Запускаю новую серию выпусков о создателях мерча. Агентствах, которые обычно остаются за кулисами. Мы будем разбирать их процессы, философию, то, что они хотят донести до своих клиентов, и, конечно же, говорить о создании мерча и подарков.
В новом выпуске у меня в гостях ребята из Illan Communications - Александр Эйнгорн (директор товарного маркетинга Illan Gifts) и Арина Юшкевич (дизайн-директор Otvetdesign).
Мы поговорили про работу агентства и как продвигать собственную торговую марку на примере бренда фарфора Farforite, а главное - где та самая грань между креативной идеей и продаваемым продуктом.
Вечная дискуссия: как создавать креатив, который не только цепляет, но и окупается для магазинов и не только.
Подборка тг-каналов брендов из выпуска:
ИЛЛАН: Русский мерч
Otvetdesign
Farforite
Тайминг:
00:30 - ребята рассказали, как пришли в индустрию мерча
4:00 - про процессы внутри агентства Illan Gifts
8:54 - как построены процессы в создании собственной торговой марки Farforite от создания до продажи
15:40 - про продукты "в стол" или когда окупаемость побеждает креатив
22:08 - баланс имиджевого и окупаемого продукта в коллекциях
27:20 - важнее проявить креатив или сделать по ТЗ клиенту?
31:20 - про проект с hh.ru
32:40 - про подарки на новый год и подход в Illan Gifts
34:00 - можно ли сделать в Illan товары на продажу?
41:00 - основные направления агентства и что их выделяет от других
49:08 - что делается "по-сердцу" или когда победил креатив
51:55 - сроки создания проектов для продажи в магазине
52:43 - когда нужно приходить в агентство за заказами, чтобы получить креатив и адекватную стоимость продукта и почему так важно планироваться заранее именно в сегменте мерча
1:02:00 - про процессы в Универмаге
1:08:00 - про эксперименты в мерче
1:10:20 - про сегментацию
1:11:00 - на сколько важно совмещать креатив и продукт. Подводим итоги, почему мерч важен в индустрии.
