Unter eins – der Podcast für Kommunikation

Gast: Monika Schaller, Chief Communications Officer und Member of the Extended Board, SAP

Monika Schaller ist seit Mitte 2023 Kommunikationschefin bei SAP. In dieser Folge von „Unter eins“ spricht sie mit Volker Thoms über CEO-Kommunikation. 70 bis 75 Prozent ihrer Arbeitszeit würden sich direkt oder indirekt um die Positionierung und Kommunikation von CEO Christian Klein drehen, sagt sie. Der 46-jährige Klein gehört zu den sichtbarsten Vorstandsvorsitzenden Deutschlands und zu denjenigen, die auch in den USA und in Asien eine wichtige Stimme für Technologiethemen sind.

Wie organisiert Schaller die Zusammenarbeit mit Christian Klein? Wie legt sie fest, welche Medientermine der Topmanager wahrnimmt? Zu welchen politischen Fragen nimmt der CEO Stellung? Und: Wie nutzt der Technologiekonzern Linkedin? Darüber spricht Monika Schaller mit Volker Thoms.

Die vielfach von Fachmagazinen für ihre Arbeit ausgezeichnete Kommunikatorin mag den regelmäßigen Austausch mit Journalisten. Media Relations seien ihre Leidenschaft – ähnlich wie Krisenkommunikation. Auch von einem CEO erwartet sie, öffentlich präsent zu sein. „Ich finde, es gehört genauso dazu, in den Medien sichtbar zu sein und Stellung zu nehmen, wie es dazu gehört, mit Investoren zu sprechen oder mit Kunden“, sagt Schaller. Inwieweit lässt sich ein CEO steuern? Auch um diese Frage geht es in diesem Podcast.

Ein ausführliches Interview mit Monika Schaller aus dem Jahr 2024 im KOM-Magazin finden Sie unter folgendem Link: https://www.kom.de/koepfe/von-walldorf-in-die-welt/

Gast: Lilly Blaudszun, Leiterin der Kommunikation des SPD-Landesverbandes Mecklenburg-Vorpommern und Sprecherin der Landesvorsitzenden Manuela Schwesig

Die SPD holte mit ihrer Spitzenkandidatin Manuela Schwesig bei den Landtagswahlen in Mecklenburg-Vorpommern mit 35,5 Prozent ein starkes Ergebnis. Vor allem verkürzte die Partei den Rückstand zur AfD in den Wochen kurz vor der Wahl deutlich. Schwesig und ihre Wahlkampfmanagerin Lilly Blaudszun haben offenbar die richtigen Themen und die richtige Ansprache getroffen, um Wählerinnen und Wähler für ein Kreuz bei den Sozialdemokraten zu überzeugen. Schwesig hat nun gute Chancen, die nächste Landesregierung anzuführen.

Lilly Blaudszun war für die SPD die Sprecherin im Wahlkampf für Manuela Schwesig. Die 25-Jährige verantwortete neben der Kommunikation maßgeblich die Kampagne der SPD in dem nordöstlichen Bundesland. „Die Frau gegen Blau“ war ein Wahlplakat, das besonders viel Aufmerksamkeit erhielt. Was war die Idee dahinter? Darüber spricht Lilly Blaudszun im Podcast mit KOM-Chefredakteur Volker Thoms.

Außerdem geht es darum, welche Themen und Inhalte den Wählerinnen und Wählern in Mecklenburg-Vorpommern wichtig waren. Womit konnte Schwesig punkten? Welche Rolle spielten die Lebenshaltungskosten, Spritpreise und die Frage der sozialen Gerechtigkeit? Von „Social First“ als Wahlkampfstrategie will Blaudszun nicht sprechen. „Zielgruppe First“ sei das Motto im Wahlkampf gewesen. Blaudszun berichtet in dem Podcast außerdem über lange Arbeitstage, ihre eigenen Erfahrungen und darüber, was sie in diesem Wahlkampf gelernt hat. Außerdem: Macht Wahlkampf überhaupt Spaß oder ist es vor allem Stress?

Antworten gibt es in dieser Folge von „Unter eins – der Podcast für Kommunikation“.

Weitere Folgen von „Unter eins“ gibt es hier: https://unter-eins.podigee.io/

Weitere Informationen zu Lilly Blaudszun: https://de.wikipedia.org/wiki/Lilly_Blaudszun

Gast: Susanne Marell, Bereichsvorständin Schwarz Corporate Affairs, Schwarz Gruppe

Mit den Marken Lidl und Kaufland gehört die Schwarz Gruppe zu den großen Playern im Einzelhandel. Einen zusätzlichen Aufmerksamkeitsschub erlebt das Unternehmen aus Neckarsulm, seit es sich aufgemacht hat, zu einem der wichtigsten europäischen Akteure in den Bereichen KI und Technologie zu werden. Etwa elf Milliarden Euro investiert die Sparte Schwarz Digits allein in ein neues Rechenzentrum im Spreewald, dem eine Schlüsselrolle für die digitale Souveränität Europas zukommt.

Susanne Marell verantwortet neben der Kommunikation auch Brand Marketing, Public Affairs und Corporate Responsibility der Schwarz Gruppe. Mit Host Volker Thoms spricht sie unter anderem darüber, mit welchen Erwartungen sie 2023 zur Schwarz Gruppe kam und wie sie daran arbeitet, die Kommunikation des Unternehmens zu verändern, das lange Zeit dafür bekannt war, fast gar nicht zu kommunizieren, nun aber zu einem Hoffnungsträger für den Technologiestandort Deutschland mit einem entsprechend großen Medieninteresse geworden ist.

Wie ist das Unternehmen und die Kommunikation strukturiert? Zu welchen politischen Themen äußert sich die Schwarz Gruppe? Und wie gelingt es einer Kommunikationschefin in einem komplexen Konzern, ihre Zuständigkeiten klar abzustecken und dafür zu sorgen, dass die eigenen Erwartungen an die Position erfüllt werden?

Antworten gibt es in dieser Folge von „Unter eins – der Podcast für Kommunikation“.

Ein Interview (2023) von Volker Thoms mit Susanne Marell zum Thema Beratung gibt es unter folgendem Link: www.kom.de/management/frau-marell-was-macht-eine-gute-beratung-aus/

Über Nachhaltigkeit hat KOM mit Susanne Marell 2025 gesprochen:

Gast: Alexander Gutzmer, Professor für Medien und Kommunikation und Leiter des Center for Corporate Architecture and Spatial Identity, Quadriga Hochschule

Die Headquarter von Unternehmen sind häufig markante Gebäude. Zu denken ist an das Axel-Springer-Hochhaus in Berlin, die BMW-Zylinder in München oder den Apple Park in Cupertino in den USA. Medien nutzen die Firmensitze und eine Skyline wie die Bankentürme in Frankfurt gerne, um ihre Artikel zu bebildern. Die Sichtbarkeit ist hoch.

Die Corporate Architecture von Unternehmen bietet ein enormes Storytelling-Potenzial, sagt Alexander Gutzmer. Allerdings nutzten Unternehmen die Möglichkeiten zu wenig, die ihnen die Architektur bietet, weil sie nicht zu ihrem Kerngeschäft gehört.

Die Architektur und das Innendesign würden viel über die Haltung eines Unternehmens aussagen und darüber, was ihm wichtig ist, sagt Gutzmer. Für die Mitarbeiterzufriedenheit spielt die Corporate Architecture ebenfalls eine zentrale Rolle. Weshalb Architektur ein Mittel der Kommunikation ist und wie Unternehmen über sie sprechen könnten, beantwortet der Professor der Quadriga Hochschule und KOM-Autor in dieser Folge von „Unter eins“.

In KOM beschreibt Gutzmer in einer Serie regelmäßig markante Beispiele der Corporate Architecture von Unternehmen wie Roche in Basel, Weleda in Schwäbisch-Gmünd oder Schwarz Digits bei Heilbronn. Die Beiträge sind online abrufbar: https://www.kom.de/person/alexander-gutzmer/

Gast: Marc Raschke, Kommunikationsberater, Influencer, Autor und Co-Gründer der Agentur Blaulicht

Marc Raschke ist einer der am häufigsten ausgezeichneten Kommunikatoren Deutschlands. Vor allem im Bereich der Gesundheitskommunikation hat er sich mit seinen Projekten für das Klinikum Dortmund einen Namen gemacht. Als Co-Founder hat er dann die Agentur Blaulicht mitgestartet, die für ihre Arbeit für das Klinikum Magdeburg nach dem Anschlag auf den Weihnachtsmarkt kürzlich beim Deutschen PR-Preis die höchste Auszeichnung erhielt. Mit Host Volker Thoms spricht er darüber, wie er seine kreativen Ideen entwickelt und was das Besondere an dem Projekt in Magdeburg war.

Inzwischen hat sich Raschke auch als politischer Influencer in den sozialen Medien einen Namen gemacht. Auf Instagram hat er fast 230.000 Follower. Auf Linkedin sind es rund 40.000. Neben der AfD sind vor allem die CDU/CSU sowie deren Spitzenpolitiker wie Friedrich Merz und Jens Spahn Adressaten seiner Postings, die Raschke gerne maximal zuspitzt und provokativ formuliert. Da wird der Bundeskanzler schon mal als „rechtsradikaler Hetzer“ bezeichnet. Warum verwendet er diese drastische Sprache? Was will Raschke mit seiner Social-Media-Präsenz erreichen? Wie reagieren Kunden auf seine politischen Äußerungen? Und was hat es mit seinem Buch „Mehr Pogo wagen: Wie progressiver Populismus die Demokratie beleben kann“ auf sich?

Darum geht es im weiteren Verlauf dieser Folge von „Unter eins – der Podcast für Kommunikation“.

Website von Marc Raschke: www.marcraschke.de

Gast: Ivonne Bollow, Senior Vice President Corporate Communications, Public Policy & Responsibility bei Metro

Host: Volker Thoms, Chefredakteur, KOM

Thema: CEO-Kommunikation auf Instagram

LinkedIn hat sich in der CEO-Kommunikation für viele Unternehmen zum wichtigsten Kanal entwickelt. Der Handelskonzern Metro setzt zusätzlich auf Instagram. Der Vorstandsvorsitzende Steffen Greubel ist hier sehr aktiv und postet regelmäßig Videos aus seinem beruflichen Alltag.

Er besucht die Metro-Standorte in den Ländern oder testet Essen. Man sieht den Top-Manager beim Sport oder als Fackelträger bei den Olympischen Spielen. In einem Video hat er einen riesigen Fisch gefangen, den er stolz in die Kamera hält – Life of a CEO. Videos sind das Hauptmedium Greubels. Das wichtigste Werkzeug: das Handy.

Host Volker Thoms hat mit Ivonne Bollow, Senior Vice President Corporate Communications, Public Policy & Responsibility bei Metro, darüber gesprochen, welche Strategie hinter den Videos steht. Wie entwickelt das Großhandelsunternehmen Themen? Was entsteht spontan? Und mit wie vielen Personen ist Greubel überhaupt unterwegs, wenn er die verschiedenen Länder besucht? Und: Was braucht es, um einen erfolgreichen CEO-Account auf Instagram zu bespielen?

Antworten gibt es in dieser Folge von „Unter eins – der Podcast für Kommunikation“.

Instagram-Account von Steffen Greubel: https://www.instagram.com/steffen_greubel/?hl=de

Gast: Michael Manske, Chief Brand, Marketing & Communications Officer bei Polestar

Host: Volker Thoms, Chefredakteur, KOM

Die hohen Spritpreise müssten den Herstellern von Elektroautos einen Schub verleihen. Aber ist das auch so?

Volker Thoms spricht über diese Frage mit Michael Manske, Chief Brand, Marketing & Communications Officer bei Polestar. Das noch recht junge Unternehmen mit Hauptsitz in Schweden will in der Elektromobilität in Europa und darüber hinaus ein gewichtiges Wort mitsprechen und die etablierten Hersteller herausfordern – mit sportlichen und elegant designten Fahrzeugen, aber auch mit kreativer Kommunikation und aufmerksamkeitsstarkem Marketing.

Eine zentrale Rolle in Deutschland spielt dabei die Partnerschaft mit Borussia Dortmund. Wie bindet Polestar den BVB in seine Aktivitäten ein? Warum hält Manske es für den richtigen Weg, Kommunikation, Marketing und die Brand aus einer Hand zu steuern? Inwieweit profitiert er von seinen Erfahrungen bei Volkswagen?

Antworten gibt es in dieser Folge von „Unter eins – der Podcast für Kommunikation“.

Interview mit Michael Manske in KOM:

LinkedIn spielt als Netzwerk für die Kommunikation eine zentrale Rolle. Doch die Plattform verändert sich ständig. Kaum jemand kann nachvollziehen, welche Beiträge viel oder wenig Reichweite erzielen oder welcher Content gerade gefragt ist.

Volker Thoms spricht mit Mischa Heuer, Head of Digital und Social Media bei der Agentur MSL, über das Mysterium LinkedIn. Sie diskutieren, was es bedeutet, dass sich LinkedIn zu einer Plattform gewandelt hat, die Interessen statt Beziehungen in den Mittelpunkt stellt. Wie sollten CEOs und Unternehmen LinkedIn nutzen? Was ändert sich für User, wenn LinkedIn Beiträge nach Relevanz bewertet? Wird es damit weniger austauschbare Inhalte und Bullshit geben? Und: Gibt es tatsächlich so etwas wie ein optimales Posting-Window?

Antworten gibt es in dieser Folge von „Unter eins – der Podcast für Kommunikation.“

„Wir sind das Ministerium der ersten Male“, sagt Betty Kieß, Sprecherin von Bundesdigitalminister Karsten Wildberger und Abteilungsleiterin für Kommunikation & Strategie im Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung.

Volker Thoms hat mit ihr darüber gesprochen, wie es ist, eine Kommunikationsabteilung in einem komplett neuen Ministerium aufzubauen und sich im politischen Berlin zu etablieren. Welche Zielgruppen sind für sie besonders wichtig? Wie möchte das Ministerium wahrgenommen werden? Und warum hat Betty Kieß die Unternehmenswelt verlassen, um nun im politischen Umfeld zu arbeiten?

„Unter eins – der Podcast für Kommunikation.“

Volker Thoms auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/volker-thoms-47227b25/

KOM auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/kom-magazin/?viewAsMember=true

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„Unter eins“ ist der Podcast für Kommunikation. Volker Thoms, Chefredakteur des Magazins KOM, lädt die spannendsten Köpfe aus Kommunikation und Medien ein, um mit ihnen aktuelle Themen rund um PR, Kampagnen, Politik, Journalismus und Werbung zu diskutieren – unterhaltsam und informativ.

Volker Thoms auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/volker-thoms-47227b25/

KOM auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/kom-magazin/?viewAsMember=true

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