2012年，迈克尔·乔丹对中国运动品牌乔丹体育（即我们常说的中国乔丹）发起诉讼，认为后者侵犯其姓名权、肖像权，还要求乔丹体育撤销78个相关注册商标。这场商标之争一直持续至今。在3月底最高人民法院的一份相关最终判决书中，乔丹体育拥有的1个结合图像+文字的商标被裁定为不合法。

这个事情在本周引发了舆论热议。但与许多媒体所报道或表述不同，对于迈克尔乔丹和AirJordan品牌来说，其最初起诉的78个商标至今只有4个被裁定不合法，远远谈不上胜利。这场商标之争来说，也远远还没有到结束的地步。为此，我们本期也邀请3位专家，关键之道创始人张庆、华图教育联合创始人于洪泽以及业内知名的体育方面专家律师戎朝，跟大家从法律和品牌的角度拆解，这桩持续8年的商标权案件，到底是怎么回事？

03:20  乔丹商标案自2012年以来的进展历程
07:40  为什么迈克尔乔丹起诉的78件商标最终只有4件胜诉
12:20  法律上迈克尔乔丹只是驰名个人而非驰名商标所有人
19:40  8年商标纠纷使乔丹体育错过了黄金发展时间
23:50  乔丹体育占到知名度便利，美誉度忠诚度上输得很惨
25:50  法律风向上可以看出对个人价值的重视提升
29:20  乔丹体育能取得现有成绩，首要因素是高性价比
30:08  乔丹体育为何采取一种渐进式的“去乔丹化“
32:00  00后消费者对品牌的认知变化
35:45  乔丹体育起步靠关联定位，但后续的情感关联没跟上
39:00  2012年、2015年是乔丹体育转型的最后机会
41:40  法律上消费者无法因虚假宣传向乔丹体育维权索赔
48:12  不应该再在乔丹体育这个品牌上花钱
52:10  如果乔丹体育认错，再推出新的品牌
58:10  商标是商誉的载体，商誉污名化的风险
01:02:30  现在品牌要成功，传播上有三个要素
01:09:05  品牌起名字关键要从组织化发展的角度出发

主持 | 郑浩榕
嘉宾 | 张庆 于洪泽 戎朝
后期制作 | 张艺