Wie funktioniert der Amazon Algorithmus? Welche Faktoren beeinflussen das Amazon Ranking? Dazu haben wir in Episode 74 Trutz Fries, eine Koryphäe in der Amazon Szene, zu Gast. Er hat diverse Experimente durchführt und bringt super spannende Erkenntnisse zum Amazon Algo mit.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-03:40)

Wer ist Trutz Fries und wie hat er sich in Amazon verliebt? (04:32)

Was löst das Tool AMALYTIX? (12:55)

Daten aus Brand Analytics mit Jupiter Notebook analysieren (15:03)

Was beeinflusst das Amazon Ranking? (19:53)

Wie funktioniert der Amazon Algo? (21:49)

Was hat er in seinen Experimenten zum Amazon Algo herausgefunden? (27:53)

Was treibt Händler auf Amazon aktuell um (Lagerbestandsindex)? (57:19)

Welche Wissensquellen nutzt du für dein Amazon Wissen? (01:04:44)

Links and Ressourcen:

Brand Analytics mit Jupiter Notebook

youtube.com/watch?v=YZdoJr6WaXE

Stammtisch #10: Brand Analytics Analysen mit Jupyter Notebooks mit Trutz Fries and Amazon oder Online-Shop mit Martin Picard

open.spotify.com/episode/6xVQDmk7nbVOXhaliVpxaW

Lagerbestandsindex für Seller erhöhen

revoic.com/amazon-lagerbestandsindex-fuer-seller-erhoehen/

Amazon Search: The Joy of Ranking Products

amazon.science/publications/amazon-search-the-joy-of-ranking-products

Axolist - das Amazon Content Tool

axolist.com

STIER und ADFERENCE - Case Study

advertising.amazon.com/library/case-studies/stier-adference

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/podcast-vitamin-a/

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

Amazon Berichte in der Advertising Console sind ein wahrer Schatz für Daten-Insights. Florian und Mareike sprechen in Episode 73 darüber, wie ihr die Amazon Berichte strategisch sinnvoll für eure Ziele einsetzen könnt.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:08)

Wieso solltest du Amazon Reportings nutzen? (04:29)

Wann und wie ist die Datenanalyse sinnvoll? (10:24)

Dein Ziel ist Umsatz maximieren - welche Berichte sind hier sinnvoll? (12:11)

Dein Ziel ist mehr Markenbekanntheit zu erreichen - welche Berichte sind hier geeignet? (16:33)

Strategie “ACoS senken” - welche Berichte bietet Amazon hier? (19:45)

Links and Ressourcen

Wie kaufen Kunden auf Amazon - Brand Analytics:

adference.com/blog/podcast-wie-kaufen-kunden-auf-amazon

Artikelvergleich- und Alternativkauf-Verhalten Berich - Brand Analytics:

adference.com/blog/podcast-artikelvergleich-und-alternativkauf-verhalten

Search Term Impression Rank und Brand Category Benchmark:

adference.com/blog/podcast-sponsored-brands-berichte-impression-rang-markenkategorie-benchmark-bericht

Was ist neu in der Amazon Advertising Console?

adference.com/blog/podcast-amazon-advertising-console-updates

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

Der Amazon Brandstore. Wieso ist er so wichtig? Welche Strategien kannst du mit dem Markenshop verfolgen? Wie kannst du den Brandstore effektiv bewerben? Diese Fragen beantwortet uns PPC Expertin Hanna Meyer von MOVESELL in Episode 72.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:13)

Wer ist Hanna und was macht sie bei MOVESELL? (02:25)

Brandstore, Markenshop, Händlershop - eine Definition (05:43)

Was ist der Brandstore? (06:54)

Wie kommt der Shopper zum Brandstore, wenn der Seller keine Werbung schaltet? (09:34)

Was sind die Sonderversionen für den Brandstore? (10:41)

Was musst du beachten, bevor du einen Brandstore aufsetzt? (12:08)

Was sind die Hürden für Marken für einen Brandstore? (14:19)

Was sind die klassischen Fehler beim Aufbau eines Brandstores? (17:43)

Best Practice and Worst Practice für einen Brandstore? (19:44)

Wo liegen die Unterschiede zwischen einem Amazon Brandstore und einem klassischem Online-Shop? (25:51)

Wie kannst du den Brandstore bewerben? (30:35)

Wie kannst du die Suchintention des Shoppers befriedigen? (32:50)

Welche Auswertungsmöglichkeiten gibt es für den Brandstore? (39:09)

Was ist das “Brand Referral Bonus”-Programm? (44:29)

Wie hältst du dein Amazon Wissen up-to-date? (47:45)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-amazon-brandstore

PPC Marketing Guides:

adference.com/ressourcen/ebooks

YouTube Kanal von ADFERENCE:

youtube.com/channel/UCHBzOllSWrnSQYAWaQhDa-w

Fragen and Anregungen:

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Heute zu Gast Hannes Harnack von ADFERENCE. Hannes ist Senior Customer Success Manager, Seller, Podcaster, Fotograf und Kitesurfer. In der Episode 71 lässt uns Hannes an seinem breiten Erfahrungsschatz im Amazon PPC Kosmos teilhaben. Welche Erfahrungen hat er beim Optimieren von Kundenkontos gemacht? Welche Insights hat er auf Lager?

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:43)

Wer ist Hannes Harnack und was macht er bei ADFERENCE? (01:58)

Worauf achtest du, wenn du das erste Mal in ein Werbekonto eines Kunden schaust? (07:58)

Was macht für dich eine gute Kontostruktur aus? (12:57)

Wo setzt du bei der Optimierung als Erstes an? (15:54)

Womit wollen Kunden bei der Optimierung starten? (18:38)

Wie ist die Erwartungshaltung der Kunden? (20:12)

Wieso ein Tool nicht alles löst (23:34)

Was sind die Vorteile von manuellen Kampagnen? (27:50)

Würdest du auch die anderen Kampagnentypen nutzen? (29:23)

Was war das Auffälligste in den Werbekonten, was du bisher gesehen hast? (32:59)

Was waren die spannendsten Entwicklungen im Amazon Kosmos für dich? (39:20)

Wie schaffst du es, dein Wissen zu Amazon up to date zu halten? (44:56)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-amazon-werbekonten-erfahrungen

PPC Marketing Guides:

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Amazon hat neue Funktionen im Budgetmanagement released. Florian und Mareike stellen die vier Änderungen vor: Tagesbudgetregeln, Budgetbericht für Sponsored Products, das Budget-Dashboard und zeitplanbasierte Festlegung von Budgetregeln für Sponsored Products Kampagnen. Welche Potenziale schlummern darin für deine Amazon PPC Performance?

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:55)

Recap: Budgetlimits bei Amazon PPC auf Portfolio-, Kampagnen- und Accountebene (04:22)

Neue Tagesbudgetregeln für Sponsored Products Kampagnen, die doch keine Neuerungen sind (13:37)

Was zeigt dir der neue Sponsored Products Budgetreport? (17:10)

Was zeigt dir das neue Budget-Dashboard? (19:22)

Was sind die neuen zeitplanbasierten Budgetregeln für Sponsored Products Kampagnen? (26:18)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-budget-regeln-sponsored-products

Wie du trotz Budgetlimits deinen Umsatz steigern kannst

adference.com/blog/podcast-budgetlimits-mehr-umsatz-weniger-kosten-amaz on-gesponserte-produkte

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Es ist Zeit für eine Spezialepisode. In Episode 69 lassen Florian und Mareike insgesamt 4 Gäste zum Thema Produktlaunch auf Amazon zu Wort kommen. Dabei sind Daniel Benedikt Zemitzsch, Nils Zündorf, Annemarie Raluca Schuster und Hannes Harnack. Geballtes Wissen zum Produktlaunch in einer Episode.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:08)

Produktlaunch mit Amazon PPC (01:41)

Daniel Benedikt Zemitzsch von Finc3 Commerce (03:24)

Nils Zündorf von Factor A (11:21)

Annemarie Raluca Schuster von Annythinks (15:46)

Hannes Harnack von Adference (23:20)

Abschluss mit Florian und Mareike (26:55)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-experten-zum-amazon-product-launch

Mit Amazon PPC direkt zum Produktlaunch starten?

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-produktlaunch/

Arved Ellerbeck von Finc3 Commerce zu Retail Readiness auf Amazon

adference.com/blog/podcast-amazon-retail-readiness-finc3

Annemarie Raluca Schuster zu Amazon PPC aus Sellerinsicht

adference.com/blog/podcast-amazon-ppc-expertin-annemarie-raluca-schuster

Amazon PPC Guide 2021:

lp.adference.com/ultimative-amazon-ppc-guide-pdf

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Diese 6 Fehler bei Gebotsanpassungen nach Platzierungen für Sponsored Products solltest du vermeiden. Florian und Mareike erklären in Folge 68 diese 6 Fehler im Detail und beschreiben, wie du deine Gebote besser berechnen kannst. Eine Add-on Folge, die es in sich hat.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-02:45)

Recap: Amazon PPC Kampagnenstruktur - pro Platzierung eine Gebotsanpassung (07:03)

6 Fehler beim Umgang mit Gebotsanpassungen nach Platzierungen (10:58)

Gebotsanpassungen gar nicht nutzen (11:36)

Entscheidungen auf einer zu geringen Datenbasis treffen (13:09)

Gebote nicht kontinuierlich anpassen (16:30)

Basis CPC nicht anpassen (19:19)

Nach ACoS Abweichung steuern (22:09)

CPC-Gap nicht berücksichtigen (29:23)

Zusammenfassung (36:50)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-fehler-bei-gebotsanpassungen-nach-platzierungen-sponsored-products-vermeiden

Rechner für Gebotsanpassungen zum Runterladen

adference.com/gebotsanpassungen

Amazon PPC Guide 2021:

lp.adference.com/ultimative-amazon-ppc-guide-pdf

Fragen and Anregungen:

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Broad oder nicht broad - das ist hier die Frage. Gibt es Vorteile, wenn du ausschließlich den Keyword Match Type broad nutzt? Oder ist der Match Type broad viel zu generisch? Und was ist der Broad Match Modifier bei Sponsored Brands? Zwei Perspektiven und zum Schluss eine Meinung.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:10)

Wann wird deine Werbung ausgespielt bei den verschiedenen Keyword Match Types? (05:28)

Wie verhält sich broad in Sponsored Products Kampagnen? (10:15)

Was ist der Modifier für broad in Sponsored Brands Kampagnen? (11:13)

Was spricht für den Einsatz von broad Keywords in Sponsored Products Ads, wenn du doch eine Auto-Kampagne hast? (15:48)

Nur mit broad Keywords arbeiten (19:27)

Wie kannst du broad für phrase und exact nutzen? (26:44)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-amazon-keyword-match-type-broad

Wie du Keyword Match Types optimal nutzt

adference.com/blog/podcast-amazon-keyword-match-types

Amazon PPC Guide 2021:

lp.adference.com/ultimative-amazon-ppc-guide-pdf

Fragen and Anregungen:

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Amazon und der eigene Onlineshop: Konkurrenten oder Team? Dazu haben wir Martin Picard, Gründer von Störtebekker Shaving Accessories GmbH, zu Gast.

Wie du Brand Analytics Analysen mit dem Open-Source Tool Jupyter Notebooks mit Python erstellst, um AdScaling im großen Stil datengetrieben und effizient zu betreiben, erzählt uns Trutz Fries, Gründer und Geschäftsführer der Amazon Agentur REVOIC und des Amazon Analyse Tools Amalytix. Ein super nerdy digitaler Amazon PPC Stammtisch mit Trutz Fries, Martin Picard und Florian Nottorf als Session Host.

Die Themen des Digitalen Amazon Advertising Stammtisch #10 am 23.06.2021 im Überblick

Amazon und der eigene Onlineshop: Konkurrenten oder Team?

Wo kaufen deine Kunden - auf Google oder Amazon?

Wo startet die Customer Journey?

Wie viel Aufwand bedeutet ein eigener Onlineshop vs. Verkaufen auf Amazon?

Brand Analytics Analysen in Jupyter Notebooks mit Python

Riesige Datenmengen nahezu in Echtzeit analysieren, z.B. Produkte aus Höhle der Löwen

Markenanalyse: Suchbegriffe mit Brand, Suchfrequenzrang, Markenverlauf, Top Keywords für ein Produkt, Wettbewerberanalyse etc.

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Markenanalyse mit Brand Analytics - Artikelvergleich und Alternativkauf Verhalten

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Fragen and Anregungen:

Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]

Wir sprechen mit Christian Otto Kelm über die neuesten Amazon Advertising Updates. Welche Auswirkungen haben die Updates auf “seine” Biet-Korridore? Wie schätzt Christian Otto die neuen Amazon Advertising Updates, insbesondere die Gebotsoptimierungen für Sponsored Display Anzeigen ein? Christian Otto Kelm - immer ein Garant für einen Nerdtalk zu Amazon Werbung.

Alle Themen der Episode im Überblick

Intro (00:00-01:37)

Neue Amazon Advertising Updates - Was bedeutet das für Christian Otto Kelms Biet-Korridore? (02:35)

Wie berechnet er den angestrebten Klickpreis für Amazon PPC? (08:30)

Können dynamische Gebotsanpassungen bei Sponsored Products Biet-Korridore erzeugen? (15:13)

Funktioniert das auch für Sponsored Brands und Sponsored Display? (18:29)

Amazon Advertising Updates (21:15)

Produktausrichtung für Sponsored Video (22:16)

Gebotsoptimierung für Sponsored Display - Seitenaufrufe oder Conversion (22:58)

Sponsored Display: Impressions oder Conversions - Quo vadis Amazon? (23:30)

Sponsored Display: 2 Attributionsansätze für Zielgruppen und Remarketing - wie geht Amazon mit Klick und Kaufzeitpunkt hier um? (29:47)

Wie steht Christian Otto zu den neuen Kopierfunktionen von Kampagnen für neue Marktplätze? (36:25)

Traumhafte Aussichten für Amazon Werbung mit den neuen Budget Reports? (38:10)

Amazon Advertising Entwicklung nimmt rasant an Geschwindigkeit zu - wie ist es noch möglich Schritt zu halten? (44:30)

Expertengedanken: Was kommt als Nächstes im Amazon Advertising Kosmos? (51:25)

Links and Ressourcen

Der Blogpost zur Podcast-Episode:

adference.com/blog/podcast-amazon-advertising-updates-mit-christian-otto-kelm

Otto Kelm im Podcast #21 - Produkte müssen sichtbar sein and Biet-Korridore:

adference.com/blog/podcast-amalyze-vice-president-christian-otto-kelm/

Was ist neu in der Amazon Advertising Console?

adference.com/blog/podcast-amazon-advertising-console-updates

Was ist das Conversion Delay?

adference.com/blog/conversion-delay-amazon-ppc

Amazon PPC Guide 2021:

lp.adference.com/ultimative-amazon-ppc-guide-pdf

Fragen and Anregungen:

Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/vitamin-a

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