Si elle n’a jamais vraiment disparu, la « doyenne » des canaux de de contenu de marque (elle existait avant internet) a été un temps snobée au profit du social média. A l’heure de la baisse du reach, des cookies et des algorithmes tout-puissants, la newsletter revient aujourd’hui sur le devant de la scène comme outil structurant de votre stratégie de contenu. On en parle aujourd'hui avec Sébastien Morteau, Content Strategist à l'agence.

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La télévision, souvent considérée en déclin, demeure un média de référence en constante évolution. Avec la TV segmentée, les plateformes de streaming et les smart TV, l'offre télévisuelle se réinvente pour répondre aux besoins variés des marques. Comment ces innovations permettent d'optimiser le ciblage local et d'atteindre des objectifs publicitaires plus efficacement ? Nous avons posé la question à Mélanie Petit, Chef de groupe Marketing PUB  TF1+ et Matthieu Boubal, Responsable Média.

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L'attention portée au concept de génération a longtemps dominé la stratégie de marque, mais une évolution est en cours. Les marques qui souhaitent rester pertinentes doivent adopter une approche post-générationnelle, dépassant les clivages d'âge pour embrasser une compréhension plus nuancée de leur audience. Découvrons ensemble les motivations et les stratégies permettant aux marques de transcender la notion de génération, avec Nolwenn Daniel, UX Strategist et Thomas Bosque, Planneur Stratégique, à l'agence.

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Dans l'univers numérique actuel, les influenceurs se révèlent comme des acteurs clés, façonnant la manière dont les marques se connectent avec leur public. Convoités, critiqués et copiés par le grand public comme par les marques, leur impact sur les stratégies de communication suscite de nombreuses interrogations. Avec l'émergence de nouvelles normes éthiques, explorons le rôle de ces nouveaux vecteurs, où le défi réside non seulement dans la création de contenu mais aussi dans leur capacité à engager et résonner auprès d'une audience bien définie.

On en parle avec Lauriane Le Texier présidente de l'agence d'influence La Louve And Partners, Clément Le Pleux, Social Content Manager et Thomas Bosque, planneur stratégique chez The LINKS.

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L'harmonisation de l'identité sonore avec l'identité globale d'une marque est une démarche essentielle pour créer une connexion émotionnelle forte avec le public. En s'inspirant des insights du dernier épisode d’UV avec Laurent Cochini, directeur général de Sixième Son, et de Pierre Bardon, graphiste à l'agence et également musicien, voici trois conseils clés pour réussir cette intégration. Ces recommandations reflètent les tendances et les pratiques actuelles dans le domaine de la création d'identité sonore, mettant en lumière l'importance de l'émotion, de la singularité et d'une approche systématique.

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La nouvelle d’année marque le grand retour d’un grand marronnier de nos métiers de la communication et du marketing : les publications sur les grandes tendances de l’année à venir. 
 Cet exercice d’intuition-prédiction-projection est généralement le morceau de bravoure des planneurs stratégiques. Et pourtant, c’est Thomas Bosque, notre planneur stratégique, qui nous invite à la plus grande prudence avec ces Top Tendances.  Alors comme ça, les tendances c’est plus tendance ? 

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Le manque d’authenticité est un éternel reproche adressé aux marques. Exercice publicitaire oblige, il y a bien souvent un décalage entre nos quotidiens et leur projection en communication. Souvent accusées de manquer de sincérité, les marques font face au défi de refléter la réalité tout en restant fidèles à leur image. Mais certaines marques tentent d’y remédier. Cette communication « vraie » n’est pas sans défis créatifs.

Dans ce nouvel épisode d'UV, nous explorons comment la Mutuelle Nationale Territoriale (MNT) relève ce défi avec brio, en redéfinissant sa communication pour mieux refléter les valeurs et le quotidien des agents des services publics locaux. Nous discutons avec Anne Duthilleul, Directrice de la communication de la MNT, et Guillaume Durand, Directeur de la Création à l'agence, pour comprendre ce virage stratégique.

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Plongeons dans le monde fascinant des ultra-communautés avec Clément Le Pleux, Content Manager chez The LINKS ! Nous allons explorer les nuances de ce concept, découvrir les distinctions entre une communauté ordinaire et une ultra-communauté, et comprendre pourquoi ces dernières, bien que rares, méritent une attention accrue de la part des marques. 

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L’orientation client, l’obsession client... Nous allons toujours plus loin pour désigner la volonté des entreprises d’être plus attentif qu’hier aux besoins de leur client. Et pour cela, la clé, c’est d’abord la bonne compréhension de leur expérience avec la marque ! Alors comment passer un cap sur la mesure de l’expérience clients ? Quels sont les enjeux et les écueils ? Pour y répondre, nous recevons Hervé Bonnet, directeur de production de MOAI, l'institut d'études du Groupe The LINKS.  

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Dans ce nouvel UV Live, nous partons à l’assaut de Fortnite. La plateforme dépasse depuis longtemps le cadre du jeux-vidéo et se rêve en réseau social d’un nouveau genre. Fortnite s’est ainsi récemment ouvert à la création d’expériences par tous les créateurs, y compris les marques.

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