A Creator Economy deixou de ser apenas mídia, alcance e cachê. Ela se consolida, agora, como cadeia produtiva, orientada por dados, comunidade, resultado e propriedade intelectual.

Neste episódio do TomorrowCast, recebemos Flávio Santos, da M-Field, para uma conversa franca e estratégica sobre o momento de inflexão do setor. A partir do Mapa da Influência, estudo autoral construído com dados, social listening e dezenas de entrevistas, discutimos por que autenticidade virou ativo central, como micronichos e comunidades superam grandes perfis em performance, e por que a monetização está migrando de mídia para GMV, success fee e IPs.

Falamos sobre a evolução do influenciador para seller, a profissionalização ainda pendente da cadeia, os conflitos de interesse que travam o avanço do mercado e o papel da tecnologia — especialmente a IA como infraestrutura invisível para escala, mensuração e tomada de decisão. O episódio aborda ainda aceleração de startups, novos modelos de negócio, a convergência com varejo, esporte e entretenimento (como a Kings League), e aprendizados vindos da China.

Uma conversa para quem entende que creator economy não é tendência passageira, mas economia real em transformação acelerada.

Link para o Mapa da Influência: https://www.mapadainfluencia.com.br/

Neste episódio do TomorrowCast do Institute for Tomorrow, recebemos Claudine Bayma, Diretora Geral do Kwai no Brasil, para uma conversa essencial sobre por que olhar para a China — e, principalmente, como traduzir esse aprendizado para o Brasil com brasilidade real.

A partir do posicionamento “Aqui Geral Brilha”, Claudine detalha a estratégia do Kwai de crescer do interior para as metrópoles, ampliando espaço para criadores fora do eixo e mostrando como autenticidade pode ganhar escala sem perder a alma. O episódio mergulha no que chamamos de Content Commerce: entretenimento + comunidade + venda em uma mesma jornada, com impacto econômico direto para micro e pequenos negócios.

Também falamos sobre a evolução do live commerce, microdramas e formatos verticais (como TeleKwai), além do papel da IA como infraestrutura invisível: ferramentas que reduzem custo, ampliam produção e tornam possível personalizar criativos, thumbnails e mensagens — sem exigir uma “máquina” de produção.

Nesta conversa, você vai ouvir sobre:

• Por que o Kwai se tornou uma das plataformas que melhor “entregam brasilidade”

• O poder econômico de incluir criadores fora dos grandes centros

• Live commerce e conversão: o que muda quando conteúdo e compra se encontram

• Microdramas, novos formatos e a industrialização do storytelling vertical

• IA (Kling e AI Seller): tecnologia como facilitadora, não como protagonista

• O desafio de construir uma “love brand” chinesa no Brasil sem olhar o país “de cima”

Recursos citados no episódio (para você explorar)

• Report/insights do Institute for Tomorrow sobre China e Creator Economy https://iftomorrow.institute/reports/made-in-china-arquitetura-da-inovacao-global/

• Episódio gravado no palco do Kwai Summit https://iftomorrow.institute/tomorrowcast/tomorrowcast-live-kwai-summit-2025/

No Tomorrowcast, conversamos com Guilherme Alves (Explore, advisory board do SXSW e SXSW EDU) sobre o futuro da educação na prática: IA na aprendizagem, dados na gestão escolar, pensamento crítico e ética, e o que China e Coreia revelam sobre cultura, políticas e escala. Um episódio para quem quer sair do hype e entender o que é aplicável ao Brasil — da BNCC à Aprendizagem Criativa (MIT) — e ainda aquecer o terreno para o SXSW EDU 2026.

Nesta edição especial gravada ao vivo no Kwai Summit, Camilo Barros conversa com Camila Ghattas, Viviane Vilela e Jorge Gloss sobre a nova indústria que nasce da fusão entre cultura, tecnologia, IA e creator economy.

A partir do que vimos na China e do que já está acontecendo no Brasil, discutimos IA sellers, live commerce, varejo como entretenimento, branding cocriado com comunidades e o papel do Kwai como infraestrutura econômica.

Um episódio essencial para entender como o futuro do consumo, do conteúdo e do comércio está sendo criado agora — e por que ele já fala português.

Neste episódio da série “Por que devemos olhar para a China”, recebemos Jorge Gloss, diretor de marketing da Jovi no Brasil. A conversa traz os bastidores de como marcas chinesas constroem love brands: não apenas vendendo tecnologia, mas criando narrativas de comunidade, propósito e desejo.

Do 11.11 ao lançamento da Jovi, Jorge compartilha como a China ensina a transformar inovação em experiência cultural, conectando produto, lifestyle e identidade. O episódio revela como a tropicalização e a velocidade de adaptação chinesa estão moldando novos padrões de consumo e relacionamento de marca no Brasil.

Se você quer entender como nascem as próximas love brands globais, este episódio é essencial.

Neste episódio especial do TomorrowCast, parte da série “Por que devemos olhar para a China”, recebemos Viviane Vilela, diretora de conteúdo do E-Commerce Brasil e uma das maiores vozes do varejo brasileiro. A conversa mergulha em sua trajetória — do sertão mineiro a Brasília, onde construiu uma visão coletiva no Sebrae, até se tornar referência em conteúdo e inovação para o comércio eletrônico.

Vivi compartilha os impactos transformadores de sua viagem à China em 2023: um país onde a inovação não fica restrita às big techs, mas alcança a última milha, os pequenos negócios e a vida cotidiana. O episódio conecta Brasil, Portugal e China em uma reflexão sobre regionalidade, cultura, tecnologia e o futuro do consumo.

Se você é líder, inovador ou simplesmente curioso sobre como os próximos anos do varejo global estão sendo moldados, este episódio é imperdível.

No novo episódio do TomorrowCast, recebemos Ricardo Al Makul, fundador e CEO do KES – Knowledge Exchange Sessions, para uma conversa profunda sobre o que significa transformar conhecimento em movimento.

Com mediação de Camilo Barros, Tiago Maranhão e João Baptista, este episódio revisita a criação do KES, as motivações pessoais e profissionais por trás da plataforma, e a construção de uma das redes de aprendizagem mais relevantes da América Latina.

Makul compartilha os bastidores das missões que levaram centenas de executivos para o Vale do Silício, Israel, China, Tóquio, Berlim, Abu Dhabi e tantos outros polos de inovação — sempre com uma curadoria que antecipa tendências, forma comunidades e transforma mentalidades.

Falamos sobre a coragem de propor formatos fora do convencional, o papel da hospitalidade como estratégia e a importância de construir repertório com intencionalidade.

Para quem busca mais do que inspiração, este episódio é um manual vivo sobre como aprender, conectar e liderar em um mundo em constante transição.

No episódio especial desta semana, o TomorrowCast se une ao Retail Media FC para um crossover inédito e provocador com Herick Mourão, referência em Retail Media no Brasil. A conversa destrincha o papel do conteúdo, da escuta ativa e da construção de repertório no avanço do ecossistema de mídia no varejo.

Neste encontro entre duas potentes plataformas de conteúdo, Camilo Barros, Camila Tabacchi, João Baptista e Herick Mourão exploram:

• O papel do letramento de mercado em uma indústria em transformação

• A evolução dos podcasts como ferramenta de influência, conexão e negócios

• A importância de construir comunidades em torno de conhecimento aplicado

• A origem e o futuro do Institute for Tomorrow como ecossistema de futuros desejáveis

• O impacto da busca generativa (GEO) na reputação de marcas e pessoas

• Como Retail Media está moldando o presente e o futuro do marketing

  
  

Além de experiências pessoais e histórias sobre bastidores, o episódio debate com profundidade o novo papel dos creators, da inteligência artificial e das plataformas de mídia na formação de estratégias mais humanas e eficazes para empresas e executivos.

No episódio especial da série Creators’ Journey: China 2025, recebemos Rafa Lotto, CEO da YOUPIX, uma das maiores referências da Creator Economy no Brasil. Nesta conversa, exploramos a trajetória da YOUPIX, a evolução da influência digital no mercado e o papel estratégico dos creators como uma nova indústria capaz de transformar comunicação, negócios e cultura.

A série Creators’ Journey faz parte da missão internacional do Institute for Tomorrow, em parceria com E-Commerce Brasil, YOUPIX e IEST Group, conectando líderes e marcas ao ecossistema mais avançado do mundo em live commerce, social commerce e economia da influência: a China.

Se você quer entender como o futuro do varejo, da mídia e da criatividade está sendo redesenhado pelos creators — e quais oportunidades isso abre para marcas e profissionais — este episódio é imperdível.

Assista, compartilhe e mergulhe no debate sobre o futuro da Creator Economy.

E mais: a Rafa liberou um cupom exclusivo (RAFA10) para o YOUPIX Summit 2025. Garanta seu ingresso com desconto em: https://www.youpix.com.br/ypx-summit-2025

Neste episódio inaugural da série CRE8TRS.Journey China, conversamos com Lucas Peng, COO da IEST Group e um dos brasileiros que mais conhecem o ecossistema chinês de influência, tecnologia e e-commerce. Uma conversa reveladora sobre o que torna a China tão singular, por que os criadores de lá são tratados como empresas, e como o Brasil pode aprender com esse modelo de inovação em larga escala. Um episódio fundamental para quem quer entender o futuro (antes que ele chegue).