Après plus de 40 épisodes en 2025, il est temps de retrouver les meilleurs moments de l'année 2025. Les marques se livrent au travers des histoires, des anecdotes avec transparence et authenticité. Entre les explications précises d'un savoir-faire, l'éclairage sur leurs stratégies marketing et les incursions en coulisses, toutes les marques ont joué le jeu ! Lors des interviews, les expertises démontrent habillement que la création, la gestion et l'évolution d'une marque demandent à la fois de la persévérance, de l'engagement au quotidien tout en évitant l'improvisation.
TOUT EST MARQUE 🎙️ fait parler toutes les marques, parfois très connues mais aussi les marques récentes qui postulent à le devenir !
Dans ce BEST OF, vous allez découvrir des marques dans des secteurs aussi différents que l'automobile et les produits d'entretien, la réparation, le contrôle technique, le luxe, la formation, la confection de vêtement, la création et la fabrication de de chaussures haut de gamme, de bonbons, de boissons naturelles ou encore d'alimentation végétale.

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
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En cette période hivernale, TOUT EST MARQUE 🎙️ reçoit la marque PYRENEX, avec Virginie GONCALVES - Operational Marketing Manager, qui nous parle de son histoire, des tendances et des collab' de la marque.
Fondée en 1859, la marque tient son nom de l'assemblage des termes "PYRENEES" et "EXCELLENCE", devenant ainsi PYRENEX. Basée à Saint-Sever (Landes), la marque landaise spécialisée dans le duvet naturel s’est progressivement transformée en une production de vêtements (notamment doudounes) et literie.
PYRENEX est un bien plus qu'une marque française puisqu'elle rayonne à la fois en France, un peu partout en Europe, au Japon, ou en Corée. Devenue "tendance" depuis plus de deux décennies, elle s'affirme dans un positionnement très haut de gamme, grâce notamment à ses doudounes ultra-chics, confortables, et parfois au look "Vintage". A la fois durables et “intergénérationnelles”, les collections sont renouvelées régulièrement. Un charme qui ne se démode pas et qui attire aussi d'autres marques au point de réaliser régulièrement des collab' comme avec Wildside Yohji Yamamoto, Roseanna, Paraboot, Lacoste, Agnès B ou Universal Works. La stratégie collab' permet de croiser héritage duvet + innovation stylistique.
La marque reste compétitive avec l'anoblissement de son propre duvet, le savoir-faire de ses 165 salariés, et sa capacité à innover sans cesse comme avec l'upcycling. Toutefois, PYRENEX n'a pas encore activé le levier de la "seconde main". Côté retail, tout est pensé en amont, qu'il s'agisse des shooting photos et des thèmes de vitrines renouvelées toutes les trois semaines à l'identique partout en France.
Dans cet entretien, Virginie GONCALVES explique qu'il n'y a pas de "type de client prioritaire". En effet, elle précise que la marque "Made In France" s'adresse aussi bien à la Gen Z, qu'aux seniors, aux mamans, aux urbains et aux amateurs de sport en montagne 🧥.
La marque est très visible sur les réseaux sociaux : PYRENEX a des comptes officiels sur Instagram @pyrenex_officiel, Facebook et YouTube. Elle fait appel de plus en plus avec des influenceurs à l'international, en indiquant faire plutôt des dotations et ce, afin de maîtriser ses budgets d'investissement.
"Ne pas se disperser et rester aligné avec ses valeurs", reste selon Virginie GONCALVES la bonne recette pour une campagne de marque.

📢 En savoir plus : https://pyrenex.com/

#doudoune #pyrenex #madeinfrance

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TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit Ingrid MENET, Présidente des skis DYNAMIC. Eteinte au point d'avoir disparu plusieurs années, depuis 2018, la marque de skis DYNAMIC retrouve une seconde vie grâce à Ingrid MENET. Sa Présidente "ultra-active", d'origine nordiste, alpiniste chevronnée et possédant une longue expérience en groupe de distribution, explique au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️avec beaucoup de pragmatisme, les moments de la reprise de cette marque légendaire jusqu'à son développement actuel.
Rappelons que la marque de ski DYNAMIC, lancée en 1936, tient son nom d’un appareil utilisé par son fondateur Paul Michal, ébéniste dans l’Isère, pour mesurer le flex des skis : le « dynamomètre ». Il assemblera "DYNA" à "MIC", les trois premières lettres de son nom pour faire surgir le nom de marque DYNAMIC. Paul Michal est l'un des plus grands inventeurs dans le monde du ski largement copié par toutes les marques concurrentes.
DYNAMIC a derrière elle une histoire où l'exigence artisanale et technique, la performance humaine et sportive ont été les moteurs de son savoir-faire. Entre 1938 et 1992, la marque est multimédaillée avec 18 médailles aux Jeux Olympiques grâce aux sportifs comme Jean-Claude Killy (triplé olympique aux Jeux d’hiver de Grenoble 1968 avec les Dynamic VR17), le champion autrichien Karl Schranz, la canadienne Nancy Greene, Marielle Goitschel, Michaël Prüfer, Franck Piccard ou la française Carole Merle. La marque cumule 29 médailles également aux championnats du monde skis dont 13 en or.
Désormais, avec des matériaux de haute technicité comme la fibre de verre et un positionnement haut de gamme, le futur de la marque veut atteindre les sommets.
Ingrid MENET a repris la marque au niveau mondial mais n'a pas réussi à produire en France. Les skis sont produits en Italie avec la volonté d'avoir un maximum de matériaux venant d'Europe comme les fixations en provenance d'Autriche.

⛷️Cette renaissance de marque prouve qu'il est possible de revenir au premier plan dès que l'image de marque et la qualité des produits sont alignées sur des valeurs communes. L'unicité "haute qualité" et "promesse forte" sont deux piliers pour faire revenir au premier plan des marques parfois disparues.

La marque Noir et Jaune souhaite se développer auprès des boutiques spécialisées car les enseignes spécialisées comme DECATHLON ou INTERSPORT ne savent pas vendre du haut de gamme. Elle préfère privilégier le maintien des prix pour conserver une cohérence en lien avec la stratégie de marque. A terme, la marque vise les Etats-Unis, le Canada et le Japon, des marchés très adaptés au ski de performance.
Pour rendre désirable sa marque, ses conseils sont simples et lucides : "être à l'écoute des clients, créative et se différencier". Il faut savoir faire des tests à petite échelle pour minimiser les risques et avancer progressivement.
Enfin, malgré des ambitions mesurées, DYNAMIC valorise son image en étant partenaire de l'équipe de France de ski de vitesse, en espérant voir cette épreuve aux JO d'hiver 2030 en France.

📢 En savoir plus : [https://dynamic.ski/](https://dynamic.ski/)

#marque #ski #dynamic #interview #toutestmarque #ingridmenet #outdoor #branding

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C'est l'une des marques françaises que tout le monde connaît ... Le groupe SPORT 2000, devenu Ceraclès Coopérative en 2025 nourrit de fortes ambitions.
Voici donc, une nouvelle #interview passionnante où la Directrice Générale de Ceraclès Coopérative, Emmanuelle Bahuaut, livre de nombreux détails sur la vision et la stratégie de ce groupe d'indépendants qui rencontre le succès. On évoque aussi son histoire de marque, son développement, son approche #marketing, le changement de nom du groupe tout comme sa capacité à innover et à proposer de nouvelles alternatives avec l'e-commerce.
L' entreprise française spécialisée dans la distribution d'articles de sport et de loisirs a été créée en 1966. Sport 2000 compte aujourd'hui plus de 3 200 surfaces de vente en Europe avec plus de 600 enseignes en France, ce qui en fait le deuxième acteur européen, derrière Intersport. Mais Ceraclès Coopérative, c'est bien plus que l'enseigne Sport 2000 (plaine et montagne) , puisque l'entreprise compte dans ses rangs d'autres marques : Mondovélo (spécialisée cycle) , Espace Montagne (articles outdoor / montagne), S2 Sneakers Specialist (sneakers / mode urbaine), WAS We Are Select (mode / lifestyle), Ekosport‑Rent (location et vente de matériel de ski / sports d’hiver).
Au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️, Emmanuelle Bahuaud est venue nous exposer sa détermination à faire grandir ce groupement. L'objectif 2030 est clairement affiché : atteindre 1,3 Mds d'euros de chiffre d'affaires et disposer d'une implantation de 1000 points de vente en France.

En savoir plus : https://www.sport2000.fr/page/le-groupe

#sport2000 #toutestmarque #marketing #sportlife #ceraclescooperative #retail #enseigne #mode #streetwear #strategie #branding

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Les amateurs de bijoux et les fans de musique métal vont découvrir dans ce témoignage comment la marque FLIBUSTIER est devenue incontournable en l'espace de quelques années en France et à l'étranger. Une reconnaissance très forte pour cette marque qui fabrique en France et qui a su s'imposer dans le petit monde du bijou et du métal. Symbole d'une culture musicale métal, le bijou s'affirme de plus en plus comme un élément de la parfaite panoplie du métalleux... Mais cela serait réducteur de l'affirmer ainsi sans observer la capacité des marques à innover et à proposer en permanence de nouvelles parures pour séduire les fans et les clients fidèles. Quelques stars portent d'ailleurs les bijoux FLIBUSTIER dont l'emblématique guitariste du groupe METALLICA, Kirk HAMMETT ou le chanteur de DROWNING POOL, Ryan McCOMBS.
Greg ANNONI nous révèle l'histoire et l'arrivée de la marque FLIBUSTIER Paris au HELLFEST, un peu par hasard en tant qu'exposant au départ. Après avoir convaincu, à partir de 2017, la marque a développé une première bague dans le cadre du festival. Depuis, FLIBUSTIER Paris développe des séries limitées adaptées aux thématiques.
Au-delà des collections classiques, FLIBUSTIER réalise des collab' notamment avec des groupes comme LANDMVRKS, LOUDBLAST ou encore l'ONG Savage Lands, mais aussi avec la marque Crève ou encore Maison des Tanneurs.
Son site E-commerce *flibustierparis.com est le principal moteur de la marque avec près de 65% de son chiffre d'affaires. Ce qui explique d'ailleurs que la communication est à ce jour essentiellement digitale.
Cet entretien passionnant démontre une fois encore qu'une trajectoire de marque passe par la vigilance et la maîtrise. "Notre plus gros défi stratégique est de savoir comment croîte sans perdre l'âme du débutant !"

A l'approche des fêtes de fin d'année, cet épisode vous donnera potentiellement des idées pour faire des cadeaux originaux.

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TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit Olivier RICHARD, Directeur Général et Designer (1) de la marque HARDRIGE, à l'occasion de son 40ème anniversaire. Cet entretien permet de mieux connaître cette très belle #marque française, son histoire et son positionnement de marque.

La marque Maison HARDRIGE, 12 M€ de chiffre d'affaires et 45 collaborateurs est un fabricant français reconnu pour ses chaussures haut de gamme. Elle se distingue par son savoir-faire exceptionnel, alliant tradition et innovation. Les chaussures HARDRIGE sont destinées à une clientèle exigeante à la recherche d'une qualité supérieure, de chaussures élégantes, durables et confortables. Les chaussures sont d'ailleurs réputées pour leur esthétique soignée et leur longévité.
Positionnée "luxe accessible", la gamme est composée de modèles pour la ville, classiques, bottes, montagne et chic lifestyle décontracté. HARDRIGE offre aussi la possibilité de personnaliser les chaussures (couleurs, matériaux etc.).

Fabriquée en France, la marque incarne véritablement l'excellence et le raffinement comme le rappelle son patron, Olivier RICHARD.
Elle se distingue aussi par la fabrication de chaussures pour les services de l'Etat Français comme le Ministère des Affaires Etrangères, les services du 1er Ministre ou encore pour la gendarmerie ou la Garde Républicaine. Parmi les aspects encore plus extraordinaires, on découvre dans cette émission que la marque, implantée à Sillans aux pieds des Alpes (Isère), fabrique les chaussures de la célèbre Patrouille de France !

La Maison HARDRIGE aux modèles mythiques, utilise des cuirs de veau pleine fleur certifiés LWG (2) (Leather Working Group) et font l'objet de contrôles réguliers par des organismes COFRAC. Les cuirs sont travaillés en France ou au Portugal.

Distribuée au sein des plusieurs boutiques en France en propre et chez des détaillants, on retrouve également la marque sur Internet notamment au travers de site e-Commerce. La promesse du e-shop de la marque est très forte : "livraison offerte dès 150 € / "1er retour" gratuit / paiement en plusieurs fois sans frais.

Sur le plan produit, alors que cet aspect s'est perdu par bon nombre de marques, HARDRIGE assure la continuité et la durabilité de ses modèles grâce au ressemelage de plusieurs modèles.

En savoir plus : https://www.hardrige.com

#chaussure #madeinfrance #hardrige #hautdegamme #garderépublicaine #luxe #lifestyle #chausseur

(1) uniquement gamme chaussures pour les hommes.
(2) https://www.leatherworkinggroup.com/

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Mettre de l'intelligence artificielle dans son marketing, pourquoi pas mais encore faut-il disposer des outils capables de générer automatiquement des visuels cohérents avec la charte de marque, d’analyser la performance créative des campagnes, ou encore de suggérer de nouvelles pistes visuelles. C'est ce que propose la marque PLETOR AI et l'un de ses fondateurs, Ferdinand TERME nous explique pourquoi et comment !
PLETOR AI propose une plateforme basée sur l’intelligence artificielle générative pour aider les équipes marketing et créatives à produire du contenu visuel (images, vidéos, assets publicitaires, etc.) en respectant l’identité de leur marque. L’idée majeure est de générer des visuels "on-brand" : des visuels alignés avec la charte graphique, le ton de la marque, ses "valeurs visuelles". Mais surtout, PLETOR AI permet de créer des "agents IA", appelés aussi "Agents IA personnalisés" sur mesure : ce sont des “mini-apps” ou flux automatisés pilotés par IA, que l’équipe marketing peut configurer sans forcément coder (no-code) pour produire des contenus marketing et commerciaux, lancer des campagnes, et même analyser des performances.
Ces agents peuvent être programmés pour générer automatiquement des visuels publicitaires, transformer des images statiques en vidéos, ou encore analyser les campagnes... Et tout cela avec un gain de productivité inespéré ! PLETOR AI libère les équipes des tâches à faible valeur ajoutée comme l'adaptation de formats, retouches, déclinaisons, etc. Les entreprises, les PME et les agences de créations peuvent ainsi produire "plus souvent et à moindre coût" grâce à cette solution #adtech ultra moderne !
Cette jeune marque qui a levé 2 millions d'euros pour augmenter sa puissance notamment en matière de développement informatique capte d'ailleurs l'attention de grands noms comme par exemple LESFURETS.COM, client de cette solution pour toutes ses publicités digitales. Promise à un bel avenir, PLETOR AI active avec pertinence l'intelligence artificielle sans pour autant remplacer la création "native" . La marque contribue à enrichir la capacité de s'adapter rapidement et d'embellir les campagnes multiformats.
En résumé, l'ambition forte de cette jeune marque est de transformer la façon dont les marques produisent leurs visuels, gagner en efficacité, en cohérence, et en créativité.

Basée à Paris, l'entreprise vise aussi l’international puisqu'une partie de ses clients sont hors de France.

En savoir plus : https://www.pletor.ai/

#intelligenceartificielle #marketingads #pletor #ia #advertising #communication #publicité #adtech #businessfrance #workflows #marketing #formats #interview

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Fondée en 2005, le groupe est une véritable réussite entrepreneuriale française, même si elle s'est connaître sous le nom d'EASYBIKE il y a une dizaine d'années. En 2025, son rebranding a mené à un changement de nom pour REBIRTH. Spécialiste de la micromobilité électrique (conception, fabrication de vélos électriques, et services associés), le groupe compte dans ses rangs des marques comme MATRA, GITANE, SOLEX, LEJEUNE, PEUGEOT CYCLES, ROOLD, MOBICITY, COLEEN, ... Et plus récemment ANGELL, suite au rachat de la marque de vélo électrique ultra design de Marc SIMONCINI.
REBIRTH maîtrise toute la chaîne, de la conception à la fabrication, mais aussi le reconditionnement. En effet, il dispose d’un site de production en Normandie (Saint-Lô) parmi les plus importants en France pour les vélos à assistance électrique (VAE) ainsi qu'un site à Romilly-sur-Seine. Rebirth adopte aussi une approche « circulaire » : en plus de fabriquer, il développe des services pour donner une seconde vie aux vélos.
Depuis l'épisode COVID-19, le marché du vélo électrique a connu une croissance spectaculaire, mais la concurrence fait rage. Comment se différencier, comment proposer des produits capables de répondre à tous les usages, comment aborder les nouveaux développements techniques, quels sont les partenaires pour produire plus proche... ? Toutes ces questions trouvent réponse dans cet épisode où son PDG offre une vision très claire et particulièrement pertinente sur le plan stratégique.
D'ailleurs, ce dernier explique durant l'entretien que "REBIRTH 2025/2030 met en place une usine 4.0 en réinvestissant actuellement, tout en renforçant ses approvisionnements de pièces davantage en Europe, et la fabrication comme avec l'usine de moteurs électriques YAMAHA basée à St Quentin dans l'Aisne". De la "vieille marque française" au vélo "ultra design et technologique" en passant par l'utilisation "performance / sport", les marques du groupe REBIRTH répondent à tous les segments. De quoi étendre sa part de marché dans les prochaines années !
Rappelons également que ses marques sont présentes dans 19 pays, ce qui fait de ce groupe un acteur majeur du marché des vélos à assistance électrique. REBIRTH et ses 9 marques sont une "affaire qui roule" !

En savoir plus : https://www.groupe-rebirth.com/

#velo #rebirth #cyclespeugeot #solex #gitane #oliviertrebaol #interview #toutestmarque #secondevie #vae #veloelectrique #angell #universvelo

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OCTOPUS ENERGY a été fondée en août 2015 au Royaume‑Uni, comme filiale de Octopus Capital Limited par Greg Jackson.
La mission initiale de la marque : « rendre l’énergie juste, propre et simple » en utilisant la technologie. OCTOPUS ENERGY ne se limite plus à la fourniture, mais opère dans l’ensemble de la chaîne : génération d’énergies renouvelables, services de chaleur, véhicules électriques, technologie. Depuis sa création, Octopus Energy est devenu le premier fournisseur d’électricité au Royaume-Uni et le deuxième fournisseur de gaz. Avec plus de 10 millions de clients à son actif, il a su s’imposer face aux acteurs historiques du marché comme British Gas.
En France, Octopus a acquis en 2022 le fournisseur français Plüm Énergie (créé en 2014) puis l’a rebaptisé OCTOPUS ENERGY  France. Le positionnement français est “100 % électricité verte produite en France”. OCTOPUS ENERGY revendique aujourd’hui 500 000 clients en France et vise le million d’ici la fin de l’année 2025.
Le modèle de ce nouvel acteur du marché reste disruptif  en combinant technologie, énergies renouvelables, services clients modernes pour concurrencer les grands fournisseurs “traditionnels”. La proximité avec les clients est d'ailleurs un point fort comme le rappelle Marion DURAND tout comme sa qualité. La marque affiche d'ailleurs 5 étoiles sur TrustPilot (avec plus de 27 000 avis).
Il faut dire que la promesse marketing est très forte : "le changement est gratuit et sans engagement, sans intervention technique ni coupure. On s'occupe de tout en 48h - même de résilier votre ancien fournisseur".
Côté produit / service, la marque se distingue en proposant notamment une nouvelle formule pour les propriétaires de véhicules électriques grâce au forfait "Octopus Drive Pack" : la première offre de recharge intelligente quotidienne illimitée, à 29,99€/mois.
Un autre point singulier est à souligner avec ce fournisseur d'énergie puisqu'il alimente des collectivités la Ville de Paris ou la mythique Canebière à Marseille.
Et si ce n'était pas encore assez compréhensible, la marque n'hésite pas à le dire "Chez OCTOPUS ENERGY , faire des économies, c’est faire de l’écologie" 💚🌍.

En savoir plus : https://octopusenergy.fr/

#interview #touestmarque #octopusenergy #electricité #energiepropre #cmo #energieverte #ecologie

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DOUBLE EPISODE SPECIAL avec Gilles ATTAF, Président du label ORIGINE FRANCE GARANTIE et Guillaume FIEVET, PDG de la Compagnie du Midi. Un épisode avec deux interviews exclusives où l'on aborde le thème du "made in France" et surtout de l'origine France garantie, signe distinctif puissant sur la traçabilité des produits réalisés en France, disposant de matières premières issues de la filière France (à minima 50 % du produit).
C'est avec un engagement sans faille et de profondes convictions que le Président du label ORIGINE FRANCE GARANTIE expose les critères de sélection afin d'informer et de sensibiliser les consommateurs et les fabricants. Il détaille avec force pourquoi les entreprises ont un intérêt majeur à rejoindre le label pour défendre les savoir-faire français, lutter contre la désindustrialisation et la perte de valeur économique lorsque que la production file à l'étranger. Sans langue de bois, Gilles ATTAF, affirme avec authenticité et pugnacité que "produire en France est une cause nationale". ORIGINE FRANCE GARANTIE, c'est 700 entreprises en France, mais c'est aussi des actions de réflexion basées sur des constats et une forme prospective grâce à Lab’ OFG, le laboratoire d’idées consacré aux politiques publiques liées à la consommation et l’industrie française.
Cette interview ne serait pas complète sans la "Question qui fâche" où certains sont amplement rhabillés pour l'hiver, ce qui ne manque pas de piquant dans une époque bien fade dès qu'il faut s'engager à dire ce que l'on pense ! ... Au passage, il citera cette réplique parfaite pour l'actualité : "Achète chinois, achète trois fois" !

Pour illustrer, les propos et les actions du label ORIGINE FRANCE GARANTIE, l'épisode se poursuit avec l'interview du PDG de la COMPAGNIE DU MIDI, Guillaume FIEVET, qui dresse à la fois le portrait de son groupe (4 marques), revient sur son histoire et sa capacité à traverser le temps en faisant perdurer les savoirs tout en utilisant habillement les innovations. A la tête d'une entreprise de plus de 100 ans, il apporte un regard de stratège, d'opérationnel et d'un renouveau permanent pour pérenniser ses marques. Le groupe PRODEF, PME familiale française créée en 1924, auquel appartient la COMPAGNIE DU MIDI, c'est 115 salariés sur le territoire français et 25 millions d'euros de chiffre d'affaires. Elle est spécialisée dans la fabrication de produits d'entretien et d'hygiène pour le grand public. Avec le rachat de la COMPAGNIE DU MIDI en 2013, PRODEF a renforcé sa présence dans le secteur de l’hygiène et de l’entretien et détient désormais deux filiales : la Compagnie du Midi pour les circuits grands publics et Hygiène et Nature pour les circuits professionnels.

Les marques sont ancrées dans le territoire, avec trois unités de production, une en Bourgogne, Hygiène et Nature, où sont fabriqués des produits d’entretien, d’hygiène et de désinfection à usage professionnel et du grand public, et les deux autres dans la région Provence Alpes Côte d’Azur, l’une près de Nice, fabriquant des éponges et un produit cher à tous les amateurs de belles voitures, la Nénette, et l’autre à Marseille, la Savonnerie du Midi, dont les origines remontent à 1894. Ce groupe a su développer au fil du temps une clientèle française et internationale, avec des ventes dans plus de 38 pays.
📢 Voilà un épisode qui parle de marque, de savoir-faire et d'engagement et qu'il faut écouter !

En savoir plus : originefrancegarantie.fr ,
En savoir plus : https://www.lacompagniedumidi.fr/
En savoir plus : https://www.prodef.fr/

#madeinfrance #originefrance #gillesattaf #toutestmarque #interview #podcast #marketing #stratégie #branding #entreprenariat #salonMIF #indistriefrancaise #productionfrance #industrie

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