UV par The LINKS

Les Français font-ils encore confiance à leur banque et à leur assureur ? Pas les yeux fermés, en tout cas. La notoriété et l'ancienneté ne suffisent plus : place aux preuves concrètes.

Dans cet épisode, Thomas reçoit Delphine Lamargue, chargée d'études chez Moaï, et Bénédicte Madeleneau, Responsable Développement Commercial chez Moaï, l'institut d'études du Groupe The LINKS. Ensemble, elles décryptent les résultats de l'Explorateur 2026, le baromètre annuel de Moaï consacré cette année à la banque, la finance et l'assurance (BFA), mené auprès de 1 500 Français.

Au programme :

• Pourquoi la confiance envers les acteurs du secteur ne se donne plus par défaut, mais se mérite par des preuves concrètes
• Comment l'intelligence artificielle comble le vide laissé par le manque d'acculturation financière des Français
• Pourquoi le conseiller humain reste incontournable aux moments les plus engageants, malgré la digitalisation des parcours
• Ce que révèlent les 6 personas de l'Explorateur BFA 2026, et comment interagir avec eux grâce à l'IA conversationnelle

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les directions marketing et communication produisent plus de contenus que jamais. L'IA générative est venue accélérer ce mouvement, mais a-t-elle vraiment résolu le problème ? Pas si sûr.

Dans cet épisode, Thomas Bosque, planneur stratégique chez The LINKS, reçoit Sébastien Morteau, expert contenu de l'agence. Ensemble, ils posent un diagnostic clair : l'autonomie éditoriale n'est pas une question d'outil. C'est d'abord une question de cadre.

Au programme :

• Pourquoi l'IA sans stratégie éditoriale accélère la production de contenus moyens

• Les 3 piliers d'une autonomie structurée : content system, skills IA et plateforme dédiée

• Ce que ça change concrètement pour les équipes marketing et communication

• Comment se redistribuent les rôles entre agence et annonceur

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Face à des sujets complexes comme le changement climatique, comment rendre la prévention plus concrète et engageante ? Le jeu s’impose comme un levier pour passer d’un discours à une expérience et favoriser l’appropriation des enjeux. À travers l’exemple des Météorrifics, cet épisode explore les conditions de réussite de ces dispositifs et ce qu’ils changent pour les marques.

🎙️ Avec :
Marie-Pierre Janvrin Pouchain, Responsable Prévention chez Macif
Alice Maison, Directrice conseil chez The LINKS
Thomas Bosque, Planneur Stratégique chez The LINKS

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

L’intelligence artificielle s’impose dans la production vidéo des marques. Films IA, nouveaux imaginaires, promesses créatives : l’outil fascine autant qu’il interroge. Opportunités créatives, limites techniques, films hybrides et retour à l’idée : un décryptage concret pour mieux comprendre les usages actuels de l’IA en production vidéo. Dans cet épisode, Floriane Bont, Directrice Artistique spécialisée en IA & IA Artist, et Guillaume Durand, Directeur de la création chez The LINKS, partagent leurs analyses sur ce que l’IA change réellement dans la conception des films de marque.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Entre inflation, fatigue écologique, envie de plaisir et contraintes très réelles, les comportements d’achat des Français n’ont jamais été aussi ambivalents. Comment comprendre ces contradictions assumées ? Que signifient-elles pour les marques, leurs stratégies et leurs prises de parole ? Dans cet épisode, on explore les grandes dynamiques de consommation qui se dessinent en 2025 et la manière dont les annonceurs peuvent accompagner, sans juger ni simplifier, un consommateur devenu pluriel, avec Hervé Bonnet, Directeur de MOAÏ, l’institut d’études du Groupe The LINKS, et Thomas Bosque, Planner stratégique chez The LINKS.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

ChatGPT, Perplexity, Gemini… Les moteurs génératifs bouleversent la façon dont les marques émergent en ligne. Le GEO (Generative Engine Optimization) devient le nouvel enjeu de visibilité : il ne s’agit plus seulement d’être trouvé, mais d’être cité. Thomas Bosque échange avec Mathieu Boubal, responsable média et digital chez The LINKS, sur ce que cette évolution change pour les marques, leurs contenus et leurs stratégies de confiance.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les marques produisent plus que jamais, mais les audiences, elles, décrochent. Face à cette saturation du contenu, comment retrouver la confiance et mériter l’attention ? Entre algorithmes, IA, et quête d’authenticité, cet épisode explore les pistes d’un nouveau modèle : moins, mais mieux. Une discussion à la croisée du brand content et du slow content, où l’on parle sens, incarnation et stratégie durable. Avec Sébastien Morteau, Content Strategist, et Thomas Bosque, planneur stratégique chez The LINKS.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Le B2C2G (Business to Consumer to Government) bouscule les frontières du lobbying. Quand les marques parlent au grand public pour peser sur les décideurs, la publicité devient un levier d’influence politique. Quelles stratégies se cachent derrière ces campagnes ? Quels bénéfices, mais aussi quels risques et quelles limites éthiques ? Autant de questions abordées dans cet épisode avec Thomas Bosque, Planner Stratégique, et Guillaume Robin, Directeur Conseil chez The LINKS.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

L’IA générative bouscule les métiers de la communication… mais aussi le droit d’auteur. À qui appartiennent les contenus créés par IA ? Quels sont les risques pour les marques ? Et comment protéger ce que l’on produit avec ces nouveaux outils ? Avec François Herpe (avocat en propriété intellectuelle) et Jean Robino (directeur digital & innovation chez The LINKS), on explore les réflexes à adopter pour créer avec l’IA en toute sécurité.

Au programme :
• Peut-on revendiquer des droits sur une création IA ?
• Quelles sont les zones de flou juridique ?
• Que change l’IA Act pour les marques ?
• Comment encadrer les outils utilisés en agence ?
• Quels sont les bons réflexes à mettre en place ?

Un épisode indispensable pour les communicants, créatifs et décideurs.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Inflation, urgence climatique, fatigue citoyenne… Le désengagement s’installe durablement. Comment les marques peuvent-elles encore communiquer de manière responsable sans tomber dans l’indifférence ou l’opportunisme ? Florence Touzé-Rieu (Audencia) et Alice Maltete (The LINKS) analysent les causes de ce désengagement, ses effets sur la communication, et proposent des pistes pour réconcilier engagement et performance.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.