In Episode 47 haben Florian und Mareike etwas ganz Besonderes für dich: den Start einer Podcastserie zum Thema Kampagnen-Setup! Schritt für Schritt besprechen wir, wie das perfekte Kampagnen-Setup aussehen kann, um das Optimum aus deinen Amazon PPC Kampagnen herauszuholen. In Teil 1 der Serie entwickeln wir Step by Step eine Sponsored Products Kampagne mit Keyword Targeting.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-02:42)

Kampagnen-Setup (06:10)

Basis: Du verkaufst ein Hauptprodukt (07:11)

Schritt 1: Sponsored Products Auto-Kampagne mit einer Anzeigengruppe (09:18)

Schritt 2: Zusätzliche Sponsored Products manuelle Kampagne mit bekannten Keywords (11:15)

Schritt 3: Traffic aus der manuellen Kampagne in Brand- und Non-Brand aufteilen (17:59)

Schritt 4: Traffic weiter schneiden - Unterscheidung nach Eigenschaften / Verwendung / Anlass (23:37)

#Warum es wichtig ist, immer granularer zu werden (22:50)

#Wie findest du heraus, wonach du dein Produkt unterteilen kannst? (27:29)

#Kampagnen-Setup erweitern (30:17)

Schritt 5: Weitere Unterscheidungsmerkmale und Aufsplittung (36:41)

Zusammenfassung und ein wichtiger Hinweis für das Kampagnen Naming (39:45)

Ausblick (42:42)

Links and Ressourcen:

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-setup-optimierung-sponsored-products-kampagnen-teil1/

Webinar Anmeldung für den 18.03.21 - “5 Tipps wie du Auto-Kampagnen optimal nutzt”:

lp.adference.com/webinar-amazon-ads-best-practices-fuer-vendoren-seller

Clubhouse Recording - Auto- vs. manuelle Kampagnen:

open.spotify.com/episode/2ree4H1D3l5hxPGxm3SP3Q

Clubhouse Recording - Amazon PPC Kampagnentypen und Strategien:

open.spotify.com/episode/2YVCHHpUQDsnpLtDbwvSXB

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

Wie wichtig ist der Markenschutz auf Amazon? Warum solltest du für deine Marke Werbung schalten? Wie kannst du eine Markenanalyse auf Amazon effektiv betreiben? Und wie kann ein optimales Setup für deinen Markenschutz auf der SERP und der Produktdetailseite aussehen?

Eine weitere interessante Clubhouse Session mit Florian Vette von movesell und Florian Nottorf als Clubhouse Session Hosts.

Die Themen der Clubhouse Session vom 02.03.2021 im Überblick

Wo fängt Markenschutz auf Amazon an und wo hört er auf?

Markenanalyse: Welche Berichte zeigen dir, was du an wertvollen Impressionen an Mitbewerber verlierst?

Wie kannst du Kunden mit Brand Traffic noch bewusster im Funnel leiten?

Wieviel ist dir der Eigenmarkenschutz wert: Geht es um reine Performance oder um eine Market-Share-Betrachtung?

Wie kann ein Setup für den Markenschutz auf der SERP aussehen?

Wie kann ein Setup für den Markenschutz auf der Produktdetailseite aussehen?

Cross-Selling

Up-Selling

Kampagnentypen für max. Markenschutz

Retargeting auf und außerhalb von Amazon

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Jeden Dienstag, 20 Uhr

YouTube: Florian und Mareike in Aktion

youtube.com/channel/UCHBzOllSWrnSQYAWaQhDa-w

Markenanalyse mit Brand Analytics

adference.com/blog/podcast-artikelvergleich-und-alternativkauf-verhalten

Fragen and Anregungen:

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

In Episode 46 dürfen wir wieder einen tollen Gast begrüßen: Annemarie Raluca Schuster, erfolgreicher Seller und Consultant für Amazon PPC. Gemeinsam mit ihr blicken Florian und Mareike auf Amazon Advertising und widmen sich im Speziellen den Themen Produkt-Launch und Auto-Kampagnen aus Sicht eines Sellers. Sei gespannt auf interessante Insights aus einer neuen und praxisnahen Perspektive!

Alle Themen der Episode im Überblick

Vorstellung:

#Annemarie Raluca Schuster - Amazon PPC Consultant and Amazon Seller (01:50)

#Annemaries Produktportfolio (03:45)

Annemaries Erfahrungen und Einschätzungen rund um Amazon PPC:

#Warum ist es für dich wichtig, Amazon PPC zu durchdringen? (08:40)

#Wann konntest du erste Erfolge mit Amazon PPC verzeichnen? (10:23)

Kampagnen-Setup:

#Wie gestaltest du dein Kampagnen-Setup? (11:32)

#Bewirbst du jedes einzelne Produkt? (13:17)

#Wie gehst du mit Keywords um, die für verschiedene Kampagnen passen? (16:35)

#Müssen deine Kampagnen immer sofort ein ACoS Ziel erreichen? (21:39)

#Automatisierst du? (23:20)

Welche PPC Fehler hast du am Anfang gemacht? (26:08)

Annemaries Arbeit als Consultant (27:45)

Inwieweit arbeitest du mit Gebotsanpassung nach Platzierung? (32:05)

Wie wichtig ist die Historie von Kampagnen für dich? (34:28)

Spezial Thema 1: Launch Strategien bei neuen Produkten (36:15)

#Sollten Kampagnen erst nachmittags starten? (40:00)

Spezial Thema 2: Auto-Kampagnen (42:00)

#Wie sieht das optimale Verhältnis zwischen Auto- und manuellen Kampagnen aus? (43:55)

#Wie nutzt du die vier Ausrichtungstypen? (47:00)

#Negatives Produkt-Targeting (49:58)

Wie hältst du dein Wissen up-to-date? (52:47)

Welchen Tipp möchtest du dem Zuhörenden mit auf den Weg geben? (56:00)

Links and Ressourcen:

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-expertin-annemarie-raluca-schuster

Wie sieht das optimale Sponsored Products Kampagnen-Setup aus?

adference.com/blog/podcast-sponsored-products-kampagnen-setup

Mit Amazon PPC Kampagnen direkt zum Produktlaunch starten?

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-produktlaunch

Clubhouse Recording - Auto- vs. manuelle Kampagnen:

open.spotify.com/episode/2ree4H1D3l5hxPGxm3SP3Q

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

Welcher Keyword Match Type ist dein Favorit und warum? Wie behandelt Amazon den Keyword Match Type Broad in Sponsored Products und in Sponsored Brands Kampagnen?

Eine weitere interessante Clubhouse Session mit Daniel Benedikt Zemitzsch von Finc3 Commerce, Alexander Swade von KW-Commerce und Florian als Clubhouse Session Hosts.

Die Themen der Clubhouse Session vom 23.02.2021 im Überblick

Welcher Keyword Match Type ist dein Favorit und warum?

Wie verhält sich der Keyword Match Type Broad in Sponsored Products und in Sponsored Brands Kampagnen?

Wie kannst du mit einem Modifikator für den Match Type Broad in Sponsored Brands deine Kampagnen-Ergebnisse verfeinern? Und geht das auch in Sponsored Products Kampagnen?

Google schafft den Broad Match Modifier ab. Kommt das auch bei Amazon?

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Amazon Keyword Match Types optimal nutzen adference.com/blog/podcast-amazon-keyword-match-types

Fragen and Anregungen:

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

Sponsored Products Auto-Kampagnen sind ein toller Start in die Welt von Amazon PPC. In Episode 45 widmen sich Mareike und Florian genau diesen im Detail. Was sind die 4 automatischen Ausrichtungen bei Sponsored Products Auto-Kampagnen? Was macht sie jeweils aus? Wie kannst du diese nutzen? Und welchen Profi-Tipp haben wir noch auf Lager? Mit verschiedenen Tipps und Tricks zeigen dir Mareike und Florian wie du deine Auto-Kampagnen intelligenter und besser gestalten kannst.

Alle Themen der Episode im Überblick

Was sind die 4 automatischen Ausrichtungen bei SP-Auto-Kampagnen? (05:14)

Wieso werden die Targeting Gruppen “Ersatz” und “Ergänzung” auch auf der Suchergebnisseite ausgespielt? (09:34)

Wie viel Traffic spielen die 4 Targets jeweils ein? (13:42)

Welche Rolle spielen Gebote bei SP-Auto-Kampagnen? (16:22)

#Faustregel: Initial intelligentere Gebote für SP-Auto-Kampagnen setzen (20:11)

Negative Keywords bei SP-Auto-Kampagnen (25:22)

Wie organisierst du deine Produkte in SP-Auto-Kampagnen? (27:35)

Wie kannst du die 4 automatischen Ausrichtungen nutzen? (30:47)

#Variante 1: Simple (31:08)

#Variante 2: Nach Suchbegriffen und ASIN getrennt (34:10)

#Variante 3: Nach individuellen Targeting Gruppen getrennt (37:00)

Zusammenfassung und ein Profi-Hack (42:05)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-vier-automatische-ausrichtungstypen-in-sponsored-products-auto-kampagnen

Sponsored Products Ausrichtungstypen - Automatisch und manuell im Vergleich:

adference.com/blog/podcast-sponsored-products

Wie sieht das optimale Sponsored Products Kampagnen-Setup aus?:

adference.com/blog/podcast-sponsored-products-kampagnen-setup

Negatives Produkt-Targeting in Auto-Kampagnen gezielt einsetzen:

adference.com/blog/podcast-negatives-produkt-targeting-auto-kampagnen

Amazon Weekly News Update - Linkedin Live jeden Donnerstag 17 Uhr:

linkedin.com/in/florian-nottorf/

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

Könnten wir nur mit Sponsored Products Auto-Kampagnen leben? Und wenn ja, was sind Ideen, um das Maximale an Performance bei Auto-Kampagnen zu erreichen?

Eine spannende Clubhouse Session mit unseren (fast schon) Stammgästen Florian Vette von movesell, Daniel Benedikt Zemitzsch von Finc3 Commerce und Florian und Mareike als Clubhouse Session Hosts.

Die Themen der Clubhouse Session im Überblick

Wenn wir uns entscheiden müssten: Auto- oder manuelle Sponsored Products Kampagnen?

Pros and Cons der beiden Kampagnentypen

Wie sieht das minimale Setup aus?

Auto-Kampagnen generieren viel Traffic. Wie groß sollte der Traffic-Anteil der SP Auto-Kampagnen vs. manuellen Kampagnen sein und warum?

Wie steht es um die Auswertbarkeit von Auto-Kampagnen?

Was sind Ideen und Ansätze doch nur auf Auto-Kampagnen zu setzen?

Nerd Talk: Manuelle nach Produkten ausgerichtete Kampagnen werden auf der Produktdetailseite ausgespielt und auf der Suchergebnisseite – Wie können wir das steuern?

Das könnte dich auch interessieren

Der Amazon Advertising Stammtisch auf Clubhouse

Jeden Dienstag, 20 Uhr

YouTube: Florian und Mareike in Aktion

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Sponsored Products Ausrichtungstypen

adference.com/blog/podcast-sponsored-products

Amazon Advertising Weekly Update - Linkedin Live jeden Donnerstag, 17 Uhr:

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Fragen and Anregungen:

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

In Episode 44 sprechen Mareike und Florian über die Relevanz von Amazon PPC bei einem Produktlaunch. Warum und in welchen Szenarien ist es eine gute Idee, Werbung auf Amazon während einer Produkteinführung zu schalten? Welche ACoS Phasen gibt es zum Produktlaunch mit Amazon PPC? Und welche Strategien, Kampagnentypen und wie viel Budget solltest du nutzen?

Alle Themen der Episode im Überblick

Warum solltest du dein Produkt zur Einführung mithilfe von Amazon PPC pushen? (04:50)

Welche ACoS Phasen gibt es im Amazon Advertising und welche Phase ist für den Produktlaunch relevant? (11:32)

#No ACoS Phase (11:59)

#Break Even ACoS Phase (15:45)

#ACoS-Profitabilitätsphase (17:53)

Mit welchen Kampagnentypen und Strategien kannst du den Produktlaunch starten?(25:46)

Wie viel Budget solltest du für die Produkteinführung investieren? (28:19)

Zusammenfassung and Ausblick (36:26)

Links and Ressourcen:

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-produktlaunch/

Drei Strategien für deinen Start mit Amazon Advertising:

adference.com/blog/3-strategien-für-deinen-start-mit-amazon-advertising

Amazon Weekly News Update - Linkedin Live jeden Donnerstag 17 Uhr:

linkedin.com/in/florian-nottorf/

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

In Episode 43 beehrt uns wieder ein spannender Gast: Juliette Heisserer von Contorion. Mareike und Florian besprechen mit ihr, was Amazon Advertising für Contorion bedeutet und welche Rolle Amazon generell spielt. Juliette berichtet praxisnah von Contorions Erfahrungen, Learnings und Plänen zur Internationalisierung auf den französischen Amazon Marktplatz.

Alle Themen der Episode im Überblick

Vorstellungsrunde:

#Juliette Heisserer: Junior Marketplace Managerin bei Contorion (01:53)

#Was macht Contorion? (04:27)

#Wie groß ist euer Team? (05:48)

Contorion auf Amazon:

#Wie stellt ihr sicher, dass eure Amazon Listings gut und SEO-relevant sind? (06:58)

#Welche Learnings zieht ihr aus Amazon SEO für eure Advertising-Strategien? (10:31)

#Lasst ihr das Fulfillment über Amazon machen? (13:52)

Amazon Advertising bei Contorion:

#Packt ihr eure FBA und FBM Produkte in eine Kampagne? (14:59)

#Wie sieht eure Kampagnenstruktur aus? (17:12)

#Was und wie automatisiert ihr? (22:23)

Contorions Expansion nach Frankreich:

#Wie seid ihr den Internationalisierungsprozess angegangen? (26:34)

#Was sind Schlußfolgerungen aus euren Learnings? (31:35)

#Macht ihr das Fulfillment nach Frankreich selbst? (32:46)

#Können sich schlechte Bewertungen aus dem Ausland auf den deutschen Marktplatz auswirken? (33:31)

#Was würdet ihr bei einem nächsten Markteintritt anders machen? (34:26)

#Was sind Juliettes abschließende Tipps und Learnings zum Markteintritt? (37:28)

Wie hält Juliette ihr Amazon PPC Wissen up2date? (40:46)

Links and Ressourcen:

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-verkaufen-auf-amazon-fr

Expansion auf Amazon - International werben and verkaufen:

adference.com/blog/podcast-international-verkaufen-amazon

Webinar zu Internationalisierung mit Moritz Lukas von Taxdoo:

lp.adference.com/webinar-amazon-ppc-internationalisierung

Amazon Weekly News Update - Linkedin Live jeden Donnerstag 17 Uhr:

linkedin.com/in/florian-nottorf/

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

In Episode 42 haben Mareike und Florian einen besonderen Gast: Moritz Lukas von Taxdoo. Gemeinsam besprechen sie, was es bedeutet bei Amazon international zu verkaufen und zu werben. Welche Anforderungen entstehen damit im Bereich Umsatzsteuer und im Amazon Advertising? Was sind Lieferschwellen? Was ist besonders an internationalen Produktlistings? Und welche Chancen und Risiken bietet eine Expansion?

Alle Themen der Episode im Überblick

Vorstellungsrunde:

#Moritz Lukas: Head of Sales und Marketing von Taxdoo (01:42)

Was bedeutet Internationalisierung für deutsche Seller und Vendoren auf Amazon? (02:57)

Wie kann Taxdoo deine Expansion unterstützen? (04:59)

Ab welchem Zeitpunkt wirst du im Ausland steuerpflichtig? (06:58)

#Was bewirkt das neue “One-Stop-Shop” Gesetz? (09:25)

Was solltest du bei internationalen Produktlistings beachten? (15:58)

#Beispiel Frankreich (16:22)

Wie du gute Produktlistings für EU-Marktplätze erstellst (18:40)

Was solltest du bei internationalem Amazon Advertising beachten? (21:36)

#Simple Taktiken Amazon Advertising im Ausland (21:54)

#Erweiterte Taktiken Amazon Advertising im Ausland (24:46)

#Internationale Keyword-Recherche (26:32)

#Komplexe Taktiken Amazon Advertising im Ausland (27:45)

Zusammenfassung (30:00)

Links and Ressourcen:

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-international-verkaufen-amazon

YouTube: Webinar Taxdoo and Spacegoats - Pro-Tipps zum Amazon Seller Central

youtube.com/watch?v=uVacVPLTz4candfeature

YouTube: Webinar Taxdoo and Amalyze - Amazon SEO - Produktlistings youtube.com/watch?v=fvfzbfBiKbwandfeature

Amazon Weekly News Update - Linkedin Live jeden Donnerstag 17 Uhr:

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Fragen and Anregungen:

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Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

Zu mehr Amazon Advertising Erfolg in nur 10 Schritten? Klar! In Episode 41 erklären dir Mareike und Florian Schritt für Schritt, was du beachten solltest, um dein Amazon PPC auf das nächste Level zu bringen. Ob Anfänger oder Profi, ob zum Thema Kampagnenstruktur, Kampagnentyp, Targets oder Gebotsanpassung, für alles und jeden sind in dieser 10 Punkte Checkliste, Tipps und Tricks dabei.

Alle Themen der Episode im Überblick

Amazon PPC Checkliste:

#1: Saubere Kampagnenstruktur (07:40)

#2: Nutze alle vier Kampagnentypen (11:30)

#3: Nutze Auto- und manuelle Sponsored Products Kampagnen (14:26)

#4: Verfüge über Prozesse, um neue Targets zu sammeln (17:03)

#5: Füge Targets in alle möglichen Kampagnentypen ein (20:58)

#6: Single ASIN Kampagnen (22:56)

#7: Single Keyword/Target Kampagnen (27:00)

#8: “Low bid - catch all” Kampagnen (29:08)

#9: Optimierte Gebotsanpassungen für Platzierungen (33:46)

#10: Gebote für Keywords/Produktziele mit niedrigem ACoS erhöhen (36:35)

Mareikes and Florians Lieblingstipps (39:30)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-checkliste

Warum eigentlich Amazon PPC?:

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc

Sponsored Products Ausrichtungstypen:

adference.com/blog/podcast-sponsored-products

Gebotsanpassungen nach Platzierung für Sponsored Products:

adference.com/blog/podcast-gebotsanpassungen-nach-platzierung-sponsored-products

Soll ich ein Keyword mehrfach in meinen Amazon Account einbuchen?:

adference.com/blog/podcast-soll-ich-ein-keyword-mehrfach-in-meinen-amazon-account-einbuchen

Amazon Weekly News Update - Linkedin Live jeden Donnerstag 17 Uhr:

linkedin.com/in/florian-nottorf/

Fragen and Anregungen

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]