Quel impact de l’IA émotionnelle sur les stratégies de contenu B2B, quels défis éthiques et pratiques. Étudions la question avec Werner Manesse.

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Les stratégies narratives performatives, un levier identitaire pour le capital marque ? Podcast avec François Lamé.

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Le livre blanc fait toujours florès comme outil de lead generation, encore faut-il en maîtriser l'art, la matière et la manière. Voyons ça avec Didier Glémarec.

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Le blogging sur le grill du marketing de contenu : enjeux, contraintes, leviers d’activation et d'amplification. On en discute avec Frédéric Canévet.

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Comment faire masse avec efficace ? Grâce au brief SEO, pardi. Voyons, avec Daniel Roche, comment produire du contenu visible à grande échelle.

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Comment nourrir la relation entre le responsable marketing et son agence de contenu ? Explorons les pistes de coconstruction avec Jeremy Corman.

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Comment produire du contenu quand on n'a rien à dire ? Explorons les pouvoirs maïeutiques du briefing éditorial avec Fabrice Frossard.

Une émission sonore sur le marketing de contenu, la stratégie de contenu et la rédaction web.

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À l'aune de l'IA, comment accorder voix de la marque et copywriting ? Parlons émotionnel et itération avec Thibault Ducrot.

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Que peut l'UX Design en performativité de la marque ? Parlons conatif et grammaire des interfaces avec Olivier Sauvage.

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Quelles histoires raconter, comment les raconter, pour quel engagement avec ses publics ? Réponses avec le contrat de lecture, pierre angulaire du brand content.

Le contrat de lecture est la matérialisation du discours de marque. Il est à la source de l'identité discursive de la marque et de ses dispositifs médiatiques. Quand on parle contrat de lecture, on parle forcément de modes de reconnaissance et de logiques de fidélisation. Car le contrat de lecture officialise la relation entre la marque et ses publics ; c'est un pacte qui nous engage, dans nos responsabilités communes.

Dans cette émission, Muriel Vandermeulen aborde en solo les arcanes et les territoires du contrat de lecture, ses arcs narratifs et ses vertus marketing - s'il en est. 

En voiture !

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