Tomorrow Cast

O varejo não está mudando só nos canais, está mudando na forma como aprende, se adapta e toma decisão.

Neste episódio do TomorrowCast, direto do SXSW 2026, conversamos com Andressa Kucinski sobre o que realmente está transformando a jornada do consumidor.

Mais do que tendências, a discussão traz um ponto central para líderes de varejo:

– Como capturar insights em tempo real em eventos como o SXSW e a NRF

– O papel do conteúdo na formação de repertório estratégico

– A nova relação entre experiência física e distribuição digital

– Como comunidades estão moldando comportamento de consumo

– Por que o valor não está no evento mas na aplicação

Este episódio não é sobre o SXSW.

É sobre como o varejo precisa operar a partir dele.

Se você lidera marketing, inovação, growth ou estratégia, este é um conteúdo essencial para entender a próxima fase do consumidor.

Gravado dentro da SP House no SXSW 2026, este episódio do TomorrowCast conversa com Franklin Costa, curador do espaço e especialista em design de experiências, sobre a evolução da presença brasileira no festival.

Da curadoria à construção de comunidade, discutimos como o Brasil deixou de consumir tendências para se tornar um polo ativo de inovação, cultura e negócios no cenário global.

Um episódio sobre repertório, conexões e, principalmente, sobre o que acontece depois do evento, quando o conteúdo precisa virar transformação real.

Neste episódio do TomorrowCast, conversamos com Bárbara Bottega, secretária de Estado de Cultura e Turismo de Minas Gerais, e Marco Cesarino, da Marco X e curador do Minas Day, sobre a estreia de Minas no SXSW.

A conversa revela como o estado leva ao festival uma proposta que combina cultura, turismo, inovação, minerais críticos, economia criativa e geração de negócios. Com Casa Minas e Minas Day, Minas projeta sua força para o mundo e mostra por que este é o momento de ocupar uma nova posição nas conversas globais.

No novo episódio do TomorrowCast, conversamos com Julia Saluh, diretora de internacionalização da InvestSP, sobre a consolidação da SP House no SXSW e o papel de São Paulo como um dos principais polos de inovação e economia criativa do mundo.

Julia revela os bastidores da iniciativa, os resultados gerados em negócios e conexões, a preparação de startups para internacionalização e como a SP House se tornou uma plataforma estratégica para posicionar São Paulo globalmente.

A conversa também explora o conceito “We Are Borderless”, o impacto da economia criativa na geração de riqueza e os temas que devem marcar o SXSW deste ano.

Um episódio sobre internacionalização, criatividade, inovação e futuro.

O que o SXSW 2026 sinaliza sobre o futuro da Creator Economy?

Neste episódio especial da série SXSW 2026 do TomorrowCast, recebemos Rafaela Lotto, CEO da YouPix, para analisar a curadoria do festival e decifrar os principais temas que devem dominar as discussões sobre economia dos criadores neste ano.

Antes mesmo de Austin começar, já é possível identificar movimentos claros na programação: o criador como empresa, propriedade intelectual como ativo, monetização recorrente, live commerce, soberania frente aos algoritmos e o papel da inteligência artificial na escala da criação.

A conversa mergulha nos principais eixos que devem pautar o SXSW 2026:

– Creator como empresa formal e estrutura de negócio

– IP (propriedade intelectual) como construção de valor de longo prazo

– Algoritmo, regulação e debate político

– Recorrência, afiliados e novos modelos de monetização

– Live commerce e a influência do modelo chinês

– IA como ferramenta estratégica para criadores

– Sustentabilidade financeira e saúde mental na Creator Economy

Também discutimos as diferenças entre Estados Unidos, China e Brasil — e como o Brasil pode se posicionar como potência criativa global dentro dessa nova economia.

Se você acompanha SXSW, Creator Economy, marketing digital, economia criativa, plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, ou quer entender para onde caminha o mercado de criadores em 2026, este episódio é um guia estratégico para ler os sinais antes que eles se consolidem.

Série especial SXSW 2026

Em parceria com a ABEDESIGN

Neste episódio do TomorrowCast, recebemos Marília Marton, secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo, para uma conversa que vai além do SXSW.Falamos sobre a virada de chave que reposiciona a cultura como infraestrutura de desenvolvimento — econômica, social e humana — e não mais como agenda acessória. Uma conversa sobre política pública de longo prazo, economia criativa, internacionalização com identidade, tecnologia com lastro humano e o papel de São Paulo em um mundo em transformação.O SXSW aparece aqui como plataforma estratégica: um espaço onde cultura, tecnologia, comportamento e economia se encontram para negociar futuros possíveis. Mais do que presença institucional, trata-se de posicionamento, continuidade e construção coletiva.Um episódio sobre como territórios constroem futuro quando levam a cultura a sério.

A Creator Economy deixou de ser apenas mídia, alcance e cachê. Ela se consolida, agora, como cadeia produtiva, orientada por dados, comunidade, resultado e propriedade intelectual.

Neste episódio do TomorrowCast, recebemos Flávio Santos, da M-Field, para uma conversa franca e estratégica sobre o momento de inflexão do setor. A partir do Mapa da Influência, estudo autoral construído com dados, social listening e dezenas de entrevistas, discutimos por que autenticidade virou ativo central, como micronichos e comunidades superam grandes perfis em performance, e por que a monetização está migrando de mídia para GMV, success fee e IPs.

Falamos sobre a evolução do influenciador para seller, a profissionalização ainda pendente da cadeia, os conflitos de interesse que travam o avanço do mercado e o papel da tecnologia — especialmente a IA como infraestrutura invisível para escala, mensuração e tomada de decisão. O episódio aborda ainda aceleração de startups, novos modelos de negócio, a convergência com varejo, esporte e entretenimento (como a Kings League), e aprendizados vindos da China.

Uma conversa para quem entende que creator economy não é tendência passageira, mas economia real em transformação acelerada.

Link para o Mapa da Influência: https://www.mapadainfluencia.com.br/

Neste episódio do TomorrowCast do Institute for Tomorrow, recebemos Claudine Bayma, Diretora Geral do Kwai no Brasil, para uma conversa essencial sobre por que olhar para a China — e, principalmente, como traduzir esse aprendizado para o Brasil com brasilidade real.

A partir do posicionamento “Aqui Geral Brilha”, Claudine detalha a estratégia do Kwai de crescer do interior para as metrópoles, ampliando espaço para criadores fora do eixo e mostrando como autenticidade pode ganhar escala sem perder a alma. O episódio mergulha no que chamamos de Content Commerce: entretenimento + comunidade + venda em uma mesma jornada, com impacto econômico direto para micro e pequenos negócios.

Também falamos sobre a evolução do live commerce, microdramas e formatos verticais (como TeleKwai), além do papel da IA como infraestrutura invisível: ferramentas que reduzem custo, ampliam produção e tornam possível personalizar criativos, thumbnails e mensagens — sem exigir uma “máquina” de produção.

Nesta conversa, você vai ouvir sobre:

• Por que o Kwai se tornou uma das plataformas que melhor “entregam brasilidade”

• O poder econômico de incluir criadores fora dos grandes centros

• Live commerce e conversão: o que muda quando conteúdo e compra se encontram

• Microdramas, novos formatos e a industrialização do storytelling vertical

• IA (Kling e AI Seller): tecnologia como facilitadora, não como protagonista

• O desafio de construir uma “love brand” chinesa no Brasil sem olhar o país “de cima”

Recursos citados no episódio (para você explorar)

• Report/insights do Institute for Tomorrow sobre China e Creator Economy https://iftomorrow.institute/reports/made-in-china-arquitetura-da-inovacao-global/

• Episódio gravado no palco do Kwai Summit https://iftomorrow.institute/tomorrowcast/tomorrowcast-live-kwai-summit-2025/

No Tomorrowcast, conversamos com Guilherme Alves (Explore, advisory board do SXSW e SXSW EDU) sobre o futuro da educação na prática: IA na aprendizagem, dados na gestão escolar, pensamento crítico e ética, e o que China e Coreia revelam sobre cultura, políticas e escala. Um episódio para quem quer sair do hype e entender o que é aplicável ao Brasil — da BNCC à Aprendizagem Criativa (MIT) — e ainda aquecer o terreno para o SXSW EDU 2026.

Nesta edição especial gravada ao vivo no Kwai Summit, Camilo Barros conversa com Camila Ghattas, Viviane Vilela e Jorge Gloss sobre a nova indústria que nasce da fusão entre cultura, tecnologia, IA e creator economy.

A partir do que vimos na China e do que já está acontecendo no Brasil, discutimos IA sellers, live commerce, varejo como entretenimento, branding cocriado com comunidades e o papel do Kwai como infraestrutura econômica.

Um episódio essencial para entender como o futuro do consumo, do conteúdo e do comércio está sendo criado agora — e por que ele já fala português.