Rời khỏi công việc văn phòng ổn định tại thành phố Hồ Chí Minh. Chị Phạm Thị Hải Dương đã quay về Phú Yên và lựa chọn cho mình một lối đi mới bằng việc mở ra cửa hàng Cruella De Vil để tái chế những chiếc quần áo jean cũ thành những chiếc túi xách “ không đụng hàng”. Cùng với sự đam mê, chị quyết định học và tìm tòi từ những khóa học ngắn hạn và internet chị Dương đã cho ra đời hàng ngàn chiếc túi với đủ mẫu mã và chủng loại với dấu ấn của riêng mình.