faire partie du comité de direction dans le secteur de la publicité est-ce mission impossible quand on est issu de la diversité ?  
4. Enfin,  certaines personnes issues de la diversité se mettent ils des freins en n'osant pas postuler à certaines fonctions accessibles dans le secteur de la publicité ? 

Pour en discuter :  

• Isabelle Rouhan de Colibri Talent 
• Wale Gbadamosi-Oyekanmi de Dare.win 
• Muriel Kossibale de Oui Sncf 
• Haris Fazal de Havas Media Group

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Si le ciblage personnalisé, est désormais monnaie courante dans la publicité digitale, il restait impensable de pouvoir personnalisé un message publicitaire en TV il y a encore quelques années. Et pourtant, depuis août dernier, un décret de la CNIL autorise enfin le décrochage publicitaire en France permettant ainsi d’envoyer un message ciblé et localisé en télé. C’est ce qu’on appelle la télévision segmentée. Afin de mieux comprendre les enjeux de la publicité locale via la télévision segmentée, nous demanderons à nos invités : 

1. Quelles sont les conditions nécessaires pour lancer une publicité locale en TV segmentée ?  
2. Quelles sont les indicateurs de performance auxquels peut prétendre un annonceur ? 
3. Quel est l’avenir de la publicité locale en TV segmentée ? 

Pour en discuter :  

• Thomas Luisetti de France TV Publicité  
• Arnaud Rouat de Arena Media - Havas Media France 
• Philippe Boutron de Citroen 

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Les cookies tiers étant amenés à disparaître, les first party data reviennent sur le devant de la scène. Collectées par les éditeurs, les données first party proviennent directement des diverses interactions que le consommateur a eu avec la marque, rendant ainsi la collecte conforme aux nouvelles normes RGPD. Véritable passerelle entre les éditeurs et les spécialistes du marketing, la technologie devient un véritable pilier au sein des entreprises ayant adopté une stratégie data first party. Afin d'échanger sur le sujet, nous demanderons à nos invités :  

1. Comment la valorisation des données first party va impacter le marché publicitaire ?  
2. Comment la technologie aide-t-elle à tirer profit des données first party et à encourager les clients à partager les données ? 
3. Comment voient-ils l'évolution prochaine des partenariats entre les spécialistes du marketing et les éditeurs? 

Pour en discuter :  

• Benjamin Drocourt de Boursorama 
• Edouard Brunet de Publicis Media 
• Bastien Faletto de 1plusX 

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Très souvent déterminant dans la vie d’un étudiant en passe de valider son cursus scolaire, le stage ou l’alternance est une étape intermédiaire entre la vie étudiante et la vie professionnelle.  

Dans le secteur de la publicité et du marketing digital où réactivité et efficacité sont la norme, l’intégration des stagiaires peut parfois être complexe, tant pour les étudiants que pour les entreprises. Afin de mieux comprendre les problématiques auxquelles font face les étudiants en entreprise, je vous invite à vous immerger dans la vie d’un.e stagiaire ou un.e atlternant.e 

Pour l’occasion, nous accueillons : 

Lea Pedroni,  Etudiante à l’Essec et collaboratrice d’Unify 

Laura Jara Etudiante de Label Ecole (Label Emmaüs) et collaboratrice de Beauregards Studio 

Théo Hurel étudiant chez Rocket School et collaborateur de Agnostik 

Nous leur demanderons :  

1. Comment ils ont trouvé l’entreprise dans laquelle ils exercent ou ont exercé ? 
2. Si les missions qu’on leur a confiées étaient à la hauteur de leurs attentes ? 
3. Quels axes d’amélioration préconiseraient-ils aux entreprises pour améliorer l’accueil et la vie des étudiants au sein de leur entité ? 

Et pour la 100ème de The Programmatic Society, qui mieux qu’une autre étudiante, Lucie Juvillier, co-productrice de l’émision ; étudiante à l’Institut de l’Internet et du Multimedia de Léonard de Vinci et en alternance au sein de la start-up Qwarry, pour animer ce débat. 

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Entre consentement, mesure et performance publicitaire, la disparition des cookies tiers fait débat dans le milieu de la publicité digitale. Les entreprises de l’adtech, doivent ainsi faire preuve de créativité afin d’en limiter les impacts négatifs sur les campagnes publicitaires. Afin de mieux comprendre les enjeux de la performance publicitaire dans un monde sans cookies tiers, nous demanderons à nos invités :  

1. Si la fin des cookies, annonce la fin de l’open auction dans les transactions programmatiques ? 
2. Quelles technologies pourraient compenser la baisse de performance publicitaire dans un monde sans cookies ? 
3. L’avenir de la performance publicitaire sur internet au sens large est-elle menacée ? 

Pour en discuter :  

Olivier Metier de Zeotap 

Gary Abitan de Smile Wanted 

Amanda Ihaddadene de Shopper Factory 

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