ウェブ解析劇場｜ビジネスアカデミーShow

「景品表示法」は消費者を守るために、うそや大げさな表示など法律で禁止したものです。正しく理解して、商品者に安心感を与えるような伝え方をしましょう。

CPAは広告の獲得単価になり、ROASは広告の売上割合を表す指標になります。CPA、ROASを把握して、広告効果の評価を行い、ビジネス目標を達成できるようになりましょう。

CPA = 広告費用　÷ コンバージョン数

ROAS（%） = （売上　÷ 広告費用）× 100

クリックはユーザーが広告を操作した行為になり、クリック率（CTR）は広告が表示されてクリックされた割合になります。クリック率が高い広告はユーザーの関心が高いという判断が出来ますので、定期的に見直しをしましょう。

インプレッションは広告の表示回数になります。また、視認範囲に表示された表示をビューアブルインプレッションとも言います。

＜視認定義＞

コンバージョン数はサイトの目標達成数になり、様々なタイプ（ページビュー、滞在時間、イベントなど）で計測することが出来ます。目標設定を行わないと、成果判断が難しくなりますので、量と質を意識して設計しましょう。

「平均滞在時間」はページ、セッション単位で計測され、どれだけ滞在しているかの平均時間です。平均滞在時間はユーザーの行動の質を評価することが出来ます。一方、実際にユーザーが体験している時間とは異なりますので、仕様を理解した上で扱いましょう。

「離脱率」は対象ページがセッションの最後のページになったしまった割合になります。離脱率が高いページは誘導性、操作性に欠けるなどの可能性が考えれますので、高い理由を考えて、施策に取り組みましょう。

「直帰率」はサイトに訪れて、最初の1ページ目だけを見て、他ページに移動しないで、サイトを離れてしまった率のことをいいます。分析をする際は、加重直帰率を用いて、影響力が高いページを改善候補として考えましょう。

「セッション」はサイトの訪問になり、サイトにアクセスした際の一連の行動を指します。

「ディメンション」はデータ集計時の軸になるもの、メトリクスはデータの指標になるものです。～別に、～ごとにがディメンション、合計や平均などで表現されるものがメトリクスです。