Vai drosmīga komunikācija atmaksājas?

Spilgta un dažkārt pretrunīga zīmola komunikācija izraisa diskusijas sociālajos tīklos, bet vai tā pārtop reālos pārdošanas rezultātos? Vai ir vērts rīkoties drosmīgi, kamēr konkurenti vadās pēc principa “labāk neriskēt”?

Salīdzinošā reklāma:

• Cik sarežģīti to īstenot, kā sagatavoties negatīvai reakcijai un kādus jautājumus uzdos mediji?

• Uzsākot potenciāli polarizējošu kampaņu, kādus krīzes scenārijus ir vērts jau iepriekš izstrādāt?

• Vai nav tā, ka mēs kā mārketinga speciālisti ieguldām lielu darbu kampaņās un krīzes komunikācijā, kamēr pircējam gala lēmumā tomēr izšķirošā ir tikai zemākā cena?

Šajā sarunā piedalās Lidl Latvija korporatīvās komunikācijas nodaļas vadītāja Zane Neļķe un podkāsta vadītāja Marija Vorkule.

Top produktu un pakalpojumu kategorijas, kur mutvārdu ieteikumiem ir vislielākā ietekme.

Vai tiešām atsauksmes un rekomendācijas šobrīd ietekmē pirkuma nodomu vairāk nekā citi kanāli? Kā un vai mēs varam mērīt mutvārdu slavu? Kā identificēt “neformālos” influencerus un izmantot viņu ietekmi?

Daži skaitļi, kas runā paši par sevi:

• 92% cilvēku uzticas tuvinieku ieteikumiem - tas ir augstākais rādītājs starp visiem kanāliem;
• Vidēji viens cilvēks dalās pieredzē ar ~11 cilvēkiem, un visaktīvāk to dara 25-34 gadus veci cilvēki;
• 60% ir mainījuši savu pirkuma lēmumu negatīvu atsauksmju dēļ;
• 76% dalās ar informāciju par produktu ar draugiem un ģimeni, bet tikai 8% - sociālajos tīklos.

Jaunākajā “Tirgziņu tērzes” epizodē klausieties sarunu ar Lindu Ezeru, pētījumu biroja Norstat Latvija vadītāju, un Alīnu Radzeviču, BSMS mārketinga nodaļas vadītāju.

Uzmanība fokusā. Informācijas troksnis pieaug, kanālu kļūst arvien vairāk, bet cilvēku spēja koncentrēties arvien ierobežotāka.

• Ko šādā vidē sagaida klātienes pasākumu apmeklētāji?
• Kur un kā patiesībā rodas sadarbības darījumi?
• UGC vai AI radīts saturs - kurš šobrīd uzvar?
• Un kā personalizācija darbojas praksē: Coca-Cola case;

Jaunākajā podkāsta “Tirgziņu tērzes” epizodē klausieties sarunu ar Marketing Shake organizatori Zandu Šķēli un BSMS mārketinga nodaļas vadītāju Alīnu Radzeviču.

E-komercijā brīnumu un nejaušību nav - aiz katra veiksmīga projekta stāv rūpīga sagatavošanās.Bet kā sagatavot savu produktu startam marketplace, lai tas patiešām izdotos? Ar ko atšķiras e-komercijas vide Baltijas valstīs un Somijā?

Un kāda loma šajā procesā ir sociāliem tīkliem, publicitātei medijos un influenceriem - vai tietiešām ir svarīgāki par piegādi tajā pašā dienā?

Par to visu runājam jaunākajā “Tirgziņu tērzes” podkāsta epizodē kopā ar e-komercijas ekspertu Kārli Ozolu, 220.lv pārdošanas vadītāju.

Par aktuālajām mārketinga tendencēm diskutē Edgars Pētersons, mārketinga aģentūras WKND partneris un stratēģis un Alīna Radzeviča, BSMS mārketinga nodaļas direktore.Epizodē uzzināsiet:

-Kuri tirgi šobrīd ir aktuāli, ja ar ASV un Eiropu valda nenoteiktība;

-Ar ko mēs varam būt pievilcīgi pircējiem Ķīnā, Indijā un Āfrikā;

-Vai norādes “made in EU” un “100% cilvēciska apkalpošana” spēj piesaistīt jaunus klientus;

-Kāpēc uz demogrāfiju balstīts mārketings vairs nav aktuāls.

Kuri ir top kanāli B2B segmentā? Kas patiešām strādā un kas - nē, ja pārdodat pakalpojumus biznesa klientiem?

• Vai ir jēga piedalīties izstādēs, gadatirgos un nišas pasākumos?
• Vai attīstīt uzņēmuma vadītāja personīgo LinkedIn profilu vai pietiek ar korporatīvo?
• Un pats sarežģītākais jautājums - kā ietekmēt politisko dienaskārtību un likumdošanu?

Uzzināsim no pirmavota: pieredzē dalās Artūrs Piliksers, Bonusukartes dibinātājs un vadītājs.

Uzzini mūsu jaunākajā podkāsta epizodē -

• Vai dalība asociācijā ir influencera kvalitātes garants?
• Ko iegūst zīmoli un aģentūras, pievienojoties jaunajai Influenceru mārketinga asociācijai LIMA?
• Kāpēc līgumus nevar sagatavot izmantojot ChatGPT?

EPIZODE ANGĻU VALODĀ

Ja šogad plāno iekarot jaunus tirgus, šī epizode ir absolūts must-listen!

• Vai ChatGPT meklēšana ir aizstājusi SEO?
• Kādas mārketinga stratēģijas izmantot, ja budžets ir ierobežots un konkurence augsta?
• Kā saprast, kuros tirgos ir vērts ienākt, bet kuros nē?
• Jauns zīmols, jauns tirgus - kam jābūt galvenajam mērķim: pārdošanai vai atpazīstamībai?
  

Par šiem un daudziem citiem jautājumiem runājam jaunajā podkāsta Tirgziņu Tērzes epizodē kopā ar mārketinga ekspertu un zīmola “Yuth Micro-Infusion Treatment” dibinātāju Pāvelu Maskaljunu.

Šodien runājam par darba tirgu bez filtra! Pie mums ciemos HR eksperte Evija Šalte, kas pastāstīs:

• Kas šodien ir vērtīgāks par pieredzi un izglītību? 
• Kā pilnveidot savu CV, lai tas pārliecinoši atspoguļotu senior līmeņa profesionāļa pieredzi, pat ja pats vēl šaubies.
• Cik ilgi jāpavada vienā darbavietā, lai CV izskatītos spēcīgs, nevis problemātisks? 1 gads? 7 gadi? 
•  4 prasmes, kas būs vitāli svarīgas nākamajos gados.
• Kāpēc “darba ņēmējs šobrīd ir karalis” un ko tas nozīmē darba devējiem un pašiem kandidātiem?
• Kāpēc mūsdienās darbinieki necietīs autoritatīvo vadības stilu — un kas viņus motivē palikt vai aiziet prom.
•  Kāpēc LinkedIn šobrīd strādā efektīvāk par darba sludinājumu portāliem un kā tur sevi pozicionēt, lai piesaistītu augstāka līmeņa piedāvājumus un +30% pie algas.
  

Ja vēlies pārmaiņas profesionālajā dzīvē vai izmisīgi meklē jaunu kolēģi, bet kaut kas "neiet", šī epizode domāta tieši Tev!

Vai zināji, ka Metā var ietaupīt simtiem eiro un vienlaikus sasniegt labākos rezultātus reklāmās, rezervējot reklāmas laukumus janvārī-februārī? Jaunājā epizodē atklājam daudz dažādu digitālā mārketinga noslēpumus.Šajā podkāstā uzzināsi:

-Kam noteikti jāreklamējas janvārī, bet kuriem uzņēmumiem labāk pagaidīt?
-Vai 14. februāris tiešām ir zelta diena reklāmām — un kam tieši?-Panākumu atslēga digitālajai reklāmai - vai vispār pastāv?
-Cik daudz radošo risinājumu testēt vienlaikus?
-Tagad TikTok lieto pat jūsu vecmāmiņa. Kuros sociālajās medijos var sasniegt jūsu mērķauditoriju
-Vai Meta vidē ir ieteicams tulkos reklāmas tekstus, un cik precīzi Meta spēj parādīt reklāmas vairākās valodās vienlaicīgi?

Ar savu pieredzi un ļoti praktiskiem padomiem dalās mūsu šodienas viesis — Media house Jānis Keisis, digitālo projektu vadītājs.