Если в прошлом втором сезоне мы говорили про профессию медиатехнолога и пресс-секретарей мэров-миллиоников, то в этот раз мы решили поговорить о незаменимой части штаба любой электоральной кампании — райтерах и их работе. "Уроки публичности" расскажут о людях, которые пишут тексты, месседжи и послания, которые потом медиатехнолог или политтехнолог отправляет в аудиторию избирателей.

Вести наш филологический пароход в этом выпуске будут маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, боец десятков компаний, старый политический солдат и медиатехнолог Полина Малкова и ироничный журналист и зубастый политический райтер из Питера Николай Шелепов.

В этом выпуске мы обсудили следующие темы:

- Как проходят выборы и как работают избирательные штабы, где трудятся райтеры.

- Кто и как становится райтером и какие карьерные перспективы у этой профессии.

- Чем занимается райтер во время выборов.

- Чем райтер отличается от журналиста.

- Почему хороших райтеров мало, а журналистов еще меньше.

- Медиатехнолог, идеолог и райтер.

- Инфостиль или старая школа и работа со смыслами.

- Новые медиа, дистрибуция контента и райтеры.

- Полезные навыки райтера, который может быть человеком-оркестром.

- ЛОМы, ЛПР и юристы, которые влияют на утверждение контента.

- Профессиональные особенности профессии, стресс и синий трактор.

- Факапы и истории из разных избирательных кампаний.

Список рекомендованных книг:

• Эдвард Бернейс "Пропаганда"
• Джозеф Кэмпбелл "Тысячеликий герой"
• Даррен Лиллекер "Политическая коммуникация. Ключевые концепты"
• Наталья Сегал "Политический текст. Метафорическое моделирование"
• Анджела Акерман, Бекка Пульизи "Тезаурус эмоций. Руководство для писателей и сценаристов"
• Максим Ильяхов "Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов"
• Александра Карепина "Переписка 2.0. Как решать вопросы в чатах, соцсетях и письмах"

Читайте хорошие тексты, пишите интересные комменты, слушайте наш подкаст, подписывайтесь на наши паблики в ВК и телеграме!

Погрузились вместе с Вами в мир политической психологии и политического маркетинга - маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, историк, политтехнолог, член общероссийской Ассоциации интернет-технологов Олег Хотинецкий и врач-психотерапевт, но с большим опытом работы в политической психологии Андрей Березовский.

Мы обсудили много разных тем, среди которых:

- Научные школы политического лидера: теория героев, теория черт, теория влияния среды, личностно-ситуационные теории и т.п.

- Обсудили Вебера, Такера, Барлетта, Юнга и Реддла, Пригожина, Минченко, Малкина и Сучкова

- Есть ли разница между типом политического лидерства и архетипом или это синонимы?

- Политическое пространство монопольно принадлежит социальным наукам?

- Как происходит изучение личности политиков?

- Психология, социология и психотерапия в политике

- Как современная психология переплетается с проведением электоральных кампаний?

- Патриотизм и новые политические архетипы

- Пандемия, архетипы и волонтерство

- Влияние СВО на общество и формирование новых ценностей

- Кейс итальянского депутата Чичолины, как архетип шута

- Борис Ельцин, как борец-разрушитель

- Кейсы из муниципальных политических кампаний

- и многое другое

Рекомендуемая литература и источники: 

• Карл Юнг "Архетипы и коллективное бессознательное"
• Франс де Вааль "Политика у шимпанзе. Власть и секс у приматов"
• Светлана Шомова "От мистерии до стрит-арта. Очерки об архетипах культуры в политической коммуникации"
• Евгения Стулова "Четыре всадника информационного апокалипсиса. Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности"
• ТГ-канал Минченко.Консалтинг "Образ лидера"
• ТГ-канал Олега Хотинецкого

Слушайте наш подкаст "Уроки публичности”" подписывайтесь на нас в телеграме или вконтакте, и остерегайтесь политиков популистов!

На эти и другие вопросы в этом выпуске подкаста искали ответы два члена Гильдии маркетологов РФ, маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, и эксперт в области PR и эффективных коммуникаций, бизнес-тренер, автор книг по пиару и копирайтингу, лектор Российского общества "Знание" Тимур Асланов.

Что было в выпуске:

- культура общения в Рунете и хамство

- техническая революция, нейросети и простой пиарщик

- феномен троллинга в рунете

- принципы доктора Хауса, модель черного и белого рыцарей

- как оценивать клиентский негатив?

- каскадное неконтролируемое развитие инцидента и его последствия

- как реагировать на негатив?

- новые KPI реагирования на негатив: от суток несколько лет назад до 11 минут в 2023 году

- роль наблюдателей за конфликтом или инцидентом

- хейтеры и потребители-экстремисты: в чем отличия?

- жесткие ответы на жалобы клиентов

- культура отмены и этика потребления

- ситуативный маркетинг и факапы

- изменения, тренды и межпоколенческие проблемы в профессиональном пиар-сообществе

- кейсы банков и фастфуда, запрещенного "Мужского государства", немецкого производителя презервативов, примеры сексизма и харрасмента

- и т.п.

Рекомендуемая литература и источники:

• Тимур Асланов "Я знаю, что им ответить. Как правильно работать с негативными отзывами и комментариями в интернете"
• Дуглас Стоун и Шейла Хин "Спасибо за обратную связь. Как стать неуязвимым для критики и открытым для похвалы" 
• Хан Бён-Чхоль "Кризис повествования. Как неолиберализм превратил нарративы в сторителлинг"
• Влад Титов "Комьюнити-менеджмент. Стратегия и тактика выращивания лояльных сообществ"
• Джей Бэр "GET FEEDBACK. Как негативные отзывы сделают ваш продукт лидером рынка"
• Мария Власова "Злая критика. Психология правильных реакций"
• Кейт Мёрфи "Ты не слушаешь. Что мы упускаем, разучившись слушать, и как это исправить"
• Ютьюб канал Тимура Асланова
• ТГ-канал Aslanov PR

Читайте правильные книги, слушайте наш подкаст "Уроки публичности", будьте гибкими и открытыми для новых подходов и решений. С наступающим Новым годом! 

В этом декабрьском снежном выпуске "Уроков публичности" под бой курантов и фоновой президентской кампании мы решили поговорить про политические коммуникации и относительно новую профессию в электоральном процессе - профессию медиатехнолога. Как обычно проводится кампания? Чем медиатехнолог отличается от идеолога кампании, политтехнолога или интернет-технолога? Политические коммуникации и креативные практики? 

На эти и другие вопросы отвечали: маркетолог, интернет-технолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, боец десятков кампаний, старый политический солдат и медиатехнолог Полина Малкова и заместитель генерального директора Ресурсного Центра Новых Медиа, экс-директор по рекламе российского Тик-Тока, блогер и медиатехнолог Владимир Алексеев. 

О чем говорили:

- Информационное поле и электоральная политическая кампания

- Типичный процесс выборов

- Политические стейкхолдеры и члены команды политтехнолога

- Как появился термин медиатехнолог?

- Какой функционал и требования к медиатехнологам?

- Структура медиа-отдела на выборах

- Где учат и как становятся медиатехнологами?

- Кейсы партии "Новые люди"

- "Кембридж аналитика" в условиях Вконтакте

- Зарубежные кейсы и отечественные факапы медиатехнологов

- Кейс "Гей на передержке"

- Медиатехнолог для бизнеса и работа вне электоральных циклов

- Социальные лифты и креативные практики

- и многое другое

Рекомендованные материалы и источники:

• Максим Корнев и Камилла Нигматуллина "Неучебное пособие"
• Деймон Чентола "Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения"
• Гектор Макдональд "Правда. Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность, выставляя факты в выгодном свете"
• Мануэль Кастельс "Власть коммуникации"
• Хан Бён-Чхоль "Кризис повествования. Как неолиберализм превратил нарративы в сторителлинг"
• Марта Нуссбаум "Политические эмоции. Почему любовь важна для справедливости"
• Алан Фридман "Берлускони. История человека, на двадцать лет завладевшего Италией"
• Гимн партии "Новых людей"
• Вконтакте Владимира Алексеева 
• ТК-аккаунт Владимира Алексеева

Слушайте наш подкаст, читайте книги, голосуйте за те партии и политиков, которые вам нравятся, изучайте новое и до встречи в третьем сезоне! 

Может ли "рыночек порешать" в условиях "потребитель — это король" согласно маркетинговой модели "5-ти сил Портера", как новый закон о разметке рекламы вносит раздрай в работу пиарщиков и подрезает нативную рекламу, как работает и развивается пиар в регионах, в этом выпуске подкаста обсуждают: маркетолог и репутационные траблшуттер Михаил Вершинин, руководитель пермского PR-агентства "Март" и автор телеграм-канала "PR-отдел" Любовь Акимова, лидер клуба пресс-секретарей и PR-специалистов Чувашии и руководитель направления по коммуникациям и событийным проектам регионального отделения Сбербанка Наталья Альгешкина, и Дарья Лапшина, account-director PR-агентства Comunica, автор канала "Птички в голове".

 Мы обсуждали:

 - как и из-за чего штормит рынок пиар услуг в России

 - таргетирование рекламы и "у меня лапки" от региональных отделений ФАС

 - стейкхолдеры, клиенты и проекты пиар-агентств в России

 - Московский пиар и региональный подход в связях с общественностью

 - кто, как и почему открывает pr-агентства в России

 - карьерный и профессиональный путь, а также типология пиарщиков 

 - человек-оркестр или специализация

 - кейсы и истории по работе в региональном пиаре

 - и многое другое

Книги и телеграм-каналы:

• Девид Майстер "Управление фирмой, оказывающей профессиональные услуги"
• Элизабет Эдершайм "Марвин Бауэр, основатель McKinsey & Company. Стратегия, лидерство, создание управленческого консалтинга"
• Андрей Мамонтов "Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером (версия 3.0)"
• Михаил Иванов, Михаил Фербер "Руководство по маркетингу консалтинговых услуг" 
• Михаил Умаров "PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила"
• Виктор Пелевин "Generation П" 
• Фредерик Бегбедер "99 франков" 
• тг-канал "PR-отдел"
• тг-канал "Птички в голове"
• тг-канал "Будни пиарщика"

Читайте новые книги, общайтесь с коллегами, подписывайтесь на новые телеграм каналы и не забывайте слушать подкаст "Уроки публичности"!

Выпуск о создании и поддержании имиджа первых лиц вели: маркетолог, интернет-технолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и  боец десятков кампаний, старый политический солдат и медиа-технолог Полина Малкова. Ну, и конечно, вы услышите голоса и мнения непосредственно тех людей, кто занимается пиаром первых лиц:

• Никита Чеботарев, руководитель управления информации администрации города Воронеж
• Юрий Бабаян, директор онлайн-медиа "Обозреватель.Врн" (Воронеж)

О чем мы поговорили:

- Как устроена типичная работа с образом губернатора и мэра?

- Внешние игроки и стейкхолдеры: ЦУР, АП, другие вице-губеры, филиалы федеральных медиа, Союз журналистов и блогеры

- Что делает пресс-секретарь и какие к нему требования? Какие сложности в работе?

- Всероссийское исследование руководителей информационных управлений региональных правительств

- Что думают медийщики о работе пресс-секретарей губернаторов и мэров?

- Социальные сети, анонимные телеги, негатив и выгорание

- Чем работа пресс-секретаря мэра отличается от работы пиарщика?

- Влияние электоральных кампаний на работу пиарщиков

- Развитие карьеры: куда уходят пресс-секретари?

- Какие медиа-конфликты и инциденты происходят с губернаторами?

- Кейс информационной войны губернатора Беглова и Шнура (Пригожин)

- Кейс "40-е августа" губернатора Паслера

- Кейс информационного самострела мэра Уваркиной

- Кейс "Губернаторы и капуста" губернатора Алиханова

- и многое другое

Рекомендованная литература и источники:

• Ниал (Нил) Фергюсон "Площадь и башня. Сети и власть от масонов до Facebook"
• Евгения Стулова "Четыре всадника информационного апокалипсиса. Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности" 
• Анастасия Парфенчикова, Эдуард Войтенко "Лоббизм и GR. Понятия, функции, инструменты" 
• Учебник Евгения Охотского "Государственное антикризисное управление"
• Учебник Людмилы Сальниковой "Репутационный менеджмент"
• Евгений Колесников "Новые медиа в деятельности органов власти" 
• Виктор Таничев "PRАКТИКА для пиарщика и руководителя" 
• Деймон Чентола "Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения" 

Телеграм-канал Никиты Чеботарева

Слушайте, делитесь выпуском подкаста "Уроки публичности", подписывайтесь на нас в ВК и телеграме!

Чем пиар юридических процессов отличается от юридического пиара или маркетинга продукта? Можно ли через пиар склонить весы Фемиды и насколько это законно? Судебный пиар это больше про бренд компании, личные бренды юристов или антикризисные коммуникации?

Ведущие и гости выпуска про судебный пиар: маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, юридический пиарщик, а теперь и пиарщик в айти-сфере Нина Данилина, и юридический пиарщик Екатерина Сербина. 

Вопросы, которые обсудили:

- Как приходят в профессию и какие навыки необходимы?

- основные отличия судебного пиара от других видов коммуникаций юридических компаний

- на кого и как воздействует судебный PR

- результаты исследования эффективности PR-сопровождения судебных споров от PLATFORMA

- Кейс FemFatal: родные стены помогают

- Кейс производителя вейпов Juul

- Кейс иск против доктора Блюма

- Кейс "потерянной девочки в больнице"

- Кейс Аяза Шабутдинова

- Кейс хирурга Хайдарова

- разные подходы к ведению судебного пиара

- и многое другое

Рекомендованные материалы: 

• Деймон Чентола "Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения"  
• Лилия Глазова "Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций" 
• Максим Фельдман "Сила окружения: Network-science для бизнеса и дружбы" 
• Михаил Осадчий "Русский язык в судебном процессе: Книга для судебных лингвистов-экспертов, журналистов, политиков, специалистов по рекламе и PR" 
• Страница в Вики "Воздействие на суд через прессу"
• Страница Нины Данилиной в ВК: https://vk.com/nina_danilina
• Станица в ВК и телеграм-канал Екатерины Сербиной

Слушайте наш подкаст "Уроки публичности", делитесь его выпусками, подписывайтесь на наши паблики в ВК и телеграме!

Искал тех кто придумал пресс-туры и рассуждал об этом инструменте пиара маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин. Вопросы, которые обсудили в выпуске:

- что такое пресс-тур

- история пиар-индустрии

- кто и как придумал пресс-релиз и пресс-тур

- влияние войн на развитие рекламы, пропаганды и PR

- принципы классического пиара

- какая самая известная пиар-компания табачной индустрии в 20-м веке?

- нюансы пресс-туров, частные факапы и на что обратить внимание 

- изменение состава агентов влияния: селебы, блоггеры и тиктокеры

- кейс локального политика

- кейс ортопедической и фармакологической отраслей

- появление и развитие корпорации моды SHEIN

- маркетинг, продвижение и тикток рекорды корпорации SHEIN

- известные скандалы и факапы производителя

- кейс китайского лоббирования в Индии и пограничные конфликты с Китаем

- кейс отработки негатива SHEIN через пресс-тур

- культура отмены бренда и адвокатов бренда

- сколько % в американском мусоре занимает продукция SHEIN

- и т.п.

Рекомендованные материалы:

- кинофильм "Здесь курят" (2005)

- книга Наоми Кляйн "No Logo. Люди против брэндов"

- книга Гая Стендинга "Прекариат: новый опасный класс"

- книга Пола Мидлера "Плохо сделано в Китае"

- Телеграм канал Олега Базалеева "Социальный антрополог на службе корпораций"

Слушайте подкаст «Уроки публичности», делитесь нашими выпусками и оставайтесь с нами! 

Про чернокожую русалку и политкорректных героев современного Диснея, PR подходов в коммуникациях корпорации и лоббизм, а так же факапы корпорации Дисней с повесткой SJW расскажет, маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин. 

Рекомендованные ссылки и источники:

• Книга Фрэнсиса Сондерса "ЦРУ и мир искусств. Культурный фронт холодной войны"
• Учебник Ильи Кириа "История и теория медиа"
• Волшебный мир Диснея: сексизм, эксплуатация и мертвые животные
• Disney’s dark past
• The 2023 Axios Harris Poll 100 reputation rankings

Политика - не единственный фактор, определяющий репутацию бренда. Слушайте подкаст "Уроки публичности", будьте терпимы к особенностям других людей, выбирайте тот контент, который вам нравится, делитесь нашим выпуском с друзьями, а мы будем вам рассказывать про кейсы из мира антикризисных коммуникаций. 

Разгонял тоску и генерировал контент для вас маркетолог, репутационный траблшуттер и специалист по антикризисным коммуникациям, отработавший в разных политических компаниях и кампаниях от столицы нашей родины, Севера России и до Урала с Поволжьем, Михаил Вершинин. 

В этом выпуске мы поговорили:

- Цифровая личность, как медиа-актив

- Мутации инфополя и потребления информации

- Публичное лицо, гудвилл и цифровые активы

- Молодые избиратели, новые граждане, популизм и недоверие к традиционным медиа

- Таргетированные сообщения и анализ поведенческой психологии в политических коммуникациях

- Японское исследование влияния соцсетей на электоральный результат

- 6 стратегий поведения в интернете для чиновников и политиков

- Подводные камни публичности политиков и чиновников

- Влияние иерархии на модели поведения в интернете

- Особенности поведения в интернете представителей законодательных собраний и дум

- 25+ советов по работе в сети и новые возможности для коммуникаций

- и многое другое.

Почитать:

- "Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения" Деймона Чентола

- "Четыре всадника информационного апокалипсиса. Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности" Евгения Стулова

- "Министерство доверия. Как государству общаться с гражданами" Юлия Андреева

- "Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций" Лилия Глазова

- "Правда. Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность, выставляя факты в выгодном свете" Гектор Макдональд

- Сборник "Urban commons. Городские сообщества за пределами государства и рынка"

- "Спасибо за обратную связь. Как стать неуязвимым для критики и открытым для похвалы"  Дуглас Стоун, Шейла Хин

- "Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир" Иван Кузнецов

Во время упадка доверия к традиционным медиа, росте привлекательности популизма и сложностей с финансированием политических кампаний, многие политики начнут играть в долгую и понимать, что цифровой актив важен не только за 2 недели до старта выборов. В среде чиновников изменится подход к соцсетям, но не благодаря политической конкуренции, а просто сменятся поколения и придут более компетентные в интернет-технологиях служащие, которые будут использовать свои социальные сети для работы и построения своей карьеры. Нетворкинг, не токсичность и умение создавать интересный контент пригодятся не только в мире электронных грез, но и в реальности. Слушайте и подписывайтесь на наш подкаст "Уроки публичности"!