Вики в худи

В выпуске поговорили про то, почему мерч тоже часть стратегии и как важно выстраивать подход в создании мерча системно и стратегически.

Запускаю новую серию выпусков о создателях мерча. Агентствах, которые обычно остаются за кулисами. Мы будем разбирать их процессы, философию, то, что они хотят донести до своих клиентов, и, конечно же, говорить о создании мерча и подарков.

В новом выпуске у меня в гостях ребята из Illan Communications - Александр Эйнгорн (директор товарного маркетинга Illan Gifts) и Арина Юшкевич (дизайн-директор Otvetdesign). 

Мы поговорили про работу агентства и как продвигать собственную торговую марку на примере бренда фарфора Farforite, а главное - где та самая грань между креативной идеей и продаваемым продуктом. 

Вечная дискуссия: как создавать креатив, который не только цепляет, но и окупается для магазинов и не только.

Подборка тг-каналов брендов из выпуска: 

ИЛЛАН: Русский мерч

Otvetdesign

Farforite

Тайминг: 

00:30 - ребята рассказали, как пришли в индустрию мерча 

4:00 - про процессы внутри агентства Illan Gifts 

8:54 - как построены процессы в создании собственной торговой марки Farforite от создания до продажи 

15:40 - про продукты "в стол" или когда окупаемость побеждает креатив 

22:08 - баланс имиджевого и окупаемого продукта в коллекциях

27:20 - важнее проявить креатив или сделать по ТЗ клиенту? 

31:20 - про проект с hh.ru 

32:40 - про подарки на новый год и подход в Illan Gifts

34:00 - можно ли сделать в Illan товары на продажу? 

41:00 - основные направления агентства и что их выделяет от других 

49:08 - что делается "по-сердцу" или когда победил креатив 

51:55 - сроки создания проектов для продажи в магазине  

52:43 - когда нужно приходить в агентство за заказами, чтобы получить креатив и адекватную стоимость продукта и почему так важно планироваться заранее именно в сегменте мерча 

1:02:00 - про процессы в Универмаге 

1:08:00 - про эксперименты в мерче 

1:10:20 - про сегментацию 

1:11:00 - на сколько важно совмещать креатив и продукт. Подводим итоги, почему мерч важен в индустрии. 

Обсудили с Катей работу в агентстве, какие сейчас тренды в дизайне и нужно ли все применять у себя в компании.  

00:11 - вступление 

01:00 - про канал true merch 

4:35 - про работу в Dotorg 

9:44 - про тренды в дизайне на мерч 

17:37 - нужно ли всегда придерживаться брендубка при создании мерча 

23:57 - как брендинг агенства работают с мерчем 

28:22 - технологичность, качество и идеи в мерче, что важнее 

33:22 - про интересные кейсы мерча за последний год 

35:36 - дискуссия что в коллаборациях есть мерч, а что спец.проект 

42:34 - про коллабы 

43:18 - завершение 

Тайминг:

0:11 - начало

0:23 - про опыт Зои от журналистики в HR коммуникации

02:15 - в чем разница между HR брендом и внутренними коммуникациями

07:00 - где используют мерч в HR и почему это важно

09:33 - сопричастность сотрудников и качество мерча

14:10 - какой тренд сейчас на потребление

16:25 - как понять, что пора внедрять мерч внутри компании

19:06 - про мой опыт первого мерча в vertcomm/merchcomm

19:52 - совет по открытию магазина мерча

22:52 - мерч сотрудникам нужно дарить или продавать

26:35 - нужно ли поздравлять сотрудника за стаж в компании

29:15 - креатив или функциональность мерча, что важнее

32:00 - инсайты от Зои, к которым она пришла за свой опыт

35:05 - завершение

Мариам Андреасян: автор телеграм каналов "Музейный сувенир", "Диалекты" , "Музейный Университет". 

В выпуске обсудили сувениры и как лучше их внедрять музеям для продажи.