Boom. In Episode 55 haben Mareike und Florian DIE PPC News für euch: Sponsored Display-Zielgruppen werden erweitert, um Amazon-Zielgruppen für Händler und Verkäufer bereitzustellen. Mit Sponsored Display Zielgruppen kannst du als Werbetreibender jetzt Zielgruppen in ihrer Customer Journey sowohl auf Amazon als auch außerhalb von Amazon erreichen. Warum das so genial ist, erfährst du in der heutigen Episode.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:48)

News: Amazon-Zielgruppen jetzt auf für Sponsored Display (03:03)

Sponsored Display (04:28)

#Einführung Sponsored Display und Produkt-Targeting (04:47)

#Nutzerbasiertes Targeting (05:41)

Einführung Amazon-Zielgruppen (07:40)

Welche Amazon-Zielgruppen gibt es? (12:13)

#In-Market (15:11)

#Wen sollte ich hier targeten? (22:42)

#Interessen (27:48)

#Lifestyle (33:15)

#Lebensereignisse (38:03)

Was solltest du noch beachten? (40:13)

Fazit und unsere Einschätzung (43:42)

Links and Ressourcen:

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-amazon-zielgruppen-sponsored-display

Wie funktionieren Sponsored Display Anzeigen?:

adference.com/blog/podcast-sponsored-display-anzeigen

Sponsored Display: Retargeting mit PPC Kampagnen:

adference.com/blog/sponsored-display-retargeting

Amazon PPC Guide 2021:

lp.adference.com/ultimative-amazon-ppc-guide-pdf

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

Überraschung: Unsere Serie zum Thema Bulk-Operationen ist noch nicht zu Ende. In Episode 54 begrüßen Florian und Mareike einen spannenden Gast: Ilan Makutsky von Oetker Digital. Ilan berichtet zunächst von seinen Aufgaben als Team Lead Search und Marketplace Advertising und erklärt, wie er verschiedene Ziele und Strategien in PPC Kampagnen übersetzt. Anschließend besprechen die drei, welche Bedeutung Bulk-Operationen in der Praxis haben. Wofür setzt Ilan Bulk Files ein? Welche Fails und Probleme sind in der Vergangenheit aufgetreten? Und was fehlt ihm im Amazon Advertising?

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:52)

Vorstellung

#Ilan Makutsky - Team Lead Search and Marketplace Advertising (03:24)

#Wer oder was gehört alles zu Oetker Digital? (05:31)

#Mit welchen Marktplätzen arbeitet Ilan? (08:35)

Amazon

#Wie viele Marken betreut ihr auf Amazon? (11:51)

#Wobei unterstützt ihr auf Amazon konkret? (12:36)

Amazon PPC

#Welche Bedeutung hat Amazon PPC für Oetker Digital? (14:50)

#Welche Strategien verfolgt ihr? (16:31)

#Exemplarische Strategie 1: Defense (18:38)

#Exemplarische Strategie 2: Organisches Ranking pushen (22:37)

#Habt ihr ein Schema beim Aufsetzen von Kampagnen? (24:51)

Bulk-Operationen

#Wofür setzt Oetker Digital Bulk Files ein? (30:32)

#Wie habt ihr mit Bulk-Operationen gestartet? (31:33)

#Was ist euch bei Bulk-Operationen noch wichtig? (32:49)

#Auf welche Fehler oder Probleme seid ihr am Anfang gestoßen? (34:19)

#Arbeitet ihr als Team an den Bulk Files? (38:22)

Welchen PPC Tipp möchtest du den Hörer:innen mitgeben? (41:08)

Was waren deine größten PPC Fails? (43:36)

Wie hältst du dein Amazon PPC Wissen up-to-date? (45:13)

Zusammenfassung und Dankeschön (46:58)

Links and Ressourcen:

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-bulk-operationen-in-der-praxis

Step-by-Step Guide: Amazon Bulk-Import richtig nutzen - Teil 1:

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-bulk-operationen-teil-1

Step-by-Step Guide: Amazon Bulk-Import richtig nutzen - Teil 2:

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-bulk-operationen-teil-2

Amazon PPC Guide 2021:

lp.adference.com/ultimative-amazon-ppc-guide-pdf

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

Bulk-Operationen Teil 2: In Episode 53 führen Florian und Mareike ihre step-by-step Anleitung zum optimalen Umgang mit Bulk Uploads fort. Wie kannst du mit Bulk Files in Amazon Advertising en masse SKUs hinzufügen, Keywords und ASIN-Targets hinzufügen, Gebote und Budgets und Platzierungsmodifikatoren ändern. Als Sahnehäubchen zeigen wir dir noch wie du mit Fehlerreports bei einem Bulk Upload umgehst.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:44)

Rückblick und aktueller Stand (04:43)

#Wiederholung Entitäten (07:49)

Use Case 4: Keyword- und ASIN-Targets hinzufügen (09:16)

#Spezifisches Anwendungsbeispiel and Vorteile (13:30)

Use Case 5: Produktanzeigen (SKUs) hinzufügen (16:59)

#Spezifische Anwendungsbeispiele (19:00)

Use Case 6: Gebote und Budgets ändern (21:00)

#Spezifische Anwendungsbeispiele (24:42)

Use Case 7: Platzierungsmodifikatoren ändern (25:54)

#Spezifische Anwendungsbeispiele and Vorteile (27:47)

Use Case 8 (Zusatz): Error Report und Fehlervermeidung (31:45)

Zusammenfassung (36:37)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-bulk-operationen-teil-2

Step-by-Step Guide: Amazon Bulk-Import richtig nutzen - Teil 1:

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-bulk-operationen-teil-1

Wieviel darf ein Klick kosten? So berechnest du den optimalen CPC für Amazon PPC:

adference.com/blog/podcast-amazon-was-darf-ein-klick-kosten

Wie du trotz Budgetlimits deinen Umsatz steigern kannst:

adference.com/blog/podcast-budgetlimits-mehr-umsatz-weniger-kosten-amazon-gesponserte-produkte

Gebotsanpassungen nach Platzierung für Sponsored Products:

adference.com/blog/podcast-gebotsanpassungen-nach-platzierung-sponsored-products

Registrierung Webinar am Fr, 23. April “5 Tipps für den optimalen Einsatz von manuellen Kampagnen”:

lp.adference.com/webinar-amazon-ads-best-practices-fuer-vendoren-seller

Amazon PPC Guide 2021:

lp.adference.com/ultimative-amazon-ppc-guide-pdf

Fragen and Anregungen:

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Amazon hat die Verwaltung von PPC-Kampagnen durch die Einführung von Bulk Operations stark vereinfacht. Der gesamte Prozess mag zwar nicht sehr benutzerfreundlich sein, doch er ist sicherlich effizienter. Deshalb starten wir in Episode 52 eine neue Miniserie. Mareike und Florian erklären Schritt für Schritt, wie du Bulk Operations nutzen kannst und wie der Massenupload dir helfen kann, effizienter deine Amazon PPC Kampagnen auszusteuern.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:31)

Einführung Bulk-Operationen (04:06)

Wo kannst du Bulk-Operationen durchführen? (06:28)

Welche Argumente für Bulk-Operationen gibt es? (07:03)

Warum nutzen viele Bulk-Operationen nicht? (09:50)

Welche Schritte gibt es um Bulk-Operationen durchzuführen?

#Schritt 1: Erstellen und Herunterladen einer benutzerdefinierten Tabelle (13:55)

#Schritt 2: Datei bearbeiten (16:08)

#Schritt 3: Datei wieder hochladen (18:00)

Welche Use Cases gibt es?

#Use Case 1: Performance-Daten herunterladen und analysieren (18:36)

#Use Case 2: Suchen und filtern auf Konto-Ebene (19:32)

#Use Case 3: Kampagnen erstellen und ändern (21:17)

Aufbau Beispieldatei “Kampagne neu erstellen” (27:37)

Zusammenfassung and Ausblick (29:45)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-bulk-operationen-teil-1

Amazon Hilfeseite für Bulk-Operationen:

advertising.amazon.com/API/docs/en-us/bulksheets/general-info/general-info

Amazon Bulk Upload Guide:

m.media-amazon.com/images/G/01/bulkops/Bulk_operations_user_guide.pdf

Amazon PPC Guide 2021:

lp.adference.com/ultimative-amazon-ppc-guide-pdf

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

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In Episode 51 stellen wir dir einen neuen, spannenden Amazon PPC Themenbereich vor: Sponsored Display Retargeting. Mareike und Florian sprechen über nutzerbasiertes Targeting mit Sponsored Display Ads. Doch warum ist nutzerbasiertes Targeting überhaupt relevant? Wie kannst du es nutzen? Und welches Sponsored Display Kampagnen-Setup ist das beste für Sponsored Display Retargeting? Wir haben mit unseren 4 Optionen für jeden etwas im Gepäck.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:50)

Einführung Sponsored Display (06:04)

Sponsored Display Ausrichtung (08:15)

Sponsored Display Retargeting (12:14)

Welche Nutzergruppen werden definiert? (13:57)

Wie kannst du weiter filtern? (18:35)

Vorteile von Sponsored Display Retargeting (22:12)

Wie kannst du Sponsored Display Retargeting-Kampagnen aufsetzen? (23:07)

#Option 1: Einfach and sicher (23:23)

#Option 2: Komplexer and effizienter (nur Retargeting) (25:55)

#Option 3: Einfach and hohe Reichweite (Retargeting and Prospecting) (28:32)

#Option 4: Komplex and effizient mit hoher Reichweite (Retargeting and Prospecting) (30:05)

Zusammenfassung and Ausblick (31:20)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-sponsored-display-retargeting

Wie funktionieren Sponsored Display Anzeigen (September 2020):

adference.com/blog/podcast-sponsored-display-anzeigen

Amazon PPC Guide 2021:

lp.adference.com/ultimative-amazon-ppc-guide-pdf

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

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Spezialausgabe. In der heutigen Episode feiern wir die 50. Podcastepisode Vitamin A. What a ride. Mareike und Florian schauen zurück auf 49 Episoden und plaudern über Learnings, Fails und wie alles begann. Und es gibt einen Ausblick auf das neue Podcast Cover und ob die beiden noch Lust haben auf noch mehr Vitamin A.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-02:44)

Podcast Vitamin A - die Anfänge (05:59)

Warum machen Florian und Mareike den Podcast eigentlich? (11:22)

Feedback and Reviews (14:04)

Wo ist eigentlich unser Kaffeesponsor? (15:40)

Content-Formate (18:05)

Fragen aus dem Audience (22:00)

#Telegram and Clubhouse - geht da was? (22:08)

Wie finden wir unsere Themen für den Podcast? (22:54)

Und wie läuft die Aufnahme intern ab? (24:32)

Was passiert eigentlich intern nach der Aufnahme? (26:33)

Was sind unsere Learnings aus 49 Podcastepisoden? (30:01)

#Vorbereitung und Planung ist Key (30:20)

#Themen sind immer da (32:18)

#Interviews machen Mareike am meisten Spaß (32:42)

#Zusammenfassungen im Podcast helfen gegenseitig (33:30)

#Routine ist King (34:45)

#Die Zuhörer lieben Checklisten (35:56)

Amazon PPC Learnings (39:40)

#Mareike: Das Listing ist die Basis für erfolgreiche Werbung (44:19)

#Florian: Budgetlimits funktionieren nie (45:12)

#Mareike: Attribution und Conversion Delay ist bei SP and SB unterschiedlich (46:18)

#Florian:Gebote berechnen musst du können (48:02)

#Mareike: Reports Impression Share 100% und trotzdem nicht auf Platz 1 (49:54)

#Florian: Gebotsanpassungen nach Platzierung - Verstehen (51:47)

#Mareike: Nationale Lieferschwellen fallen ab Juli 2021 weg (One Stop Shop) (52:40)

#Mareike and Florian: Neue Kampagnentypen und optimales Kampagnen-Setup (54:04)

Fails (57:08)

Auf die nächsten 50 Episoden. Was kommt? (01:00:46)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode: adference.com/blog/podcast-top-amazon-advertising-learnings

Podcast Vitamin A alle Folgen auf einen Blick: adference.com/vitamin-a

Amazon PPC Guide 2021: lp.adference.com/ultimative-amazon-ppc-guide-pdf

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

In Episode 49 präsentieren Mareike und Florian das große Finale der Podcastserie zum Thema Kampagnen-Setup. Seit zwei Wochen erläutern sie Schritt für Schritt, wie das perfekte Kampagnen-Setup aussehen kann. In dieser Folge geht es um die Kampagnentypen Sponsored Brands und Sponsored Display. Was solltest du beim Aufsetzen dieser Kampagnentypen beachten? Wie kannst du sie optimal pflegen? Und warum sind sie überhaupt so wichtig?

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:55)

Rückblick und Einführung (04:38)

Warum solltest du Sponsored Brands und Sponsored Display Kampagnen nutzen? (06:00)

Sponsored Brands Kampagne aufsetzen (06:50)

#Vorteile (06:55)

#Initiale Fragestellung: Zu welchen Suchanfragen soll deine Brand ausgespielt werden? (08:53)

#Schritt 1: Erstelle eine Brand- und eine Non-Brand-Kampagne (09:24)

#Schritt 2: Erstelle eine Wettbewerber-Kampagne (13:19)

#Schritt 3: Erstelle eine Fallback-Kampagne (KAT) (14:04)

#Schritt 4: Erstelle eine Fallback-Kampagne (PAT) (16:08)

#Schritt 5: Vergiss nicht deine SB Video-Kampagnen (20:06)

Sponsored Display Kampagne aufsetzen (22:47)

#Vorteile und Besonderheiten im Targeting (23:06)

#Schritt 1: Audience Targeting (nutzerbasiertes Targeting) und Produkt-Targeting Kampagne (26:09)

#Schritt 2: Produkt-Targeting auf deinen Produktdetailseiten (PAT + Remarketing) (29:48)

#Schritt 3: Wettbewerber Produktdetailseiten targeten (PAT + Remarketing) (33:41)

Zusammenfassung (36:14)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-setup-optimierung-sponsored-brands-sponsored-display-teil-3

Kampagnen-Setup für Sponsored Products Kampagnen zum Nachmachen- Teil 1:

adference.com/blog/podcast-setup-optimierung-sponsored-products-kampagnen-teil/1

Kampagnen-Setup für Sponsored Products Kampagnen zum Nachmachen- Teil 2:

adference.com/blog/podcast-setup-optimierung-sponsored-products-kampagnen-teil2/

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

Was sind negative Keywords und negative Produkt-Targets? Warum sollte ich mit auszuschließenden Keywords und Produkten bei Amazon PPC arbeiten? Ist es auch eine Möglichkeit Keywords aus dem organischen Listing zu entfernen und im PPC gar nicht zu negativieren? Amazon Profis diskutieren über ihre Erfahrungen mit negativen Keywords und negativen Produkt-Targeting.

Eine weitere interessante Clubhouse Session – dieses Mal mit Maurice Pahlow von Cleverclick Amazon PPC and SEO, Daniel Benedikt Zemitzsch von Finc3 Commerce, Annemarie Raluca Schuster von Annythinks und Florian Nottorf als Clubhouse Session Hosts.

Die Themen der Clubhouse Session vom 16.03.2021 im Überblick

Was sind negative Keywords und negatives Produkt-Targeting?

Wann ist der Einsatz von negativen Keywords sinnvoll?

Wieso ist die Kampagnenstruktur wichtig, wenn du mit Keyword Match Types arbeitest?

Keywords aus dem organischen Listing entfernen, um nicht im Paid zu negativieren?

Was beinhaltet das Special Setup von Maurice Pahlow?

Negatives Produkt-Targeting (PAT) im Einsatz

Was tun, wenn PAT Sales in der Auto-Kampagne erzielt?

Was tun, wenn ein Keyword nur Klicks, aber keine Sales erzielt?

Negative ASINs beim Kategorie-Targeting

Cliffhanger: Kampagnenlinks

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Negatives Produkt-Targeting in Auto-Kampagnen

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Fragen and Anregungen:

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

Weiter gehts! In Episode 48 folgt Teil 2 der Podcastserie zum Thema Kampagnen-Setup. Florian und Mareike erläutern Schritt für Schritt, wie das perfekte Kampagnen-Setup aussehen kann. In dieser Folge geht es um manuelle Sponsored Products Kampagnen mit Keywordausrichtung und im nächsten Schritt um Sponsored Products mit Produktausrichtung. Wie kannst du mit manuellen Product Targeting Kampagnen deine Marke gegenüber deinen Wettbewerbern verteidigen?

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-02:25)

Rückblick Teil 1 (06:10)

Schritt 6: Wettbewerber identifizieren und attackieren (08:10)

#Manuelle Sponsored Products Wettbewerber-Kampagnen erstellen (09:42)

#Weitere Wettbewerber in die manuelle Wettbewerber-Kampagne einschließen (13:55)

Schritt 7: Anzeigengruppen mit weiteren Keyword Match Types erweitern (16:31)

Schritt 8: Keyword-Ausrichtung durch PAT-Kampagnen ergänzen (22:41)

#Produkt-Ausrichtung mit Markenfokus (24:15)

#Produkt-Ausrichtung detailliert (30:02)

#Produkt Targeting in Non-Brand- und Wettbewerber Kampagnen (34:02)

#Verknüpfung der Produkt-Ausrichtung mit der Auto-Kampagne (35:49)

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