Vitamin A - Deine Dosis Amazon PPC

Vitamin A - Deine Dosis Amazon PPC

By Florian Nottorf & Mareike Geidies | ADFERENCEBusinessEntrepreneurshipEducationMarketingCourses
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Vitamin A - Deine Dosis Amazon PPC episodes

  • Vitamin A #84 - Was ist ein guter ACoS?
    Umsatz ist schön, doch Rendite besser. Was ist der richtige ACoS? Welchen Ziel-ACoS solltest du für deine Kampagnen und Produkte anstreben? Außerdem geben wir euch praktische Tipps mit auf den Weg, wie viel ihr langfristig in Werbung investieren solltet. Eine nicht ganz triviale Frage, die wir zusammen mit dem E-Commerce Controlling Experten Peter Höschl beantworten.
    Alle Themen der Episode im Überblick
    Intro (00:00-02:09)
    Wer ist Peter Höschl? (02:35)
    Welche Kosten haben Seller beim Produktverkauf auf Amazon? (04:31)
    Wie viel Kosten musst du auf den Nettopreis für eine gute Marge draufrechnen? (08:46)
    Wie können Händler:innen variable Kosten und Fixkosten einkalkulieren? (11:20)
    Was machst du als Händler:inmit den Fixkosten, wenn du den Umsatz noch nicht kennst? (12:46)
    Was ist ein guter Verkaufspreis? (18:51)
    Gibt es Tools für das Preis- und Wettbewerbermonitoring? (24:20)
    Wie hilft dir der Category Benchmark Report für deinen ACoS? (26:26)
    Vendor oder Seller - eine Umsatzfrage? (29:58)
    TACoS: Umsatzkosten in Relation zu Werbekosten (33:35)
    Typische Fehler in der Kalkulation (37:46)
    Sortiment bereinigen - bis zu welchem Grad ergibt es Sinn für den Gesamtumsatz? (42:22)
    Keine Angst vor Zahlen (47:41)
    Links and Ressourcen
    Blogposts zur Episode:
    adference.com/blog/podcast-was-ist-der-richtige-acos
    Ziel-ROAS und Ziel-ACoS:
    adference.com/blog/ziel-roas-und-ziel-acos-amazon-ppc
    Category Benchmark Report:
    adference.com/blog/podcast-sponsored-brands-berichte-impression-rang-markenkategorie-benchmark-bericht
    Fragen and Anregungen:
    Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/podcast-vitamin-a/
    Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]
    53 min
  • Vitamin A #83 - Q&A rund um Sponsored Display Ads
    Das Thema Sponsored Display ist und bleibt heiß. In Episode 83 präsentieren Mareike und Florian deshalb ein Best-of der News zu Sponsored Display. Dem Kampagnentyp, der in den letzten 12 Monaten so viele Updates und Erweiterungen geholt hat, wie kein anderer.
    Alle Themen der Episode im Überblick
    Intro (00:00-01:38)
    Wo werden Sponsored Display Anzeigen ausgespielt? (04:13)
    Wer kann Sponsored Display Anzeigen nutzen? (05:33)
    Wann solltest du mit Sponsored Display Anzeigen starten? (06:01)
    Wie viel AdSpend solltest du für Sponsored Display einplanen? (09:10)
    Solltest du noch DSP nutzen? (10:08)
    Wie kannst du Sponsored Display Kampagnen aufbauen? (12:03)
    Was sind die Amazon-Zielgruppen für Sponsored Display? (16:28)
    Welche Kampagnengebotsstrategien gibt es für Sponsored Display? (20:06)
    Anzeigengestaltung für Sponsored Display Anzeigen (22:10)
    Produkt-Targeting unter die Lupe genommen (25:15)
    Remarketing and Lookback-Windows (28:31)
    Warum Attributionsmodelle bei Sponsored Display tricky sind (32:28)
    Click beats View (40:24)
    Fazit (44:03)
    Links and Ressourcen
    Blogposts zu Sponsored Display Ads:
    adference.com/blog/podcast-amazon-zielgruppen-sponsored-display
    adference.com/blog/sponsored-display-retargeting
    YouTube Amazon Advertising Stammtisch zu Sponsored Display Anzeigen
    youtube.com/watch?v=iISj-9OTfYU
    Fragen and Anregungen:
    Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/podcast-vitamin-a/
    Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]
    46 min
  • Vitamin A #82 - Amazon Gebotsstrategien
    In Episode 82 sprechen Florian und Mareike über Kampagnengebotsstrategien von Amazon. Was sind Kampagnengebotsstrategien bei Amazon? Welche unterschiedlichen Gebotstrategien pro Kampagnentyp gibt es von Amazon? Und wann solltest du welche Gebotsstrategie für deine Ziele einsetzen?
    Alle Themen der Episode im Überblick
    Intro (00:00-01:44)
    Was ist eine Kampagnengebotsstrategie bei Amazon? (03:27)
    3 Kampagnengebotsstrategien für Sponsored Products Kampagnen (06:25)
    Welche Kampagnengebotsstrategie gibt es für Sponsored Brands Kampagnen? (12:07)
    3 Kampagnengebotsstrategien für Sponsored Display Kampagnen (20:32)
    Wann solltest du welche Strategie bei Sponsored Products nutzen? (28:15)
    Wann sind automatisierte Gebote bei Sponsored Brands sinnvoll? (33:45)
    Welche Kampagengebotsstrategien machen bei Sponsored Display Sinn? (35:08)
    Fazit (40:42)
    Links and Ressourcen
    Der Blogpost zur Episode:
    adference.com/blog/podcast-amazon-kampagnengebotsstrategien
    Webinar: 8 Tipps für Black Friday and die Weihnachtszeit
    adference.com/webinare/amazon-ads-best-practices-fuer-vendoren-seller
    Fragen and Anregungen:
    Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/podcast-vitamin-a/
    Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]
    43 min
  • Vitamin A #81 - 5 Amazon PPC Experten zu Parent-Child Beziehungen im Advertising
    In Episode 81 sprechen Florian und Mareike gleich mit 5 Amazon PPC Expert:innen zum Thema Parent-Child Beziehungen im Advertising. Mit im Gepäck haben alle wertvolle Insights und Perspektiven zum Thema Varianten auf Amazon. Freut euch auf Daniel Benedikt Zemitzsch, Moritz Lüthke, Christian Otto Kelm, Maximilian Bossert und Alexander Swade. Als Sahnehäubchen ordnen Mareike und Florian alles ein.
    Alle Themen der Episode im Überblick
    Intro (00:00-02:02)
    Daniel Benedikt Zemitzsch von Finc3 Commerce (07:35)
    Review von Mareike und Florian (13:54)
    Moritz Lüthke von Oetker Digital(18:10)
    Review von Mareike und Florian (24:46)
    Christian Otto Kelm von AMALYZE (28:29)
    Review von Mareike und Florian (35:36)
    Maximilian Bossert von eFly-amz (39:26)
    Review von Mareike und Florian (42:35)
    Alexander Swade von Thrasio(45:15)
    Review von Mareike und Florian (48:38)
    Abschluss (51:49)
    Links and Ressourcen
    Der Blogpost zur Episode:
    adference.com/blog/podcast-experten-tipps-zu-variantenbeziehungen-auf-amazon
    Wie du Parent-Child Beziehungen im Advertising nutzen kannst
    adference.com/blog/podcast-parent-child-beziehungen-im-advertising
    Christian Otto Kelm zu Varianten
    youtube.com/watch?v=LG0RzyYTgB0andlist=PLWhbLzVKOv36EhdxWkheApYBn80giBX3B
    Fragen and Anregungen:
    Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/podcast-vitamin-a/
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    53 min
  • Vitamin A #80 - Wie du Parent-Child Beziehungen im Advertising nutzen kannst
    Florian und Mareike sprechen in Episode 80 über Parent-Child Beziehungen im Advertising. Welche Vorteile bringt eine Parent-Child Beziehung? Welche Varianten und in welcher Kampagnenstruktur sollten diese Varianten beworben werden?
    Eine sinnvolle Parent-Child-Beziehung kann zum Erfolg auf Amazon beitragen.
    Alle Themen der Episode im Überblick
    Intro (00:00-01:39)
    Was unterscheidet EAN, ASIN und SKU? (04:30)
    Produktlistings zusammenfassen - Parent-Child Beziehungen (11:17)
    Warum du verschiedene Produktlistings gruppieren solltest (14:10)
    Wann macht eine Parent-Child Beziehung keinen Sinn? (16:31)
    Welche Vorteile bringt eine Parent-Child Beziehung? (17:29)
    Welche Nachteile bringt eine Parent-Child Beziehung? (21:54)
    Welche Varianten solltest du bewerben? (25:10)
    Was ist der Vorteil nur deinen Top Seller zu bewerben?(30:14)
    In welcher Kampagnen-und Anzeigenstruktur solltest du die Varianten bewerben? (36:09)
    Zusammenfassung und Fazit (42:41)
    Links and Ressourcen
    Der Blogpost zur Episode:
    adference.com/blog/podcast-parent-child-beziehungen-im-advertising
    Special Webinar zu Black Friday and Co.
    adference.com/webinare/amazon-ads-best-practices-fuer-vendoren-seller
    Fragen and Anregungen:
    Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/podcast-vitamin-a/
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    45 min
  • Vitamin A #79 - Get Ready for Black Friday
    Get ready für Black Friday and Co.! Am 26.11.2021 ist es wieder so weit: eine der heißesten Shopping Phasen steht an. Wie kannst du dich als Werbetreibender für das Shopping Event des Jahres optimal vorbereiten? Und wie bekommst du deine Kampagnen zum Fliegen? Mareike und Florian sind wie immer up to date. Hol dir deine Sales am Black Friday!
    Alle Themen der Episode im Überblick
    Intro (00:00-01:14)
    Black Friday Time is coming (05:34)
    Rückblick auf den Prime Day 2021 (10:16)
    Rückblick auf den Black Friday 2020 (12:43)
    Wie bekommst du deine Kampagnen zum Fliegen? (16:18)
    Special Conversion Rates und ACoS zum Black Friday - wie du deine Daten sauber hältst (20:37)
    Ändert sich etwas am Ziel-ROAS oder Ziel-ACoS? (27:22)
    “Out Of Budget” ist ein No-Go (33:37)
    Der Konkurrenz einen Schritt voraus: Sponsored Display nutzen (35:41)
    Remarketing nach dem Black Friday (39:06)
    Zusammenfassung und Fazit (40:30)
    Links and Ressourcen
    Alles zu Black Friday and Co.:
    adference.com/blog/cyber-week-last-minute-hacks-für-deine-amazon-advertising-kampagnen
    Special Webinar zu Black Friday and Co.
    adference.com/webinare/
    Fragen and Anregungen:
    Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/podcast-vitamin-a/
    Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]
    41 min
  • Vitamin A #78 - Wie du deine Amazon Listings und Verkäufe durch externen Traffic pusht mit Fabian Rossbacher
    In Episode 78 begrüßen Florian und Mareike den Online-Marketing Profi Fabian Rossbacher. Wie wendet er sein langjähriges Online-Marketing Wissen für Amazon Advertising an? Und wie schafft er es mit externem Traffic auf Amazon seine Rankings und Verkäufe zu pushen?
    Alle Themen der Episode im Überblick
    Intro (00:00-02:24)
    Wer ihn noch nicht kennt: Fabian Rossbacher (03:10)
    Wie geht Fabian Amazon PPC an? (13:41)
    Externer Traffic: “Amazon ist unser Check-out” (20:18)
    Wie geht ermit Produktsperrungen um? (24:17)
    Wie ist Fabians Tracking aufgesetzt? (29:35)
    Lead Gen and Funnels bauen (36:01)
    Fabians Tipps für Amazon PPC - Kickstart mit Influencern, Gate-Logik, Conversions (40:25)
    Zusammenfassung und Fazit (50:08)
    Links and Ressourcen
    PPC Day am 03.11.2021 - Ticket for free:
    digistore24.com/product/403623?voucher=VitaminA
    SEO Day am 04.11.2021:
    seo-day.de
    Blogpost zur Episode:
    adference.com/blog/podcast-externer-traffic-fuer-das-amazon-listing
    Webinar mit Amazon Advertising am 22.10.2021 - Game Changer: Sponsored Display Ads:
    hubs.li/H0YPcBt0
    Fragen and Anregungen:
    Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/podcast-vitamin-a/
    Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]
    55 min
  • Vitamin A #77 - Wann du Keywords final negativieren solltest
    In Episode 77 sprechen Mareike und Florian darüber, wann du negative Keywords einsetzen solltest und das aus Performance-orientierter Sicht. Sie leiten her, wann ein Keyword wirklich final negativierbar ist. Die zentrale Frage lautet also: Wann ist die Performance eines Suchbegriffs so schlecht, dass du es definitiv auschließen solltest?
    Alle Themen der Episode im Überblick
    Intro (00:00-02:50)
    Recap: Warum sind negative Keywords sinnvoll? (04:20)
    Wann solltest du negative Keywords einsetzen? (05:46)
    Wann ist ein Suchbegriff zu teuer für dich? (15:03)
    Wie kannst du es ausrechnen? (16:52)
    Wenn du noch keine Klicks und keine Conversion hast (17:10)
    Keyword hat Kosten verursacht, aber keine Conversion (19:12)
    Wann sollte das Keyword final ausgeschlossen werden? (34:07)
    Wie hilft dir der Verlaufs-Tab dabei? (36:30)
    Wie hilft das ADFERENCE Tool dabei? (38:46)
    Links and Ressourcen
    Für Florians Vortag bei der Berlin Expo voten:
    ecommerceberlin.com/vote/127267
    Webinar mit Amazon Advertising am 22.10.2021 - Game Changer: Sponsored Display Ads:
    hubs.li/H0YPcBt0
    Negative Keywords für Amazon PPC
    adference.com/blog/podcast-negative-keywords-amazon-pcc
    Amazon Ziel-ROAS und ACoS richtig berechnen
    adference.com/blog/ziel-roas-und-ziel-acos
    Fragen and Anregungen:
    Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/podcast-vitamin-a/
    Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]
    41 min
  • Vitamin A #76 - Neuer Targeting Tab in der Advertising Console
    In Episode 76 nehmen Mareike und Florian den neuen Targeting Tab (dt. Ausrichtungsreiter) in der Amazon-Werbekonsole für Sponsored Products und Sponsored Display Kampagnen genau unter die Lupe. Der Tab zeigt dir über alle deine Anzeigengruppen hinweg, alle deine eingebuchten Keywords und Targets inklusive deren Performance. Warum das so besonders ist und welche Limits dieser Tab noch birgt, erfährst du im Podcast.
    Alle Themen der Episode im Überblick
    Intro (00:00-02:50)
    Einführung in den neuen Targeting Tab (05:57)
    Wo findest du den Targeting Tab? (06:59)
    Was zeigt dir der Targeting Tab grundsätzlich? (08:03)
    Welche Spalten gibt es? (13:29)
    Filtermöglichkeiten: Warum der Targeting Tab so nützlich ist (17:39)
    Welche Auswertungsoptionen gibt es noch? (22:02)
    Welchen Zweck erfüllt der Targeting Tab? (24:10)
    Was Mareike und Florian noch fehlt (29:10)
    Links and Ressourcen:
    Webinar mit Amazon Advertising am 22.10.2021 - Game Changer: Sponsored Display Ads:
    hubs.li/H0YPcBt0
    Der Ultimative Amazon PPC Guide:
    adference.com/ressourcen/ebooks/ultimative-amazon-ppc-guide-pdf
    Fragen and Anregungen:
    Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/podcast-vitamin-a/
    Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]
    34 min
  • Vitamin A #75 - Neuigkeiten bei Sponsored Display
    Florian und Mareike besprechen in Episode 75 die Neuigkeiten für Sponsored Display Kampagnen. Es gibt eine weitere Gebotsstrategie, einen neuen Attributtionstyp und ein neues Abrechnungsmodell. Weiterhin gibt es neue Audiences und Targeting-Möglichkeiten sowie ein Anzeigendesign mit benutzerdefiniertem Produktbild.
    Alle Themen der Episode im Überblick
    Intro (00:00-01:22)
    Was ist die neue Gebotsstrategie und das neue Abrechnungsmodell für Sponsored Display? (06:34)
    In welchem Fall solltest du vCPM nutzen? (10:44)
    Was bedeutet der Attributionstyp Post View Conversions für Sponsored Display Kampagnen? (14:36)
    Welches Attributionsmodell wird wohl noch kommen? (20:00)
    Dynamische Segmente für Produkt-Targeting für Sponsored Display (25:24)
    Weitere Audiences für Sponsored Display (31:48)
    Custom images für Sponsored Display in der Advertising Console gestalten (34:13)
    Links and Ressourcen
    Wie funktionieren Sponsored Display Anzeigen - inkl. Update aus Episode 75
    adference.com/blog/podcast-sponsored-display-anzeigen
    Sponsored Display Retargeting
    adference.com/blog/sponsored-display-retargeting
    Fragen and Anregungen:
    Hintergründe sowie weiterführende Informationen zum Podcast findest du unter adference.com/podcast-vitamin-a/
    Für Fragen und Feedback schreibt uns gerne eine Mail an: [email protected]
    38 min

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Vitamin A ist das wöchentliche Amazon Advertising Update für jeden Seller und Vendor: Der erste deutschsprachige Podcast über Amazon Advertising Trends, Neuigkeiten, Tipps & Tricks für bessere Amazon PPC Kampagnen. Deine Dosis Amazon PPC verabreichen dir die beiden leidenschaftlichen PPC-Heads Florian Nottorf (ADFERENCE Co-CEO) und Mareike Geidies (ADFERENCE Head of Customer Success Management). Sie sagen: Werbung ist ein lebenswichtiger Baustein eines gesunden Amazon Accounts. Vitamin A ist Amazon Advertising Wissen in Vitamin-Form, denn es soll jedem Händler ins Blut übergehen.